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上集我們講到：
-- 平面廣告，是一張圖
-- 視頻廣告，是一張“會動、會講故事”的圖
-- 廣播廣告，是有聲響、可以聽、讓耳朵“懷孕”的圖
-- H5、小程序、互動廣告，它們是可以點擊、控制的圖
今天，我們繼續(xù)講解后六條軍規(guī)。這里面要處理的，主要的是兩種關系：文與圖的，圖與圖的。
第二種關系：文字與圖片，易讀是關鍵。
在版式設計中，經(jīng)常需要把控文字與圖片的關系。
作為文案人員，無法保證每次都能碰到最好的設計搭檔，你需要顧忌的是，萬一來了個設計新手，把你的文案版式排得一塌糊涂、交不了差怎么辦？
你不能把廣告的最終效果都寄托在設計師的手上，因此如果你能掌握一定的版面知識，養(yǎng)成了思考圖文風格的習慣，等時機成熟，還能夠指導設計師去更好地編排你的文案，這樣不是一舉兩得嗎？
不夸張的說，學習如何處理圖片和文字之間的關系，有關你的職業(yè)前途。
在做圖文混排的時候，需要預先設定好圖片與文字之間的間距，來表現(xiàn)兩者之間的關系。
在同一個版式里，這種間距的大小，一般是固定不變的。
如果一段文案是專門針對某張圖片來做的說明，那么這段文案和對應的這張圖片之間的距離就不能太遠，以明確他們之間的從屬關系；當然也不能太近，顯得版式局促，不夠美觀。
比如，這張汽車圖片與文案之間的關系，一般來講，說明文字放在圖片下方，比較合適。
左邊的這張，上下的距離明顯太緊了，讓讀者不禁感到疑惑：下面明明還有那么大地方，為什么要文字貼得那么緊呢？
舉個栗子，你坐在深夜、空蕩蕩的地鐵里，明明旁邊有好幾個座位，這時候，一個乘客上來了，他放著旁邊好幾個空位不坐，偏要湊到你的旁邊來，這個時候，你會有什么想法？
而右邊的那張，圖文上下的間隔又太遠了，從橫向上來看，這句文案也沒有處于正中的位置，顯得很隨意。
再舉個栗子，你和同事，下班回家坐地鐵，你們一路上有說有笑的，但是，進了車廂后，她突然說，那邊比較空，我坐那邊吧，跟你故意隔開好幾個座位，這個時候，你又會有什么想法？是不是昨天沒洗澡、身上的氣息讓她敬而遠之？是不是她要瞞著你做什么？
來看第三張，這里的圖文間距，才是比較合適而自然的。這才是“多數(shù)人的夢想，少數(shù)人的專享”。
圖片與文字，具體的間距到底如何設定？
可以根據(jù)具體版面的視覺效果來確定。
舉個例子，我們假定在某個廣告版面中，圖片和文字說明之間的間距為“2毫米”，那么在這一則廣告或內容的版式中，所有的照片和它的對應說明文字都應該統(tǒng)一為“2毫米”?！@樣，“1張圖片加1句文案，兩者間隔2毫米”就構成一個基本的“圖文小組”。
在整個版面中，可以有好幾個這樣的“小組”，但是，小組與小組之間的間距必須要“大于2毫米”，以便跟小組內部的間距“2毫米”有所區(qū)分。這樣，當我們再看整個版面的時候，哪張圖片對應什么文字，也就一目了然了。
謝謝你讀到這里，為了便于大家的理解，我再送給你一個例子。這個例子又是關于導游的。謝謝你訂閱公眾號“創(chuàng)意漸瘋”，廣告例子特別多。
電視綜藝節(jié)目“爸爸去哪兒”，大家都看過吧？
在節(jié)目中，導游會帶著幾組父子去完成一個目標，通常一個爸爸帶一個孩子，爸爸和自己家的孩子需要站得比較近，這樣導游就能一下子看到哪個孩子和哪個成人是同一個家庭的。
另外，家庭與家庭之間既要保持一定的距離，又不能分得太開，這樣的話，就能保持大部隊出行的整體性，方便集體行動。
這個關系，其實就可以對應到廣告版式中的規(guī)則：
每一對“圖片加文字”形成自己的一個組合，不同的組合之間是涇渭分明的。但是，當它們放在一起的時候，你又能感覺到它們都是屬于同一篇文章或者同一個版面的，相互之間很協(xié)調，也不乏整體性。
當文案的字數(shù)較多的時候，我們需要在一段長文案中插入多幅圖片，來活躍版面。這個圖片的插入位置，就很有講究了。
我們要盡量在每一段文字的結尾處，或者在某一個主題意思表達完之后，再去插入圖片。
如果在一段文字、或者一行文字中間，隨意地去插入圖片，那么，閱讀的連續(xù)性就會被破壞，讀者的思路也會被打斷。
來看這篇介紹韓國美食的文章，它的圖文組合就是一種不恰當?shù)睦印?/p>
文章的開頭，當讀者才剛剛饒有興致地看了兩句話，還沒有進入正題，文章就先用圖片把他的思緒給打斷了，讓人感覺很突兀。
