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導語
漲粉問題一直困擾著成長期的腰部UP主,低粉流量差的情況下發(fā)布作品也吸引不到用戶關(guān)注,本篇通過分析低粉高漲粉率的UP主了解腰部UP主在B站如何在低粉、流量小的基礎(chǔ)下創(chuàng)造高漲粉率。
B站活躍著超200w的UP主,越來越多百大UP主甚至千萬粉絲級別的UP主誕生,但是在這些頭部UP主之下存在著大量的低粉腰部UP主,相比于穩(wěn)定的頭部UP主來說作為成長期的腰部UP主仍然在漲粉的道路上探索,那么低粉UP主如何突破漲粉困境?
從飛瓜數(shù)據(jù)B站版10月漲粉榜1000位上榜UP主中篩選出粉絲量級在20w以下的UP主239位,平均粉絲增量5.8w,其中漲粉率超過50%的UP主占59%。這些高漲粉率UP主中品牌號占比4%,普通UP主占比96%。
本次分析的榜單中搞笑區(qū)UP主“洋洋鄭小羊”十月粉絲增量15.5w,漲粉率91%,有如此迅速漲粉現(xiàn)象的背后他的視頻也曾是石沉大海般泛不起什么波瀾,初期視頻主要以與表弟趣味對話為主,持續(xù)更新視頻卻湊不出10個彈幕,平均播放量甚至不過萬。
流量迎來第一個轉(zhuǎn)機是UP主“洋洋鄭小羊”一改之前簡單對話的形式,創(chuàng)作情景劇搞笑視頻,這支視頻一經(jīng)發(fā)出擁有了34.3w的播放量,評論中粉絲也表示“就是這個味兒”、“播放量上來了”等肯定的言論。
此后UP主更側(cè)重于戀愛情景劇,發(fā)布了更多的同題材作品但卻效果平平,一直到9月29日發(fā)布了父子情景劇《解釋解釋:什么叫生活???》,播放量達217.4w播放粉絲比超1000%,這個題材的嘗試讓UP主“洋洋鄭小羊”發(fā)掘到用戶最感興趣的內(nèi)容所在。
僅10月發(fā)布的父子情景劇作品平均播放量就達160.6w,并且位居飛瓜數(shù)據(jù)B站版10月漲粉榜月榜10位,同比上個月排名上升689位。并且在10月漲粉趨勢開始爬升,粉絲增量多次出現(xiàn)峰值。
▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
雖然粉絲量級小,但是卻能擁有超過90%的漲粉率,不管是品牌號還是普通UP主,都是為了通過內(nèi)容生產(chǎn)吸引用戶關(guān)注實現(xiàn)賬號的長效運營增長。
UP主“洋洋鄭小羊”堅持在搞笑區(qū)錘煉作品,但不限制創(chuàng)作主題,以單一的情景劇形式不斷的嘗試作品題材,低粉UP主沒有流量優(yōu)勢,但可以通過內(nèi)容嘗試找到破圈點,挖掘垂直領(lǐng)域下用戶的興趣藍海。
同理,品牌通過品牌號內(nèi)容營銷時也可以優(yōu)先在垂類內(nèi)容上進行多元化嘗試,先滲透垂直領(lǐng)域用戶群體,挖掘圈層用戶潛在的內(nèi)容方向,再擴大圈層跨區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作對話更多潛在消費者。
B站聚合了大量的UP主,單一圈層下的腰部UP主會有風格同質(zhì)化的現(xiàn)象,所以低粉UP主能找到作品風格優(yōu)勢,在作品風格上尋找突破口也可以助力提高漲粉率。
舞蹈區(qū)UP主“小蔡在東京”考古舞蹈視頻中小蔡還是個穿著休閑服在戶外公園類場景分享舞蹈的UP主。“男生跳舞”這樣的作品風格在B站的舞蹈區(qū)并不少見,所以小蔡的舞蹈視頻雖然得到觀眾對舞技的認可但卻沒有想要關(guān)注UP主的傾向。
▲圖片來源- B站
自此之后UP主“小蔡在東京”考慮風格轉(zhuǎn)型,另辟蹊徑選擇在都市街道上跳舞,將沉悶無聊的休閑服換上西裝革履,并且舞蹈選擇時下流行的女團舞,以“可愛”“性感”為主,打造“社畜跳舞”的巨大反差,風格上的巨大轉(zhuǎn)變也讓小蔡的視頻評論一改之前對舞蹈的單一討論,越來越多對UP主本身的夸贊,不少粉絲驚呼“又帥又可愛”。
▲ 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)-輿論分析
飛瓜數(shù)據(jù)B站版數(shù)據(jù)顯示,UP主這種吸睛的舞蹈視頻讓他的視頻播放量和互動率有了新的突破,并且粉絲增量6.9w,漲粉率高達97%。視頻高互動率高活躍度下也擁有高粉絲粘性。
▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
不僅舞蹈區(qū)小蔡還有繪畫區(qū)UP主“浣熊無二鎮(zhèn)長”早期鉆研腦洞繪畫作品,無固定形態(tài)的云經(jīng)過他的腦洞后畫成二次元人物,精致的繪畫水平得到觀眾認可但多個作品流量卻沒有起色,并且漲粉緩慢甚至一度出現(xiàn)掉粉的情況。
后來浣熊無二鎮(zhèn)長放棄二次元畫風視頻,以治愈系風格推出《跟女兒一起腦洞》系列作品,帶著女兒一起腦洞繪畫,畫風變得可愛溫馨,粉絲一邊驚嘆小朋友的想法天馬行空,一邊在彈幕、評論中分享自己的腦洞,視頻風格的轉(zhuǎn)變也讓UP主“浣熊無二鎮(zhèn)長”打破了漲粉瓶頸,10月粉絲增量突破10w。
這樣的案例在低粉UP主中不斷出現(xiàn),所以總結(jié)來說低粉UP主在鉆研內(nèi)容創(chuàng)作的同時也不要忽視作品風格所帶來的紅利,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)下作品風格就是流量添加劑,助力作品觸達更多的圈層用戶,提高粉絲粘性。
品牌號同樣不要拘泥于一種風格,B站作為多元UGC和PGC共存的內(nèi)容社區(qū),風格突破有利于品牌形象塑造鎖定B站用戶心智,進一步提高內(nèi)容營銷效果。
漲粉難、漲粉慢是一直困擾腰部UP主的命題,UP主、品牌號在低粉、流量小的劣勢下創(chuàng)造高漲粉率關(guān)鍵在于以下兩點:
在作品流量遇到瓶頸的時候不要一條路走到黑,在題材上可以嘗試多種方向,多元化創(chuàng)作有利于挖掘垂直領(lǐng)域下用戶的興趣藍海。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的情況下,出現(xiàn)流量低、互動率小,可以在內(nèi)容風格上進行調(diào)整,有利于更好的觸達用戶群提高粉絲粘性。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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