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文案，不止文案。
什么是寶藏人生？長沙銀行給出了一份答案。
視頻里的一對愛人，他們在一起的時間跨度，基本上囊括了整個人生歷程。從童年的懵懂、兩小無猜，到中年的不惑、事業(yè)有成。小李和小樹，一路陪伴，探索著各自的成長、工作、生活，同時也在探索著愛與財富的關系。
這支片子和愛情有關，但，又不單單在講愛情。財富、家庭、愛人、成長……當這些世俗常見的大命題組合在一起，長沙銀行依然穩(wěn)定地貢獻出了一條兼具喜劇感和哲思的好片子。
> 視角獨特｜用金融思維看愛情
我們常說談錢傷感情，但財富長行偏偏用金融的邏輯來拆分、解構愛情，讓片子多了很多新鮮獨特的視角。
財富從何而來？從小李小樹的成長、工作、感情歷程之中，我們可以看到，財富基于個人成長所創(chuàng)造的價值，也因愛情的灌溉而繁榮。不管是個體還是家庭，想要財富從匱乏到豐盛，就要用心做好手上的每一份工作，每一件小事。
修煉財富的過程，其實也是修煉自己、修煉和他人的關系。當我們?yōu)椴粩酁槭澜鐒?chuàng)造著個人價值，為世界的繁榮流動著成長著，才能可能像種子一樣，結出財富的果實。在這個過程中，愛是養(yǎng)分，愛是動力，愛本身，也是一種財富。
> 金句迭出｜文案含金量+N
好的作品一般有兩個特征，一種給人一種解開了多年之惑的頓悟感，另一種是給人非常舒爽體驗的愉悅感。片子中借金融講愛情，一股腦創(chuàng)造了很多金句。這些金句，基本都用簡短的文字，巧妙的修辭，迅速而準確地傳遞了信息，表達了情感，更兼具對仗感、節(jié)奏感和美感。
> 基調溫暖｜專業(yè)也可以很暖心
我們都知道，不同的行業(yè)，是有不同的氣質的，一提起金融行業(yè)，很容易讓人想到的，是嚴肅的西裝、公文包、皮鞋、甚至一絲不茍的頭發(fā)、挺直的腰板、精致的妝容。但，嚴肅的表達，在長沙銀行這里，從來都不是一個必選項。
在這支片子里，財富長行用頗具有趣味性的表現，將主人公打造得既立體又生動，對生活充滿熱愛和追求，對愛擁有耐心和想象力。視頻整體的基調是溫暖的、輕松的，處處充滿煙火氣的，但又絕非是嬉皮笑臉和輕浮的，而是專業(yè)的、靠譜的、穩(wěn)重的，這是品牌把握「度」把握得非常好的地方。
> 微觀敘事｜普通人視角的向上人生
視頻里，是一段向上的人生；
視頻后，是一個普世感的品牌。
金融這個行業(yè)本就具有兩面性。一方面關系國計民生，要助力大中小產業(yè)發(fā)展，另一方面又面向普通人，參與個體的日常生活，因此品牌在故事講述上，本就是宏觀和微觀敘事的結合。
在這條片子里，財富長行用真實、質樸的內容，關注兩個普通人的成長歷程，這樣聚焦微觀人生的「關懷性」，體現了品牌對用戶的深度陪伴，讓人更容易產生親近和共鳴感。
同時，主人公跨越多年的成長、進步，也從側面展現著財富長行與時代同頻的先進性。
總的來說，財富長行用有質感、有審美的手法，打造了一支兼具觀賞性和深度的好片子，用普世的喜怒哀樂，喚起用戶共鳴，讓人產生信任的同時，也成功對品牌產生了認知和情感連接。
趁著情人節(jié)的節(jié)日氛圍和流量熱度，長沙銀行財富長行進行了完整的營銷鏈路打法，配合多元的傳播組合手段，快速拉升一波財富長行的認知度。
對內，財富長行通過內部自媒體資源和長行員工，夯實用戶自發(fā)口碑；對外，通過官微+視頻號微電影首發(fā)，結合產品熱圖進行朋友圈接力。此外，還有朋友圈廣告、抖音信息流的曝光鋪量；長沙晚報公眾號等當地新聞類自媒體，也在情人節(jié)的時間節(jié)點乘勢發(fā)聲，實現了品牌聲量的聚集擴散。
