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作者| 明明
今年春節(jié)檔，第一梯隊(duì)《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》的“雙強(qiáng)爭(zhēng)霸賽”似乎已經(jīng)有了結(jié)果。
正式上映之前，得益于IP粉絲基礎(chǔ)和定檔早的優(yōu)勢(shì)，《流浪地球2》的想看人數(shù)、排片占比、預(yù)售票房均高于《滿(mǎn)江紅》。大年初一《流浪地球2》首日排片場(chǎng)次11.5萬(wàn)，占比27%；《滿(mǎn)江紅》首日排片場(chǎng)次11萬(wàn)，占比25.6%。
但在上映之后，《流浪地球2》時(shí)長(zhǎng)高達(dá)173分鐘的弊端終于顯現(xiàn)出來(lái)，不利于排片，同時(shí)也影響了部分觀(guān)眾的觀(guān)影意愿，在大年初三1月24日，被觀(guān)影門(mén)檻更友好的《滿(mǎn)江紅》反超，目前后者單日票房、票房預(yù)測(cè)落點(diǎn)均高于前者。
貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至24日15時(shí)19分，2023年春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)超35億元。今日《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。從走勢(shì)看來(lái)，春節(jié)檔最終票房將落在一個(gè)相對(duì)可觀(guān)的數(shù)字，行業(yè)回血有望。
今年無(wú)疑也是春節(jié)檔口碑質(zhì)量集體爆發(fā)的一年，《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》《深?！范拱暝u(píng)分均在7.5分以上，除了《交換人生》，其余五部影片貓?zhí)栽u(píng)分均在9分以上。體育片《中國(guó)乒乓之絕地反擊》改為今日上映，外界反饋其質(zhì)量“高于預(yù)期”。這屆口碑最強(qiáng)春節(jié)檔，意味著國(guó)產(chǎn)電影整體工業(yè)水平的上升，未來(lái)口碑不佳者生存空間更小。今天，七部影片聯(lián)合倡議“拒絕盜攝文明理性競(jìng)爭(zhēng)”。檔期第三天，基本上大局已定：沒(méi)有黑馬，《滿(mǎn)江紅》登頂。
如果說(shuō)擁有大IP、國(guó)民演員、特定類(lèi)型是“先天優(yōu)勢(shì)”，綜合來(lái)看春節(jié)檔仍然是一場(chǎng)“更有合家歡屬性者”勝出的游戲。
盡管作為前傳的硬科幻工業(yè)大片《流浪地球2》豆瓣8.3分，口碑甚至高于前作豆瓣7.9分，太空電梯、月球核爆、數(shù)字生命等在大銀幕的硬核呈現(xiàn)，以及“給時(shí)光以生命，給歲月以文明”式的人文關(guān)懷，讓科幻迷、劉慈欣粉絲激動(dòng)不已，同時(shí)也為普通觀(guān)眾帶來(lái)了一定的理解觀(guān)看門(mén)檻，內(nèi)容塞得過(guò)滿(mǎn)，在時(shí)長(zhǎng)劣勢(shì)之外，遇到了另一重破圈阻礙，當(dāng)前預(yù)期票房為33億左右。
檔期內(nèi)唯一的喜劇《交換人生》口碑一般、沒(méi)能吃到紅利。原本懸疑屬性更重，最多只能算帶有輕喜劇屬性的《滿(mǎn)江紅》，則憑借著劇本殺式“不斷反轉(zhuǎn)”的節(jié)奏優(yōu)勢(shì)，符合傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān)的家國(guó)情懷落點(diǎn)，喚起了更強(qiáng)烈的情感共鳴，易烊千璽的頂流效應(yīng)，加上沈騰的國(guó)民屬性加持，成為了“攜老扶幼”合家觀(guān)看的第一選擇，獲得近40億預(yù)期票房。
得益于疫情結(jié)束，親子群體回升，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》穩(wěn)定在單日票房季軍，以10億+預(yù)期票房，來(lái)到了檔期TOP3的位置，同時(shí)也將成為系列動(dòng)畫(huà)IP首部10億+，從投資回報(bào)率來(lái)說(shuō)，屬于性?xún)r(jià)比非?？捎^(guān)的一部，證明了持續(xù)深耕IP價(jià)值的重要性。
上映之前被寄予黑馬厚望的《深海》和《交換人生》，都沒(méi)能支棱起來(lái)。究其原因，《交換人生》被批評(píng)為笑點(diǎn)尷尬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到《你好，李煥英》和《這個(gè)殺手不太冷靜》的喜劇發(fā)揮水平，口碑發(fā)酵后逆襲可能已經(jīng)不大。
