很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
品牌跨界，營銷界玩不厭的梗。
在當(dāng)前消費升級、消費人群年輕化、新品牌蓬勃發(fā)展、數(shù)字營銷概念更加清晰的時代，誰抓住了消費者的注意力，誰就是贏家。品牌主們挖空心思組CP，放出他們的大招。
然而，在降本增效的大環(huán)境下，品牌所面臨的問題和挑戰(zhàn)也在不斷升級。跨界營銷并非生硬的商業(yè)推廣，也不止于品牌之間簡單的合作聯(lián)結(jié)，僅憑跨界聯(lián)名與短效曝光無法真正地留住終端消費者，只有觸及消費者內(nèi)心，他們才會為其買單。
因此，無論是提高聲量、品牌認(rèn)知度，還是獲取玩家口碑好感度、做促銷轉(zhuǎn)化，品牌的核心訴求最終還是落在吸引客戶并留住客戶這一點上。品牌在數(shù)字營銷的浪潮中，需要更有效的與年輕群體溝通的抓手，挖掘Z世代消費者的價值偏好，了解年輕人喜歡的溝通形式，才能投其所樂。
《和平精英》是一個具有高濃度年輕人的絕佳陣地。在前幾天舉辦的《和平精英》年度合作生態(tài)交流會上，我們看到了諸多驚喜。
和平精英，品牌跨界營銷的絕佳陣地
《和平精英》作為日活躍玩家超過5000萬，本土市場全行業(yè)總使用時長最高的兩款游戲之一，玩家群體中18-35歲的用戶有近60%，這個龐大的群體是時下當(dāng)之無愧的消費主力軍。當(dāng)你看到一個年輕人在打游戲，那他很有可能就在玩《和平精英》。
《和平精英》一直致力于為玩家創(chuàng)造新奇的體驗。如今，《和平精英》也已成為玩家與城市文旅、潮流IP等多元文化溝通的橋梁。在《和平精英》與大都會藝術(shù)博物館的聯(lián)動中，游戲內(nèi)1:1還原博物館，玩家通過云逛展來感受世界人文。而在《和平精英》與中國科學(xué)院海洋研究所的合作中，在海島里再現(xiàn)了中國服役36年的功勛科考船，玩家可以通過互動玩法治理赤潮，一起守護蔚藍大海。
而在電競層面，《和平精英》電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許倬爾在交流會上提到：“對于今日的電競賽道而言，它不再是一個垂直的細(xì)分賽道，而是被市場廣泛認(rèn)知的、形態(tài)豐富多樣的營銷賽道。”
在全局生態(tài)的建設(shè)上，《和平精英》運營合作負(fù)責(zé)人王貫宇提到，《和平精英》建立了覆蓋騰訊內(nèi)外超過200家流量平臺的渠道生態(tài)，在內(nèi)容生態(tài)方面，也聯(lián)合全網(wǎng)直播平臺、長短視頻平臺包括B站快手等，實現(xiàn)了豐富的內(nèi)容日曝光量。精細(xì)運營的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)，能夠持續(xù)向這些內(nèi)容平臺、社區(qū)陣地輸入內(nèi)容，也產(chǎn)出更多玩家喜愛的內(nèi)容。
《和平精英》通過多渠道吸引流量，幫助品牌收攏年輕粉絲，以全域流量助力品牌進圈雙贏。不僅如此，《和平精英》將會在生態(tài)上謀略布局，面向創(chuàng)作者、技術(shù)、流量全面開放，與品牌、玩家共創(chuàng)數(shù)字未來。
過去三年來，已有60多家品牌、IP與《和平精英》開展跨界合作。這得益于《和平精英》高粘度的用戶底盤、吸引年輕人的流行度、覆蓋全方位的數(shù)字場景與不斷制造爆款的內(nèi)容共創(chuàng)力，為品牌跨界營銷提供了源源不斷的破圈原力。
實現(xiàn)品牌跨界破圈的三大基石
電影《頭號玩家》中，主人公通過VR設(shè)備進入精彩絕倫、光怪陸離的虛擬世界，這部被認(rèn)為是目前最接近元宇宙概念的影片，激發(fā)了人類對數(shù)字世界的無限想象。
游戲是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的大背景下，游戲也在不斷超越傳統(tǒng)認(rèn)知，成為一個由各種前沿數(shù)字技術(shù)所構(gòu)成、不斷創(chuàng)造新價值與新可能的“超級數(shù)字場景”。
