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家居這個(gè)類目是小紅書里為數(shù)不多的神奇類目，一方面報(bào)價(jià)賊高（博主的廣告報(bào)價(jià)），但同時(shí)博主數(shù)量很少（競(jìng)爭(zhēng)不大），實(shí)打?qū)嵉陌盐业乃季S邏輯碎了一地。
按照以往，越容易變現(xiàn)的類目創(chuàng)作者就越多，這邏輯毫無破綻吧，但家居類目就不一樣，我思來想去發(fā)現(xiàn)，要搞家居似乎門檻有點(diǎn)高...前提得先有一個(gè)家。
按照小紅書的用戶地域分布情況，再結(jié)合現(xiàn)在一線城市的房價(jià)，我好像明白了。
但不管怎么樣，哪怕是租房，房子不是自己的，但生活是啊，雖然稍微有點(diǎn)麻煩，但攔不住我們做家居博主的心。
本次我選擇的數(shù)據(jù)為近7日家居類點(diǎn)贊最多的前500篇筆記作為參考，考慮到太多篇筆記分析可能會(huì)加入很多非爆文進(jìn)去，會(huì)影響數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
本次分析的篩選是在“新紅”拉取的，但由于新紅的導(dǎo)出沒有評(píng)論和筆記類型等，所以額外的一些數(shù)據(jù)是我個(gè)人補(bǔ)充上去的。
同時(shí)我也在俱樂部里咨詢了小伙伴們主要想看哪些信息，多數(shù)的伙伴還是更想看些“大數(shù)據(jù)”，所以我們一個(gè)個(gè)的來介紹從數(shù)據(jù)上可以看出哪些有意思的事情。
首先我們來看爆文筆記的類型：
可以看到家居類的爆文筆記，圖文是比較多的，大概占了3/4，而視頻只占了1/4。
這能否說明圖文比視頻更容易出現(xiàn)爆文呢？
其實(shí)是不能判斷的，因?yàn)橐灿锌赡苁莿?chuàng)作者們更偏愛發(fā)圖文導(dǎo)致的這一現(xiàn)象，供給端供應(yīng)圖文多，那么消費(fèi)端也無法選擇視頻。
但如果是視頻更容易出爆文，那么在top50或者100，視頻類型的筆記出現(xiàn)會(huì)很高頻。
為了驗(yàn)證這一結(jié)論是否屬實(shí)，我抽取了前50篇筆記的類型，但結(jié)果卻跟整體的圖文/視頻比例趨近一致，所以證明在家居類目的爆文確實(shí)是圖文出現(xiàn)的概率更高。
在小紅書整體往視頻方向傾斜的時(shí)候，家居卻有點(diǎn)“反其道而行之”的意思了。
我猜測(cè)別的類目主體是人，比如穿搭，情感等，但家居的主體依然是家居，所以即便是圖文也并不影響用戶的觀感。
反而圖文的形式便于在角度上調(diào)整或者濾鏡上調(diào)整，更容易做出用戶喜歡的照片。
此外，很多伙伴也很希望能了解，在家居類目里互動(dòng)達(dá)到多少才算跑贏了平均值？
我們來一起看看互動(dòng)的平均數(shù)是多少：
1）平均評(píng)論數(shù)：72
2）平均點(diǎn)贊數(shù)：1344
3）平均收藏?cái)?shù)：801
4）平均分享數(shù)：61
以點(diǎn)贊數(shù)為例，至少要跑到1344個(gè)贊以上才證明達(dá)到了爆文中的平均水平，而其他比較突出的是收藏?cái)?shù)，可見家居類的筆記多數(shù)是具備極強(qiáng)的收藏價(jià)值的（抄作業(yè)價(jià)值）。
那么是不是圖文和視頻類型的互動(dòng)情況有差距？是不是視頻的互動(dòng)情況就更好呢？
視頻類型筆記的平均數(shù)：
1）平均評(píng)論數(shù)：79
2）平均點(diǎn)贊數(shù)：1688
3）平均收藏?cái)?shù)：1185
4）平均分享數(shù)：101
圖文類型筆記的平均數(shù)：
1）平均評(píng)論數(shù)：69
2）平均點(diǎn)贊數(shù)：1220
3）平均收藏?cái)?shù)：662
4）平均分享數(shù)：46
這么對(duì)比可能不太明顯，為了更直觀的可以看出數(shù)據(jù)，我做了一個(gè)對(duì)比圖：
如圖所示，視頻類型的家居筆記在所有的平均互動(dòng)數(shù)據(jù)上都比圖文要更好，因此可以說明，視頻類型的家居筆記一旦出現(xiàn)爆文，收獲互動(dòng)要比圖文來的更容易。
家居爆文是哪些用戶寫出來的？別急，我們先來看看關(guān)于用戶類型的定義
明星、品牌號(hào)、企業(yè)機(jī)構(gòu)號(hào)，均為經(jīng)過官方認(rèn)證的賬號(hào)；
頭部KOL，粉絲數(shù)>50w的賬號(hào)；
腰部達(dá)人，粉絲數(shù)5w—50w的賬號(hào)；
初級(jí)達(dá)人，粉絲數(shù)5k—5w的賬號(hào)；
素人，粉絲數(shù)小于5000的賬號(hào)
