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你聽說過“城市留守兒童”嗎？
事實(shí)上，這個(gè)群體正在日漸龐大，成為無法被忽視的社會現(xiàn)象。
與被廣泛關(guān)注的農(nóng)村留守兒童不同，城市留守兒童們可能不缺乏物質(zhì)和教育資源，但父母往往同樣工作繁忙，說好要一家人去吃飯、去游樂園的約定，也常常因?yàn)榕R時(shí)的工作安排用一句“明天吧”無限推遲。
父母溝通與陪伴的缺位，讓這些孩子被迫成為了另一種意義上的“留守兒童”。
在一條題為《月球上的明天》的視頻中，女孩朵朵就是一名城市留守兒童，被忙于加班的媽媽用“明天”爽約許多回。為了能讓媽媽陪自己一次，她決定偷偷“前往”月球，因?yàn)槁犝f那里“只有一個(gè)明天，不會和她躲貓貓尋不見”。
這條視頻是由北京青愛教育基金會制作的公益廣告。短片時(shí)長不到5分鐘，用小女孩對母親陪伴的渴望和充滿童真的想象，打動了眾多網(wǎng)友，不少家長看完視頻后在評論區(qū)寫下了對孩子的歉疚。
截至目前，這支短片在微信視頻號上的播放量超過210萬次，點(diǎn)贊超1.6萬，被評選為“2022黃河獎-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽”視頻組金獎。
近日，我們和《月球上的明天》幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)北京青愛教育基金會（下文簡稱“青愛基金會”）聊了聊關(guān)于這條作品的創(chuàng)作始末，以及短視頻如何讓小眾公益議題被社會廣泛關(guān)注。
月球上真的只有一個(gè)明天嗎？
答案其實(shí)并不重要，對創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來說，這是一種內(nèi)心深度渴望的想象。所謂童趣，就是一個(gè)看似毫無邏輯的孩子自我想象的閉環(huán)。
這個(gè)題眼，是北京青愛教育基金會傳播委員會副主任、紅岸廣告創(chuàng)始人馬千里與他的團(tuán)隊(duì)從幾十個(gè)創(chuàng)意中討論出來的，整整討論了三周時(shí)間，“父母與孩子之間不被兌現(xiàn)的承諾有一個(gè)共性，就是‘明天’”。
馬千里從2009年起一直以留守兒童為主角創(chuàng)作公益廣告。青少年的生理和心理健康問題，是他和青愛基金會長期關(guān)注的公益議題。
近幾年，他留意到農(nóng)村留守兒童的數(shù)量已經(jīng)隨著社會的發(fā)展不斷減少。2008年婦聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，全國留守兒童超過5000萬，到2018年民政部統(tǒng)計(jì)留守兒童數(shù)量已經(jīng)下降至700萬人左右。
與之相對應(yīng)的，是數(shù)量不斷增長的城市留守兒童。青愛基金會走訪調(diào)研了許多實(shí)際案例，發(fā)現(xiàn)城市里很多父母為了給孩子提供更好的生活條件拼命賺錢，卻又導(dǎo)致孩子沒人陪伴。
一些兒童心理專家也指出，長期留守的城市兒童可能會出現(xiàn)缺乏安全感、性格內(nèi)向、家庭觀念差等多種心理問題，馬千里覺得有必要去向更多人指出這一問題的嚴(yán)重性。
今年6月，“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽正式啟動，首次增設(shè)了視頻內(nèi)容賽道，讓更多公益組織可以參加進(jìn)公益內(nèi)容的創(chuàng)作當(dāng)中，青愛基金會決定以“城市留守兒童”為主題創(chuàng)作公益短視頻作品。
整個(gè)創(chuàng)作過程用了兩個(gè)多月時(shí)間，有了“月球上的明天”這一題眼后，更重要的是如何去將這一創(chuàng)意呈現(xiàn)出來。
演朵朵的小女孩，是從數(shù)十個(gè)兒童演員里試鏡篩選出來的，活潑可愛、干些調(diào)皮搗蛋的事情也不會讓人惱火，被認(rèn)為是最符合故事角色的。
同時(shí)，她自己也是城市留守兒童，爸爸在國外、媽媽忙于工作，平時(shí)和爺爺奶奶相伴，對“朵朵”更能感同身受，節(jié)約了不少融入角色需要的時(shí)間成本。
在視頻節(jié)奏上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也結(jié)合短視頻的傳播特點(diǎn)做了設(shè)計(jì)。
比如開頭五秒設(shè)置懸念，《月球上的明天》開篇就是朵朵收拾行李箱離開的畫面，引出觀眾對于小女孩要去哪的好奇感。
再比如前后反轉(zhuǎn)抖包袱，視頻前半段媽媽和姥姥回想“最近有沒有兇朵朵”時(shí)，想起幾次爽約朵朵的事情，以及朵朵會問姥姥“月球上是不是只有一個(gè)明天”的細(xì)節(jié)，這些都為朵朵想去月球?qū)ふ椅ㄒ坏哪莻€(gè)“明天”埋下伏筆。
“公益廣告短視頻和其他短視頻一樣，開頭黃金5秒展示爆點(diǎn)，劇情有反轉(zhuǎn)有包袱，這樣才能抓住觀眾眼球，之后才會有進(jìn)一步的感悟和改變”，馬千里說。
截至目前，《月球上的明天》在視頻號上累計(jì)獲得了超過210萬次播放。
在《月球上的明天》的評論區(qū)，被觸動的家長們紛紛留言，有人為沒有經(jīng)常陪伴向孩子表達(dá)了歉意：
有人理解了孩子對家長陪伴的心理需求，感慨今天的事情要今天做，不要在等待中變成無休止的遺憾：
馬千里透露，視頻發(fā)出后，他也收到了許多朋友的私信。有人表達(dá)了感謝，說以前雖然大概知道這個(gè)現(xiàn)象，但有人來點(diǎn)出來，還是感覺挺“刺痛”的。
