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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
《2022中國國民健康睡眠白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前中國有超3億人存在睡眠障礙，中國成年人失眠發(fā)生率為38.2%，當代年輕人患上“輕度睡眠障礙癥”的比例逐年遞增。
996、007，大幅加快的生活節(jié)奏，來自社會多方壓力導致的精神焦慮……這些客觀因素一步步擠壓著人們的休息時間，當年輕人組成“晚睡大軍”，品牌們便開始想發(fā)設法幫大家助眠。
不僅從飲食、家居、黑科技等方向上發(fā)力，推出新品改善睡眠質(zhì)量，更值一提的還有，不少品牌從營銷方式到價值倡導，正以令人意想不到的創(chuàng)意形式花式哄睡，治愈人心。
給你一個在發(fā)布會睡覺的理由
開個發(fā)布會，還能允許所有嘉賓全程睡大覺？真香現(xiàn)場，來自小度的又一次“放飛自我”。
6月1日晚，小度正式發(fā)布首款智能助眠鬧鐘。品牌別出心裁地將發(fā)布會搬進與會者臥室，打造了一場「讓人睡著的發(fā)布會」。其核心目的，是希望來賓及邀約媒體通過享受一次深度睡眠之旅，切身體驗「小度語音智能鬧鐘」助眠黑科技、個性化喚醒、睡眠監(jiān)測、智能助手四大產(chǎn)品優(yōu)勢，讓大家明白，面對時代群體性睡眠困境，“你需要的并不是一場發(fā)布會，而是好好睡一覺”。
后疫時代，品牌召開發(fā)布會絕非易事。從場地安排、人員調(diào)度到執(zhí)行成本，各方各面都是考驗。相比各種大屏PPT宣講、專業(yè)數(shù)據(jù)羅列分析、信息量大到頭炸的發(fā)布會，小度此次突破了我們的想象。它借發(fā)布會之名，結(jié)合新品特質(zhì)，將產(chǎn)品宣講過程替換成讓人親身感受的歷程，走進睡眠場景用“產(chǎn)品力說話”。很明顯，這種讓參與者“現(xiàn)身說法”的新形式不僅更顯說服力、影響力，且無需繁雜的前期籌備成本更低、對品宣團隊內(nèi)部的消耗更少、高效產(chǎn)出還有高口碑……在疫情肆虐情況下，對業(yè)內(nèi)創(chuàng)意人來說，看過有這樣一份發(fā)布會“參考”，一定要拿小本本記下來，因為非常具有借鑒意義。
懂你，從發(fā)現(xiàn)不眠夜的秘密開始
《好好睡覺不容易》
激發(fā)共鳴，最重要的是，說出那些我們還來不及說的話。
沒有誰不懂晚睡的危害，但每一個晚睡者的不眠夜，都有無法早睡的理由。加班加點的上班族、迫于生計的外賣員、努力拼搏的學生、悉心照料孩子的父母……夜間無數(shù)個忙碌的身影中，總有一個是你我的真實寫照。剛好，這些都被OPPO精準洞察，于近期以一則廣告片記錄下來。
配合《大魚海棠》配音導演姜廣濤的旁白之聲，短片將鏡頭對準不能按時入睡的人們，講述不為人知的失眠故事。通過貼合都市人的生活場景，OPPO揭秘了主人翁是如何溫暖他人、照亮他人，釋放微光的，以細膩柔情的日常式敘事手法露出OPPO4K 超清夜景拍攝的功能亮點，點明「總有光會照亮的你夜」的品牌主張，進一步觸動觀者心弦，撫慰人心。
云上夢床，讓你睡得像個孩子
我們的一生，1/3 的時間都在睡覺。除睡眠時長，睡眠質(zhì)量同樣值得關注。
什么才是好睡眠，如何才能睡個好覺？今年的世界睡眠日期間，單向空間聯(lián)手亞朵酒店，在上海愛琴海亞朵店舉辦“睡得像個孩子”主題活動，推出「睡得像個孩子」裝置展覽，以“小王子B612星球”為創(chuàng)意發(fā)散點，在8000本書和滿天星聚集的房間里，邀藝術家羊頭使用花藝模擬云朵的輕盈姿態(tài)，配合亞朵星球的床墊、枕頭，創(chuàng)造了一片由植物構(gòu)成的“云上的夢床”。
除現(xiàn)場主題裝置外，活動還配有“101個夢”主題書店，招募 101 位試睡官，準備了101份好夢禮物?？傊缃缏?lián)合，亞朵酒店很在行。從此前攜手網(wǎng)易云到如今合作單向書店，它向來了解如何更好的借勢發(fā)力，發(fā)揮場景聯(lián)動的創(chuàng)意優(yōu)勢，為大家制造驚喜。
念說明書，哄你睡覺回血充電
適時躺平，是一種人生哲學。《創(chuàng)4》期間“反內(nèi)卷”第一人利路修深諳此道。在利老師出圈之后聲量炸裂的那段時間，和他持有相同理念的品牌——躺島，順勢請他擔任品牌放輕松代言人。與此同時，品牌以“與其跌跌撞撞盲目奔跑，不如稍作休息就地躺倒”為宗旨，開始結(jié)合各種和睡眠相關的場景，在輕松、詼諧、有趣有料的氛圍下積極營業(yè)，號召大家放松心情，睡個好覺。
繼去年推出富有保暖科技感的「熊抱被」后，前不久，躺島發(fā)起“哄睡計劃”。特邀喜劇演員@午夜騎手毛冬作為哄睡主播，開啟「念說明書哄你睡覺」助眠模式，使出奇招哄你按時躺倒，專治不好好睡覺。
媽媽勸睡合唱團，人生會躺才會贏
《人生會躺才會贏》
雖說愛拼才會贏，但如果連基本睡眠都無法保證，又拿什么去拼、去贏呢？慕思恰逢其時提出“人生會躺才會贏”的主張，和躺島理念不謀而合，表現(xiàn)形式上卻很不一樣。
這支同名歌曲MV，集結(jié)了明星伊能靜婆婆及30位素人媽媽組成的“媽媽勸睡合唱團”，伴隨舒伯特搖籃曲，唱出了覆蓋大多數(shù)人群的睡眠痛點——熬夜會讓顏值氣色老十歲，讓肥胖風險高一倍，讓心率翻兩倍，讓冠心病風險高四成……更有趣的是，媽媽們的勸睡說辭，不再是以往生氣式的咆哮吼叫，也不是唐僧念經(jīng)似的嘮嘮叨叨，而是潮流感十足的酷炫Rap叮囑，令人耳目一新，有點上頭。
人生是場馬拉松，只有適當喘息、心靈放松，才能跑得更遠。為了讓大家能睡著、睡好，千億賽道細分群像，睡眠經(jīng)濟如火如荼。而有些品牌能夠出圈被我們看見、記住，大概在于真的很會去把握消費者痛點，從情感上建立連接，以內(nèi)容、創(chuàng)意制勝，贏得人心。
話說回來，新生活催生新消費。既然品牌們都如此關注我們的睡眠問題了，今夜，我們是否也該適度放松自我，早點休息，睡個好覺。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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