如今的網(wǎng)友閱段子無(wú)數(shù),很少有人能長(zhǎng)期承包他們的笑點(diǎn),而國(guó)家反詐中心就是為數(shù)不多的“笑點(diǎn)承包商”。網(wǎng)友們?nèi)庋劭梢?,?guó)家反詐中心為了普法反詐有多拼,一個(gè)大招接著一個(gè)大招地放。除了全網(wǎng)明星“反詐警官老陳”為人津津樂(lè)道,還有送雞蛋、掰玉米等一些現(xiàn)實(shí)行為梗,也給網(wǎng)友帶來(lái)許多快樂(lè)。這兩天,一條熱搜又跳入了手機(jī)屏:#國(guó)家反詐中心出動(dòng)畫大片了#。經(jīng)歷過(guò)花式普法的網(wǎng)友已經(jīng)具備一些偵探思維,看到這個(gè)話題的時(shí)候先提問(wèn):反詐宣傳片不是院線大片,憑什么會(huì)上熱搜?答案是憑實(shí)力!帶著放大鏡到評(píng)論區(qū)收集線索,答案很快浮出水面。根據(jù)評(píng)論區(qū)網(wǎng)友的反饋,這部叫《反詐風(fēng)云》的宣傳片雖短,劇情卻很精彩。堪稱一部反詐版的《無(wú)間道》,全片充滿了懸疑和反轉(zhuǎn),甚至拋出了懸念。現(xiàn)在進(jìn)入劇情:影片開場(chǎng)致敬了《教父》,作為老大出場(chǎng)的老浣熊念出押韻的順口溜,表明他們的“業(yè)務(wù)”。第一個(gè)出場(chǎng)的騙子是老虎,他的騙術(shù)是“畫大餅”,目標(biāo)人物樹懶姐。
“所謂伊人,在水一方,
一頓奉承加洗腦之后,老虎向樹懶表明來(lái)意,想借她的收款碼一用。樹懶姐可不是那么好騙的:“用我的收款碼洗黑錢,我就是替罪羊啊。”然后她施展了同家族師兄“閃電”的必殺技,拖。最終老虎體力不支,以失敗告終。第二個(gè)出場(chǎng)的是鱷魚,他的目標(biāo)人物是烏龜,他想對(duì)烏龜來(lái)硬的。
“想問(wèn)天問(wèn)大地更想問(wèn)問(wèn)你,
在烏龜拒絕了他的要求之后,他對(duì)烏龜動(dòng)了粗,把烏龜放到地上轉(zhuǎn)圈圈。然而烏龜根本不買它的帳,一個(gè)甩滑板絕技就把他KO。鱷魚因此被同伴們恥笑,浣熊老大說(shuō)他智商低。于是智商高的狐貍出場(chǎng)了,她的目標(biāo)是旺財(cái)哥。
她趁著給旺財(cái)按摩的時(shí)候,摸走了旺財(cái)?shù)纳矸葑C,并因此得到了老大的表?yè)P(yáng)。
不過(guò)沒(méi)高興多久,就在犯罪團(tuán)伙彈冠相慶的時(shí)候,長(zhǎng)頸鹿警官破門而入將他們一網(wǎng)打盡。在審問(wèn)的過(guò)程中,長(zhǎng)頸鹿還透露了一個(gè)信息:他們當(dāng)中有一個(gè)人是臥底。
久經(jīng)反詐教育的網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)展開了推理,并根據(jù)蛛絲馬跡去找那個(gè)臥底!
有幾位網(wǎng)友才思敏捷,認(rèn)為視頻中最有可能透露個(gè)人信息的元素是二維碼,老虎在向樹懶討要二維碼的時(shí)候出示過(guò)。網(wǎng)友在試著掃過(guò)之后,老虎的警官證果然出現(xiàn)了。一個(gè)迷你劇本殺!一部扣人心弦的迷你“大片”!憑借精彩劇情, #國(guó)家反詐中心出動(dòng)畫大片了#登上熱搜無(wú)可置疑。在用戶注意力分散,關(guān)注極難抓取的環(huán)境下,國(guó)家反詐中心的這部宣傳片是怎樣跳出來(lái)的?
