作為年夜飯上不可或缺的表演節(jié)目，春晚的重要性不言而喻。
但今年的春晚表演了些什么不重要了，回顧幾個小時的觀看，才發(fā)現(xiàn)，今年春晚最大的看點竟然是白酒廣告。
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據(jù)媒體統(tǒng)計，央視春晚開播前的廣告時段是商家必爭之地，除去公益廣告，18家參與的品牌中就有7家是白酒軍團的一份子，古井貢酒、茅臺、勁酒、習酒、汾酒、五糧液等品牌齊上陣。
01.霸屏C位
細數(shù)下，無論是央視還是地方衛(wèi)視，2023年春晚廣告由各大酒企占據(jù)半壁江山。
在央視春晚，五糧液以“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份出現(xiàn)，洋河夢之藍M6+連續(xù)三年獨占零點報時……
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在地方春晚，老白干酒贊助了2023河北新春晚會；古井貢酒更是財大氣粗，贊助了2023年江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視春晚……
在由孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》，品味•舍得也“參演”了一把“隨處可見”。
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當品牌名稱字幕與女主持人正對著時，有網(wǎng)友調侃，“主持人蠻好看的，就是名字好奇怪”“挺漂亮的，就是真的有人姓五嗎？”
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這位美女真實姓名是什么不重要了，五是不是姓很重要。小編也按捺不住蠢蠢欲動的心，替大家查了查。
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可見，在央視春晚的助攻下，五糧液憑借著網(wǎng)友的DIY，進行了有效的二次傳播，賺大發(fā)了。
02.春晚亦是商業(yè)大戲
不管實際節(jié)目內(nèi)容如何，春晚都是實至名歸的流量大平臺。
據(jù)統(tǒng)計，截至1月22日2時，春晚全媒體累計就已經(jīng)觸達110.11億人次，其中15至44歲的用戶占比高達50.51%，新媒體直播規(guī)模和海外傳播量均創(chuàng)歷史新高。
●圖源：春晚截圖
作為國民狂歡的節(jié)目，春晚自1983年首播以來，一直是品牌方看重的宣傳陣地。在某種程度上，春晚也是見證了中國過去幾十年的經(jīng)濟增長，是未來行業(yè)的風向標。
前十年，春晚的贊助朋友還是“三轉一響（手表、自行車、縫紉機、收音機）”中的手表和自行車品牌。在物質匱乏的年代，天津海鷗手表、山東康巴絲手表和中國自行車等品牌可是當時的時髦物件。
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之后，酒類和藥類品牌上位，哈藥集團、孔府家酒、四川沱牌酒等品牌紛紛亮相春晚，同時，美的開始連續(xù)16年獨占春晚零點報時。
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你方唱罷我登場，在春晚舞臺上，前輩們旋踵即逝，后起之秀隨之趕上。
互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，視流量為生命線的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們攜帶紅包粉墨登上。
2015年，騰訊成為央視春晚的獨家新媒體合作方，一晚發(fā)放自己贊助的5億元微信紅包。當時，2億張個人銀行卡完成綁定，微信憑借著「搖一搖」紅包大獲全勝。
2016年，支付寶以2.69億元的高價成為春晚的獨家互動合作品牌，以8億元發(fā)放新年紅包。
2022年，隨著春晚贊助價格水漲船高，京東以15億元“真金白銀”的大紅包為入場券，與央視春晚達成合作。
●圖源：春晚截圖
但是今年，在互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛“降本增效”的大背景下，春晚紅包沒有接盤者傳遞下去。
春晚缺失的紅包證明了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀。作為行業(yè)風向標，春晚實至名歸。
如今，互聯(lián)網(wǎng)大廠在春晚的表現(xiàn)低調下來，白酒品牌再次唱起戰(zhàn)歌。
風向變了，白酒行業(yè)是否能打好開局之戰(zhàn)？
03.白酒開局
對于白酒行業(yè)的走向，網(wǎng)友在娛樂的同時也不忘關注。
微博上某賬號對此發(fā)起了投票，提出“春晚頻繁出現(xiàn)五糧液，年后白酒板塊會大漲嗎”，在投票的網(wǎng)友中，57%認為會的，白酒等著吃大肉，而43%認為不會。
●圖源：新浪微博截圖
隨著疫情邊際影響減弱，沉寂3年的消費行業(yè)再次熱鬧起來。作為潛在消費者的網(wǎng)友們，對白酒行業(yè)還是以樂觀為主。
正如經(jīng)濟學家阿比吉特·巴納吉在《貧窮經(jīng)濟學》一書中提到：消費能力只是提供上限，很多窮人忽然有了一筆錢后，不是去買生活必需品，而是買大屏幕彩電、游戲機等，這一類消費就成為一個犒賞自己的理由。
作為大消費品，茅臺、五糧液等高端白酒的表現(xiàn)正體現(xiàn)了這一點。
●圖源：五糧液
2022年1-10月，全國規(guī)模以上的白酒企業(yè)銷售收入高達5343億元,同比增長13.66%。在經(jīng)濟復蘇之際，白酒消費仍保持了增長勢頭。
熬過疫情，白酒迎來新的轉機，但也面臨著產(chǎn)能過剩、需求不足等不確定的風險，危機與機遇并存。
對于頭部酒企而言，一線名酒是商務、宴席、禮品市場和旅游市場的剛性需求，有所增長是在所難免的，而隨著健康意識覺醒，以果酒、黃酒為代表的健康化概念小酒種，在未來也會迎來新的發(fā)展機遇。
這次白酒頭部品牌搶占春晚流量高地，在2023年打了一場“開門紅”戰(zhàn)，以經(jīng)濟實力和浩大的聲量給白酒行業(yè)帶來了信心。
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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