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“別人嘴都親爛了，你還在尊嘟假嘟O.o”，這句文案意外走紅，儼然成為今年七夕的頭牌金句。
然而，在動(dòng)輒“把嘴親爛”的社交語境下，品牌們還有非常多的浪漫：他們卯足力氣在消費(fèi)者面前刷存在感的樣子，像極了婚戀市場(chǎng)上不同樣貌的求偶者。
那么在這么多品牌中，你又更喜歡哪類浪漫呢？
一場(chǎng)興師動(dòng)眾的婚禮真的是每對(duì)新人想要的嗎？
年輕人的愛情，總有著“叛逆”的意味。凱迪拉克攜手毛曉彤演繹最美表演《云婚禮》，便用這種叛逆讓大眾看到了別樣的結(jié)婚儀式——一車，兩人，親朋摯友云見證的婚禮也值得送上祝福。
從昏暗的停車場(chǎng)、到華麗的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，從旋轉(zhuǎn)的階梯到酷炫的電梯間，跟隨著鏡頭、旁白與對(duì)話，觀眾能夠看到這一刻不愿妥協(xié)、忠于自我的女兒和年輕時(shí)候也曾想為愛勇敢的媽媽。
“我想做那個(gè)敢愛敢恨、敢做自己想做的事的你”，在未婚夫與母親的支持下，毛曉彤?dāng)y手另一半開啟自己想要的婚禮——云婚禮，將幸福握在手中，共赴星辰大海。
凱迪拉克在這段愛情故事中，則扮演了二人奔赴美好生活的伙伴角色，它給女孩勇氣，也帶給二人風(fēng)景。
形式不重要，與愛人共赴山海才重要。
繼去年七夕與瓊瑤阿姨攜手推出《七夕花語》的短片，向天下有情人發(fā)出誠摯的祝愿后，今年美團(tuán)依舊穩(wěn)定輸出，與演員秦昊一起帶來《漫長的七夕》。
短片從男主視角出發(fā)，圍繞送花、訂餐廳、團(tuán)KTV這些日常使用美團(tuán)的場(chǎng)景，結(jié)合男主的心境與結(jié)果以“覺醒”、“出擊”、“逆襲”、“夢(mèng)幻”四章節(jié)具體展開。
除了主演們一口親切的東北口音，走廊中秦昊與外賣小哥的對(duì)話也算是官方炫耀了下作為浪漫神助攻的“美團(tuán)”：
“——美團(tuán)還能送花?。?/p>
——對(duì)啊，送得還快呢，半小時(shí)到”
中年男人不會(huì)過七夕，美團(tuán)祝你一臂之力。“你瞅啥”、“嘎嘎好看”、“鐵西麥霸”等短片中埋下的梗既契合主演秦昊日常生活中的形象，也與其曾經(jīng)在《漫長的季節(jié)》中的角色遠(yuǎn)程聯(lián)動(dòng)。
除此之外，美團(tuán)旗下平臺(tái)美團(tuán)外賣也巧妙利用“許紅豆捧花圖”的熱點(diǎn)，與劉亦菲合作拍攝“七夕示愛，先到的花更浪漫”短視頻，并為大眾奉上新的捧花圖，畢竟誰能拒絕神仙姐姐呢？
在視頻營銷方面，珀萊雅一直走溫情又觸動(dòng)心弦的路線。
今年的七夕企劃，珀萊雅邀請(qǐng)品牌大使章若楠，特別呈現(xiàn)七夕主題短片《敢愛也敢不愛》。
短片從戀愛的點(diǎn)滴視角展開，通過坐在劇場(chǎng)中央的章若楠的發(fā)問、追問與回答，讓觀眾在畫面與音樂的配合中了解當(dāng)下年輕人對(duì)愛情的感知與迷思。
爭吵、擁抱、害羞、糾結(jié)、奔跑……一個(gè)個(gè)真切的相處畫面與流露產(chǎn)生的情感，也讓女主角知道“我要的幸福，或許本就不存在于外界，而是一直存在于自我的感受之中”。
短片借助女主角章若楠之口，大膽發(fā)問“愛情不存在了嗎”，也在一個(gè)個(gè)片段與思考中作出了關(guān)于愛情迷思的答案——
當(dāng)你勇敢尊崇自己的內(nèi)心，
當(dāng)你敢愛，也敢不愛，
愛情，始終存在。
珀萊雅不僅向大眾傳遞了美好而正向的愛情解讀，也有效回應(yīng)了“趁年輕 去發(fā)現(xiàn)”的品牌slogan。