這就好像，有個朋友到你家來拜訪，他剛坐下來，正準備跟你好好聊聊，可還沒說上兩句，你就先把一盆超大的烤肉推到了你的面前，說“趕緊吃，有啥事回頭再說”，根本不給他說話的機會，就會讓他覺得你不太愿意跟他聊天。（哈哈哈，例子又來了）
在版式設計中，還存在一種情況：必須要在圖片上標注文字作為說明。這個時候，圖片的重要性往往大過文字本身，我們就要遵循一個規(guī)則 —— 不能把文字放在圖片的視覺中心或在需要重點展示的位置。
比如，菜單上正在展示一款意大利面，你把它的名稱直接貼在了面條上（如左圖），這就導致既看不清文字，也讓畫面看上去很不美觀，就好像是面條上爬了幾只黑色蟲子，誰看了還會有胃口呢？
再來看這組常見的明星代言人照片，當你需要為明星加上名字或者其他文字的時候，就要選擇畫面中的空白處，通常建議是右下方（如右圖）。
如果照片中的人物主體撐滿了整個畫面，就把文字疊加在服裝上或是其他比較次要的位置，同時要注意文字顏色要跟背景形成反差。
如左圖，“代言人”這幾個字，除了放置的位置（處于頭部）不合適之外，而且它深灰色的色彩，也無法從背景中凸顯出來。
除了要注意插入圖片的位置，還要注意文字的顏色。
不要選用與圖片同色系的字體顏色，這會使文字不易辨識。
來看下面這兩組圖片，香蕉上用黃色的字，西紅柿上用紅色的字，就非常不利于閱讀，顯示的效果也會大打折扣。
如果要在畫面背景上放文字的話，由于背景色彩的不確定性，通常，黑白兩色是比較保險的選擇。
但在有些特殊情況下，比如畫面上元素過多、結構凌亂，又或者畫面本身就是黑白的，那么無論文字用黑色還是白色都不易辨識。
這個時候，我會怎么處理呢？我的經(jīng)驗是，可以采取一種“隔離式”處理法，就是在文字與背景圖片之間，鋪設一條半透明的底色來作為“隔離帶”，用它來烘托文字，讓文字跳脫出來。
在這張蜂蜜廣告中，我們看到背景中樹木層層疊疊，色彩深深淺淺，比較繁復，讓標題文字的色彩選擇增加了不少難度。
所以，我們可以在文字與背景圖片之間，增設一塊綠色的“隔離帶”。這塊“隔離帶”的顏色，可以和整張廣告的主色調比較接近，并處理成半透明狀態(tài)，在維持畫面整體感的同時 , 也確保了標題文字的醒目度 。
第三種關系：圖片與圖片，位置不能亂。
圖片之間的處理原則，比前面兩部分內容的要求要寬泛一些。很多情況下，我們很難明確說，某一種組合關系就是對的或者就是錯的。
有些問題說大不大，雖然會讓讀者的閱讀體驗不好，但是如果一直沒人去改善它，大家看多了，久而久之也就習以為常了。
本著專業(yè)的標準，我還是選出了一些在如今的廣告設計上經(jīng)?？赡艹霈F(xiàn)的一些失誤，為大家提個醒，供有追求的同學們一個參考。
還在看嗎？聽上去是不是很復雜，大家放心，我講的這幾個關系，比處理婆媳關系、父子關系、同事關系簡單多了!
人與人：
在需要上下排列多張人物照片的時候，一定要注意人物的層級關系，上司或者長輩的照片，要放在上面。比如，部門經(jīng)理的照片不能放在董事長之上，小孩的照片不能放在成年人之上。
當然，除非你有特殊的宣傳目的，比如攝影工作室的作品展示主打兒童系列，需要讓孩子的照片先出現(xiàn)，那又另當別論。
人與物：
如果是人和物需要上下排列的情況，不能把物品的照片排在人物的上方。比如，餐廳的介紹圖片中，不能將食物放在人的上面，會顯得人物就像帶了一頂奇特的帽子。
物與物：
如果要排列物與物，一定要遵照正常的自然特性。比如，當處理天空與大海圖片的上下關系時，要按照自然中的天、海關系來安排，如果顛倒過來，海洋在天空上面就會顯得很不協(xié)調。
圖片關系，要緊扣主題
如果在一個主題下，需要放置多張圖片，應該選擇出最能烘托主題的一張，排在所有圖片最前面。
如果圖片中有人物，要選擇人物表情最投入、神態(tài)最自然的那一張。
碰到類似兩方對談的圖片，原則上，人物的視線應該是相對的；如果對話的兩個人背對背排列，就會引發(fā)意義相反的聯(lián)想。
時間有限，這里介紹的版式設計方法，只是為你開啟了一扇小小的窗口，后面還有更多的細節(jié)值得大家去推敲、大量的內容需要去學習。掌握了視線流動的規(guī)律，你也可以成為了一個優(yōu)秀的視覺“導游”，帶著讀者暢游廣告世界。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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