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脈脈×舒化：找準(zhǔn)痛點(diǎn)，對(duì)癥下藥在大眾認(rèn)知中，“頭禿”是程序員最典型的特征，都說(shuō)十個(gè)程序員九個(gè)禿，還有一個(gè)在即將禿的路上。今年程序員日，伊利舒化奶就針對(duì)打工人“頭禿”這一痛點(diǎn)為廣大程序員獻(xiàn)上了一份好禮。
這次，舒化聯(lián)合脈脈APP發(fā)布了一份《2021職場(chǎng)人頭禿洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），并送上了職場(chǎng)防禿指南，秘訣當(dāng)然就是——多喝舒化富硒奶，改寫(xiě)頭禿宿命！
在線(xiàn)下，品牌還聯(lián)合美團(tuán)、美團(tuán)外賣(mài)成立了“頭部資產(chǎn)交易所”，以頭發(fā)為主題通過(guò)靈魂拷問(wèn)、花式游戲等方式與消費(fèi)者展開(kāi)親密互動(dòng)，并邀請(qǐng)抖音網(wǎng)紅打卡，擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
舒化“頭部資產(chǎn)交易所”現(xiàn)場(chǎng)
除此之外，針對(duì)《報(bào)告》中提到的“職場(chǎng)人十大頭禿瞬間”，舒化還拍攝了一支創(chuàng)意短片，以《超級(jí)變變變》為靈感，通過(guò)蒙面人的肢體語(yǔ)言和巧妙的道具布置展現(xiàn)職場(chǎng)人的崩潰瞬間，幽默搞笑的同時(shí)戳中了廣大職場(chǎng)人的痛點(diǎn)，而在視頻中多次出現(xiàn)的舒化奶和整體品牌色調(diào)則在無(wú)形中加深了品牌印象，將產(chǎn)品植入受眾心智之中。
舒化《職場(chǎng)人十大頭禿瞬間》短片
本次程序員日campaign，舒化洞察受眾心理，從大眾普遍存在的痛點(diǎn)入手，通過(guò)線(xiàn)上發(fā)布報(bào)告和線(xiàn)下成立快閃店的方式互相聯(lián)動(dòng)，與消費(fèi)者趣味玩?；?dòng)，并發(fā)布創(chuàng)意短片引發(fā)消費(fèi)者共情，將舒化奶“富硒”的賣(mài)點(diǎn)深度植入受眾心智，在這一特殊節(jié)日加深了與受眾的情感鏈接。
百度：rap神曲展現(xiàn)品牌反轉(zhuǎn)形象在Z世代當(dāng)?shù)赖慕裉?，年輕化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為眾多品牌發(fā)力的重點(diǎn)，科技大佬百度也放下了高深莫測(cè)的架子，用rap與年輕人玩在一起。
作為專(zhuān)攻科技領(lǐng)域的巨頭，程序員可謂是百度員工之中重要的組成部分，10月24日，百度發(fā)布了一首洗腦單曲《碼起來(lái)！》，爆梗不斷的歌詞充分展現(xiàn)了百度“高冷理工男”之外的反差萌形象。
百度洗腦單曲《碼起來(lái)！》
短片從“播放失敗”的電腦界面進(jìn)入，一位穿著格子襯衫的男生出現(xiàn)，一開(kāi)始就將人們帶入了程序員的世界。整支單曲以程序員的口吻展開(kāi)，在自嘲程序員因過(guò)度用腦而頭禿的同時(shí)，也凸顯了他們對(duì)科技發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。視頻畫(huà)風(fēng)清奇，復(fù)古蒸汽波風(fēng)格與年輕化的歌詞相結(jié)合，與Z世代來(lái)了一場(chǎng)親密的對(duì)話(huà)。
值得一提的是，視頻中還用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言向大眾介紹了百度飛槳這一開(kāi)源深度學(xué)習(xí)平臺(tái)，展現(xiàn)百度在AI智能開(kāi)發(fā)領(lǐng)域不斷探索努力的成果。
百度用這支以年輕人為第一視角的短片致敬新時(shí)代程序員，不僅表達(dá)了對(duì)程序員的贊美，也傳達(dá)了品牌致力于科技發(fā)展進(jìn)步，讓生活更美好的理念。
同樣用年輕人的語(yǔ)言說(shuō)話(huà)的，還有華為云今年為程序員自制的一系列“古裝大戲”。
八阿哥消失真相大白？田忌賽馬中竟是“代碼”一戰(zhàn)成名？古人用說(shuō)唱Battle出哪家語(yǔ)言最強(qiáng)？話(huà)不多說(shuō)，來(lái)看戲。
華為云古裝大戲
