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作者| 明明
今年春節(jié)檔，第一梯隊《滿江紅》《流浪地球2》的“雙強爭霸賽”似乎已經(jīng)有了結果。
正式上映之前，得益于IP粉絲基礎和定檔早的優(yōu)勢，《流浪地球2》的想看人數(shù)、排片占比、預售票房均高于《滿江紅》。大年初一《流浪地球2》首日排片場次11.5萬，占比27%；《滿江紅》首日排片場次11萬，占比25.6%。
但在上映之后，《流浪地球2》時長高達173分鐘的弊端終于顯現(xiàn)出來，不利于排片，同時也影響了部分觀眾的觀影意愿，在大年初三1月24日，被觀影門檻更友好的《滿江紅》反超，目前后者單日票房、票房預測落點均高于前者。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至24日15時19分，2023年春節(jié)檔總票房(含預售)超35億元。今日《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。從走勢看來，春節(jié)檔最終票房將落在一個相對可觀的數(shù)字，行業(yè)回血有望。
今年無疑也是春節(jié)檔口碑質(zhì)量集體爆發(fā)的一年，《滿江紅》《流浪地球2》《深?！范拱暝u分均在7.5分以上，除了《交換人生》，其余五部影片貓?zhí)栽u分均在9分以上。體育片《中國乒乓之絕地反擊》改為今日上映，外界反饋其質(zhì)量“高于預期”。這屆口碑最強春節(jié)檔，意味著國產(chǎn)電影整體工業(yè)水平的上升，未來口碑不佳者生存空間更小。今天，七部影片聯(lián)合倡議“拒絕盜攝文明理性競爭”。檔期第三天，基本上大局已定：沒有黑馬，《滿江紅》登頂。
如果說擁有大IP、國民演員、特定類型是“先天優(yōu)勢”，綜合來看春節(jié)檔仍然是一場“更有合家歡屬性者”勝出的游戲。
盡管作為前傳的硬科幻工業(yè)大片《流浪地球2》豆瓣8.3分，口碑甚至高于前作豆瓣7.9分，太空電梯、月球核爆、數(shù)字生命等在大銀幕的硬核呈現(xiàn)，以及“給時光以生命，給歲月以文明”式的人文關懷，讓科幻迷、劉慈欣粉絲激動不已，同時也為普通觀眾帶來了一定的理解觀看門檻，內(nèi)容塞得過滿，在時長劣勢之外，遇到了另一重破圈阻礙，當前預期票房為33億左右。
檔期內(nèi)唯一的喜劇《交換人生》口碑一般、沒能吃到紅利。原本懸疑屬性更重，最多只能算帶有輕喜劇屬性的《滿江紅》，則憑借著劇本殺式“不斷反轉”的節(jié)奏優(yōu)勢，符合傳統(tǒng)價值觀的家國情懷落點，喚起了更強烈的情感共鳴，易烊千璽的頂流效應，加上沈騰的國民屬性加持，成為了“攜老扶幼”合家觀看的第一選擇，獲得近40億預期票房。
得益于疫情結束，親子群體回升，《熊出沒·伴我“熊芯”》穩(wěn)定在單日票房季軍，以10億+預期票房，來到了檔期TOP3的位置，同時也將成為系列動畫IP首部10億+，從投資回報率來說，屬于性價比非?？捎^的一部，證明了持續(xù)深耕IP價值的重要性。
上映之前被寄予黑馬厚望的《深海》和《交換人生》，都沒能支棱起來。究其原因，《交換人生》被批評為笑點尷尬，遠遠沒有達到《你好，李煥英》和《這個殺手不太冷靜》的喜劇發(fā)揮水平，口碑發(fā)酵后逆襲可能已經(jīng)不大。
《深海》《無名》自身的檔期類型適配度很低，并不適合春節(jié)檔情緒氛圍。前者有著美輪美奐的粒子水墨畫風，建模不難看出創(chuàng)作者耗費的心血，關注抑郁癥患者、重組家庭兒童、青少年自殺等社會問題，但對于不少春節(jié)檔觀眾來說略顯沉重。
后者在上映前宣稱為“超級商業(yè)片”，但仍然是程耳導演一貫的文藝風格，采用閃回等非線性剪輯方式，需要有足夠的耐心“拼圖”，割喉、活埋等血腥暴力場面不少，甚至被觀眾批評為“晦氣”，顯然也與春節(jié)檔的喜慶氣氛格格不入。
最終，便形成了當前同在第一梯隊的“二號種子反超一號種子”，第二三梯隊沒有跑出黑馬，均維持在幾億量級的局面?？梢灶A見的是，今年兩極分化仍將不斷加劇。當前，《滿江紅》《流浪地球2》產(chǎn)出近六成多的票房，非頭部逐步掉隊。
逆襲曾經(jīng)是過往春節(jié)檔的一貫定律。《紅海行動》逆襲《唐人街探案2》，《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》，《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案3》，然而“大熱必死”并沒有在今年上演。并不是所有的類型都適配于春節(jié)檔，對于《深?！愤@樣帶有暗黑色彩的成人童話來說，或許暑期檔是更好的選擇。
