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“過了臘八就是年?！鞭D(zhuǎn)眼我們距離2021年的農(nóng)歷新年已經(jīng)只剩不到3周的時(shí)間了，作為最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)一直是各位一線營(yíng)銷人不可錯(cuò)過的大大大大熱點(diǎn)。但是，春節(jié)營(yíng)銷也一直面臨著用戶參與度不高、創(chuàng)意難以出新的困境。
今年的春節(jié)，注定是多年來最特殊的春節(jié)之一，把握好熱點(diǎn)做好營(yíng)銷，勢(shì)在必得。今天我們就為大家整理了5個(gè)今年可用的春節(jié)營(yíng)銷方向，并配上了豐富的實(shí)際案例給大家參考～
請(qǐng)收下這份春節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷參考！
牛年春節(jié)，借勢(shì)海報(bào)、祝福文案、活動(dòng)主題slogan都可以用牛的相關(guān)元素來做，也不用擔(dān)心這樣的營(yíng)銷會(huì)過時(shí)，畢竟這些是12年才能用一次的，受眾還是會(huì)有新鮮感的。
【參考案例】
餓了么鼠年春節(jié)海報(bào)
阿迪達(dá)斯牛年新春系列
Burberry牛年賀歲系列
Vans X They Are「扭著就是牛著」
農(nóng)夫山泉：牛年限定瓶身設(shè)計(jì)
蘋果：Airpods Pro牛年限定款
每年春節(jié)，中國(guó)傳統(tǒng)元素都是營(yíng)銷的常見元素，但是用好了也能成為新的營(yíng)銷亮點(diǎn)，比如支付寶引發(fā)潮流的“集五福”已經(jīng)默默成為了新時(shí)代的過年傳統(tǒng)。
1、紅包，YYDS
誰(shuí)不愛紅包呢？春節(jié)營(yíng)銷中的紅包就是“萬金油”，簡(jiǎn)單好用、有效果且不過時(shí)，還能在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)討個(gè)彩頭。
就算不能像巨頭花巨款設(shè)置海量紅包，中小型的公司、商家也可以利用少量的紅包抽獎(jiǎng)，吸引足夠的關(guān)注度達(dá)成營(yíng)銷目的。
【參考案例】
央視春晚紅包互動(dòng)
快手瓜分現(xiàn)金紅包
2、春聯(lián)玩出新花樣
春聯(lián)這類春節(jié)的傳統(tǒng)元素，玩出新花樣還是很討喜的。春聯(lián)這一傳統(tǒng)，本質(zhì)上體現(xiàn)了大家對(duì)新一年美好的期許，這個(gè)發(fā)揮空間還是比較大的。
【參考案例】
網(wǎng)易有道詞典：新年暴富春聯(lián)
網(wǎng)易有道詞典：程序員款春聯(lián)
3、福
今年支付寶的集五福活動(dòng)還沒開始，大家都已經(jīng)做好參與的準(zhǔn)備了。不過，哪怕已經(jīng)成為全民狂歡式的活動(dòng)后，支付寶每年的集福還是會(huì)添加一點(diǎn)新的創(chuàng)意，今年這個(gè)“?！钡脑卦趺从茫茨愕牧?。
【參考案例】
支付寶集五福
可口可樂中國(guó)福娃
*以上三個(gè)只是比較常用的傳統(tǒng)元素，大家實(shí)際操作時(shí)不必拘泥于此，實(shí)際上可以用的傳統(tǒng)元素還有很多很多，在其中做出新意也并不難哦。
新年是辭舊迎新之時(shí)，這時(shí)候的大家都會(huì)祈求新一年的好運(yùn)氣，那么在春節(jié)借助運(yùn)勢(shì)這一點(diǎn)來營(yíng)銷就再合適不過啦。
常見的運(yùn)勢(shì)營(yíng)銷有錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)、轉(zhuǎn)運(yùn)款商品等等。
【參考案例】
星巴克新年錦鯉系列
MAC：「波普開運(yùn)」系列
寶馬：家有一寶
京東：食來運(yùn)轉(zhuǎn)
王老吉：吉運(yùn)當(dāng)頭
煽情式的營(yíng)銷，讓很多人害怕、不敢用，因?yàn)橛X得自己把握不好。其實(shí)春節(jié)利用好煽情，真正地打動(dòng)消費(fèi)者，可以給品牌帶來難以估計(jì)的好感度。這個(gè)重點(diǎn)就落在了如何適度地進(jìn)行煽情營(yíng)銷。
【參考案例】
微信支付：新的陪伴方式
肯德基：開始的力量
云閃付：城市守歲人
Vivo：照亮全家福
每日優(yōu)鮮：奶奶的家常菜
往年，回家團(tuán)聚也是春節(jié)營(yíng)銷的一大重點(diǎn)。不過，今年因?yàn)橐咔樾蝿?shì)，就地過年似乎成為了新的趨勢(shì)。
新的趨勢(shì)必定帶動(dòng)新的熱點(diǎn)，這一波熱點(diǎn)當(dāng)然要趕緊準(zhǔn)備起來了！（一般人我不告訴他去年春節(jié)抗疫主題的海報(bào)可以復(fù)用?。?/strong>
【參考案例】
人民日?qǐng)?bào)：鼠年抗疫海報(bào)
360：相念勝相見
蘇寧易購(gòu)：春節(jié)自救指南（H5）
華為：讓新春更智慧
網(wǎng)易云：離家最近的路
寶潔：來我家拜年吧（H5）
今年春節(jié)，你打算怎么玩營(yíng)銷呢？你還有哪些更優(yōu)秀的營(yíng)銷創(chuàng)意呢？歡迎在評(píng)論區(qū)我們分享哦～
祝各位營(yíng)銷人，今年春節(jié)玩出爆款！
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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