“公益廣告和我們的生活有著千絲萬縷的關(guān)系，它的目的不是為了謀求利益，而是帶著需要關(guān)注和解決的問題，向社會傳遞一個(gè)共情的信息，造福更多人。”
這些反饋也讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)感到安慰，至少有數(shù)百萬人次看到了“城市留守兒童”這個(gè)群體，其中有一定比例的人意識到了問題所在。
小眾公益議題之所以能有這樣的傳播效果，馬千里總結(jié)了三點(diǎn)要素：
一是多年積累的公益廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)知道好的公益廣告創(chuàng)意是什么樣的，也懂得如何去做出來，“做1次和做100次的結(jié)果是不同的”。
具體到《月球上的明天》來看，第一步是要找準(zhǔn)“明天”這個(gè)切入點(diǎn)，其次是要用專業(yè)能力與合適的風(fēng)格將一個(gè)創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)換成可視化的短片作品，孩子的每一個(gè)情緒點(diǎn)如何表達(dá)和爆發(fā)都考驗(yàn)功力。
二是短視頻媒介的強(qiáng)大傳播力。目前，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億，占全體網(wǎng)民數(shù)量的91.5%，這也意味著短視頻已經(jīng)成為最主流的信息交流與傳播工具之一，也更容易觸達(dá)人群。
“在公益宣傳形式中，短視頻也是受眾面最廣、最容易被大眾接受的”，馬千里做了十多年的公益廣告，經(jīng)歷過媒介形式的變遷，對此深有感觸，他認(rèn)為短視頻不僅是聲音、畫面、音樂、故事性的全方位表達(dá)，也能為公益帶來快速及時(shí)的響應(yīng)。
三是傳播資源的扶持，畢竟“酒香也怕巷子深”，公益廣告最發(fā)愁的是如何提升影響力、讓更多人看到。
《月球上的明天》被評選為“黃河獎-我是創(chuàng)益人”大賽視頻組的金獎后，青愛基金會獲得了8萬現(xiàn)金獎勵(lì)和180萬廣告金的獎勵(lì)，現(xiàn)金被用作完善作品，180萬廣告金則通過騰訊廣告在微信朋友圈、視頻號等流量場景進(jìn)行內(nèi)容投放，幫助作品實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散與破圈，并帶來了后續(xù)更多曝光與關(guān)注。
一條公益廣告就能解決問題嗎？顯然不是。
馬千里很清楚，像“城市留守兒童”這樣的社會議題，并不是幾句話或者一兩個(gè)視頻就能找到解決方案的，“很多事情沒有最佳的平衡點(diǎn)，但能從一些小事情開始改變”。
就像在《月球上的明天》里，孩子其實(shí)并不缺少物質(zhì)條件，她更需要的是精神陪伴，因此短片給出來的平衡方式是少加些班、抽出時(shí)間來對孩子進(jìn)行有效陪伴。
但落在現(xiàn)實(shí)生活里，每個(gè)家庭的情況又是不同的，要想真正有所改變，是一個(gè)漫長的全民意識觀念轉(zhuǎn)變的過程。
“所有的公益都在追求兩個(gè)結(jié)果，一個(gè)是關(guān)注，一個(gè)是改變。改變是最難的，但改變都是從關(guān)注開始的”，馬千里認(rèn)為，一個(gè)人或者一個(gè)組織的影響力是有限的，但大家都來關(guān)注了，這個(gè)社會才會一點(diǎn)點(diǎn)變得更好。
然而，對很多公益組織來說，他們善于發(fā)現(xiàn)社會的癥結(jié)、能夠幫助到真正有需求的人，但他們不善于宣傳，也沒有足夠的成本去做，而又有很多想做公益的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)不知道如何下手，這中間時(shí)常存在鴻溝。
《月球上的明天》為很多亟待被關(guān)注的公益議題提供了傳播模板，公益組織與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)互相合作，整個(gè)短片成本遠(yuǎn)低于大部分公益廣告，因?yàn)楹玫膭?chuàng)意能在一定程度上“幫省錢”，還能擴(kuò)大影響力。
在此基礎(chǔ)上，類似“我是創(chuàng)益人”大賽這樣的活動也能為提高社會關(guān)注度添磚加瓦。
青愛基金會從第一屆比賽就開始關(guān)注和參與“我是創(chuàng)益人”大賽。從馬千里的體驗(yàn)來看，這是一個(gè)以內(nèi)容為王的純公益獎項(xiàng)，能真正讓好的公益內(nèi)容被更多人看到。
據(jù)介紹，“我是創(chuàng)益人”大賽開辦至今，六年來孵化了超過240條公益廣告、2.4萬條公益短視頻和300個(gè)公益設(shè)計(jì)解決方案，騰訊累計(jì)投入了6500萬現(xiàn)金和5.3億廣告金，幫助這些公益作品獲得超過百億次曝光，吸引了3億人次參與到公益項(xiàng)目中。
關(guān)注是發(fā)生改變的第一步。青愛基金會告訴新榜編輯部，他們計(jì)劃以《月球上的明天》為原點(diǎn)，把“城市留守兒童”做成一個(gè)常態(tài)化的公益主題，和更多心理專家一起尋找可落地、行之有效的解決方法。
“有錢出錢，有力出力，有平臺出平臺，有智慧出智慧，一起在這一塊做得更多”，這是青愛基金會的期待，也是一個(gè)公益項(xiàng)目得以持續(xù)發(fā)展的動力。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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