視頻由三部以不同古代時(shí)期為背景的短片組成。在《消失的八阿哥》中，程序員化身清宮戲女主，將無(wú)數(shù)個(gè)消失的八阿哥找到后刺死，原來(lái)這“八阿哥”竟是電腦中的“bug”。
在《新田忌賽馬》中，齊威王派上鎮(zhèn)的“特洛伊木馬”、“青梅竹馬”、“二維碼”最后都輸給了田忌的唯一一匹黑馬“代碼”。
在《假如詩(shī)詞也有廠牌》中，來(lái)自山西、北京、四川廠牌的選手們?cè)谝环琤attle后未果，將答案留在了2021成都互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新峰會(huì)暨華為云城市峰會(huì)上，等待大家揭曉。
三支短片化用諧音梗，以“修復(fù)bug”、“跑代碼”為切入點(diǎn)，用具體的情節(jié)和簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言向受眾介紹了華為云的產(chǎn)品特性，并通過(guò)“語(yǔ)言battle”指向即將召開(kāi)的峰會(huì)，為峰會(huì)預(yù)熱。另外，在程序員日發(fā)布這支短片，也意在致敬程序員，用華為云的高效產(chǎn)品助力程序員更好地工作。
與此同時(shí)，華為云用清宮戲、諧音梗、說(shuō)唱battle這些大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的橋段進(jìn)一步拉近了與年輕人的距離，展現(xiàn)了品牌年輕化形象。
程序員日常是怎樣的？
格子衫？不茍言笑？每天敲代碼？
京東告訴你，你認(rèn)知中的程序員也有不平凡的另一面。
京東電腦數(shù)碼《熱愛(ài)碼出新世界》
在這支名為《熱愛(ài)碼出新世界》的短片中，程序員走出了大眾的刻板印象，為我們展現(xiàn)了他們的日常生活：他們會(huì)在下班后戴上耳機(jī)打架子鼓，會(huì)穿著夾克騎摩托，會(huì)在周末背上貓包帶著寵物去遛彎，會(huì)和孩子玩笑打鬧……會(huì)和普通人一樣享受他們的人生。
另外，他們還有著特別的技能，他們能用代碼給心愛(ài)的人表白，也能用代碼保護(hù)世界，這就是他們的熱愛(ài)。
京東電腦數(shù)碼拍攝這樣一支短片，一方面是通過(guò)展現(xiàn)程序員的日常幫助他們擺脫大眾的刻板印象，同時(shí)表達(dá)了對(duì)他們?cè)诓煌I(lǐng)域發(fā)光的贊美，為程序員的熱愛(ài)正名。
另一方面，也傳達(dá)了京東電腦數(shù)碼會(huì)以強(qiáng)大的儲(chǔ)備為程序員的熱愛(ài)之路保駕護(hù)航的信息，印證了京東“不負(fù)每一份熱愛(ài)”的品牌理念。
與以上四個(gè)品牌著眼于程序員這一群體形象略微不同的是，字節(jié)跳動(dòng)則將視角放在了程序員個(gè)體身上。
去年，字節(jié)跳動(dòng)在程序員日期間發(fā)起了一個(gè)線(xiàn)下肖像攝影展，用 65 位技術(shù)同學(xué)的面孔，呈現(xiàn)程序員們多樣的工作與生活；今年，字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)從一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)人切入，邀請(qǐng) 9 位程序員分享對(duì)他們來(lái)說(shuō)有著重要意義的物件。
在9位同學(xué)中，有的人選擇了筆記本，有的選擇了油畫(huà)、書(shū)、咖啡、貓、耳機(jī)等等。這些物件雖不盡相同，但都承載了他們對(duì)工作與生活的思考。
其實(shí)，對(duì)于不同的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都有著與自己密切相關(guān)的物品。這些東西不僅陪伴了我們的工作生活，也象征著每個(gè)人獨(dú)特的價(jià)值，見(jiàn)證了一路走來(lái)的成長(zhǎng)與付出。
字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起這次活動(dòng)，為程序員們提供了一個(gè)分享心情和思想的切口，展現(xiàn)他們不同于大眾傳統(tǒng)印象的立體感，也借程序員日這個(gè)契機(jī)表達(dá)了對(duì)他們的關(guān)懷。
而在節(jié)日之外，我們也可以看到，字節(jié)跳動(dòng)正在嘗試將藝術(shù)與科技融合，將情感與理性融合，讓每一個(gè)員工都能在工作之余找到自己生活的熱愛(ài)，傳遞品牌獨(dú)特的人文情懷。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)