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作者 | 李東陽(yáng)
雪碧標(biāo)志性的綠色瓶子——放棄了！
近日，可口可樂(lè)官宣將從8月1日起放棄雪碧綠色瓶子包裝，轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器。消息一出，#雪碧將放棄綠瓶#旋即登上熱搜。
△圖片來(lái)源：微博熱搜榜
綠瓶使用60多年，一朝淪為棄物。不少人在惋惜之余，更感嘆雪碧的“靈魂”沒(méi)有了，爺?shù)那啻阂步Y(jié)束了！
不過(guò)由于可口可樂(lè)已經(jīng)剝離了在中國(guó)的瓶裝水業(yè)務(wù)，所以此次雪碧瓶身變透明包裝只會(huì)在北美，暫時(shí)不會(huì)涉及中國(guó)市場(chǎng)。
雪碧棄“綠”，環(huán)保逼的！
對(duì)于此次放棄綠色瓶身包裝，官方給出的解釋是——為了環(huán)保！
△圖片來(lái)源：微博@無(wú)力小芮
為何綠色塑料瓶子不環(huán)保？
這是因?yàn)檠┍棠壳暗钠孔雍袩o(wú)法循環(huán)利用的綠色聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯(PET)，雖然可以回收，但這種物質(zhì)通常只被回收到制作衣服和地毯等一次性產(chǎn)品，不能被回收重新制成新瓶子，希望借此減少塑料浪費(fèi)。
而且綠色瓶子的處理過(guò)程也非常復(fù)雜，分揀過(guò)程還必須與透明瓶子分開(kāi)，極不便利。
事實(shí)上，早在2019年雪碧就在一些國(guó)外市場(chǎng)從綠瓶改用透明塑料瓶了，比如菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等地。
△圖片來(lái)源：玩物志
而且不止雪碧，可口可樂(lè)公司旗下其他綠色塑料瓶產(chǎn)品——Fresca、Seagram's和Mello Yello，也將在未來(lái)幾個(gè)月更換為透明瓶。
對(duì)于這樣的解釋?zhuān)m然不少網(wǎng)友依然一時(shí)難以接受“不清涼”的雪碧，但還是為這樣的決定肅然起敬。
只不過(guò)雪碧以環(huán)保之名棄綠，格局拉的如此之高，現(xiàn)在壓力完全來(lái)到了同為綠色包裝的百事七喜這邊。
但也有部分網(wǎng)友質(zhì)疑雪碧使用不能被回收利用的綠瓶整整60年！業(yè)內(nèi)幾乎所有的飲料容器早已改成了透明瓶子，雪碧竟然到今天才改！
雖然網(wǎng)友的質(zhì)疑有股“刻舟求劍”的味道，但這次可口可樂(lè)放棄雪碧的綠色包裝可能真的并非“心甘情愿”。
2020年可口可樂(lè)公司被環(huán)保組織評(píng)為全球最大塑料污染企業(yè)，而且是連續(xù)三年登頂“第一”，被批評(píng)在減少塑料垃圾方面“零進(jìn)展”。
△圖片來(lái)源：微博@新京報(bào)官博
而且在統(tǒng)計(jì)中，可口可樂(lè)印有其品牌標(biāo)識(shí)的垃圾數(shù)量超過(guò)百事和雀巢兩家公司的總和。
對(duì)此環(huán)保人士批評(píng)道，世界上最大的污染企業(yè)聲稱(chēng)自己正在努力解決塑料污染問(wèn)題，但它們卻在繼續(xù)生產(chǎn)有害的一次性塑料包裝。
