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今年的春節(jié)檔電影營(yíng)銷大戰(zhàn)，背后怎么能少了公關(guān)戰(zhàn)呢？大叔聊聊。
《滿江紅》和《流浪地球2》的第一名爭(zhēng)奪戰(zhàn)，投入不菲，所謂，神仙打架百姓遭殃，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》竟然撤檔了，理由是“宣傳團(tuán)隊(duì)不行”。
這一次，我們又看到了公關(guān)背鍋……
但今天的重點(diǎn)，不是背鍋，而是《滿江紅》的兩份聲明。
不少人指出，《滿江紅》的票房是靠“偷”的，而大叔則認(rèn)為，或許恰好是這個(gè)“偷”，反而把這部電影推到了“高潮”。
下面分解。
大叔團(tuán)隊(duì)從貓眼專業(yè)版拉出的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，從大年初一開(kāi)始，《滿江紅》和《流浪地球2》就“緊咬著”。
（“萬(wàn)能的大叔”團(tuán)隊(duì)制圖）
從票房數(shù)據(jù)來(lái)看，《流浪地球2》在大年初一保持微弱領(lǐng)先，雖然在初二當(dāng)日票房被《滿江紅》超越，但在前兩日的總票房中，《流浪地球2》保持了微弱領(lǐng)先。
這說(shuō)明什么問(wèn)題？
《流浪地球2》在前期的宣傳還是比較成功的，當(dāng)然，一個(gè)很大的原因在于《流浪地球》積累的超高人氣，所謂“中國(guó)科幻電影村里最后的希望”。當(dāng)然，也有高期待值。
但是到了大年初三，隨著雙方當(dāng)日票房首次出現(xiàn)了超過(guò)1億的差距，《滿江紅》開(kāi)始逆襲。
貓眼專業(yè)版的排片數(shù)據(jù)，也與票房走勢(shì)保持了一致?！读骼说厍?》在初一和初二的排片都領(lǐng)先，但在初三被《滿江紅》超越，隨后開(kāi)始越拉越大。
（“萬(wàn)能的大叔”團(tuán)隊(duì)制圖）
難道是《流浪地球2》的口碑下滑了嗎？怎么票房只“支撐”了2天，就被反超呢？
從豆瓣電影的評(píng)分來(lái)看，截至1月28日，《流浪地球2》以8.2分排在第一，而《滿江紅》只有7.5分。
到了大年初三和初四，可能不少人都在疑惑：
口碑第一的電影，為何不是票房第一呢？
于是乎，大家都開(kāi)始找原因了。
以b站up主為首的kol們，開(kāi)始了幽靈場(chǎng)的“探秘”，隨后一發(fā)不可收，仿佛大家都找到了流量密碼。
“***偷票房”的熱門話題，由此誕生！
這個(gè)“三手消息”，大叔還是從一位名叫“小聲比比”的自媒體那里獲得的。
巧合的是，博主提到的幾個(gè)“幽靈場(chǎng)”的時(shí)間，就發(fā)生在大年初二（1月23日）和初三。
沒(méi)想到呢，這篇文章被某律師事務(wù)所投訴了，這倒是危機(jī)公關(guān)的一種慣用手段。
不出意料，“小聲比比”又抓住“被投訴”的熱點(diǎn)，寫了一篇。
結(jié)果，又被投訴了。
“比比”實(shí)在是氣不過(guò)，繼續(xù)推送了一篇文章，還補(bǔ)發(fā)了一個(gè)視頻號(hào)，并同步更新在b站。
以投訴的方式，激怒kol，再產(chǎn)生更多pgc內(nèi)容，這股輿論開(kāi)始由up主們向更大范圍的圈層擴(kuò)散。
終于，在1月26日（大年初五）16點(diǎn)42分，《滿江紅》電影官博正式發(fā)布聲明，回應(yīng)此事。
這個(gè)聲明，主要說(shuō)明了3點(diǎn)：
所謂無(wú)爭(zhēng)議，不傳播，這條公開(kāi)回應(yīng)，令此事成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。
四字弟弟的粉絲們，齊刷刷地跟進(jìn)表態(tài)。
像“小聲比比”這樣的up主們，更是“不依不饒”，繼續(xù)跟進(jìn)，追逐著波流量密碼。
雖然在B站的聲量弱于《流2》，但《滿江紅》卻憑借“幽靈場(chǎng)”以及發(fā)聲明辟謠，成功收獲了流量密碼。
給大叔這樣的吃瓜群眾“中間派”，埋下了一個(gè)“動(dòng)力”：
這波輿情，看似是負(fù)面，但這么一來(lái)一回，卻搶占了春節(jié)檔電影的制高點(diǎn)，徹底放大了《滿江紅》的聲量。
大叔團(tuán)隊(duì)從微信指數(shù)、微（博）指數(shù)、百度（移動(dòng)）指數(shù)和抖音電影榜，這四個(gè)指數(shù)均顯示：
《滿江紅》的話題熱度，基本均高于《流浪地球2》。