Campaign進入出圈進行時，長沙銀行財富長行在線下也沒閑著，發(fā)起了一場特別的地鐵藝術館策展，將視頻的劇照、文案和產品集中展示，吸引上班族的關注，在用戶的共情、共創(chuàng)之中，撬動大規(guī)模的自傳播。
除了單向投放占據用戶眼球，財富長行還通過明信片投遞活動，像磁鐵一樣把用戶吸引過來，讓用戶真正參與到品牌活動中來，成為品牌營銷的一分子。通過邀請用戶現場寫明信片，投遞給寶藏的TA，讓快樂更有互動儀式感。
B 端規(guī)?；l(fā)力，C端自發(fā)互動參與，財富長行盤活了整個營銷場，將創(chuàng)意、媒介、空間進行整合，使其成為了消費者體驗內容的一部分，最終轉化為用戶對品牌的印象與記憶。
說到長沙銀行，很多朋友其實都已經很了解了。一直主打快樂營銷的長沙銀行，在金融界一直是個獨樹一幟的存在，給我們帶來了很多很精彩的營銷案例。
財富長行作為長沙銀行的子品牌，是一個集合多產品功能的財富管理品牌，產品結構復雜，包含眾多業(yè)務管理功能，在營銷推廣時，品牌作為信任背書的認知度不夠。因此，在營銷中面臨的，是面向種子用戶建立認知，在品牌認同中獲得信任的問題。
在這次營銷中，財富長行先找到了一批人，這些人也就是品牌的精準用戶。
如果說傳統的銀行業(yè)財富管理、私人銀行更多面向的是已擁有財富的用戶，財富長行定位的，是大眾富裕階層，這個階層包括的，有富裕家庭女性、富裕家庭老人和中小企業(yè)主。
這些人大致在35歲以上，事業(yè)和家庭收入都有一定積累，且有可能產生質變。他們多半還在拼搏中，重視家庭或者渴望愛情和陪伴。他們對財富管理有意愿、有一定了解，同時因精力不夠需要專業(yè)服務。這些人，就是財富長行找到的精準目標用戶畫像。
從片子可以看出來，財富長行呈現出來的主人公形象，都非常的真實，真實得像我們自己，也像身邊的朋友或同事。正是因為財富長行能夠看到用戶的行為路徑，擁有用戶真實的數據，因為能找到背后最真實的人，找到他們的需求和消費動機，做出貼近用戶的真實廣告。因此，品牌不論哪個平臺投放，其實都能觸達最精準的泛私域群體。
接著，財富長行從用戶身上挖到了一些洞察。
要想喚起目標用戶的關注，就要找到用戶在意的點。對于這些「財富養(yǎng)成系」的客戶來說，最重要的，其實就是陪伴。人需要陪伴者，用戶在某個領域，也需要品牌的陪伴，陪伴他們的奮斗歷程，見證和幫助他們成長。
財富長行將品牌的價值融入用戶對生活的理解中，這樣的溝通嘗試，也許比說教更有效?；趯@一客群的洞察，財富長行選取了用理財術語展開一次輕松聊天的方式，來講述他們的故事。人物具有共性，也具有一定的金融特性，這讓更多對理財、金融有興趣的客戶會產生認同感，不由得會心一笑。加之，這批客戶都是互聯網活躍用戶，很適合線上新媒體鋪量投放，因此，財富長行在線上的一系列傳播動作，更有助于觸達核心用戶，實現傳播效率更大化。
這幾年，長沙銀行從地域小而美走向全國，也走向專業(yè)精深，它的子品牌也在蓬勃成長，建立著屬于自己的影響力。財富長行在這次的campaign 里，就給我們呈現了長沙銀行獨有的快樂輕松基因，更展現了自身作為子品牌的更加專業(yè)和值得信任的一面。在金融這個有門檻的領域，財富長行無疑是一個真正陪伴用戶同生活、共成長的選擇。在未來，更多關于愛和財富的選擇，都可以和財富長行一起編碼。
2023 年開年以來，開放活躍的市場重新煥發(fā)生機，各項消費數據也在回升，品牌也需要和用戶一起邁向下一個「周期」，畫出一道新的「微笑曲線」了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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