卡塔爾世界杯賽場上的哨聲還未吹響，品牌營銷的賽道早已經(jīng)硝煙彌漫。
一方面，歷年的世界杯通常在夏季舉辦，正逢用戶消費(fèi)旺季，炎熱的氣候與球迷的熱情相融，足以炒熱品牌營銷氣氛；而今年的卡塔爾世界杯舉辦時(shí)間在11月底，大部分地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入冬天，加之雙11的消費(fèi)熱潮褪去，用戶的購買熱情也會隨之衰減，出其不意、奪人眼球的營銷在此時(shí)就顯得無比重要。
另一方面，今年的世界杯也是不少足壇名將的最后一役。C羅、梅西、本澤馬、莫德里奇等老牌巨星都將在2022卡塔爾世界杯后謝幕，這不免為本次賽事添上了一筆令人惋惜的告別色彩。而當(dāng)用戶的情緒被釋放，這些價(jià)值就成了品牌攫取流量密碼最好的切入點(diǎn)。
處于這一利弊交加的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如何最大化激活品牌贊助效應(yīng)，避免大規(guī)模預(yù)算投入付之東流？對品牌來說，適當(dāng)?shù)念A(yù)熱必不可少。
那么今年品牌是如何展開預(yù)熱營銷的？在這里，TOP君選取了兩組有代表性的品牌，看看它們有哪些不同的營銷玩法。
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官方贊助：高舉高打、線上線下并行
一般來說，F(xiàn)IFA世界杯的品牌贊助分為三個(gè)體系：FIFA全球合作伙伴、FIFA世界杯贊助商、FIFA區(qū)域支持商。根據(jù)贊助體系的不同，其營銷權(quán)利劃分范圍也有所不同。在我國企業(yè)中，除了萬達(dá)集團(tuán)成為FIFA全球合作伙伴，海信、vivo、蒙牛都是世界杯官方贊助商，基于此，海信和蒙牛圍繞世界杯展開了一系列高舉高打、線上線下并行的預(yù)熱營銷活動(dòng)。
海信：中短視頻結(jié)合，布局多元內(nèi)容
海信的線上營銷以微博和抖音為主陣地，走了一條中短視頻結(jié)合的內(nèi)容營銷新思路。
距離世界杯30天時(shí)，海信發(fā)布倒計(jì)時(shí)宣傳片，并在微博發(fā)起#關(guān)于世界杯的30個(gè)心愿#征集，以官方周邊抽獎(jiǎng)的形式調(diào)動(dòng)用戶活躍度。
倒計(jì)時(shí)10天時(shí)，海信正式發(fā)布品牌大片，延續(xù)去年歐洲杯《冠軍之心》的脈絡(luò)，以群像大片闡述了什么是《冠軍底色》。
兩支大片一個(gè)聚焦生活中的世界杯，一個(gè)關(guān)注宏大敘事之下的堅(jiān)持與奮斗，細(xì)節(jié)與理念相融，不僅讓人感受到世界杯對于熱愛和信仰的感染力，也傳達(dá)出了海信獨(dú)有的品牌溫度。
話題互動(dòng)之外，海信聯(lián)合抖音平臺共同打造了一檔Z世代短視頻節(jié)目《Hi!足球少年》，旨在全國范圍內(nèi)選拔4名18至22歲優(yōu)秀足球少年前往卡塔爾世界杯賽場，米盧將作為指導(dǎo)帶領(lǐng)他們與卡塔爾足球少年進(jìn)行友誼賽，展現(xiàn)中國足球少年的蓬勃朝氣。
海信 《Hi!足球少年》
從歐洲杯到奧運(yùn)會再到冬奧會，作為近年來眾多體育賽事的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，抖音儼然已經(jīng)成為重要的體育運(yùn)動(dòng)推廣平臺。加之其內(nèi)容節(jié)奏短平快，用戶基數(shù)龐大，更多用戶開始在抖音了解和暢聊體育。海信選擇與短視頻平臺打造足球綜藝，不僅是為世界杯預(yù)熱，也為品牌吸引更多少年愛上足球，樹立體育形象，打造品牌新勢能打下基礎(chǔ)。
