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開工第一天，來講講春節(jié)檔的大電影。

本文不是影評(píng)或者觀后感，也不做現(xiàn)象的批判和監(jiān)督。

作為一個(gè)專注于公關(guān)的行業(yè)號(hào)，只想運(yùn)用專業(yè)知識(shí)，從原理上分析公眾對(duì)于信息接受程度和后果呈現(xiàn)。

所以，有關(guān)春節(jié)檔的所有影片好不好看，有沒有偷票房，是不是抄襲，都別問，并不想做任何判斷。

是的，沒有感情，全是技巧。

01

《滿江紅》現(xiàn)在是春節(jié)檔票房第一。

跟破25億一起來的，還有偷票房話題的滾滾熱度。以及，我稿子還沒寫完，又被帶出來的抄襲等話題。

講過一百遍了，頭部的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)不是線性增加的，而是指數(shù)級(jí)上升的。風(fēng)險(xiǎn)包括：干了什么被揪出來的風(fēng)險(xiǎn)，以及沒干什么就說你干了的風(fēng)險(xiǎn)。

02

風(fēng)險(xiǎn)從預(yù)判變成降臨，或許只需要一個(gè)話題。

明確一點(diǎn)：傳播最為廣泛的，一定是有群眾基礎(chǔ)的老話題。是舊的，俗的，套路的，以前說過幾百次以后還會(huì)被說幾百次的東西。

創(chuàng)意，蠻多時(shí)候都是從業(yè)者的自嗨，在大眾傳播領(lǐng)域，沒什么存在感。

記住，越是真正的創(chuàng)意，越在真實(shí)的大眾傳播領(lǐng)域，不起作用。有些狗屁，自己花錢猛刷，倒是沒準(zhǔn)還能出點(diǎn)效果。

03

偷票房是個(gè)極其容易形成傳播的話題。

偷，是犯罪。在自己安全的情況下，譴責(zé)他人不正當(dāng)行為，大多數(shù)人還是非常愿意發(fā)聲的。

偷，是犯罪行為里面最日常的，也就是最“大眾”的。沒有理解障礙，甚至有些參與感，能喚起自己被“偷”過的記憶。

偷，有受害者。前幾天，《滿江紅》與《流浪地球2》的票房接近，假設(shè)存在偷票房的行為，一進(jìn)一出，誰是第一名就不好說了。對(duì)家出現(xiàn)，是輿論升級(jí)的激化點(diǎn)之一。

偷，講究人贓俱獲。是誰？怎么做的？有證據(jù)嗎？我自己很喜歡各種罪案劇和推理劇，對(duì)著證據(jù)一頓琢磨。除了站在正義一方，人類骨子里還有點(diǎn)喜歡下判斷和找真相的DNA。

以及，負(fù)面天然就有無法阻擋的傳播力。比負(fù)面更加無法阻擋的，是還有爭議、不確定、雙方在掐，群眾可以蹲一個(gè)反轉(zhuǎn)的負(fù)面。

04

找到話題，肯定是首要的。

有了大家有興趣參與的話題之后，要看這個(gè)話題的哪些部分是能夠傳播的。

這話我也反復(fù)在講，有人參與的所有傳播，本質(zhì)上都是局部傳播。公關(guān)不要寄希望于完整、全面、客觀的傳播會(huì)出現(xiàn)。這次真的不是你家不配，而是確實(shí)沒有這種東西。

參與人數(shù)越多，完整度越低。幾十萬、幾百萬，甚至上千萬人參與的大眾傳播，信息的真實(shí)、準(zhǔn)確、有效程度之低低低低低低低低低低低低，如果你沒什么概念，也算一種幸運(yùn)。

