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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
王小鹵搞笑廣告片又來(lái)了,好魔性!
2021-11-02 11:01:41



不知道大家還記不記得年初王小鹵的出圈神作:《生活對(duì)我出手了》,短片以清奇的腦洞和出人意料的反轉(zhuǎn)魔性出圈,不記得回味一下。


這次,王小鹵帶著他的全新搞笑短片又來(lái)了,再度聯(lián)手環(huán)時(shí)互動(dòng)(是的,就是那個(gè)讓杜蕾斯文案封神的環(huán)時(shí)互動(dòng)),拍了5支風(fēng)格迥異的大片。

為了引出王小鹵的產(chǎn)品賣點(diǎn),王小鹵腦洞大開(kāi),用了五個(gè)故事來(lái)闡述。

無(wú)論是武打片、剪紙動(dòng)畫(huà)、還是西部牛仔片,都魔性十足,再次驗(yàn)證了,觀眾不是不愿意看廣告,只是不愿意看無(wú)聊的廣告。


在武打片《踢館》中,翻拍了經(jīng)典電影《精武門(mén)》李小龍?zhí)唣^片段,在還原經(jīng)典名場(chǎng)面的同時(shí),卻運(yùn)用一個(gè)怪異的諧音?!窯eErDa」諧音"個(gè)兒大",完美植入了產(chǎn)品賣點(diǎn)。

當(dāng)日本武士問(wèn)到為什么這么能打時(shí),“王小鹵虎皮鳳爪就是個(gè)大”的魔性回答讓人猝不及防。


仿白酒廣告《外灘的山》篇,則用白酒廣告的方式做虎皮風(fēng)爪廣告。

“它綿柔又帶著一絲辛辣”
“濃香撲鼻,回味悠長(zhǎng)”
“以千年匠心,傳承民族記憶”

一系列充滿質(zhì)感的文案和畫(huà)面,像是打開(kāi)了央視黃金時(shí)段的國(guó)窖1573廣告。


不過(guò)隨即畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn),你能想象一群商務(wù)人士像舉著高端白酒一樣舉著雞爪慶祝嗎。


剪紙動(dòng)畫(huà)《金丹訣》,用剪紙動(dòng)畫(huà)講述了一個(gè)傳奇故事。

雞想飛上枝頭變鳳凰,頂替了本屬于鳳凰的十二生肖席位,可鳳凰不甘心自己的地位被搶,于是找來(lái)老虎幫忙,他們爭(zhēng)執(zhí)不休鬧到了天帝那里。

因?yàn)轫斪擦颂斓郏?strong>雞和老虎、鳳凰一起被扔進(jìn)煉丹爐,于是乎,煉出來(lái)了虎!皮!鳳!爪!這腦洞簡(jiǎn)直是**。


西部牛仔片《第三次,開(kāi)槍》更離譜,好朋友搶走了大表哥亞瑟心愛(ài)的勞拉,他忍了,向警方告發(fā)了他,他也忍了,但唯獨(dú)不能忍的,是胖牛仔吃了他的王小鹵(往肖鹵),于是亞瑟對(duì)他開(kāi)槍了......


這個(gè)故事實(shí)力演繹了「好吃到?jīng)]朋友」,質(zhì)感滿滿的西部牛仔風(fēng)格,中英文字幕,神還原西部大鏢客的劇情,劇情卻更加無(wú)厘頭。

奢侈品廣告《超線導(dǎo)論》中,王小鹵在超線導(dǎo)論中,一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道,用一套聽(tīng)起來(lái)繞耳的以「線」的哲學(xué)原理來(lái)帶出“王小鹵線上線下均有銷售”,充滿藝術(shù)感的畫(huà)面,仿佛在聽(tīng)一席盧梭、鮑德里亞的視點(diǎn)。


5個(gè)創(chuàng)意都是為了展示王小鹵虎皮鳳爪的核心賣點(diǎn)。

第一支短片的「GeErDa」,突出王小鹵虎皮鳳爪「?jìng)€(gè)兒大」;
第二支短片的「舉爪交談」,突出了王小鹵虎皮鳳爪具有「社交屬性」;
第三支短片的「好吃到?jīng)]朋友」和第四支短片的「好吃到炸」,都在強(qiáng)調(diào)虎皮鳳爪「美味好吃」。
第五支短片則傳遞了王小鹵「線上線下均有銷售」的信息。

總的來(lái)說(shuō),這五個(gè)短片繼承了上次的搞笑無(wú)厘頭風(fēng)格可以看出王小鹵在沙雕廣告的道路上一去不復(fù)返了。

搞笑之余,這5支短片帶給我最直接的一個(gè)感受就是「用心」,每一支視頻都頗有小心思,讓人感覺(jué)誠(chéng)意滿滿。

首先在內(nèi)容上,與之前的廣告做了延續(xù)和呼應(yīng)。

例如擔(dān)任尾板配音的,仍然是上次那位專業(yè)的制片老師;兩次廣告都有中英雙字幕的美劇、操著河南口音的老虎、以及那只眼神中充滿智慧的雞老師......

這種延續(xù)創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式,讓觀眾多了一份熟悉感。

雖然故事無(wú)厘頭,但5個(gè)故事并沒(méi)有粗制濫造,而是拍出了大片的質(zhì)感,以此來(lái)致敬經(jīng)典。

《金丹訣》篇中,就采用了純手工動(dòng)畫(huà), 每個(gè)畫(huà)面都是導(dǎo)演親自剪出來(lái)的實(shí)體,真正原汁原味的剪紙動(dòng)畫(huà),再配合4 :3 的畫(huà)幅瞬間把人拉回童年。


這種匠心精神也讓人感受到品牌的用心。


不止廣告用心,就連預(yù)熱海報(bào)都是電影級(jí)別。



用拍電影的方式拍廣告,以強(qiáng)故事性軟化賣點(diǎn),在帶給觀眾更好地觀看體驗(yàn)時(shí),也助力廣告實(shí)現(xiàn)破圈。

值得一提的是,在每個(gè)故事的片尾,王小鹵都在強(qiáng)調(diào)一件事,那就是,「王小鹵虎皮鳳爪,銷售突破一億袋的國(guó)潮鳳爪」,讓人不由地想起香飄飄奶茶廣告。


這樣做的目的是,一方面用數(shù)據(jù)說(shuō)話,證明虎皮鳳爪好吃賣得好,充分利用消費(fèi)者的從眾心理;另一方面,也在強(qiáng)調(diào)王小鹵是「國(guó)潮鳳爪」,定位時(shí)尚、年輕化。

對(duì)于王小鹵這樣的零食品牌來(lái)說(shuō),在滿足人們口腹之欲的同時(shí),還有著解壓娛樂(lè)的屬性。

這樣跟隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅品牌,年輕是它的品牌基因,傳統(tǒng)的那套廣告打法顯然不適合它。

而通過(guò)趣味無(wú)厘頭的廣告,能不斷深化王小鹵「年輕化」、「好玩」的品牌印象,占領(lǐng)受眾心智。

以前,提到王小鹵,大家對(duì)它的第一印象可能是“網(wǎng)紅零食品牌”,而環(huán)時(shí)互動(dòng)替王小鹵做的這一系列廣告,讓受眾對(duì)它又多了一個(gè)「會(huì)拍廣告」的印象。

-END-

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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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