在本次《和平精英》年度合作生態(tài)交流會上，開放世界成了全場最引人注意的話題?！逗推骄ⅰ凡邉澵?fù)責(zé)人黃鑫龍分享道：“和平精英將全面升級到開放世界。我們將建立一個超大擬真的開放世界，這個開放世界將與現(xiàn)實世界一樣，擁有完善的娛樂、社交、交通、經(jīng)濟以及商業(yè)系統(tǒng)，而過去和平精英中所有的玩法內(nèi)容，跨界內(nèi)容，電競內(nèi)容，社交內(nèi)容等等都將成為這個開放世界中的一部分。”
而這個開放世界有何不同呢，讓我們一探究竟。
【1】強互動體驗
《和平精英》“龍獅共迎和平年”新春版在今年8月入選了《2022年廣東省文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字化應(yīng)用十大典型案例》，在新春版里，玩家可以敲鐘祈福、在樹下許愿、吃年夜飯、送“新年紅包”祝福，還能化身“舞獅健兒”進行醒獅表演，在玩游戲的過程中體驗傳統(tǒng)春節(jié)年俗，感受到現(xiàn)實生活久違的“年味”。
不僅如此，《和平精英》早已為玩家實現(xiàn)了云逛展、看虛擬演唱會、看日全食、參加畢業(yè)典禮等多種強互動體驗。新奇有趣的互動可以有效地吸引玩家目光，品牌通過打造深度的互動體驗，不僅可以增長用戶互動時長，也可以在互動中滲透用戶心智，從而實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化。
【2】高擬真環(huán)境
《和平精英》將為品牌提供了最能原汁原味還原現(xiàn)實場景的新陣地，高擬真場景為玩家營造了沉浸的游戲體驗。正如《和平精英》項目負(fù)責(zé)人梁興華分享的：“構(gòu)建一個個虛擬的沉浸式“情境”，這正是《和平精英》開放大世界的優(yōu)勢。而這樣的優(yōu)勢，滿足了對現(xiàn)實世界的數(shù)字化還原，幫助用戶完成生活復(fù)刻與情感寄托，使《和平精英》成為了‘信息廣泛觸達’跟‘行為感知’最有效的線上載體之一。”
【3】以現(xiàn)實邏輯運行
在《和平精英》開放世界的設(shè)想中，擁有遍布全國的軌道與航線交通、完善且打通的循環(huán)經(jīng)濟體系，玩家能夠自由體驗。不僅如此，從產(chǎn)品生產(chǎn)到基礎(chǔ)體驗再到熱點事件，開放大世界將全鏈路再現(xiàn)現(xiàn)實商業(yè)場景能力，玩家和品牌在該場域里進行深度社交與多元互動，品牌方的入駐，也可以和消費者進行更加年輕化的溝通。
以“人、貨、場” 實現(xiàn)數(shù)字世界創(chuàng)新營銷
《和平精英》究竟有哪些實力，成為品牌跨界數(shù)字營銷的首選？下面我將從人、貨、場三個版塊，詳細(xì)來聊一聊。
【1】人：數(shù)字人生，皆可想象
吉莉作為《和平精英》的數(shù)字代言人，是玩家心目中的精神標(biāo)桿，也是最具商業(yè)價值和影響力的靈魂角色。基于《和平精英》模型和面捕動捕技術(shù)的升級，她將穿越現(xiàn)實與虛擬兩個世界，與品牌一起玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷的新戰(zhàn)場。
據(jù)了解，吉莉所創(chuàng)造的創(chuàng)意視頻和時尚plog，累計閱讀量已破億。與品牌造型共創(chuàng)成為了吸睛密碼之一。同時隨著《吉莉?qū)υ挕愤@一精品內(nèi)容欄目的開設(shè)，也為品牌提供了講述品牌背后的故事，輸出品牌態(tài)度的載體。此前吉莉?qū)υ拪W運冠軍，探討中國運動競技精神。與中國高定設(shè)計師勞倫斯·許對話，交鋒潮流東方之美，也都取得了10萬+的閱讀量。同時，依托于游戲技術(shù)力，吉莉還能打破物理界限，走秀、直播、試駕、試妝，全方位展現(xiàn)聯(lián)名產(chǎn)品和體驗，賦能品牌創(chuàng)意。
在今年七夕，和平精英攜手YSL圣羅蘭美妝的合作中，吉莉「空投紅妝」的新造型就受到了玩家們的喜愛?！缚胀都t」捏臉也成為了今年《和平精英》游戲內(nèi)玩家使用最多的捏臉碼。內(nèi)容一經(jīng)上線，迅速登頂虎撲熱榜。
而萌趣接地氣的光子雞小隊，也將成為品牌們的“幕后雞手”，以創(chuàng)意腦洞的鬼馬內(nèi)容，海量豐富的精美圖庫，人氣爆棚的線下場景「光子雞加油站」，助力品牌站上數(shù)字世界的流量舞臺。