七夕營銷除了會(huì)走常見的情感路線，今年的IP聯(lián)名賽道也是異常地?fù)頂D，飲品行業(yè)輕車熟路搞聯(lián)名，借勢(shì)營銷實(shí)現(xiàn)跨圈層也不在話下。
今年七夕，瑞幸提前一周就在微信公眾號(hào)上預(yù)熱與線條小狗的七夕聯(lián)名營銷，而這已經(jīng)是他們的第二次合作了（上一次是情人節(jié)hhhh）。
作為《修狗愛情故事》2.0版本，此次瑞幸再次借助「小狗文學(xué)」帶來土味情話深情表白，借勢(shì)「喜歡你」的粵語諧音「黑鳳梨」，在推出新品「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」的同時(shí)，也借助線條小狗在七夕表達(dá)了一份愛意。
當(dāng)然，作為“營銷界卷王”的瑞幸，除了推出聯(lián)名單品外，在紙袋、杯套和貼紙等周邊上也精心設(shè)計(jì)，還在七夕的前一天順勢(shì)上線“修狗愛情特權(quán)卡牌”換購活動(dòng)，購買任意飲品1杯+3.9元即可換購。
不得不說，瑞幸在拿捏年輕人的心思方面真的有一套，在小紅書、微博等平臺(tái)上，不少網(wǎng)友已經(jīng)曬出自己集齊的七夕修狗系列全套、DIY手機(jī)殼和紙巾盒等。
去年七夕節(jié)，瑞幸與“孤寡青蛙”Pepe聯(lián)名，展開“七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你”的聯(lián)名營銷活動(dòng)。
今年將“青蛙風(fēng)”繼續(xù)下去的是奶茶界扛把子——古茗。
節(jié)日前夕，古茗與青蛙王子推出一系列聯(lián)合周邊，將搞笑可愛的青蛙形象印制在杯套、打包袋和鑰匙扣上，突出王子的王冠與自信。在Love&Peace的七夕時(shí)節(jié)，古茗選擇走反向營銷的路線，主打一個(gè)霸氣與傷害，其在官方微博上喊話網(wǎng)友：
“七夕到了，你還在為沒有對(duì)象而煩惱嗎？別擔(dān)心，古茗陪你！只要你買兩杯奶茶，就送你一個(gè)青蛙王子打包袋！如果你只買一杯奶茶，那就送你一個(gè)寡王杯套！寡王也是王，七夕不孤寡！”
在用幽默和自嘲的形式吸引消費(fèi)者的同時(shí)，古茗也是貼心地推出套餐選擇——“有茗的王子”套餐和“有茗的古家寡人”套餐，真是契合其“寡王也是王”的口號(hào)。
沒想到啊，茶飲賽道已經(jīng)卷到和創(chuàng)作人進(jìn)行聯(lián)名了……
今年七夕到來之際，喜茶推出首款清爽茗奶茶產(chǎn)品——天青雨，主打定制茶底“天青雨”與水牛乳的雙向奔赴。
伴隨著新品的上新，喜茶特別邀請(qǐng)周董的黃金搭檔、著名的作詞人方文山創(chuàng)作同名韻腳詩《天青雨》；同時(shí)以青花瓷底紋與工筆畫風(fēng)味為設(shè)計(jì)靈感，同步發(fā)布了一支新中式風(fēng)格動(dòng)畫，以及由此延展的天青雨主題定制杯、紙袋的全新包材，在七夕這一中式浪漫節(jié)點(diǎn)，營造充滿古典意蘊(yùn)的喜悅體驗(yàn)。
除了古色古香的限定新品，喜茶還推出了七夕限定香囊、七夕喜證等周邊，讓打工人在忙碌的工作日，也能享受到七夕獨(dú)有的喜悅韻味。
七夕難免有品牌想要唱唱反調(diào)，別人談情說愛，他們偏偏要say no。這不，京東小家電就開始拆CP了。
菜葉妹妹和牙齒哥哥難舍難分？電動(dòng)牙刷出擊拆cp，將牙縫中的污垢通通趕了出去，讓牙齒和菜葉徹底say goodbye。
胡須努力攀爬，只為和下巴見上一面？沒關(guān)系，貼合面部輪廓的電動(dòng)剃須刀會(huì)開拆，讓下巴和胡須此生不復(fù)相見。
頭發(fā)情侶難舍難分？這個(gè)世界上沒有吹風(fēng)機(jī)分不開的頭發(fā)，再膩的情侶也要保持距離。
