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在這個注重UGC的時代,內(nèi)容“內(nèi)卷”趨勢已成常態(tài)。在小紅書平臺分享經(jīng)驗、分享專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容,是達(dá)人打造人設(shè),輔助產(chǎn)品種草的其中一個途徑。
12月初,小紅書正式布局經(jīng)驗付費,千瓜數(shù)據(jù)對此進(jìn)行了全面解讀,幫助達(dá)人及MCN運用經(jīng)驗付費場景,實現(xiàn)內(nèi)容與流量變現(xiàn)的正增長。
小紅書用戶強(qiáng)大的消費能力使平臺成為各品牌商家營銷的必爭之地,但各種包裝下的軟廣不僅僅傷害了用戶的體驗,也使得小紅書筆記的真實度下降,直接影響了達(dá)人的信任感。打造有價值的內(nèi)容成為樹立達(dá)人人設(shè),提升用戶黏性的關(guān)鍵點。
在千瓜數(shù)據(jù)搜索熱搜詞“教程”近90天的數(shù)據(jù),與其相關(guān)的筆記熱度值高,并且涉及的領(lǐng)域更為廣泛,有攝影、美食、繪畫、美甲等興趣領(lǐng)域的內(nèi)容教程。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞搜索
被作為“搜素引擎”的小紅書逐漸從美妝、護(hù)膚、家居等五大主要行業(yè)趨向于泛生活化的內(nèi)容,這給到各領(lǐng)域達(dá)人更多的創(chuàng)作空間。
小紅書本身的屬性,以及較強(qiáng)的社區(qū)學(xué)習(xí)氛圍,使得用戶對于達(dá)人發(fā)布的教程經(jīng)驗類筆記擁有一定的認(rèn)可度。在達(dá)人內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、人設(shè)真實可信的IP背書下,這類具備一定專業(yè)性的教程類筆記能夠促進(jìn)用戶黏性,對于后續(xù)達(dá)人種草產(chǎn)品起到一個良好的鋪墊作用。
12月初,小紅書平臺布局經(jīng)驗付費,并將知識付費命名為“專欄”。鼓勵更多有真正創(chuàng)造內(nèi)容能力的博主都可以擁有傳播經(jīng)驗的機(jī)會,并且將內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造出更大價值。
貼合小紅書去中心化的特質(zhì),每個博主都能成為分享家,促進(jìn)了小紅書平臺內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性,形成可靠真實的社區(qū)環(huán)境。
圖丨小紅書
達(dá)人可以選擇以任意方式(直播、視頻或與用戶1V1)分享自己的經(jīng)驗和知識,用戶采用付費形式獲取達(dá)人的經(jīng)驗知識。
站在用戶角度,能夠掌握到更有價值的經(jīng)驗、專業(yè)知識或是硬核技能,而達(dá)人通過自己積攢的經(jīng)驗值去增加內(nèi)容變現(xiàn)的途徑,促進(jìn)他們積極主動分享更有用的內(nèi)容。
圖丨小紅書
目前已有近百位原生創(chuàng)作者在小紅書開通專欄功能(直播課),布局了泛知識、泛文化領(lǐng)域的達(dá)人,其中涉及了教育、情感、職場、母嬰等多個品類。
不同于大部分知識付費的“硬核內(nèi)容”,小紅書平臺的內(nèi)容是更偏向于用戶即學(xué)即用的干貨分享。因為并不局限于某領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者,“專欄”更適用于喜歡并且愿意做內(nèi)容的達(dá)人去主動地分享。
圖丨小紅書
可以在小紅書-知識薯進(jìn)行了解
目前小紅書平臺發(fā)布了2萬名招募計劃,為選中的優(yōu)質(zhì)達(dá)人開通知識變現(xiàn)權(quán)限。
小紅書平臺會從中挑選優(yōu)質(zhì)的達(dá)人開通權(quán)限!
1.你的個人主頁
開通后個人主頁有“專欄”入口,用戶便可以點擊“專欄”查看你的所有課程;
2.筆記課程標(biāo)記
在你的筆記中添加專欄課程的標(biāo)記,點擊后將會自動跳轉(zhuǎn)到課程購買頁面;
3.直播間下方藍(lán)色小電視
當(dāng)你直播時,你的課程會自動關(guān)聯(lián)到直播間,點擊藍(lán)色小電視后點擊講解,會彈出課程卡片。
圖丨小紅書
目前付費專欄形式主要分為直播課、視頻課、1v1咨詢?nèi)N功能。為達(dá)人的創(chuàng)作提供多種渠道,促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和變現(xiàn)。
圖丨小紅書
達(dá)人在小紅書平臺往往以圖文筆記和視頻筆記形式在做內(nèi)容的分享,用戶面對著的是冷冰冰的內(nèi)容,達(dá)人人設(shè)的邊界感也很難與用戶有進(jìn)一步的信任感建立。
達(dá)人通過“專欄”的多種形式分享干貨,讓用戶感受到達(dá)人的真誠與真實,并且?guī)椭麄児餐砷L,在這種陪伴型的內(nèi)容輸出下,用戶和達(dá)人之間的關(guān)系更加親近,構(gòu)建了牢固的信任感。
開通知識變現(xiàn)功能開啟達(dá)人新的流量變現(xiàn)渠道,促進(jìn)達(dá)人進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,以及在后續(xù)達(dá)人帶貨過程中做為一個長期的鋪墊。
圖丨小紅書
全新的知識變現(xiàn)模式,讓用戶體驗到更為簡單、直觀的學(xué)習(xí)方式。泛生活領(lǐng)域的經(jīng)驗付費內(nèi)容,不再停留于產(chǎn)品的種草層面,而是獲取更多與達(dá)人共同增長、共同進(jìn)步的途徑。
種草的核心是能夠幫助用戶解決痛點,這樣的產(chǎn)品種草才能夠更快速觸達(dá)用戶,影響到用戶決策。而知識付費幫助達(dá)人打造更真實的人設(shè),在將來“人帶貨”的模式不再是生硬的產(chǎn)品描述,而是能夠更自然地融入達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中,這也符合小紅書平臺對于達(dá)人內(nèi)容真實性的要求。
知識付費專欄的推出,對于小紅書達(dá)人是新的一個挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,遵守平臺規(guī)則,用心做好內(nèi)容沉淀,給用戶做更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出,這才是能夠長期性發(fā)展的關(guān)鍵。
打破人設(shè)邊界,每個小紅書用戶都能夠成為“分享家”;
讓做內(nèi)容更有價值,玩轉(zhuǎn)流量變現(xiàn)渠道,生于內(nèi)容,長于交易;
流量與內(nèi)容正增長,幫助達(dá)人與用戶構(gòu)建穩(wěn)固的信任感,讓種草變得更容易更有價值。
-END-
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)