05

先看傳播障礙最低的第一層信息。

首先，是假排片，也就是俗稱的幽靈場(chǎng)。

半夜突然出現(xiàn)的滿坑滿谷賣個(gè)干干凈凈的“特殊場(chǎng)次”。

怎么說呢，不合理性非常明顯，連掩飾也不想掩飾的氣息撲面而來。

06

其次，是換排片。

告訴用戶他所購買的場(chǎng)次因?yàn)?ldquo;設(shè)備故障”無法觀影。隨即，又被用戶發(fā)現(xiàn)改映《滿江紅》。

用戶懷疑，硬把《流浪地球2》的排片去掉，甚至不惜給已經(jīng)賣票的人退錢，也要讓《滿江紅》上。

這個(gè)情況有點(diǎn)明搶，也會(huì)損害已經(jīng)購買者的利益，惡劣程度要超過“放給鬼看啊”的幽靈場(chǎng)。

07

假排片和換排片，湊成整體傳播的基礎(chǔ)盤，快速拉升輿情量。

直觀的截圖和指名道姓的地址場(chǎng)次信息，真實(shí)性上也不太會(huì)被質(zhì)疑。

公眾很容易就接受了信息和信息的暗示。

真心想要掌握傳播的主動(dòng)權(quán)，讓你想要的信息去占位，那么用盡所能降低傳播障礙，是最基本的法則。

08

到此為止，基本上公眾層面的傳播已經(jīng)到達(dá)極限。

公眾不會(huì)自動(dòng)考量與接收超過一定程度范圍的信息，即便被強(qiáng)行覆蓋，也“吃”不進(jìn)去什么。

09

再說一遍，只是拆解原理，不是站隊(duì)。這種程度信息都區(qū)分、處理不了的，很難做好公關(guān)，也就沒有必要閱讀本文。

10

第4條說的“局部傳播”，局部有很多重意思。

假設(shè)，《滿江紅》有1場(chǎng)假排片是真的，并不等于《滿江紅》的假排片情況嚴(yán)重。

“見微知著”，在理工科眼中就是取樣范圍不夠，別說絕對(duì)的準(zhǔn)確性了，連參考價(jià)值都沒有。

那要怎么做呢？

截至2021年9月底，全國共有影院14235家，銀幕80734塊。翻一遍半夜有多少滿場(chǎng)，理論上可以數(shù)得出來。

更牛一點(diǎn)，記下座位數(shù)和票價(jià)，按個(gè)計(jì)算器就能把偷跑的金額都算出來。

個(gè)人覺得，現(xiàn)在那么些個(gè)付費(fèi)的專業(yè)平臺(tái)，后臺(tái)一拉，數(shù)據(jù)都有。他們不拉而已。

同樣，目前也沒看到監(jiān)管機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、媒體去扒這個(gè)數(shù)據(jù)。

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“驚爆，5億票房來自幽靈場(chǎng)”和“全國14235家影院僅有20場(chǎng)幽靈場(chǎng)，已被處理”是2個(gè)完全不同的結(jié)果。

要對(duì)復(fù)雜信息進(jìn)行處理之后，形成新的容易被接受的信息，再次面向公眾輸出，才會(huì)產(chǎn)生效果。

沒有這步，公眾就會(huì)停留在上一層的信息，抓住1場(chǎng)假排片就當(dāng)作有不少此類情況。

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全部扒拉一遍，也可以知道其他影片是不是排了幽靈場(chǎng)。

據(jù)說也有不少。網(wǎng)上都有，可以自己去翻。

但是，這不等于可以要求公眾在看到《滿江紅》排了幽靈場(chǎng)之后，去查其他影片是不是有同類情況，否則就不“公平”，就沒資格說三道四。

在沒有強(qiáng)力外力干預(yù)下，輿論不會(huì)自己走向公平。輿論要有這個(gè)能力，這世界得多太平啊。

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全部熒幕場(chǎng)次盤一遍，僅僅是擺脫局部信息的一個(gè)維度。

再說一個(gè)維度。買票房，這事兒是誰干的？

警察叔叔查兇手，都是先看犯罪動(dòng)機(jī)，誰是既得利益者。

公眾認(rèn)為買票房的《滿江紅》，是個(gè)虛擬主體。罵來罵去罵“資本”，也不一定罵對(duì)。

14

簡單的說，一部電影要涉及多個(gè)獨(dú)立主體：

出品方，負(fù)責(zé)影片前期的市場(chǎng)調(diào)查，然后決定是否值得出品該影片。如果決定要做，就會(huì)開始選導(dǎo)演、劇本、演員、贊助商等。出品方作為投資人是整部影片票房收益和版權(quán)收益的主要受益人。

制片方，有權(quán)決定拍攝影片的一切事務(wù)，負(fù)責(zé)整部電影的策劃、生產(chǎn)、發(fā)行等一系列經(jīng)營活動(dòng)，也管著攝制資金，審核拍攝經(jīng)費(fèi)并控制拍片的全過程。

發(fā)行方，要去做拷貝、申請(qǐng)密鑰、排檔期、把拷貝寄發(fā)影院、做宣傳、購買廣告、談判分賬比例、跟院線簽合同。最后影片賣出票房，會(huì)分4%-6%的票房收益給發(fā)行方作為代理費(fèi)用。

