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《滿江紅》宣發(fā)讓我笑的程度，已經(jīng)超過《滿江紅》劇組。特此感謝。

在貢獻(xiàn)了“莫須有”和“靖康恥”2個爆梗之后，《滿江紅》官微昨晚繼續(xù)努力，一身正氣地從所有不待見它的里面，精心挑出了4個。

而看完這個宣告，大家紛紛表示：滿江紅是沒有公關(guān)也沒有法務(wù)嗎？

默默吃瓜的我，一個激靈，怎么又是我們公關(guān)背鍋？

先說我的結(jié)論。

真的，非常，可能，《滿江紅》確實沒有公關(guān)。

嚴(yán)謹(jǐn)表述一遍：《滿江紅》官方微博運營者極有可能不是專業(yè)公關(guān)人員，也沒干出一件有公關(guān)思維的事情。他們的崗位要求側(cè)重營銷推廣，在電影行業(yè)通常也被叫做宣發(fā)。

電影宣發(fā)，不是公關(guān)。

再說得清楚一點。什么叫做“沒有公關(guān)”。

每個職能運轉(zhuǎn)，其實都要“人活合一”。

一個叫做“保安”的人，干了叫做“保安”的活兒，肯定是有保安。

一個叫做“財務(wù)”的人，干了叫做“財務(wù)”的活兒，肯定是有財務(wù)。

不能同時滿足，就會出現(xiàn)兩種情況：

情況一：你們公司沒有設(shè)定一個職位叫做“保安”，平時老板娘自己坐在門口，不讓陌生人進(jìn)來；如果有老板娘搞不過的人來鬧事，老板就親自下場動手。雖然名義上沒有“保安”這個人，但是“保安”這個活兒還是干了。

實際上能“出活”，有沒有一個專人倒也無所謂。比如，楊天真的崗位是經(jīng)紀(jì)人，經(jīng)紀(jì)人其實是產(chǎn)品經(jīng)理+商務(wù)的角色。然而，楊天真整體表現(xiàn)出來的公關(guān)處置能力，也很不錯。

但，麻煩的是，不是所有崗位，隨便抓個人都能隨便頂上去的。

那么，你覺得公關(guān)好頂替嗎？

情況二：你們公司有個財務(wù)，但是老板覺得中餐吃得好才是頭等大事，就讓財務(wù)每天去給大家做飯。雖然名義上有“財務(wù)”，但是“財務(wù)”這個活兒還是沒干。

很多企業(yè)招人時候掛著“公關(guān)”的JD，實際上去了還是在干營銷甚至行政的那些事情。（這個點記一下，后面要考）

公關(guān)說了也不聽，聽了也不懂，懂了也不做，做了也不算公關(guān)的業(yè)績。那招100個人也還是“沒有公關(guān)”啊。

讓公關(guān)的人，做公關(guān)的事，才叫“有公關(guān)”。

回到《滿江紅》的“沒有公關(guān)”，我覺得既沒有一個叫做“公關(guān)”的人，也沒有干任何匹配“公關(guān)”的活兒。

雙無。

所以，公關(guān)真的不能背這個鍋啊。

這倒不是《滿江紅》頭上插角。

與公眾想象中的不同，幾千萬觀影，幾個億投資，幾十億票房的大片，沒有公關(guān)參與，也是普遍狀態(tài)。

除了電影，整個娛樂行業(yè)的公關(guān)參與度也很低。大大的聲量，少少的公關(guān)。

而且，娛樂行業(yè)不算特殊。國民度很高的一些快消品、餐飲連鎖，也都沒有公關(guān)。

公眾看到企業(yè)發(fā)聲明，直接就是罵公關(guān)。

公關(guān)看到企業(yè)發(fā)聲明，趕緊互相打聽，他家有公關(guān)嗎？這是誰發(fā)的呀？

有的時候，我都覺得，出現(xiàn)在網(wǎng)民口中的公關(guān)，要比實際上存在于企業(yè)里的公關(guān)更多。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與創(chuàng)新科技行業(yè)，在過去10幾年內(nèi)，始終都是公關(guān)專業(yè)高質(zhì)量人才的聚集地和首選。

其他行業(yè)也在積極挖人，但是對比互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)對公關(guān)的重視程度和運用程度，依然存在鴻溝。

那么，電影上映，非得配上公關(guān)嗎？

個人覺得，絕大部分電影上映，可以沒有公關(guān)。

老祖宗早就說過，熙熙攘攘，皆為名來利往。

出品方在大家苦熬的日子里，真金白銀掏錢拍了一部電影，你以為是吃飽了撐的嗎？不就要么為了名氣，要么為了利益。

動不動幾十個出品方的商業(yè)電影，有幾個觀眾能夠區(qū)分出品方，無非也就能在行業(yè)內(nèi)賺個口彩。坦白來說，電影火爆在名氣上最大的受益者肯定是導(dǎo)演和演員。