博主@TNABO北美票房榜吧 寫道：“就目前趨勢來看，基本可以確定今年春節(jié)檔只會有兩部影片實現(xiàn)回本盈利，一部真人，一部動畫。再有一部還有一定希望接近盈虧線。其余影片難收回大部分投入。”外界猜測盈利指《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》，投資加宣發(fā)成本10億+的《流浪地球2》接近盈虧線。投資2億的《深?！?，投資超3億的《無名》大概率虧本。
今年春節(jié)檔還有個引人注目的現(xiàn)象，即粉黑大戰(zhàn)蔓延。隨著頂流的加入，春節(jié)檔變身藝人票房號召力、自身演技，及其粉絲應援能力的“閱兵式”，同時也引發(fā)了無盡的罵戰(zhàn)和爭議。
易烊千璽主演《滿江紅》，王一博主演《無名》——頂流藝人的商業(yè)價值讓市場無法忽視，同時頂流藝人也越發(fā)需要有分量的作品，開拓職業(yè)生涯可能性，或是獲得獎項加持，實現(xiàn)咖位提升。
躋身“最年輕百億影帝”的易烊千璽，早前已經(jīng)憑借《少年的你》《送你一朵小紅花》《長津湖》上下兩部等證明了自己，另外《滿江紅》屬于群戲，其粉絲應援壓力相對較小。張藝謀的掌控力保證了成片水準和演員表現(xiàn)，無論是沈騰“痞子英雄”式的自我挑戰(zhàn)，還是雷佳音對奸相出乎意料的演繹，易烊千璽扮演的正邪之間、冷厲狠辣的孫均，均稱得上可圈可點。
在《滿江紅》評論頁面，也有一星差評。不過，無論是從宣發(fā)層面還是粉絲應援層面，易烊千璽都不是《滿江紅》唯一的一張牌。除了打造易烊千璽相關話題，還逐步展示沈騰、張譯、雷佳音，并發(fā)布“懸疑管夠”物料，突出其懸疑色彩。
而作為王一博首部主演的大銀幕之作，本身可能被劃分到文藝片范疇的《無名》，成為一部粉絲屬性濃厚的流量電影，擁有了文藝片不太會擁有的待遇，同時也承受選角質(zhì)疑。影迷質(zhì)疑的除了他“從任何一個角度打光都沒有明暗起伏棱角”的臉，并不適合大銀幕，還有在影帝梁朝偉、影后周迅反襯下的演技，與小花張婧儀的對手戲更顯偶像劇般的尷尬質(zhì)感。
而他也承擔了大量的娛樂熱搜KPI，如產(chǎn)出#王一博看到票賣完的表情# #王一博把never頭發(fā)摸扁了# #王一博猜上海方言#等話題，演唱主題曲，在東方衛(wèi)視跨年晚會宣布影片定檔。原本如果沒有王一博的加持，《無名》可能會與《蘭心大飯店》市場表現(xiàn)相似。
但在粉絲有組織的包場努力下，官方后援會和主流影城對接，并開啟購買廣告位、發(fā)放傳單、設置橫幅易拉寶等地推活動，《無名》一度在預售階段沖到第一的位置，不少影廳甚至被冠以“博君一肖廳”之名，大量粉絲手持其手辦在門口合照。同時粉絲還會在許多影評賬號下控評，向路人安利電影的“高級質(zhì)感”。——當然，這種現(xiàn)象也招致了反噬和由此而來的“黑”，大量五星好評和一星差評同時涌入。
在《無名》的豆瓣頁面，顯示著“當前觀眾意見分歧較大，隨機展示部分短評，請謹慎參考”。時至今日，已有17萬條短評的《無名》，成為六部影片中唯一沒有開分的一部。頂流就像一把雙刃劍，在帶來增量市場的同時，也將帶來風險。該片的粉絲盤將主要在前期迅速消耗，后期迅速下跌不可避免。
七部影片競爭空前激烈，而將目光投向整體大盤走勢，春節(jié)檔既是全年影市的風向標，同時也是線下消費復蘇的晴雨表，在經(jīng)歷了去年的萎靡不振后，更是顯得尤為重要。
單純從票房數(shù)字來看，今年并不是“最強春節(jié)檔”， 影片時長影響排片場次，大年初一的大盤票房取得了13.52億元的成績，恢復至去年的93%，大年初二票房為10.68億元，已超去年同期。
從口碑、票價、觀影人次來看，行業(yè)還是有一些值得欣喜的變化。上文已經(jīng)提到，今年可謂“口碑最強”，好口碑疊加票價下降，有利于刺激市場復蘇。統(tǒng)計顯示，電影票均價從去年大年初一的56.1元下降到53.2元。
萬聯(lián)證券認為，票價的下降會降低觀眾的消費門檻，帶動觀影人次的上升，觀影人次將替代票價成為今年春節(jié)檔票房的核心驅(qū)動因素。今年大年初一觀影總人次達2539萬，幾乎持平2022年大年初一的2594萬，場均人次更是從2022年的46人/場大幅提升至57人/場。
另外，讓從業(yè)者激動的是，近來片荒現(xiàn)象和進口片消失現(xiàn)象，也得到了一定的緩解：《風再起時》《毒舌律師》定檔2月，漫威大片《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔在2月7日、2月17日，《宇宙探索編輯部》定檔4月1日，《長空之王》定檔五一檔，大量新片入場，意味著后春節(jié)檔也將持續(xù)熱鬧下去。
毫無疑問，“復蘇”將會是今年電影行業(yè)的關鍵詞。春節(jié)檔開了一個好頭，至暗時刻已經(jīng)過去，經(jīng)歷過去幾年的陣痛，行業(yè)完全恢復到高點，仍然需要一定時間，但這一天不會太遠了。
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