《深海》《無(wú)名》自身的檔期類(lèi)型適配度很低，并不適合春節(jié)檔情緒氛圍。前者有著美輪美奐的粒子水墨畫(huà)風(fēng)，建模不難看出創(chuàng)作者耗費(fèi)的心血，關(guān)注抑郁癥患者、重組家庭兒童、青少年自殺等社會(huì)問(wèn)題，但對(duì)于不少春節(jié)檔觀(guān)眾來(lái)說(shuō)略顯沉重。
后者在上映前宣稱(chēng)為“超級(jí)商業(yè)片”，但仍然是程耳導(dǎo)演一貫的文藝風(fēng)格，采用閃回等非線(xiàn)性剪輯方式，需要有足夠的耐心“拼圖”，割喉、活埋等血腥暴力場(chǎng)面不少，甚至被觀(guān)眾批評(píng)為“晦氣”，顯然也與春節(jié)檔的喜慶氣氛格格不入。
最終，便形成了當(dāng)前同在第一梯隊(duì)的“二號(hào)種子反超一號(hào)種子”，第二三梯隊(duì)沒(méi)有跑出黑馬，均維持在幾億量級(jí)的局面?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，今年兩極分化仍將不斷加劇。當(dāng)前，《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》產(chǎn)出近六成多的票房，非頭部逐步掉隊(duì)。
逆襲曾經(jīng)是過(guò)往春節(jié)檔的一貫定律?！都t海行動(dòng)》逆襲《唐人街探案2》，《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》，《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案3》，然而“大熱必死”并沒(méi)有在今年上演。并不是所有的類(lèi)型都適配于春節(jié)檔，對(duì)于《深?！愤@樣帶有暗黑色彩的成人童話(huà)來(lái)說(shuō)，或許暑期檔是更好的選擇。
博主@TNABO北美票房榜吧 寫(xiě)道：“就目前趨勢(shì)來(lái)看，基本可以確定今年春節(jié)檔只會(huì)有兩部影片實(shí)現(xiàn)回本盈利，一部真人，一部動(dòng)畫(huà)。再有一部還有一定希望接近盈虧線(xiàn)。其余影片難收回大部分投入。”外界猜測(cè)盈利指《滿(mǎn)江紅》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，投資加宣發(fā)成本10億+的《流浪地球2》接近盈虧線(xiàn)。投資2億的《深?！罚顿Y超3億的《無(wú)名》大概率虧本。
今年春節(jié)檔還有個(gè)引人注目的現(xiàn)象，即粉黑大戰(zhàn)蔓延。隨著頂流的加入，春節(jié)檔變身藝人票房號(hào)召力、自身演技，及其粉絲應(yīng)援能力的“閱兵式”，同時(shí)也引發(fā)了無(wú)盡的罵戰(zhàn)和爭(zhēng)議。
易烊千璽主演《滿(mǎn)江紅》，王一博主演《無(wú)名》——頂流藝人的商業(yè)價(jià)值讓市場(chǎng)無(wú)法忽視，同時(shí)頂流藝人也越發(fā)需要有分量的作品，開(kāi)拓職業(yè)生涯可能性，或是獲得獎(jiǎng)項(xiàng)加持，實(shí)現(xiàn)咖位提升。
躋身“最年輕百億影帝”的易烊千璽，早前已經(jīng)憑借《少年的你》《送你一朵小紅花》《長(zhǎng)津湖》上下兩部等證明了自己，另外《滿(mǎn)江紅》屬于群戲，其粉絲應(yīng)援壓力相對(duì)較小。張藝謀的掌控力保證了成片水準(zhǔn)和演員表現(xiàn)，無(wú)論是沈騰“痞子英雄”式的自我挑戰(zhàn)，還是雷佳音對(duì)奸相出乎意料的演繹，易烊千璽扮演的正邪之間、冷厲狠辣的孫均，均稱(chēng)得上可圈可點(diǎn)。
在《滿(mǎn)江紅》評(píng)論頁(yè)面，也有一星差評(píng)。不過(guò)，無(wú)論是從宣發(fā)層面還是粉絲應(yīng)援層面，易烊千璽都不是《滿(mǎn)江紅》唯一的一張牌。除了打造易烊千璽相關(guān)話(huà)題，還逐步展示沈騰、張譯、雷佳音，并發(fā)布“懸疑管夠”物料，突出其懸疑色彩。
而作為王一博首部主演的大銀幕之作，本身可能被劃分到文藝片范疇的《無(wú)名》，成為一部粉絲屬性濃厚的流量電影，擁有了文藝片不太會(huì)擁有的待遇，同時(shí)也承受選角質(zhì)疑。影迷質(zhì)疑的除了他“從任何一個(gè)角度打光都沒(méi)有明暗起伏棱角”的臉，并不適合大銀幕，還有在影帝梁朝偉、影后周迅反襯下的演技，與小花張婧儀的對(duì)手戲更顯偶像劇般的尷尬質(zhì)感。