名氣沾不到多少光，出品方就一心一意想辦法多弄點錢唄。

我覺得為了賺錢做點大家喜聞樂見的商業(yè)電影，挺好的呀。不坑蒙拐騙就行。

去哪弄錢？當(dāng)然是靠票房。

補充一個知識點哦，你可以很容易在出品方大名單里面，找到導(dǎo)演和演員所在的公司。自己有流量和票房號召力的，必在。

沈騰央視春晚結(jié)束之后，整個團(tuán)隊都是穿著《滿江紅》衛(wèi)衣，錄的周邊節(jié)目和采訪。開心麻花也是出品方之一。

大家都是有錢分的利益相關(guān)方。不管嘴上說著什么，增加票房，是電影拍攝制作完成之后，所有人的共同目的，也是唯一目的。

電影宣發(fā)，就是勤勤懇懇老老實實為這個目的服務(wù)的。所以，宣發(fā)實際上只干一件事：賣票。

大家都想快點搞錢，公關(guān)就尷尬了。

首先，邏輯完全不同。

公關(guān)的出發(fā)點是：建立關(guān)系。與公眾建立有利于自己的牢固的長期的不靠交易維系的關(guān)系。加深本來的好感，消減本來的惡感，或者改變本來的無感。

翻譯一下，公關(guān)邏輯在于，讓你覺得我好。既然你覺得我好，要用的時候能不買嗎，能不向別人推薦我嗎。

而且，“讓你覺得我好”的關(guān)鍵是形成“你覺得”。公關(guān)著力于隱形的潛移默化的影響，不喊口號，不發(fā)喜報。

反之，營銷或者宣發(fā)，沒有“讓你覺得我好”的這個環(huán)節(jié)，直接就是“你買呀！這還能不買！誰不買誰傻！”

其次，時間不夠。

我不否認(rèn)存在一見如故，傾囊相授的關(guān)系。但，你是指望大部分人都會這么對你嗎？瘋了嗎？憑什么?。靠客峨娞輳V告還是刷評論？再加上買幾天微博的開屏？

通過公關(guān)方式，形成“讓你覺得我好”需要大量時間。電影票房，主要看前3天能否拉得上去。上去了，影院才會排片，上不去就被其他片子擠掉。

除了粉絲，一部電影在公眾眼前蹦跶的時間，前前后后也就那么半個月，甚至只有一周。

公關(guān)幾乎沒有任何拿得出手的策略和操作，可以支撐這種超短期的傳播。指望公關(guān)，相當(dāng)于游戲里還在大招的CD讀取時間，你已經(jīng)被對方弄死了。

電影宣傳，只有直接信息的密集轟炸，才是最有效的。

第三，話題營銷不能不好意思。

《滿江紅》這輪宣傳的是“懸疑管夠，笑到最后”，很明顯的是在描述產(chǎn)品，以及你得到這個產(chǎn)品，會產(chǎn)生什么效果，跟在淘寶頁面看到“顯白”、“顯瘦”、“10倍濃縮，省時省力”之類的文案是一回事。

被作為電影宣發(fā)標(biāo)桿案例的《戰(zhàn)狼》，用了“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”作為核心，宣傳幾乎都圍繞愛國主義的情緒展開，十幾款海報的正中心都印著這句臺詞。這是公關(guān)操作了嗎？也不是的，這種宣傳依然還是為了賣票，用情懷賣票而已。

《美人魚》宣發(fā)的“欠周星馳一張電影票”，同理。

公關(guān)在建立關(guān)系過程中，主要是靠“說服”。這些話海報上寫寫還行，出去這么跟別人說話，容易挨打。

最后，不需要塑造品牌。

公關(guān)眼中，電影是比快消品更快消品的產(chǎn)品，短時產(chǎn)品。這波做完就結(jié)束了啊。

因為沒有“以后”，任何基于長期規(guī)劃的操作，只會增加成本，不會帶來收益。

打個不恰當(dāng)?shù)谋确?，你想想P2P，宣稱年化30%，賣給你，好了，就閉環(huán)了。后面暴不暴雷什么的，無所謂了。

所以，除了說電影本身“不好看”，其他黑紅，都是能夠增加流量、增加票房的。

也就是說，電影上映，公關(guān)不僅在正面宣傳方面幫不上什么忙，就連負(fù)面處理方面也沒什么迫切性。

塑造起來品牌的出品方，鳳毛麟角。上海美術(shù)電影制片廠算一個。如果把電視劇也算上，還有一個山影。加上綜藝，芒果能算半個。（還有什么，可以留言溝通。）

能有幾個人是沖著出品方看片子的啊。

就算沒有公關(guān)，出品方不要過于露頭，也很有可能在分錢之后全身而退。

幽靈場罵到最后，最可能罵到導(dǎo)演身上去了。老謀子現(xiàn)在可能有點郁悶。

再來說說宣發(fā)本身。

按照我看到的資料，宣發(fā)是貓眼做的。貓眼做了聯(lián)合出品方，發(fā)行方，宣傳方，在微博截圖上看到的起訴方是“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”。

