很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：TopMarketing
如果只用一句話來吸引游客，你會說些什么？
近日，澳大利亞旅游局發(fā)布年度巨獻“G'day”動畫微電影，用一句“G'day”講述袋鼠Ruby在澳大利亞的奇妙旅程。
不了解澳大利亞文化的人或許無從知曉“G’day”的含義，但眾所周知的是，袋鼠是澳大利亞的國寶和國家象征。
這次，澳大利亞旅游局就將袋鼠Ruby作為“澳大利亞旅游局全球品牌大使”，也是首次將一個虛擬角色作為宣傳主角。
別著急，袋鼠Ruby這就告訴你答案。
畫面從澳大利亞著名景點Uluru（烏魯魯）開始，這是Ruby心心念念想去的地方，她終于親眼目睹了這個奇觀……嗎？
隨著畫面拉出，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳說中的Uluru只是一幅風景畫報。
原來，Ruby是澳大利亞綠島禮品店中的一只玩偶。她有著暢游澳大利亞的夢想，卻被困在小小的紙盒子中，無法將自己的旅行夢想付諸行動，就連一旁的笑翠鳥冰箱貼對心懷壯志的小Ruby發(fā)出諷刺的聲音。
這時，商店中加入了新的伙伴，除了聒噪的鴯鹋，還有一只憨態(tài)可掬的小獨角獸。獨角獸Louie自稱可以瞬間移動，這勾起了小袋鼠Ruby的興趣，邀請他同游澳洲。
于是他們借助Louie的“超能力”開啟一場奇妙的澳洲旅行：在大堡礁邂逅海洋生物，在悉尼歌劇院，在墨爾本喝七八杯澳白……最后來到Ruby一直向往的Uluru目睹原住民的文化色彩。
貫穿全片的“G’day”為“Good day”的縮寫，是澳大利亞人打招呼的方式之一。
短片中“G’day”開啟了Ruby和Louie的友誼，也開啟了他們的澳大利亞之旅。而在這段刺激又意想不到的旅程中，每到一個著名景點，便會響起一聲友善的“G’day”。
整部微電影的故事邏輯其實非常簡單，由一個小夢想開啟的旅途，在兩個不同性格的虛擬角色言語碰撞中展開。但“Shazam”“Kazooy”等詞匯玩梗也讓虛擬角色像是真實地生活在澳大利亞；玩具總動員既視感，和海底總動員式公路片讓這部微電影將旅游景區(qū)宣傳更具趣味性。
Louie隱瞞自己吹牛從而分道揚鑣的劇情設置與許多動畫電影都有相似之處，單同樣相似的還有對友情的講述：也許初遇時各有不同，但共同經歷的旅程會讓他們建立起友誼。
正如片尾處Ruby的配音演員Rose Byrne所說：一聲“G’day”是每一次驚喜體驗的開始，如果我們此刻還不是朋友，沒關系，很快就會是了。
在“G’day”中，人們跟隨Ruby與Louie的腳步踏上澳大利亞之旅，游覽地標美景、挖掘新奇玩法、感受澳式熱情。
TOP君前不久才在國內看到這部短片，查閱資料卻發(fā)現(xiàn)，它其實早在2022年底就已經廣泛傳播于Youtube。許是今年以來中澳關系的“解凍”，中澳兩國的貿易往來逐漸頻繁起來，也為澳大利亞的旅游產業(yè)帶來新的機遇。
澳大利亞旅游局董事總經理Phillipa Harrison對此有著很大的期望：“Come and Say G'day毫無疑問是澳大利亞式的。在世界各地經歷了一段充滿挑戰(zhàn)的時期后，我們令人振奮的活動將在競爭激烈的國際旅游市場中脫穎而出。”
澳大利亞旅游局首席營銷官Susan Coghill則表示，袋鼠Ruby既是展示澳大利亞熱情好客的一種方式，也是與國際受眾建立即時聯(lián)系的方式之一。研究表明，袋鼠是澳大利亞最知名的標志，也是該國的明確代表。