依托于《和平精英》自身強大的技術(shù)與實力，品牌方也可以在開放世界打造獨屬于自己的品牌分身，以實現(xiàn)與玩家的深度溝通?！逗推骄ⅰ稩P市場負(fù)責(zé)人羅儷分享到：“現(xiàn)實中的個體也可以在《和平精英》中得到數(shù)字分身，無論他是五星員工還是企業(yè)總裁，也無論他是品牌御用模特，還是品牌代言人，現(xiàn)實形象都可以進入和平精英，開啟數(shù)字人生。”
去年《和平精英》品牌代言人華晨宇就在海島上開展了自己的首場虛擬演唱會，燃爆整個五一黃金周。而在今年五月，《和平精英》也在海島上，掀起一場“和劉畊宏一起跳健身操”的熱潮。
【2】貨：用超級符號，造超級爆款
看到空投箱，玩家馬上會聯(lián)想到舔空投的驚喜，拿到平底鍋，頓覺安全感十足，《和平精英》至今已擁有300多款風(fēng)格各異的皮膚時裝，以及“人體描邊大師”、“伏地魔”、“舔包”等充滿網(wǎng)感的社交黑話，這些由和平與年輕玩家共同塑造的游戲文化，都成為了《和平精英》的超級符號，最終轉(zhuǎn)化成豐富的聯(lián)名商品抓手，品牌可以在其中自由挑選和平好貨，《和平精英》也會快速響應(yīng)品牌營銷需求。
【3】場：開放世界，長線經(jīng)營
相較傳統(tǒng)的場景營銷，《和平精英》在開放世界里提供了更多的呈現(xiàn)與體驗，如與歐萊雅美發(fā)的合作中，《和平精英》結(jié)合現(xiàn)實中的歐萊雅美發(fā)洗發(fā)水產(chǎn)品特性，定制了洗頭甩秀發(fā)的交互形式，以創(chuàng)意互動形式，使歐萊雅美發(fā)“蓬蓬美發(fā)艙”成為了海島上的網(wǎng)紅打卡點。
此外，《和平精英》在交流會上公布明年將首次對外開放互動劇情玩法，品牌可將宣傳信息深度植入在視頻中，品牌劇情的走向?qū)⑼耆唤o玩家來決定，實現(xiàn)玩家與品牌的深度溝通，這也是對數(shù)字營銷的進一步探索。
和平精英開放世界將從地圖曝光、門店互動、創(chuàng)意大事件、運營活動等，全方位滿足品牌方的營銷訴求。從吉鋪招租、吉鋪裝修到開業(yè)慶典，三步到位，品牌即可入駐數(shù)字商圈，開啟數(shù)字營銷新陣地。
商業(yè)場景與產(chǎn)品體驗的交互玩法加碼消費者數(shù)字體驗，與此同時，品牌方也將擁有更長的運營周期，節(jié)日活動、事件營銷、年度盛典、新品發(fā)布等一應(yīng)俱全，取代短期曝光，長線運營對玩家的心智滲透性增強，讓用戶認(rèn)識成為習(xí)慣。
而從本次《和平精英》合作生態(tài)交流會上，我們看到，在電競賽道上，也將打造成復(fù)合型的超級商業(yè)體，以針對性的方案，高投產(chǎn)比的營銷，助力品牌盤活生意。
正如《和平精英》電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許倬爾分享道：“和平精英電競的兩大優(yōu)勢，第一是與生俱來的「開放」基因，第二是不斷增強的「收攏」整合能力。國民級手游的生態(tài)土壤，讓和平精英電競的任何動作，都能被迅速擴大到足夠的聲量，精準(zhǔn)覆蓋到游戲玩家和電競粉絲。而通過和平精英電競，我們就可以把所有資源組合在一起，形成閉環(huán)，去全面賦能品牌的營銷體系。”
開放想象，一同玩轉(zhuǎn)開放世界
近幾年，行業(yè)加速洗牌，中國市場依舊顯現(xiàn)出巨大的張力。因此，數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型對企業(yè)的意義重大，各品牌營銷迫切地找到“正確的消費者觸達方式”，《和平精英》的開放世界無疑成為品牌與消費者溝通的一架橋梁，以應(yīng)對營銷風(fēng)口的新形勢與新轉(zhuǎn)變。
立足于數(shù)字營銷，《和平精英》從人、貨、場三條鏈路助力品牌站上數(shù)字世界的C位。在品牌跨界營銷成大勢的流域下，簡潔的單點互動已經(jīng)無法滿足品牌營銷的需求，而《和平精英》的開放世界，不僅向深層維度的超級數(shù)字場景進一步探索，同時不斷拓展創(chuàng)新技術(shù)的邊界，開發(fā)了更沉浸、更原生的營銷解法，逐漸成為游戲跨界合作首選。
數(shù)字化時代到來，開放不是終點，《和平精英》的星辰大海是萬物生長的開放世界。屆時，《和平精英》將會帶來更加立體、創(chuàng)新、高效的營銷玩法。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)