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營銷文案不僅僅只是撰寫博客文章和海報文案，它具有極其強烈的目的性，提供用戶所需求的信息或可操作的信息等。一個優(yōu)秀的營銷文案者，即是一個記者，又是一個主題的專家，還是一個研究員。
一個優(yōu)秀的文案編撰者不僅要清楚地知道目標(biāo)用戶是誰，因為不可能每個人都是喜歡這個產(chǎn)品，這是很不現(xiàn)實的；還需知道文案編撰的技巧，提高文案的轉(zhuǎn)化率。
講故事是吸引用戶注意力的一個有力的技巧。為什么故事有那么大的魔力呢？因為一個好的故事能觸及到我們的情感情緒，引發(fā)用戶的共鳴。但在講故事前需要想清楚下面的問題：
①你想得到什么結(jié)果？這個問題是解決聽眾在聽完我們講但故事之后會做出什么感受或動作？
②劇情什么？這是故事的開頭、中間和結(jié)尾。建議故事的劇情不要太老套，套用常用的故事情節(jié)容易讓用戶產(chǎn)生疲勞，從而產(chǎn)生相反的效果。
一旦我們確定了這些問題的答案，先嘗試在身邊尋求關(guān)于這個故事的反饋，并不斷完善，最后融入我們的活動或品牌當(dāng)中。
隨著時代的發(fā)展，講故事已然成為一個十分有用的策略技巧，因此我們也可以在故事中傳達企業(yè)的承諾跟產(chǎn)品信念。
作出一個結(jié)論很簡單，但想要證明這一結(jié)論但正確性卻尤為困難。好的營銷內(nèi)容通暢會采用市場研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來支撐結(jié)論。
但很多文案編撰者總喜歡用“很多人……、大部分人……、根據(jù)……”等之類含糊不清的短語。雖然看上去似乎是正確，但通常是未經(jīng)正式的。難以讓讀者信服。但如果有對應(yīng)的數(shù)據(jù)作為則更能讓人相信。
例如：“根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，以美元計價，我國進出口規(guī)模達到6.05萬億美元”這樣的描述，以及這一則相關(guān)數(shù)據(jù)的鏈接，用戶就更難反駁了。
作為一種營銷策略，如果使用得當(dāng)，幽默則會很有效果，但濫用也可能導(dǎo)致災(zāi)難性的。在營銷活動中注入幽默可能會比較困難，因為這不僅僅取決于幽默本身，還取決于我們對用戶的了解、使用情景等方面。
但我們要記住要使用幽默技巧時，我們不能可用力過猛，需要保持者謙遜但態(tài)度。
例如在2018年時，肯德基經(jīng)歷了每家炸雞店最可怕但噩夢：雞肉的短缺。但它卻用一個出色的文案來化解來這場危機，贏得消費者的掌聲和歡笑?？系禄奈陌溉缦拢?/p>
“我們很抱歉。
一家沒有雞肉的雞肉餐廳。這不是理想的。向我們的客戶致以深深的歉意，尤其是那些特意跑到店里的客戶。并無限感謝我們的肯德基團隊成員和我們的特許經(jīng)營合作伙伴為改善這種情況而不懈努力。這是一個地獄般的一周，但目前情況正在好轉(zhuǎn)，每天都有越來越多的新鮮雞肉被送到我們的餐廳。感謝您對我們的包容。”
以上這3個技巧就是吸引用戶閱讀，提高轉(zhuǎn)化的技巧方法，利用好這3個技巧讓你的文案購買率提升。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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