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今年的春節(jié)檔電影營銷大戰(zhàn)，背后怎么能少了公關(guān)戰(zhàn)呢？大叔聊聊。
《滿江紅》和《流浪地球2》的第一名爭奪戰(zhàn)，投入不菲，所謂，神仙打架百姓遭殃，《中國乒乓之絕地反擊》竟然撤檔了，理由是“宣傳團隊不行”。
這一次，我們又看到了公關(guān)背鍋……
但今天的重點，不是背鍋，而是《滿江紅》的兩份聲明。
不少人指出，《滿江紅》的票房是靠“偷”的，而大叔則認為，或許恰好是這個“偷”，反而把這部電影推到了“高潮”。
下面分解。
大叔團隊從貓眼專業(yè)版拉出的票房數(shù)據(jù)來看，從大年初一開始，《滿江紅》和《流浪地球2》就“緊咬著”。
（“萬能的大叔”團隊制圖）
從票房數(shù)據(jù)來看，《流浪地球2》在大年初一保持微弱領(lǐng)先，雖然在初二當(dāng)日票房被《滿江紅》超越，但在前兩日的總票房中，《流浪地球2》保持了微弱領(lǐng)先。
這說明什么問題？
《流浪地球2》在前期的宣傳還是比較成功的，當(dāng)然，一個很大的原因在于《流浪地球》積累的超高人氣，所謂“中國科幻電影村里最后的希望”。當(dāng)然，也有高期待值。
但是到了大年初三，隨著雙方當(dāng)日票房首次出現(xiàn)了超過1億的差距，《滿江紅》開始逆襲。
貓眼專業(yè)版的排片數(shù)據(jù)，也與票房走勢保持了一致?！读骼说厍?》在初一和初二的排片都領(lǐng)先，但在初三被《滿江紅》超越，隨后開始越拉越大。
（“萬能的大叔”團隊制圖）
難道是《流浪地球2》的口碑下滑了嗎？怎么票房只“支撐”了2天，就被反超呢？
從豆瓣電影的評分來看，截至1月28日，《流浪地球2》以8.2分排在第一，而《滿江紅》只有7.5分。
到了大年初三和初四，可能不少人都在疑惑：
口碑第一的電影，為何不是票房第一呢？
于是乎，大家都開始找原因了。
以b站up主為首的kol們，開始了幽靈場的“探秘”，隨后一發(fā)不可收，仿佛大家都找到了流量密碼。
“***偷票房”的熱門話題，由此誕生！
這個“三手消息”，大叔還是從一位名叫“小聲比比”的自媒體那里獲得的。
巧合的是，博主提到的幾個“幽靈場”的時間，就發(fā)生在大年初二（1月23日）和初三。
沒想到呢，這篇文章被某律師事務(wù)所投訴了，這倒是危機公關(guān)的一種慣用手段。
不出意料，“小聲比比”又抓住“被投訴”的熱點，寫了一篇。
結(jié)果，又被投訴了。
“比比”實在是氣不過，繼續(xù)推送了一篇文章，還補發(fā)了一個視頻號，并同步更新在b站。
以投訴的方式，激怒kol，再產(chǎn)生更多pgc內(nèi)容，這股輿論開始由up主們向更大范圍的圈層擴散。
終于，在1月26日（大年初五）16點42分，《滿江紅》電影官博正式發(fā)布聲明，回應(yīng)此事。
這個聲明，主要說明了3點：
所謂無爭議，不傳播，這條公開回應(yīng)，令此事成為全民關(guān)注的焦點。
四字弟弟的粉絲們，齊刷刷地跟進表態(tài)。
像“小聲比比”這樣的up主們，更是“不依不饒”，繼續(xù)跟進，追逐著波流量密碼。
雖然在B站的聲量弱于《流2》，但《滿江紅》卻憑借“幽靈場”以及發(fā)聲明辟謠，成功收獲了流量密碼。
給大叔這樣的吃瓜群眾“中間派”，埋下了一個“動力”：
這波輿情，看似是負面，但這么一來一回，卻搶占了春節(jié)檔電影的制高點，徹底放大了《滿江紅》的聲量。
大叔團隊從微信指數(shù)、微（博）指數(shù)、百度（移動）指數(shù)和抖音電影榜，這四個指數(shù)均顯示：
《滿江紅》的話題熱度，基本均高于《流浪地球2》。