某種程度上來(lái)說(shuō)，這讓人們對(duì)可口可樂(lè)近年來(lái)所做的可持續(xù)性聲明產(chǎn)生了極大的懷疑，這表明，這些承諾只不過(guò)是環(huán)保和營(yíng)銷(xiāo)的手段而已。
由此來(lái)看，告別綠色瓶的雪碧，可能是可口可樂(lè)在越來(lái)越盛的污染批評(píng)浪潮中的“無(wú)奈之舉”！
飲料界的環(huán)保風(fēng)，營(yíng)銷(xiāo)吹的！
能把雪碧逼的放棄使用60年的綠色瓶身，可見(jiàn)這波低碳環(huán)保風(fēng)吹的有多強(qiáng)勁。
近年來(lái)，當(dāng)“低碳經(jīng)濟(jì)”“綠色發(fā)展”成為全球共識(shí)，整個(gè)飲料界，為環(huán)保在包裝上下功夫的不在少數(shù)。
△圖片來(lái)源：可口可樂(lè)官網(wǎng)
今年2月，雪碧母公司可口可樂(lè)推出了首個(gè)瓶身由100%植物基塑料制成的塑料瓶，據(jù)了解，可口可樂(lè)該項(xiàng)技術(shù)水平已符合量產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并已限量生產(chǎn)出約900個(gè)使用該原料制成的塑料瓶。
對(duì)于數(shù)以?xún)|計(jì)的可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，900個(gè)顯然營(yíng)銷(xiāo)意義大于環(huán)保意義。
今年4月，可口可樂(lè)的老對(duì)手百事推出國(guó)內(nèi)首款“無(wú)瓶標(biāo)”裝百事可樂(lè)也曾引發(fā)熱議。
△圖片來(lái)源：@百事可樂(lè)官博
彼時(shí)，百事將300ml迷你瓶裝原味可樂(lè)進(jìn)行了包裝調(diào)整。“無(wú)瓶標(biāo)”減少了瓶身塑料標(biāo)簽及瓶蓋上的油墨印刷，作為替代的是浮雕式的品牌商標(biāo)及產(chǎn)品名稱(chēng)。
當(dāng)時(shí)借由百事代言人蔡徐坤的上市活動(dòng)，也創(chuàng)造了一波流量明星+環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)的不小熱度。
同樣是今年，國(guó)內(nèi)飲料巨頭康師傅也加入了“瓶身”環(huán)保熱潮。發(fā)布首個(gè)以低碳環(huán)保理念的無(wú)標(biāo)簽PET瓶包裝，應(yīng)用于其經(jīng)典產(chǎn)品檸檬味冰紅茶與無(wú)糖版冰紅茶。
△圖片來(lái)源：@康師傅官方微博
新包裝將產(chǎn)品名稱(chēng)和生產(chǎn)日期等基礎(chǔ)信息通過(guò)激光打印技術(shù)雕刻于瓶身，以減少瓶身塑料的使用。
其實(shí)除了這三家巨頭，達(dá)能脈動(dòng)發(fā)布了全球首個(gè)“智慧碳”概念瓶，安慕希發(fā)布減墨裝產(chǎn)品，金典直接發(fā)布了無(wú)印刷無(wú)油墨環(huán)保包裝，東鵬特飲則上線(xiàn)了國(guó)內(nèi)首款電子標(biāo)簽功能飲料......