以上可以看見素人和初級(jí)達(dá)人是構(gòu)成爆文的主力用戶，這證明koc邏輯在家居類目是跑的通的，而小紅書基于算法的形式，也沒有把流量都分給粉絲多的大博主。
新人仍然有巨大的機(jī)會(huì)和成長空間。
零克club的小伙伴還提出了一個(gè)質(zhì)疑，爆文對(duì)產(chǎn)品的種草力如何？不會(huì)爆文導(dǎo)向的評(píng)論都是閑聊吧？
我把每篇爆文筆記的熱門前5評(píng)論抓了出來，匯總做了一個(gè)詞云。
可以看到鏈接、喜歡、店鋪、杯子等占了非常大的比例，而這些詞都是與正文主題非常相關(guān)的討論，也直接導(dǎo)向了消費(fèi)決策，從而進(jìn)一步產(chǎn)生購買動(dòng)作。
所以質(zhì)疑爆文是否有效果的，可以參考這個(gè)例子，基本可以可以說明爆文有效果，用戶也是認(rèn)可的。
不過自己刷數(shù)據(jù)刷出來的爆文當(dāng)然不算了，只有自然流量的爆文才算。
家居類目哪些產(chǎn)品是近期大家最愛的？
我對(duì)筆記的標(biāo)簽做了一個(gè)詞云，去掉了一些無關(guān)的動(dòng)詞等，只保留產(chǎn)品名（剔除的不是特別干凈，特別費(fèi)時(shí)間），得出了下圖的結(jié)論。
我們發(fā)現(xiàn)了什么？？？
杯子一枝獨(dú)秀，出現(xiàn)次數(shù)高達(dá)100+，大家要注意，我抽取的是筆記標(biāo)簽，一篇筆記里，同一標(biāo)簽只會(huì)出現(xiàn)1次?。?！
而廚房好物（餐具、廚具等）也是名列前茅。
應(yīng)季的，冬天、圣誕、圣誕禮物也開始陸續(xù)出現(xiàn)了......
以上這些都是用戶在家居類目最近關(guān)注比較多的產(chǎn)品。
說完了家居爆文的數(shù)據(jù)分析，如果我們是家居博主該如何打造爆文呢？
今天我就教你一個(gè)簡單的方法，不談概念，不談邏輯，甚至不講運(yùn)營方法，照著做，你也能輕松出爆文。
我很早之前就跟大家科普，爆文有其打造的方法，當(dāng)然內(nèi)容這種東西“偏玄學(xué)”。
因?yàn)闊o法準(zhǔn)確的預(yù)估用戶心理，所以我們能做的，只能是提升爆文的概率。
我們已知爆文公式就如下所示：
爆文=51%話題+49%內(nèi)容
所以要打造家居爆文，選個(gè)好的話題特別重要。
在我們前面介紹的爆文分析里，可以得出幾個(gè)不錯(cuò)的主題（產(chǎn)品），都有很大的概率出爆文；
1、杯子
2、廚房好物
3、冬天特用的家居好物
4、圣誕裝飾&禮物
5、床上用品等
記住，我們這是在選主題，不等于話題。
舉個(gè)例子，家居類目的產(chǎn)品就相當(dāng)于主題，比如杯子。
但很明顯，杯子是個(gè)賓語，從一句話完整的角度來看，還缺少主語和謂語。
如：我的杯子真好看
這樣添加了謂語和主語才能稱為一句話，話題也是如此；
有了“產(chǎn)品”只能算明確主題。
主題我們從中挑一個(gè)就好，我們就說杯子吧，畢竟從爆文概率上看，杯子是非常容易出爆文的。
這時(shí)，我們可以在表格的數(shù)據(jù)里篩選帶有“杯子”標(biāo)簽的筆記，用來得出“話題”。
簡單來說就是：什么樣的杯子或者用杯子做什么才更容易出爆文？
以此來進(jìn)一步提升出現(xiàn)爆文的概率。
等你得到表格（表格在文末有下載方式）之后，你也可以像我一樣的方法來進(jìn)行篩選數(shù)據(jù)。
這里我把寫了杯子的筆記標(biāo)題來進(jìn)行二次分析，畢竟標(biāo)題一般是描寫筆記的主旨，標(biāo)題弄清楚了，也就知道了筆記的話題是什么樣的了。
我這里用了生成詞云的方式，等你實(shí)際操作的時(shí)候用什么都行，只要能快速提取其中的同類項(xiàng)即可。
上圖是我根據(jù)標(biāo)題最終得出來的詞云。
而現(xiàn)在我們就要進(jìn)行組合了，把主題“杯子”和“標(biāo)題里的特征詞”進(jìn)行組合，就組合成一個(gè)了話題。
所以我們組合的話題結(jié)果可能是：
1、可愛的星巴克圣誕保溫杯
2、平價(jià)好看的保溫杯
這就是話題。
有了話題以后就可以準(zhǔn)備筆記的選品了，比如買個(gè)保溫杯，買個(gè)星巴克杯子等；
這里就不多說了，需要個(gè)人自行去解決。
但買回來的產(chǎn)品是一定要符合我們?cè)掝}的，比如可愛，比如具備圣誕元素。
否則產(chǎn)品與筆記話題不符，任誰看了都不會(huì)給你點(diǎn)贊。
這個(gè)邏輯非要舉個(gè)例子來說，那就是一個(gè)穿搭博主，但搭的衣服特別丑。
如果產(chǎn)品也準(zhǔn)備好了，下一步就可以開始寫筆記了。
1）寫標(biāo)題
當(dāng)然，話題并不等于標(biāo)題，標(biāo)題還得學(xué)學(xué)人家爆文是怎么寫的。
我選了幾個(gè)具備代表性的標(biāo)題給大家參考。
1、??????保溫杯！59r！??????好嫩?。?！??????
