“濾鏡”風(fēng)波剛過(guò)，小紅書(shū)又聯(lián)合單向空間發(fā)起了「不慌信箱」活動(dòng)，為配合活動(dòng)上線還推出了宣傳視頻，關(guān)鍵這視頻的主角竟然是許知遠(yuǎn)。匱乏感非常強(qiáng)烈，時(shí)常感到空虛和荒蕪過(guò)度關(guān)注自我，又很少探尋自我這個(gè)時(shí)代里最響亮的口號(hào)是：做你自己你的朋友們，競(jìng)相展示一個(gè)令人羨慕的自己我是一個(gè)作家，一個(gè)創(chuàng)業(yè)者或許還是一個(gè)勉強(qiáng)的網(wǎng)紅，這分裂的身份，偶爾帶來(lái)虛榮，但也常令我陷入慌亂，對(duì)我來(lái)說(shuō)，遺忘自我可以擺脫慌亂你的自我，你生活的時(shí)代，反而清晰起來(lái)如果幸運(yùn)，你會(huì)逐漸建立起自己的意義空間如果無(wú)法擺脫慌張，那就讓慌張吞沒(méi)你短片以社交焦慮為切入點(diǎn)，廣告主角許知遠(yuǎn)用「回信」的方式對(duì)大家關(guān)于“空虛和荒蕪”的問(wèn)題進(jìn)行回答。他認(rèn)為我們本就生活在一個(gè)內(nèi)心慌亂的時(shí)代，“無(wú)處不在的比較是我們慌亂的源頭”。關(guān)于自己是如何擺脫慌張的，許知遠(yuǎn)給出了這樣的答案：“遺忘自我可以讓我擺脫慌張，如果無(wú)法擺脫慌張，那就讓慌張吞沒(méi)你”。不得不說(shuō)，這一次小紅書(shū)改變消費(fèi)者對(duì)于「種草」平臺(tái)的“真善美”的初印象，基于真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象和個(gè)體，反營(yíng)銷(xiāo)式帶領(lǐng)用戶探尋「慌」的源頭、以及「不慌」的方法，親手傳授如何面對(duì)焦慮，解決焦慮的生活方式，稱(chēng)得上是不按套路出牌的操作。而且為了把“不慌”二字落地有聲，小紅書(shū)還在 App 上線「不慌信箱」活動(dòng)，用戶參與站內(nèi)話題互動(dòng)，還能得到許知遠(yuǎn)本人的真誠(chéng)回應(yīng)。值得一提的是，除了許知遠(yuǎn)，「不慌信箱」在活動(dòng)頁(yè)面還放上了另外三個(gè)人的《不慌故事 》，分別是音樂(lè)唱作人陳婧霏、中央美院張煜東和他的小伙伴、定居成都鐵牛村的社會(huì)創(chuàng)新組織創(chuàng)業(yè)者蔡延青，讓觀眾從中窺見(jiàn)了活動(dòng)更深的一面。@陳婧霏：陳婧霏的回信
@張煜東：不要庸俗，不要孤獨(dú)
@蔡延青：如果慌張你就拍拍手
正如視頻展現(xiàn)的，小紅書(shū)用陳婧霏、張煜東和蔡延青的「不慌故事」告訴所有用戶你可以像他們一樣，面對(duì)慌張、焦慮的時(shí)候，選擇性地去拒絕一些東西，空出來(lái)的時(shí)間就留給自己，去豐富自己，不要去在意他人的目光和那些毫無(wú)意義的比較，不要慌張于「我要怎樣做」，而是「我是這樣做的」，也許這樣的自我才能真正建立。看到這里，相信大家都會(huì)覺(jué)得品牌立意是不錯(cuò)的，沒(méi)想到，但就在活動(dòng)發(fā)出后，各平臺(tái)網(wǎng)友卻發(fā)出了不少質(zhì)疑的聲音：簡(jiǎn)單總結(jié)一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這一片質(zhì)疑聲中，主要有兩點(diǎn)爭(zhēng)議：
一是認(rèn)為“小紅書(shū)配不上許知遠(yuǎn)的文案”。
眾所周知，被貼上“種草”標(biāo)簽的小紅書(shū)更像是年輕群體曬好物、秀好物的平臺(tái)，而許知遠(yuǎn)這一廣告主角在大眾印象里自帶“文青”光環(huán)，這兩種風(fēng)格是否能同頻被用戶接受，還要暫且打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
二是認(rèn)為“小紅書(shū)的大眾印象讓它不適合說(shuō)焦慮”。
小紅書(shū)經(jīng)歷了前段時(shí)間「濾鏡」風(fēng)波后推出這樣一支片子，要和用戶一起探討「不慌之路」，多少有點(diǎn)不太服眾，也難怪網(wǎng)友評(píng)價(jià)這支短片更適合“豆瓣”。
而在阿廣看來(lái)，小紅書(shū)希望通過(guò)此次活動(dòng)去關(guān)心年輕人的“焦慮”問(wèn)題，讓更多人看到小紅書(shū)傳遞的社會(huì)正能量，從而吸引更多年輕人在小紅書(shū)探索發(fā)現(xiàn)更多可能性，這一點(diǎn)是值得肯定的。
但或許，這種「許知遠(yuǎn)式表達(dá)」，跟小紅書(shū)在內(nèi)容輸出上帶給大眾的常規(guī)印象有所反差，才導(dǎo)致?tīng)?zhēng)議聲音的出現(xiàn)。
至于紅于“種草”的小紅書(shū)，下一步要給大家展示怎樣的“新形象”？阿廣先期待一波。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)