△圖片來(lái)源：@東鵬特飲官方微博
但縱觀(guān)飲料界在包裝上的“環(huán)保”動(dòng)作，多數(shù)都是依托于世界環(huán)境日、公益活動(dòng)等特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)行為，并非一種常態(tài)化的、大規(guī)模投入使用的商業(yè)行為。
對(duì)比此次可口可樂(lè)官宣雪碧“自廢武功”在整個(gè)北美地區(qū)放棄經(jīng)典“綠色”包裝。
雖然可能并非“主動(dòng)”，但根據(jù)可口可樂(lè)發(fā)布的公告——此舉將比2019年使用的塑料垃圾減少2000萬(wàn)磅的現(xiàn)實(shí)結(jié)果來(lái)看，環(huán)保的效果也確實(shí)達(dá)到了！
巨頭的環(huán)保“生意經(jīng)”
無(wú)論是雪碧從綠變白的包裝瓶還是巨頭們撕掉的瓶身“標(biāo)簽”，表面都被冠以了綠色環(huán)保的大帽子。
從品牌傳播的視角來(lái)看，巨頭們率先開(kāi)啟的“無(wú)標(biāo)簽”風(fēng)潮的確在短期內(nèi)給品牌帶來(lái)了不小的關(guān)注，甚至還在順應(yīng)環(huán)保趨勢(shì)的大潮中為品牌博得了助力社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的美名。
但拋開(kāi)環(huán)保的外衣，在一切以利益為核心的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，背后可能還有一套精明的“生意經(jīng)”。
對(duì)于世界范圍內(nèi)的低碳與可持續(xù)發(fā)展風(fēng)潮，現(xiàn)在飲料巨頭們普遍使用的PET瓶身和PVC標(biāo)簽越來(lái)越不受待見(jiàn)，歐美、日韓諸多國(guó)家紛紛制定政策推動(dòng)rPET的發(fā)展與應(yīng)用。
比如英國(guó)已經(jīng)開(kāi)始征收塑料包裝稅，再生塑料使用比例不足30%的塑料包裝征收每噸200英鎊（約1900元人民幣）的塑料包裝稅。
而在我國(guó)，2018年就開(kāi)始禁止廢塑料進(jìn)口，并在去年制訂了《“十四五”塑料污染治理行動(dòng)方案》，明確了發(fā)展塑料循環(huán)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下減輕塑料污染程度的重要方法之一。
△圖片來(lái)源：新華社官博
政策風(fēng)向的轉(zhuǎn)變?cè)斐傻暮蠊钦麄€(gè)PET回收鏈條的改變，飲料廠(chǎng)商們面臨不止是更加高昂的PET瓶成本，還有整個(gè)輿論風(fēng)向的指責(zé)。
這就像一把懸在各大飲料品牌頭上的“達(dá)摩克斯之劍”，落下去的那一刻對(duì)于毫無(wú)準(zhǔn)備的飲料廠(chǎng)商而言打擊無(wú)疑是毀滅性的。
△圖片來(lái)源：可口可樂(lè)中國(guó)官方微博
因此從經(jīng)濟(jì)性的角度看，各大品牌不得不主動(dòng)出擊、提前布局，開(kāi)啟“撕標(biāo)簽”“換包裝”的行動(dòng)。以減少PVC材料使用量，提高PET瓶的回收率，最終降低采購(gòu)rPET瓶包裝成本。
而從更宏大的行業(yè)視角來(lái)看，雖然短期內(nèi)帶來(lái)的是陣痛，但長(zhǎng)期可能孕育了一個(gè)龐大的未來(lái)“生意”場(chǎng)：
一方面，不僅為當(dāng)下傳統(tǒng)飲料廠(chǎng)商在與元?dú)馍值刃孪M(fèi)品牌的較量中開(kāi)辟了另一條全新的路徑。
這對(duì)于本身就擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)飲料巨頭們而言無(wú)疑是一次“復(fù)仇”的好機(jī)會(huì)。
另一方面，低碳可持續(xù)的發(fā)展浪潮影響的不止品牌們，還有消費(fèi)者。我們也看到，不僅食品飲料行業(yè)，服飾、美妝等領(lǐng)域也出現(xiàn)了無(wú)標(biāo)簽化的趨勢(shì)。
某種程度上來(lái)說(shuō)，這是一種帶有極簡(jiǎn)主義審美的消費(fèi)趨勢(shì)。
從這個(gè)角度看，在沉悶許久的飲料行業(yè)，這顯然為品牌們指明了一個(gè)綠色環(huán)保風(fēng)的消費(fèi)大趨勢(shì)。
參考資料：
1、澎湃新聞：8月起，北美地區(qū)雪碧將告別“綠瓶”
2、炫氪：飲料巨頭撕掉標(biāo)簽，這家上市公司能否迎來(lái)爆發(fā)？
3、時(shí)趣：百事、雀巢、康師傅“開(kāi)撕”，“無(wú)標(biāo)簽”成趨勢(shì)？
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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