在線下，海信還在全國不同城市設(shè)立了世界杯球迷巴士站點(diǎn)，并融合智能家居和足球元素，打造了一系列互動(dòng)游戲。車體內(nèi)，影像客廳、VR游戲、休息室一應(yīng)俱全，為當(dāng)?shù)厥忻裉峁┝诵鲁庇腥さ幕?dòng)體驗(yàn)。海信的線下活動(dòng)將品牌與世界杯深度綁定，在全國范圍內(nèi)提高了品牌曝光和認(rèn)知度。
世界杯球迷巴士站點(diǎn)
正逢雙11，在銷售端，海信與天貓共同發(fā)布了2022年卡塔爾世界杯數(shù)字藏品—Hi冠軍紀(jì)念版，用戶購買冠軍系列產(chǎn)品即可獲得。大力神杯數(shù)字藏品的形式提升了用戶獨(dú)一無二的獲得感和參與感，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)品銷量提升。
海信×天貓 世界杯數(shù)字藏品
蒙牛：打造產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化“要強(qiáng)”理念
蒙牛這邊，除了簽約球星梅西、姆巴佩，也同樣圍繞品牌運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面展開了大量營銷動(dòng)作。
早在今年4月，蒙牛就升級了品牌slogan為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，并在世界杯來臨之際，重啟先前官宣梅西代言時(shí)的口號“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”，進(jìn)一步強(qiáng)化“要強(qiáng)”這一理念。
在產(chǎn)品層面，蒙牛發(fā)布了2022FIFA世界杯限量典藏裝，并同步推出主題TVC，帶領(lǐng)大眾重溫12屆世界杯的精彩瞬間；
以球隊(duì)顏色為配色的隨變冰淇淋新品，旗下每日鮮語推出世界杯限定包裝，世界杯聯(lián)名定制圍巾、聯(lián)名“球迷快樂包”……這些全新產(chǎn)品將蒙牛的產(chǎn)品特色、品牌基因與足球賽活力、世界杯競技精神完美融合，讓消費(fèi)者足不出戶即可獲得沉浸式的世界杯體驗(yàn)。
蒙牛聯(lián)名新品開發(fā)
在用戶運(yùn)營層面，蒙牛先后在微博發(fā)起#蒙牛奶酪尋找世界杯寶寶#、#我的世界杯回憶#、#尋找你身邊的世界杯#話題互動(dòng)，邀請用戶分享與世界杯有關(guān)的記憶、物件、寶寶成長故事，以深入且有共鳴的話題引導(dǎo)受眾表達(dá)，拉近與用戶的情感距離。
此外，互動(dòng)有獎(jiǎng)游戲“世界杯冷知識挑戰(zhàn)”為資深球迷提供了大展身手的機(jī)會，目前已經(jīng)吸引2.7萬人參與曬分。
蒙牛世界杯冷知識挑戰(zhàn)
除了面向消費(fèi)者，蒙牛還面向業(yè)界媒體舉辦了“蒙牛世界杯媒體足球聯(lián)賽”，邀請人民日報(bào)、新華社、中國日報(bào)等15支媒體球隊(duì)近300位球員參與聯(lián)賽，將品牌的世界杯效應(yīng)通過媒體放大至行業(yè)圈層。
“蒙牛世界杯媒體足球聯(lián)賽”
值得一提的是，公益似乎成了各品牌今年來體育賽事營銷的命題之一，海信和蒙牛也不例外。海信將青少年運(yùn)動(dòng)與環(huán)保結(jié)合，攜手國際足聯(lián)在南非發(fā)起“消失的球場”系列公益活動(dòng)，呼吁大家關(guān)注氣候變化、綠地減少所帶來的的風(fēng)險(xiǎn)，為青少年兒童提供美好未來。蒙牛則發(fā)起了“2022希望工程·蒙牛世界杯少年足球公益行”活動(dòng)，旨在幫助貧困兒童獲得更多追夢綠茵的機(jī)遇，助力中國足球后浪成長。
海信 “消失的球場”公益環(huán)?；顒?dòng)
蒙牛“一萬顆足球捐贈活動(dòng)”
