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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
天貓的大格局里也有小巧思
2021-11-03 15:48:55


11月1日,在眾多消費者按時掐點地忙著付尾款的日子,雙十一的主辦方天貓發(fā)布了一支新的廣告片來為本次購物節(jié)最重要的日子--11月11日預(yù)熱。

這支名為《我們普通的一天》的短片,在2分47秒中高度濃縮了11月11日發(fā)生在中國各地的故事。



短片布局這很容易讓人聯(lián)想到熱播劇《長安十二時辰》,一天具體到每個時辰,都有每個時段的故事在發(fā)生。

不知道巧合還是彩蛋,《長安十二時辰》的主演易烊千璽作為天貓代言人也出鏡了這支視頻。
易烊千璽衣著璀璨地走入觀眾的視野,說出“11月11日 再普通不過的一天”,點明了故事發(fā)生的時間,也直截了當(dāng)?shù)厍兄斜局б曨l的標(biāo)題。


伴隨著走上舞臺的大明星易烊千璽,視頻轉(zhuǎn)場到了犀牛工廠的流水線上。由此,本支視頻的主體部分正式開啟。


小巧思

這支TVC以時間遞進為線索,串聯(lián)起了發(fā)生在杭州、重慶、長沙、舟山、北京、曹縣、上海、新疆、廣州9個地方的故事。

每個地方之間的串聯(lián)由各種物品的相似性轉(zhuǎn)場和蒙太奇轉(zhuǎn)場進行。


杭州流水線上的包裝盒瞬間轉(zhuǎn)到重慶快遞員的手上;

長沙的消費者為了收貨打開家門進入到舟山的漁船上;

直播間里展示的新鮮黃魚下一秒已經(jīng)成為北京人的鍋中物盤中餐;

北京老廠的汽水上一秒還在生產(chǎn),下一秒已經(jīng)在曹縣的冰柜中售賣;

新疆的放牧場景從現(xiàn)實變?yōu)樗囆g(shù),成為廣州一個家庭的裝飾物……


視頻用這樣的剪輯手法干凈利落地實現(xiàn)了場景與場景之間的轉(zhuǎn)換銜接,塑造了同一時間下,跨越空間距離的各樣故事,生動展現(xiàn)了天貓電商物流的普及和迅捷。



看得出來制作者對這次的轉(zhuǎn)場設(shè)計很滿意,因為視頻**現(xiàn)了這一句臺詞“下次轉(zhuǎn)場咱們家要做最帥的”,這里的“轉(zhuǎn)場”既是指視頻里放牧的轉(zhuǎn)場,也是指視頻外場景的轉(zhuǎn)場。

這樣的小心思在影片中還有幾個。比如說講述快遞員起早貪黑送快遞時,地點選到了重慶。

這是因為魔幻山城重慶的地形之復(fù)雜多變聞名互聯(lián)網(wǎng),“在重慶跟著導(dǎo)航也找不到路”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)名梗。

在這樣坡道不停轉(zhuǎn)彎不斷的地方,物流服務(wù)更加困難。

天貓發(fā)現(xiàn)并運用了這樣的地方特點,讓快遞員的老練、天貓物流服務(wù)的優(yōu)質(zhì)更加突出地展現(xiàn)出來。
另外,在TVC選取的9個地點,曹縣相比之下有點格格不入。

但選取曹縣并不只是因為它是“宇宙中心”,在全網(wǎng)玩梗的背后,曹縣搶占了全國漢服市場的1/3,是全國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群和生產(chǎn)基地。

阿里研究院公布的《2021年淘寶村和淘寶鎮(zhèn)名單》顯示,菏澤的淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量居全國地級市第一位。

其中,曹縣的淘寶村和淘寶鎮(zhèn)數(shù)量均為菏澤的第一名。

可見,這支TVC里出現(xiàn)的曹縣是以模范淘寶村鎮(zhèn)的身份,而不是網(wǎng)絡(luò)頂流身份。

大格局


超6000萬人在雙11
為新家挑選新家當(dāng)
超11萬農(nóng)民主播
把家鄉(xiāng)好物帶向五湖四海
定制服裝從下單到穿上,快至7天
潮流輪轉(zhuǎn),超700家老字號正當(dāng)紅
同樣新潮的還有新能源車,和綠色生活
無論在哪,人們總能不斷更新生活
平均每天有4萬年輕人
選擇電商創(chuàng)業(yè),實現(xiàn)夢想
超20億包裹的背后,全是對美好的向往
11月11日
再普通不過的一天
只是我們對美好生活的向往
要比往常多一些
美好生活  共同向往
天貓雙11全球狂歡節(jié)

從廣告的片尾文案和講述故事可以看出,天貓的這支視頻涉及到了中國智造、老字號復(fù)興、新能源生活、電商創(chuàng)業(yè)、直播賣貨等等當(dāng)前社會的熱點話題,對社會現(xiàn)狀進行了全景式描摹。



今年雙十一的SLOGAN為“美好生活  共同向往”,在這樣的命題作文挑戰(zhàn)中,天貓給出了兩份不同的答卷。



第一支TVC《王小樂不樂》和這次的TVC截然相反又互相補充。

從影片風(fēng)格上來說,前者是溫情喜劇,后者是炫酷大片;

從敘事角度上來說,前者聚焦個體體驗,后者采用集體敘事;

從故事場景上來說,前者局限在一個學(xué)校中,后者把中國的山川湖海盡收眼底;

從表達角度上來說,一個聚焦情感訴求,一個關(guān)注社會價值。
一個是小切入,一個是大格局。角度不同,但共同完成了天貓本次雙十一的品牌價值和品牌理念的講述。
十一月剛到,雙十一的戰(zhàn)役才剛剛開始。相信在“美好生活  共同向往 天貓雙11全球狂歡節(jié)”這個恒定命題下,天貓會找到更多的切入點,給出更豐富的回答。



— END —

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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