很有可能，帶給我很多快樂的《滿江紅》官微也是貓眼在做管理。

在我查到這條信息之前，我一直懷疑這個宣發(fā)是被轉(zhuǎn)包轉(zhuǎn)包又轉(zhuǎn)包的，畢竟稍微有點經(jīng)驗的都干不出這個事來。沒有宣傳能力的發(fā)行方再做轉(zhuǎn)包也很正常。

但，貓眼不是這種情況的呀，他們有自己的宣傳團(tuán)隊。

而且，貓眼在電影宣發(fā)方面，還是很有點野心的樣子。

找到一篇他們1月20號發(fā)的給自己背書的公關(guān)軟文。大家欣賞一下。

文章里說，“期待更多合作方與貓眼一同拓寬電影宣發(fā)新模式，深度挖掘與探究影片的宣發(fā)空間，釋放中國電影的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

所以，文盲式法盲式傳播，會不會是貓眼創(chuàng)造宣發(fā)新模式呢？

你看，畢竟一分錢沒花，上了那么多個熱搜。KPI肯定完成了，后面投放都不用做了。

看了看被《滿江紅》找上的4位，都是什么身份。

真的，看上去沒有一個好惹的。你看他們高高興興應(yīng)訴的樣子，滿臉寫著“你來送素材了啊，嘿嘿嘿嘿嘿嘿”。

最先去翻的是沈逸微博，想看看復(fù)旦人氣講師說了什么，惹得《滿江紅》非得冒風(fēng)險找上他。翻了半天，也沒翻到什么狠話，就是轉(zhuǎn)發(fā)了不少說《滿江紅》不好的微博。

申鵬在公眾號推了2篇影評《是誰在洗白秦檜？》，《背<滿江紅>，殺不死“秦檜”》。打的點比較上價值。

屠龍的胭脂井自己理了理：一共只有這三條。兩條轉(zhuǎn)發(fā)，一條原創(chuàng)。轉(zhuǎn)發(fā)一條說“這也對得太嚴(yán)絲合縫了吧”。另一條說“以論文的標(biāo)準(zhǔn)，肯定算抄襲了”。第三條原創(chuàng)說，張藝謀女婿應(yīng)該更講究一些，規(guī)避一下風(fēng)險。

喵斯拉說得最多，有N篇長的，從電影工業(yè)說到誤導(dǎo)歷史，以及一大堆細(xì)細(xì)碎碎，方方面面的內(nèi)容。幾乎每條都帶了#滿江紅最大受益方#詞條。另外，還和某位主演的粉絲吵了一頓。

除了屠龍的胭脂井，其他三位都有夸《流浪地球2》的行為。

起訴，可以說是常規(guī)操作。

起訴目的通常就是為了“表態(tài)”和“震懾”。

在那些藝人把起訴搞得不太值錢之前，公眾還是相信敢起訴的一方，是正當(dāng)?shù)?。因此，起訴的目的不是真的要告誰，或者拿到賠償，而是為了向公眾和用戶做出明確表達(dá)，俗稱，給個交代。

我們知道，法院流程其實是很慢的。所以，起訴也是很稀缺的遠(yuǎn)水救近火的操作。

另外，對于比較怕事的，或者知道自己傳播內(nèi)容有問題的人，起訴能夠產(chǎn)生“震懾”作用。

出現(xiàn)大量輿論的情況下，訴訟對象的選擇，是有明確目的的。

可以選干掉帶頭大哥，也可以選掐軟柿子。

我本來想通過分析4個人做了什么，找到告他們的目的。

同事提醒了我，他們連寫網(wǎng)名不能起訴都不知道，你還想復(fù)盤他們是什么策略？會不會根本沒有策略呢？

好吧。我草率了。

相比宣發(fā)方面的“業(yè)余”，幾位大V都很直接地切中了要害，喊話要看“財務(wù)報表”。

這……是能拿出來看的東西嗎？

如果幾位大V死磕，輿情聲量繼續(xù)走高，還會引發(fā)其他人士下場。

行業(yè)因為某個單獨事件的輿情，從而引發(fā)一系列震動，也不是沒有過。范冰冰稅收問題和后面一系列藝人翻車，最初都是因為一部電影在吵架，還記得嗎？

其他諸如刷票房、抄襲、惡意營銷、關(guān)聯(lián)交易等，哎一古，統(tǒng)統(tǒng)都是敏感問題。

單部電影宣發(fā)，可以沒有公關(guān)。對于電影本身，影響不大，甚至在已經(jīng)上映好多天，熱度下滑的情況下，還能多獲得一些票房。

公關(guān)不直接圍繞票房。

假如非要公關(guān)下場，公關(guān)想的也是：

貓眼的起訴流程肯定是會被退回的。通過了才是大新聞。

退回之后，要重新發(fā)起嗎？

不重新發(fā)起的話，能收場嗎？

4位發(fā)布的信息里面，要把哪幾個點作為“謠言”，并且完成相應(yīng)舉證？

今年的春節(jié)檔，對于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說，太重要了，決定生死存亡。

要活下去，吃相難看不難看的，也就顧不上了。

不想要臉，公關(guān)沒用。

不過，法務(wù)還是請一個吧。