總的來看，海信和蒙牛的策略其實(shí)有相似之處。一方面是“物盡其用”，發(fā)揮贊助權(quán)益，通過聯(lián)名推新、話題互動(dòng)升溫加熱，加深用戶對品牌和世界杯捆綁的認(rèn)知；另一方面是“借勢而為”，以世界杯為契機(jī)將品牌行為延伸至青少年成長、環(huán)保公益，彰顯品牌長期主義格局。這其實(shí)也是在當(dāng)前體育賽事營銷趨勢化的現(xiàn)狀之下，品牌從“戰(zhàn)術(shù)”到“戰(zhàn)略”的進(jìn)一步升級。
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非官方贊助：單向突圍，巧妙借勢出圈
品牌爭取世界杯的官方贊助固然權(quán)限多、曝光大、回報(bào)高，不過一是名額有限，二是成本過高，三是品牌若不加以高效利用，很有可能事倍功半，導(dǎo)致浪費(fèi)掉“一半的廣告費(fèi)用”。相比之下，在球隊(duì)、球星或轉(zhuǎn)播權(quán)上下文章似乎是一種性價(jià)比更高的選擇。
伊利：多重押寶，花式包裝互動(dòng)
本屆世界杯，伊利采取多重押寶戰(zhàn)略，在今年陸續(xù)簽約了C羅、貝克漢姆、武磊、內(nèi)馬爾為代言人，并接連與與阿根廷、葡萄牙、西班牙、巴西四支國家隊(duì)簽下合作，打造了一支匯聚各國強(qiáng)將的“代言夢之隊(duì)”。
盡管世界杯賽場能夠最大化聚焦球迷的目光，但是足球巨星的粉絲效應(yīng)依舊不可小覷。足球運(yùn)動(dòng)員在日復(fù)一日的賽事中積累戰(zhàn)績，他們身上獨(dú)特的成長故事和鮮明的個(gè)人特性也在持續(xù)不斷地吸引穩(wěn)定且長久的粉絲群體。球星在賽事前后的關(guān)注度能夠迅速轉(zhuǎn)化為購買力，并為品牌帶來更為廣泛的認(rèn)知度。
圍繞夢之隊(duì)，伊利打造了限定款牛奶包裝以及手表表帶、馬克杯、帆布袋等一系列周邊。值得注意的是，這款限定牛奶包裝不僅能看，能喝，還能用來玩。
伊利的限定款牛奶包裝上印有不同球隊(duì)的球星，用戶購買時(shí)只能看到統(tǒng)一的外箱包裝。基于這些不同的球星形象，伊利開啟“預(yù)測贏球”的盲盒玩法。消費(fèi)者只需將露出球星形象的包裝盒貼到牛奶箱上，即可曬出pick的球隊(duì)，為熱愛助力。
伊利限定包裝創(chuàng)意玩法
另外，洞察到大眾喜愛在包裝、課本上二創(chuàng)涂鴉的需求，伊利還聯(lián)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大V發(fā)起#不被定義的炫奶大賽#，邀請用戶曬出獨(dú)特或者具有創(chuàng)意的喝奶照片。截至目前，活動(dòng)已產(chǎn)生六千余次轉(zhuǎn)發(fā)。
包裝DIY/追風(fēng)少年劉全有/回憶專用小馬甲
其實(shí)“在包裝上做文章”可以說是品牌拉近用戶距離隱藏的機(jī)會點(diǎn)。在B站，有關(guān)包裝改造的視頻多達(dá)數(shù)千條，最高收獲近百萬播放量。伊利抓住這一需求，通過發(fā)起一系列新鮮有趣的互動(dòng)玩法搭配創(chuàng)新的橫版包裝，在增進(jìn)用戶互動(dòng)的同時(shí)也有助于提升產(chǎn)品銷量。
同為乳品品牌，蒙牛和伊利一個(gè)主攻世界杯營銷，一個(gè)聚焦球星戰(zhàn)略，投入并不均等，卻都產(chǎn)生了不俗的曝光?？梢?，伊利的群星策略不僅收獲了足夠高的關(guān)注度，分散了風(fēng)險(xiǎn)，也為大眾營造出了一種不是贊助、勝似贊助的錯(cuò)覺。
中國移動(dòng)：虛實(shí)結(jié)合，科技賦能
除了實(shí)體品牌，視頻平臺怎么玩？中國移動(dòng)作為卡塔爾世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，日前宣布將打造首個(gè)世界杯元宇宙“星際廣場”，通過5G黑科技，跨界互動(dòng)玩法，為觀眾帶來“5G+全體育”全場景沉浸式觀賽體驗(yàn)。