臉和魚尾紋無法同屏出現(xiàn)？既然這樣，美容儀何不助他們一臂之力，見不到的cp分了也罷。
京東小家電在七夕化身拆遷隊(duì)，拆了一對(duì)又一對(duì)“戀人”。但“為愛開拆”這個(gè)搞事情的外表下，其實(shí)埋藏了平臺(tái)節(jié)日營銷的內(nèi)核：它既滿足了人們對(duì)容貌整理的需要，又是情侶節(jié)日送禮的一把好手。
七夕拆遷隊(duì)，拆的不是真實(shí)cp，而是為了拆不散的戀人們。
這對(duì)黃藍(lán)CP居然在一起了！
事情是這樣的，昨天（8月21日）下午四點(diǎn)，餓了么在微博發(fā)布了一張圖片，備注“明天見！”，吊起一眾吃瓜網(wǎng)友的胃口，紛紛猜測(cè)黃馬賽克下究竟是哪個(gè)APP。
今天上午十點(diǎn)十分，餓了么在官方微博上揭曉謎底，并用土味情話表白閑魚，還大方邀請(qǐng)大家喝“喜酒”，送出超10000份紅包，這波CP營銷真的入股不虧??！
網(wǎng)友們不僅能打開餓了么的app，在【我的-紅包】里領(lǐng)取到大囍紅包，同時(shí)閑魚用戶也可以在閑魚里領(lǐng)七夕紅包！不愧網(wǎng)友所言“等于喝了兩次喜酒，今天不用吃狗糧了”
不僅調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的參與積極性，還增強(qiáng)了應(yīng)用的口碑，看點(diǎn)拉滿。
當(dāng)然，奢侈品牌一直將七夕這一中國傳統(tǒng)節(jié)日作為品牌借勢(shì)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過大片或視頻與消費(fèi)者建立情感鏈接，因此TOP君認(rèn)為，他們既是專業(yè)參賽組也是風(fēng)格較為神秘的一組。
FERRAGAMO的七夕大片釋放得很早，在七月中下旬就已在微博發(fā)布預(yù)熱，品牌邀請(qǐng)到演員蔣奇明、楊紫共同出演。
作為意大利品牌，其希望在七夕佳節(jié)以中文語境表達(dá)愛意，于是乎，印刻著紅心、22與愛的麻將博弈將短片節(jié)奏感拉滿，既展現(xiàn)了戀人間的博弈，也釋放著心動(dòng)訊號(hào)。
短片不僅利用好色彩對(duì)比，將經(jīng)典紅色背景與衣服鞋包的駝色、黑色形成對(duì)比，還多次運(yùn)用特寫鏡頭，展現(xiàn)服飾、包包與鞋子上的細(xì)節(jié)。
從2019年開始，臨近七夕，CHANEL香奈兒都會(huì)攜手品牌形象大使劉雯、井柏然拍攝大片、講述愛的故事。
今年也不例外，品牌與兩位攜手推出動(dòng)畫影片《親愛的你》，從現(xiàn)實(shí)走進(jìn)動(dòng)畫世界，見證戀人之間的心動(dòng)時(shí)刻。值得一提的是，不論是劉雯飛馳而過的胡同，還是街道旁的燈籠、河面上的荷花燈，都充滿了中國傳統(tǒng)元素。
不難看出，七夕正從情侶節(jié)日轉(zhuǎn)變?yōu)槿窨駳g。一方面，品牌們?cè)絹碓街匾暪?jié)日借勢(shì)與互動(dòng)感的提升；另一方面，在愈來愈卷的營銷賽道，大家也敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的七夕營銷模式，尋找戳中年輕人痛點(diǎn)的切入點(diǎn)。
走上街頭酣暢飆歌一曲或是下單一杯線條小狗咖啡，從品牌的花式營銷中，消費(fèi)者都能享受到別樣的樂趣?？戳诉@么多品牌的“孔雀開屏”，你最想pick的案例又是哪個(gè)呢？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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