院線以及旗下加盟的影院，院線將影片和宣傳品發(fā)放到各個(gè)影院，負(fù)責(zé)電影的排片指導(dǎo)和影院的廣告位銷售等。他們的收入是按全年票房的2%-5%來算。影片放映完了，除了交稅費(fèi)，60%的票房作為影院的收入，剩余部分作為出品方和投資人的回報(bào)。

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總結(jié)一下，制片方、發(fā)行方和沒有自己影院的管理類型院線，不會(huì)去買票房的，他們都是拿固定收入，或者抽幾個(gè)點(diǎn)的打工人。

有動(dòng)機(jī)偷票房的，是決定拍電影并且出錢的出品方和能夠播電影的實(shí)際影院。

上面列舉的幾個(gè)主體，就算已經(jīng)讀到這里的同學(xué)，可能都是跳著看的。單獨(dú)推送這段內(nèi)容，或許哪種智能算法都不會(huì)得出要推送的結(jié)論吧。

這種信息，公眾跑完“看到、看完、看懂、接受”整套流程的可能性，極低。

不要奇怪，“誰干的”這種極度重要信息，在傳播中缺失是很常見的。公關(guān)不能只看實(shí)際上是誰，更要專注于公眾會(huì)以為是誰。

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這個(gè)程度內(nèi)容，公眾層面已經(jīng)沒有自發(fā)傳播的動(dòng)力了，但，媒體和自媒體會(huì)寫。也就是說，路徑上直接對(duì)C已經(jīng)沒有什么余地，能用的就是媒體和自媒體。

媒體和自媒體，會(huì)根據(jù)自己的受眾，做二次加工，再進(jìn)行傳播。

公關(guān)判定輿情發(fā)酵，要把公眾側(cè)和媒體側(cè)分開，分開做判斷，也分開做處理。好的公關(guān)，能夠預(yù)判媒體會(huì)不會(huì)寫，會(huì)寫什么，有沒有商量余地。

這輪票房爭議，公眾和媒體都會(huì)傳播，但是階段和側(cè)重不同。如果看不出區(qū)別，那就看個(gè)更加簡單的海天醬油事件，幾乎沒有媒體和科普自媒體下場(chǎng)出負(fù)面，不是海天擺平了他們，而是真的沒東西可以寫。

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我看小聲比比發(fā)了推送，說關(guān)于《滿江紅》票房的內(nèi)容，就被舉報(bào)了。

結(jié)果，他關(guān)于被舉報(bào)的推送，又被舉報(bào)了。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。具體事情你們可以去他那里看全文。

坦白來說，大品牌與自媒體之間，公關(guān)角度，常規(guī)是不建議用舉報(bào)來做操作的，特別是通過律所來做舉報(bào)或者發(fā)函。

好的自媒體，要寫出一篇既打中要害又毫不違規(guī)的文章，真的不難。

假如，這個(gè)自媒體不存在惡意敲詐或者別的什么意圖，也覺得自己還挺客觀的沒寫什么，舉報(bào)不但沒有什么效果，還會(huì)給自媒體提供二次傳播素材。

20

2015年，中國電影全年票房超440億，成為全球僅次于北美的第二大電影市場(chǎng)。

票房超過24億的《捉妖記》，也成為注水票房典型。央視還做過新聞專題《造假的票房》。

當(dāng)年，電影局就喊話：嚴(yán)厲打擊票房造假，將建“黑名單制”，要求遵循《電影院票務(wù)系統(tǒng)（軟件）管理實(shí)施細(xì)則》，電影必須真實(shí)放映，系統(tǒng)里登記在冊(cè)。

怎么說呢，當(dāng)時(shí)輿情也挺大的。還是那個(gè)原則，我們不去討論執(zhí)行得怎么樣，只看公眾傳播方面。

公眾對(duì)于假票房的敏感度是高的，但是對(duì)于事實(shí)理解度依然是低的。

高敏感度、低準(zhǔn)確性，是公關(guān)最最最最最最最最最最最最討厭的狀態(tài)之一。還是海天那個(gè)例子，食品添加劑就是典型。疫情中的好幾輪信息傳遞，也是這個(gè)問題。

21

4000字的文章，只有500字是公眾能夠接受的范圍，其余3500字只是針對(duì)做公關(guān)的同學(xué)們。

公關(guān)操作之前，要先明白公眾是怎么想的。

而在明白公眾怎么想的之前，自己還得先盤明白，是吧。

22

我不相信動(dòng)動(dòng)嘴皮子，我也不相信看看推文。

我只相信，在方式正確的前提下，反復(fù)練習(xí)。

上面方法，僅供參考。