具體來(lái)看，微信指數(shù)顯示，《流2》的聲量?jī)H在大年初一（1月22日）超過(guò)了《紅》。而在微博和百度兩個(gè)平臺(tái)，《紅》一直是遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)。
至于抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)，下面單獨(dú)說(shuō)。
那么問(wèn)題來(lái)了，為什么《滿江紅》的全網(wǎng)聲量能超越《流浪地球2》呢？
大叔認(rèn)為，原因可能有三個(gè)：
畢竟第一部太火爆了，《流浪地球2》一定是抱著橫掃千軍的決心，但沒(méi)想到卻遇到了在去年賀歲片檔期栽了“跟頭”的國(guó)師。
去年，張藝謀首次殺入賀歲電影，《阻擊手》的豆瓣評(píng)分7.7，但最終票房?jī)H有6億，排在2022年春節(jié)檔電影第六名，而去年票房第一的《水門橋》的豆瓣評(píng)分7.2分，卻拿到40.6億的票房。
在2022年經(jīng)歷了“口碑第一，票房不是第一”的尷尬之后，老謀子的第二部賀歲電影，在今年發(fā)起“總攻”，在微博、微信和抖音所謂的“兩微一抖”三大社交平臺(tái)的聲量上，實(shí)現(xiàn)了《滿江紅》的全面領(lǐng)先。
春節(jié)假期持續(xù)多日的高強(qiáng)度宣發(fā)工作，總是缺少新話題。
就在第一份“辟謠”聲明收獲“奇效”之后，《滿江紅》官方微博開(kāi)始成為流量和話題的擔(dān)當(dāng)。開(kāi)工第一天，滿江紅官方微博就“滿血復(fù)活”，干勁十足！
1月28日20點(diǎn)24分，滿江紅官方微博曬出在互聯(lián)網(wǎng)法庭提起訴訟的截屏，以強(qiáng)調(diào)“正式對(duì)以下造謠者提起訴訟”。
大叔看到，“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”分別發(fā)起了4次訴訟立案，目前處于“待審核”狀態(tài)。來(lái)自媒體報(bào)道顯示，“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”即是《滿江紅》電影的出品方，也是電影的主控宣發(fā)。
熱搜，框框地，又開(kāi)始霸榜！
當(dāng)然，大叔看到，有人指出，“紅官博”這個(gè)訴訟還沒(méi)立案呢，訴訟流程不對(duì)，此外，“紅官博”還被扣了一個(gè)“文盲”稱號(hào)，但看電影的人，誰(shuí)在乎呢，熱鬧最重要。訴訟截屏最重要，能不能贏是多少年之后的事了。
這里單獨(dú)說(shuō)抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)。
來(lái)自抖音電影榜的數(shù)據(jù)顯示，《紅》雖然排在第一，但僅比《流2》高出一點(diǎn)點(diǎn)，幾部票房并不理想的電影《深海》、《無(wú)名》、《交換人生》卻緊隨其后，數(shù)據(jù)相差無(wú)幾，甚至是“撤檔”的《中國(guó)乒乓》竟然也數(shù)據(jù)不錯(cuò)。
從今年的案例就能看出，有點(diǎn)劍走偏鋒的《滿江紅》，正是由于對(duì)非抖音平臺(tái)端的投入和重視，憑借b站up的“黑”，再回到微博發(fā)瘋式回應(yīng)，進(jìn)一步炒熱話題，讓官微變成段子手，才最終超越了《流浪地球2》。當(dāng)然，流量明星功不可沒(méi)，不僅貢獻(xiàn)了票房，其粉絲更是打造了這把打開(kāi)流量密碼的“鑰匙”。
大叔的一位朋友指出，春節(jié)檔電影營(yíng)銷的趨勢(shì)在發(fā)生變化，過(guò)去主要通過(guò)短視頻平臺(tái)打強(qiáng)曝光，搶占第一波預(yù)售和排片，于是大家一窩蜂都在抖音扎堆。
但從2021年春節(jié)檔的《你好，李煥英》和2022年春節(jié)檔《這個(gè)殺手不太冷靜》開(kāi)始，b站等平臺(tái)的影評(píng)建立的深度口碑和話題討論度，對(duì)后期排片以及吸納新觀影用戶有了更大價(jià)值，反而抖音的電影營(yíng)銷逐漸淪為了標(biāo)配。
但必須要指出的是，“抖音電影榜”這個(gè)數(shù)據(jù)更新，有些自相矛盾，詳細(xì)介紹里說(shuō)是“每日更新”，但目前的榜單卻停留在了“周”為單位的1月23日（大年初二）。
當(dāng)然，只有流量明星還不夠，官方得會(huì)整活兒，才能吸引明星粉絲之外的圈層，《無(wú)名》可能就是一個(gè)負(fù)面案例。
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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