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來源：TopMarketing
今天對Keep來說是個大日子。
經(jīng)過9年的摸爬滾打，Keep終于在港交所敲鐘，成為一家上市公司。
作為年輕人最常用的運動軟件，TOP君不免想到這些年來Keep的內(nèi)容輸出。接下來就讓我們就來看看，Keep這些年里是怎樣一步步在中國青年心中站穩(wěn)腳跟的。
2016年，在短視頻尚未十分流行的時候，公交站牌和地鐵廣告牌還是生活中常見的宣傳方式之一。
那個時候，Keep的“自律給我自由”就以這樣一個直白地方式走進大眾視野中，擊中年輕人的內(nèi)心。
時間來到2019年，Keep的廣告逐漸具有自己的風格。
當時“全民健身”的概念還沒有深入到每個人的心中，已經(jīng)有一部分人為著減肥或是強身健體的目的加入健身的隊伍中，那么Keep要如何讓剩下的人動起來呢？
《怕就對了》就是答案之一。
我們每個人都怕過，怕力竭時的最后一個臥推、怕以為身體極限后的下一個瑜伽體式、怕初學游泳時在水中的無力感……但是來自 Keep 社區(qū)的普通人把害怕的阻力變成了動力，還站出來向所有人說：怕就對了！
一句句“我怕”是挑戰(zhàn)開始前的糾結(jié)，但“怕就對了”也是挑戰(zhàn)的意義。Keep用這則元素簡單的廣告，鼓勵人們勇于挑戰(zhàn)自我，邁出運動的第一步。
當然，在調(diào)動運動積極性上，除了熱血，還可以玩一下無厘頭。
上班擠地鐵，其實是一場橄欖球球賽；公司中狹路相逢，手中沒有籃球也可以來場斗牛；屋子里打的不是蒼蠅，而是球場上的扣殺……這條短片由數(shù)個15秒的小單元組成，但共同講述了一件事：人每時每刻都在Keep（運動）。
Keep不僅邀請白敬亭擔當運動先鋒，參演其中一個單元，還以略帶魔性的方式將“Keep=運動”的調(diào)性深入用戶心智，也表達了“運動無處不在”的主張。
2020年，隨著運動的人越來越多，放棄的人也不少。
我們常說給自己立個flag，究竟是提供了一個新的目標，還是一個“知難而退”的氣口呢？
Keep在2020年還剩最后100天的時候，發(fā)起“為2021立個新flag”活動，邀請用戶參與打卡。在不尋常的年份給自己一次不尋常的結(jié)尾——設定一個 100 天小目標。
而在挑戰(zhàn)結(jié)束前夕，Keep還發(fā)布一條搞笑又離譜的廣告，探究立好的 flag 為何頻頻倒下？
俯臥撐總是撐不住，起床運動變得好難，瑜伽墊不用來運動卻成為了床……原來這一切都是懶神做的好事，是他在給運動人士拖后腿。于是，在2020年的最后百天，Keep和70萬Keepers揪出了背后大魔王——懶神。
然而這一次，在Keep的幫助下人們終于擊敗了懶神，運動flag也不會再輕易倒下。
如果說前期的廣告是讓一部分人動起來，那么100天flag挑戰(zhàn)和戰(zhàn)勝“懶神”，就是平臺對用戶的持續(xù)加油打氣。
2021年8月，Keep邀請到了“頂流”新伙伴，官宣易烊千璽為Keep代言人，并發(fā)布一條短片再度詮釋了平臺的slogan：
“自律給我自由”
自律究竟帶我們什么樣的自由呢？
奶茶自由、炸雞自由、火鍋自由；不P圖的自由、躺沙發(fā)的自由、不放棄的自由……運動帶來的自由太多了，不僅僅是口腹之欲的滿足，更是精神上的富足。
自律帶給人的自由，就是快樂。這個快樂來源于方方面面，但最重要的是動起來，運動才能讓那些自由來到自己身邊。
這則廣告不僅是在官宣代言人，更是對slogan的再度強調(diào)，概念的深度解讀讓“自律給我自由”更加深入人心，為平臺實現(xiàn)獲客。
進入2022年，Keep運動平臺的形象已經(jīng)足夠根深地固，廣告創(chuàng)意開始以平臺活動和營銷節(jié)點內(nèi)容為主。
2022年初，恰逢北京冬奧會舉辦，Keep自然少不了參與的熱情，《凡人冬季運動會》就將全民冬奧的積極性體現(xiàn)得淋漓盡致。
海鮮水產(chǎn)行內(nèi)，開展得如火如荼的是冰壺項目；北京的冰場上，花滑項目比得酣暢淋漓；教室中的大掃除，其實是冰壺比賽……無論你所在坐標是在下鵝毛大雪，還是永遠四季如春，冬季運動的快樂屬于每一個人。
短單元的廣告片再度上演，劇情是不是也似曾相識呢？是的運動仍然無處不在，只不過這一次Keep無需再用這個概念吸引更多用戶，因為全民運動已然開始。
在這種狀態(tài)下，Keep也為自己的活動輸出鮮活的廣告內(nèi)容。
Keep是獎牌大戶這件事如今已經(jīng)可以說是眾所周知了吧？在2022年的8·8全民運動節(jié)，Keep開啟城市漫游跑，帶來活動短片和系列獎牌。
什么原因讓你邁開腳步？
是市井里的沸沸揚揚，路邊店鋪的炊煙嚷嚷，還是街頭巷尾的閑適自在。當人們跑步穿梭在城市，人間煙火氣就是勇氣的來源。而運動的意義，在于不隨大流，每一步都是生活在躍動。
本次城市漫游跑的獎牌依照城市分為8塊，共同組成一個“8”字。其設計也別出心裁：紅墻京韻的北京，花樣年華的上海，盛世如歌的西安，醒獅尋味的廣州……城市的文化與知名建筑匯集在一塊小獎牌上。
除此以外， Keep還于夏季在北京奧森公園設置“跑道的詩”，讓跑步這件事充滿詩意。
除此以外，Keep還在2022和2023交匯之際發(fā)布一條情緒治愈短片?！赌愫脷馇蛉恕菲鋵嵃l(fā)布于2022年，但TOP君將其歸納為2023年，因為它的情緒，寫給新的一年。
氣球人就好似每一個在keep上努力健身打卡的人，當一切回到原點，選擇以放松的姿態(tài)再度努力，最終獲得“終于做到了”的成就感。
不同于之前的熱血感，當新舊時刻相會，Keep希望大家更關(guān)注自己的身體與情緒。發(fā)展到此時的Keep，始終與用戶站在一起。
看完Keep這么多年的廣告，可以說它是Keep于平臺用戶互動的重要窗口之一。每個階段都有每個階段的故事，每個節(jié)點都有話要對用戶說。Keep的上市離不開它的精心運營，也離不開用戶的支持。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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