中國移動(dòng)世界杯元宇宙“星際廣場”
在這里，用戶可以以專屬的虛擬分身形象示人，不僅能實(shí)現(xiàn)萬人同屏觀看世界杯賽事，還能造訪天空競技場、激斗足球場、觀賽迪廳、世界杯云上商城，在觀賽同時(shí)感受足球文化，體會運(yùn)動(dòng)與科技相結(jié)合的魅力。
“解說”是中國移動(dòng)咪咕的一大特色?；诖?，平臺邀請宋世雄、詹俊、張路、李鐵、王濛等各具特色的專業(yè)運(yùn)動(dòng)人員組成“嘉賓天團(tuán)”，屆時(shí)將為觀眾帶來多樣化的賽事解說。
中國移動(dòng)“解說天團(tuán)”
除了專業(yè)解說和國腳嘉賓，跨界明星也將入局世界杯元宇宙。在世界杯期間，中國移動(dòng)還將打造元宇宙世界杯音樂盛典，并邀請“華語音樂天王”周杰倫等一眾驚喜嘉賓獻(xiàn)唱，打造音樂與體育的融合。
作為中國移動(dòng)5G推廣大使，劉畊宏也將推出世界杯主題健身操，通過數(shù)智人和真人“同框”的方式，將足球融入生活鍛煉之中，無形中降低了足球運(yùn)動(dòng)大眾門檻，打造了全民運(yùn)動(dòng)的氛圍。
周杰倫、劉畊宏入局中國移動(dòng)世界杯元宇宙
中國移動(dòng)以元宇宙為核心，以專業(yè)嘉賓、潮流巨星為亮點(diǎn)，打造“解說+音樂+健身+游戲”的多元模式，這既是中國移動(dòng)對現(xiàn)有資源有效配置，也是國內(nèi)體育在元宇宙領(lǐng)域的一次實(shí)踐與突破。
華帝：代言預(yù)測造聲勢
善于借勢的華帝在2018年的“賭球式”事件營銷后，再度發(fā)起了競猜活動(dòng)。不過不同于此前的冠軍預(yù)測，這次的競猜圍繞品牌的合作伙伴展開。如果說2018年華帝通過世界杯營銷提升了銷量和知名度，那么今年的華帝則相當(dāng)于以10萬元的低成本為品牌合作官宣贏得了極高的關(guān)注度，當(dāng)品牌與葡萄牙隊(duì)綁定的認(rèn)知被廣泛傳遞，與球隊(duì)有著深厚情感連接的球迷自然也會提升對品牌的好感。
“華帝回歸吾誰與歸”預(yù)言玩法
結(jié)語
體育賽事營銷3.0時(shí)代，以往大媒體、大投放的傳統(tǒng)營銷模式早已不再適用于當(dāng)下。如今品牌面臨更為多樣化的用戶人群、更細(xì)碎的渠道，更分散的注意力，就勢必要用更加細(xì)致的打法實(shí)現(xiàn)心智的滲透。
品牌賽事前預(yù)熱不僅是一種信息告知，更是一種氣氛營造，是在為未開展的活動(dòng)做好事前鋪墊。因此，品牌營銷也從以往的單一贊助走向如今注重強(qiáng)事件、強(qiáng)話題的互動(dòng)營銷。
在本屆世界杯預(yù)熱營銷中，海信和蒙牛給出的打法是聚合全渠道資源，通過線上線下聯(lián)動(dòng)努力打造品牌認(rèn)知全覆蓋；伊利、華帝和中國移動(dòng)的打法是反向突破，從球迷認(rèn)知出發(fā)，創(chuàng)新互動(dòng)玩法，情感和利益結(jié)合導(dǎo)向自發(fā)互動(dòng)。兩組品牌在不同的資源條件下，挖掘自身與世界杯的契合點(diǎn)，通過多樣化的營銷觸動(dòng)消費(fèi)者共鳴，實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知觸達(dá)和關(guān)注度提升。
距離世界杯還剩不到10天，賽事營銷上半程逼近尾聲，品牌預(yù)熱之后，誰能做好防守？誰又會打出出其不意的一擊？在這片以品牌為主角的綠茵場上，哨聲已響，贏家未定。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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