著名澳大利亞演員Rose Byrne在擔任澳大利亞旅游局全球大使和Ruby之聲的新職位時表示：“有機會為Ruby配音是一種榮譽，她是澳大利亞人的代表，熱情且充滿好奇。”
他們對微電影寄予的期望也并非空穴來風。
常規(guī)的旅游目的地廣告常常出現(xiàn)對目的地的錯誤定位，而“G’day”探索了澳大利亞所能提供的巨大旅行體驗。Come and Say G'day在整個活動中使用了公認的著名澳大利亞標志，比如袋鼠、烏魯魯、悉尼歌劇院和大堡礁，確保了其中的內容毫無疑問會讓人立刻想起澳大利亞。這樣不僅加強了消費者現(xiàn)有的記憶結構，也在無形中提醒他們，自己已經十分了解和喜愛澳大利亞。
從目的地、體驗，到人才、音樂，Ruby將出現(xiàn)在一系列新的活動物料中。其中包括TVC、印刷品文創(chuàng)、社交數(shù)字創(chuàng)意元素，尤其以3D大屏廣告牌和高影響力的戶外廣告（OOH）植入為重點。據(jù)了解，這場旅游宣傳在澳大利亞旅游業(yè)的15個主要市場中，大多獲得了積極結果。
而在中國國內，澳大利亞旅游局也在杭州、成都打造了戶外3D大屏。還運用快閃電影院、自拍互動裝置和Ruby的巨型雕塑等裝置邀請人們互動打卡。
那么澳大利亞旅游局的這則短片，為什么可以說是一次成功的案例呢？
之前瑞士旅游局和冰島旅游局也曾推出旅游宣傳片，一個用意外表達旅行的驚喜，以明星效應獲得中國社媒上過萬播放量；一個用冷幽默將冰島旅行比作太空旅行，為冰島景色賦予太空含義。
這兩則宣傳片夠有趣，也很有新意，但篇幅過短和聚焦內容的偏差感使其“旅游宣傳片”的身份不那么明顯。那么為什么澳洲旅游局的電影we讓人感覺恰到好處呢？
首先是共識性表達。
我們要思考，一部以國家為單位的旅行宣傳片的受眾是哪些人？沒錯，是全球觀眾，因此也尋找一個大范圍人群都可接受的共鳴點。
“打招呼”是旅客每到一個國家/地區(qū)首先會接收到的訊息，是全球范圍內都會認可的交流方式。而“G’day”作為是澳大利亞人打招呼的方式之一，則在保有全球共識性表達的基礎上，兼具了國家特色語言文化。
就像中國人所熟知的“好客山東歡迎您”，也許我們并不會100%了解山東的地域特色和風土人情，但一個“好客”足以給人們留下深刻的印象。
其次是吉祥物的符號化。
商店中的笑翠鳥冰箱貼，聒噪的鴯鹋，以及短片的主角袋鼠Ruby，都是澳大利亞獨特的文化象征。而獨角獸玩偶則象征著全球旅行者，跟隨本土澳大利亞人走遍最去特色的旅游景區(qū)。
從宣傳的長期性來看，符號化的旅游宣傳大使是具有可持續(xù)性的。就像國外提到熊貓會想起中國，當代表性動物符號化為國家的標志，它便不會因流行文化更迭而改變，反而似鐵釘一般釘在游客腦海。
最后是情感的調動。
故事的主角Ruby并不是一只自由自在的袋鼠，她困在禮品盒中，無法實現(xiàn)在澳大利亞旅游的心愿，如同每一個被迫囿于生活瑣事的人。
而澳洲的熱情氛圍、廣袤的自然風光和當?shù)氐奈幕厣?，在視覺和聽覺沖擊中調動著人們的熱情。當然，獨角獸Louie和Ruby的友情，也是為宣傳片增光添彩的亮點之一。
旅游宣傳片，需要在景色上共鳴，在情緒上共情。
澳大利亞旅游局用一個簡單的方法，帶領人們感受原住民的文化，領略烏魯魯由畫報到現(xiàn)實的震撼。以一只虛擬角色體現(xiàn)了澳大利亞的衣食住行，于旅人而言是一部不錯的宣傳片。
畢竟，誰不想和袋鼠做朋友呢？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)