01 深入生活語(yǔ)境,網(wǎng)感支撐創(chuàng)意
相信很多觀眾在看完這部影片之后,印象最為深刻的是動(dòng)物們的順口溜臺(tái)詞,讀起來(lái)通俗易懂,還有些古典文學(xué)味兒。
憔悴損,憔悴損,
不如下樹哥來(lái)整。
戒煙戒酒戒情愁
就是不借銀行卡
轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去轉(zhuǎn)圈圈
作為信息傳遞的載體,宣傳片的語(yǔ)言設(shè)計(jì)具有鮮明的受眾導(dǎo)向特征。既然在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布,那么針對(duì)的對(duì)象主要是年輕人,而年輕群體有多樣化特點(diǎn),是最難定位的一個(gè)群體,語(yǔ)言設(shè)計(jì)必須廣譜化。而聯(lián)系國(guó)家反詐中心以往的推廣特點(diǎn),風(fēng)趣已經(jīng)成為其固定調(diào)性,本次仍以順口溜的方式與用戶交流,能夠與目標(biāo)受眾保持一貫的娛樂(lè)感和互動(dòng)性。02 情節(jié)一波三折,情緒舒適引導(dǎo)
在觀影過(guò)程中,觀眾情緒多次被反轉(zhuǎn),時(shí)不時(shí)被繃緊或者放松心弦,形成一種舒適解壓的“心理按摩”。在人物的設(shè)定上,反派們的表現(xiàn)卻充滿喜感。本應(yīng)陰險(xiǎn)可怖的黑幫頭子,竟是可愛(ài)的“干脆面”;健碩的老虎竟然文雅瀟灑,口吐文采;鱷魚看起來(lái)兇巴巴,可是挨打最慘的也是他……劇情的推進(jìn)更是扣人心弦。正當(dāng)觀眾以為犯人已經(jīng)得手的時(shí)候,破門而入的長(zhǎng)頸鹿將劇情從陰暗處帶向光明。正當(dāng)觀眾以為是大結(jié)局時(shí),“誰(shuí)是臥底”問(wèn)題的拋出,又將觀眾從視頻引向評(píng)論區(qū),使影片成為劇本殺的一個(gè)環(huán)節(jié)。03 平衡劇情與訴求,溝通精準(zhǔn)到位
一般來(lái)說(shuō),品牌電影的劇情和訴求往往顧此失彼。國(guó)家反詐中心不是商業(yè)機(jī)構(gòu),反詐主題本就是影視題材,因此在《反詐風(fēng)暴》并沒(méi)有出現(xiàn)二者的沖突。為了進(jìn)一步強(qiáng)化信息傳遞,影片跳出了受眾視角,帶他們走進(jìn)了騙子的世界,去了解壞人是怎樣行騙的。于是,觀眾聽到了平時(shí)聽不到的“鬼話”和套路。
鬼話:“鬼話要說(shuō)到心坎上”
套路:偷身份證是為了洗黑錢
值得一提的是,為了提醒公眾信息安全的重要性,導(dǎo)演甚至安排了虎警官主動(dòng)暴露,而我們都知道,臥底身份暴露后的后果十分嚴(yán)重,生活中信息保護(hù)的意義也是如此。所以,這個(gè)情節(jié)看似是一個(gè)懸疑彩蛋,其實(shí)更是一個(gè)重要的反詐信息點(diǎn)。國(guó)家反詐中心首推動(dòng)畫宣傳片,向公眾揭示詐騙團(tuán)伙的套路,不僅能夠生動(dòng)建立公眾普遍的反詐意識(shí),也有一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的意義,那就是——樹立一種親和溫暖的官方形象,讓群眾在遇到困難時(shí),更愿意向警方求助,而不是聽信騙子。這樣一部動(dòng)畫短片傳遞了歡樂(lè),傳遞了安全感,造福公眾,值得點(diǎn)贊!-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)