2、我今年真的不買杯子了！蜂蜜罐水杯??
3、保溫杯｜星巴克你真的不用卷成這樣??
4、這么可愛的兔兔杯??喝水都變得有動(dòng)力了！
隨便選了幾個(gè)，你就能發(fā)現(xiàn)這些說話的方式都及其年輕人（Z時(shí)代）。
如果你天生就有這樣的網(wǎng)感（95后），甚至你根本不用看什么標(biāo)題的規(guī)律，因?yàn)橹苯泳湍軐懗鲞@么受人喜歡的標(biāo)題。
但如果沒有這樣的網(wǎng)感，那我們還是總結(jié)一些標(biāo)題寫作規(guī)律，我不想再說什么反問法什么，我估計(jì)大家是看文章時(shí)候覺得牛得一批，實(shí)操的時(shí)候懵得一批。
所以寫標(biāo)題就給大家一個(gè)最簡單的核心邏輯：
標(biāo)題 = 話題+調(diào)動(dòng)人的“情緒”
你可以看看我隨便掏出的這4個(gè)標(biāo)題，是不是都能調(diào)動(dòng)人的情緒？完全沒有陳述句。
所以舉個(gè)例子，要是我們以這個(gè)選題來寫個(gè)標(biāo)題，該怎么寫呢？
1、可愛的星巴克圣誕保溫杯
2、平價(jià)好看的保溫杯
1、不怕賠錢？這么可愛的保溫杯只要19.9？？？
2、星巴克別在出圣誕保溫杯了，我沒錢了?。。?/p>
對(duì)，就這種感覺，什么標(biāo)題什么方法都不如直接用年輕人說話的方式來感染用戶的情緒。
希望看完你讀懂了。
2）拍封面
那封面呢？
直接在匹配的場(chǎng)景擺拍或者是直接對(duì)著杯子拍就行，至于封面上要不要放標(biāo)題（p文字標(biāo)題），取決于是不是看了封面就能很明確的突出主題。
舉個(gè)例子：婚紗，我們的封面也是婚紗，那么用不用P文字呢？
如果你的話題是“我的婚紗很美”，那么封面就不p字，因?yàn)閯e人一看也知道你在表達(dá)美。
但如果你想表達(dá)的是，穿婚紗必須要做的幾件事，那么就得p字了，畢竟從封面上我們無法得知你想講的是這些。
而形容杯子可愛，其實(shí)從圖片上就能感受出來，就不需要文字額外說明。
說回拍封面，這里拍攝的核心要素有兩個(gè)：
不用刻意的大場(chǎng)景擺拍，越是像廣告宣傳圖效果越差，而越是像隨手拍的封面效果越好。因?yàn)橛脩舾鼉A向于“真實(shí)”的用戶分享，哪怕這種拍攝可能也是擺拍，但誰在乎呢....
距離產(chǎn)品要近
3）寫正文
寫正文是我最不建議花時(shí)間仔細(xì)琢磨的地方，現(xiàn)在用戶的耐心越來越差，基本都練就了一身一目十行的本領(lǐng)，所以正文無需糾結(jié)。
簡單的根據(jù)自己的個(gè)人體驗(yàn)進(jìn)行描述就ok了。
如果非要糾結(jié)一個(gè)模板，那么我建議可以按照以下這種模板去寫：
引導(dǎo)+體驗(yàn)
引導(dǎo)就意味著你為什么會(huì)買這款杯子，比如因?yàn)閻矍?，比如因?yàn)橄矚g。
而體驗(yàn)就是杯子的一些細(xì)節(jié)，使用感受都可以。
至于如何突出人設(shè)？別糾結(jié)，人設(shè)不是一篇筆記形成的，而且我們也今天也沒打算教你這個(gè)，不要戲太多。
最后，這篇筆記做完，發(fā)出去就好，這樣簡簡單單一篇筆記看似好像隨手發(fā)，但出現(xiàn)爆文的概率非常大。
最后希望博主和品牌們都能明白一個(gè)道理：
不要覺得復(fù)雜才是“專業(yè)”，因?yàn)橛袝r(shí)候投其所好，更難。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)