而他也承擔(dān)了大量的娛樂(lè)熱搜KPI，如產(chǎn)出#王一博看到票賣(mài)完的表情# #王一博把never頭發(fā)摸扁了# #王一博猜上海方言#等話(huà)題，演唱主題曲，在東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)宣布影片定檔。原本如果沒(méi)有王一博的加持，《無(wú)名》可能會(huì)與《蘭心大飯店》市場(chǎng)表現(xiàn)相似。
但在粉絲有組織的包場(chǎng)努力下，官方后援會(huì)和主流影城對(duì)接，并開(kāi)啟購(gòu)買(mǎi)廣告位、發(fā)放傳單、設(shè)置橫幅易拉寶等地推活動(dòng)，《無(wú)名》一度在預(yù)售階段沖到第一的位置，不少影廳甚至被冠以“博君一肖廳”之名，大量粉絲手持其手辦在門(mén)口合照。同時(shí)粉絲還會(huì)在許多影評(píng)賬號(hào)下控評(píng)，向路人安利電影的“高級(jí)質(zhì)感”。——當(dāng)然，這種現(xiàn)象也招致了反噬和由此而來(lái)的“黑”，大量五星好評(píng)和一星差評(píng)同時(shí)涌入。
在《無(wú)名》的豆瓣頁(yè)面，顯示著“當(dāng)前觀(guān)眾意見(jiàn)分歧較大，隨機(jī)展示部分短評(píng)，請(qǐng)謹(jǐn)慎參考”。時(shí)至今日，已有17萬(wàn)條短評(píng)的《無(wú)名》，成為六部影片中唯一沒(méi)有開(kāi)分的一部。頂流就像一把雙刃劍，在帶來(lái)增量市場(chǎng)的同時(shí)，也將帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。該片的粉絲盤(pán)將主要在前期迅速消耗，后期迅速下跌不可避免。
七部影片競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，而將目光投向整體大盤(pán)走勢(shì)，春節(jié)檔既是全年影市的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是線(xiàn)下消費(fèi)復(fù)蘇的晴雨表，在經(jīng)歷了去年的萎靡不振后，更是顯得尤為重要。
單純從票房數(shù)字來(lái)看，今年并不是“最強(qiáng)春節(jié)檔”， 影片時(shí)長(zhǎng)影響排片場(chǎng)次，大年初一的大盤(pán)票房取得了13.52億元的成績(jī)，恢復(fù)至去年的93%，大年初二票房為10.68億元，已超去年同期。
從口碑、票價(jià)、觀(guān)影人次來(lái)看，行業(yè)還是有一些值得欣喜的變化。上文已經(jīng)提到，今年可謂“口碑最強(qiáng)”，好口碑疊加票價(jià)下降，有利于刺激市場(chǎng)復(fù)蘇。統(tǒng)計(jì)顯示，電影票均價(jià)從去年大年初一的56.1元下降到53.2元。
萬(wàn)聯(lián)證券認(rèn)為，票價(jià)的下降會(huì)降低觀(guān)眾的消費(fèi)門(mén)檻，帶動(dòng)觀(guān)影人次的上升，觀(guān)影人次將替代票價(jià)成為今年春節(jié)檔票房的核心驅(qū)動(dòng)因素。今年大年初一觀(guān)影總?cè)舜芜_(dá)2539萬(wàn)，幾乎持平2022年大年初一的2594萬(wàn)，場(chǎng)均人次更是從2022年的46人/場(chǎng)大幅提升至57人/場(chǎng)。
另外，讓從業(yè)者激動(dòng)的是，近來(lái)片荒現(xiàn)象和進(jìn)口片消失現(xiàn)象，也得到了一定的緩解：《風(fēng)再起時(shí)》《毒舌律師》定檔2月，漫威大片《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔在2月7日、2月17日，《宇宙探索編輯部》定檔4月1日，《長(zhǎng)空之王》定檔五一檔，大量新片入場(chǎng)，意味著后春節(jié)檔也將持續(xù)熱鬧下去。
毫無(wú)疑問(wèn)，“復(fù)蘇”將會(huì)是今年電影行業(yè)的關(guān)鍵詞。春節(jié)檔開(kāi)了一個(gè)好頭，至暗時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，經(jīng)歷過(guò)去幾年的陣痛，行業(yè)完全恢復(fù)到高點(diǎn)，仍然需要一定時(shí)間，但這一天不會(huì)太遠(yuǎn)了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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