具體來看，微信指數(shù)顯示，《流2》的聲量僅在大年初一（1月22日）超過了《紅》。而在微博和百度兩個平臺，《紅》一直是遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢。
至于抖音平臺的數(shù)據(jù)，下面單獨說。
那么問題來了，為什么《滿江紅》的全網(wǎng)聲量能超越《流浪地球2》呢？
大叔認為，原因可能有三個：
畢竟第一部太火爆了，《流浪地球2》一定是抱著橫掃千軍的決心，但沒想到卻遇到了在去年賀歲片檔期栽了“跟頭”的國師。
去年，張藝謀首次殺入賀歲電影，《阻擊手》的豆瓣評分7.7，但最終票房僅有6億，排在2022年春節(jié)檔電影第六名，而去年票房第一的《水門橋》的豆瓣評分7.2分，卻拿到40.6億的票房。
在2022年經(jīng)歷了“口碑第一，票房不是第一”的尷尬之后，老謀子的第二部賀歲電影，在今年發(fā)起“總攻”，在微博、微信和抖音所謂的“兩微一抖”三大社交平臺的聲量上，實現(xiàn)了《滿江紅》的全面領(lǐng)先。
春節(jié)假期持續(xù)多日的高強度宣發(fā)工作，總是缺少新話題。
就在第一份“辟謠”聲明收獲“奇效”之后，《滿江紅》官方微博開始成為流量和話題的擔(dān)當(dāng)。開工第一天，滿江紅官方微博就“滿血復(fù)活”，干勁十足！
1月28日20點24分，滿江紅官方微博曬出在互聯(lián)網(wǎng)法庭提起訴訟的截屏，以強調(diào)“正式對以下造謠者提起訴訟”。
大叔看到，“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”分別發(fā)起了4次訴訟立案，目前處于“待審核”狀態(tài)。來自媒體報道顯示，“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”即是《滿江紅》電影的出品方，也是電影的主控宣發(fā)。
熱搜，框框地，又開始霸榜！
當(dāng)然，大叔看到，有人指出，“紅官博”這個訴訟還沒立案呢，訴訟流程不對，此外，“紅官博”還被扣了一個“文盲”稱號，但看電影的人，誰在乎呢，熱鬧最重要。訴訟截屏最重要，能不能贏是多少年之后的事了。
這里單獨說抖音平臺的數(shù)據(jù)。
來自抖音電影榜的數(shù)據(jù)顯示，《紅》雖然排在第一，但僅比《流2》高出一點點，幾部票房并不理想的電影《深?！?、《無名》、《交換人生》卻緊隨其后，數(shù)據(jù)相差無幾，甚至是“撤檔”的《中國乒乓》竟然也數(shù)據(jù)不錯。
從今年的案例就能看出，有點劍走偏鋒的《滿江紅》，正是由于對非抖音平臺端的投入和重視，憑借b站up的“黑”，再回到微博發(fā)瘋式回應(yīng)，進一步炒熱話題，讓官微變成段子手，才最終超越了《流浪地球2》。當(dāng)然，流量明星功不可沒，不僅貢獻了票房，其粉絲更是打造了這把打開流量密碼的“鑰匙”。
大叔的一位朋友指出，春節(jié)檔電影營銷的趨勢在發(fā)生變化，過去主要通過短視頻平臺打強曝光，搶占第一波預(yù)售和排片，于是大家一窩蜂都在抖音扎堆。
但從2021年春節(jié)檔的《你好，李煥英》和2022年春節(jié)檔《這個殺手不太冷靜》開始，b站等平臺的影評建立的深度口碑和話題討論度，對后期排片以及吸納新觀影用戶有了更大價值，反而抖音的電影營銷逐漸淪為了標(biāo)配。
但必須要指出的是，“抖音電影榜”這個數(shù)據(jù)更新，有些自相矛盾，詳細介紹里說是“每日更新”，但目前的榜單卻停留在了“周”為單位的1月23日（大年初二）。
當(dāng)然，只有流量明星還不夠，官方得會整活兒，才能吸引明星粉絲之外的圈層，《無名》可能就是一個負面案例。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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