轉(zhuǎn)眼之間8月份便進(jìn)入尾聲，橫跨3個(gè)月的超長(zhǎng)檔期——暑期檔（6月1日至8月31日，共計(jì)92天）也臨近收官。

截至8月28日上午，暑期檔的總票房為113.11億元，較去年同期（206.20億元）同比下降了45%。在剩下的幾天并無(wú)大制作電影上映的情況下，暑期檔預(yù)計(jì)將以118億元左右的總票房收官，跌幅超過(guò)4成以上。盡管今年有巴黎奧運(yùn)會(huì)搶奪部分觀眾的注意力，但目前這低于2015年、2016年同期的暑期檔票房成績(jī)顯然不是外部因素所致。

單就動(dòng)畫品類而言，暑期檔共上映27部動(dòng)畫電影（包含1部六一檔作品、2部8月30日上映作品及4部重映作品），總票房21.64億元，較去年同期下降了29%，其主要原因在于去年有追光動(dòng)畫的十年大爆之作《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，該片在暑期檔期內(nèi)票房有近18億元。而今年暑期檔則無(wú)爆款，檔期內(nèi)票房最高的動(dòng)畫電影為《白蛇：浮生》，雖然仍是追光出品，但目前該片上映18天的總票房為3.69億元。

不過(guò)，由于今年暑期檔電影市場(chǎng)整體大盤的下降，動(dòng)畫品類的票房占比反而由去年的14.8%提升至19.1%，是近六年的第三高，僅次于《哪吒之魔童降世》上映的2019年及《白蛇2：青蛇劫起》上映2021年暑期檔。19.1%的占比更是遠(yuǎn)高于近六年動(dòng)畫電影占整體電影市場(chǎng)12%左右的平均票房比重，暑期檔仍舊是動(dòng)畫電影的最佳檔期，并非像部分媒體所說(shuō)的那樣“動(dòng)畫電影正在失去暑期檔大本營(yíng)”、“動(dòng)畫電影失守暑期檔”。

1 創(chuàng)新高？暑期檔26部影片票房破億，動(dòng)畫電影占8部半

從暑期檔單片票房來(lái)看，截至8月28日，今年暑期檔共有24部破億影片，反而較去年增加了1部，再加上兩部上周末上映新片也有望破億，今年暑期檔的破億作品至少有26部，創(chuàng)造新高。

影響今年暑期檔票房的主要原因是缺少爆款，去年暑期檔票房5億+的作品有8部，10億+的作品有5部，其中更有2部電影突破20億，2部電影突破35億，前5部電影的檔期內(nèi)總票房便高達(dá)135.35億元，遠(yuǎn)超今年暑期檔的整體票房。而今年暑期檔中，目前僅有3部影片票房超過(guò)5億元，甚至不如受到疫情影響的2022年（5部）和2021年（4部）。

其中，由沈騰和馬麗主演的喜劇片《抓娃娃》無(wú)疑是暑期檔的最大贏家，該片由西虹胡同影視、萬(wàn)達(dá)影視、貓眼、開心麻花、儒意影視、阿里影業(yè)等公司出品，自7月13日點(diǎn)映以來(lái)，票房一路高歌猛進(jìn)，貓眼目前的最終預(yù)測(cè)票房為34.39億元，與今年目前的年度票房冠軍《熱辣滾燙》（34.60億元）僅相差2000萬(wàn)，有望爭(zhēng)奪年冠。

由貓眼影業(yè)、淘票票、最堅(jiān)持正義電影、亥母影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視、橫店影業(yè)、茂馬文化等公司共同出品犯罪懸疑片《默殺》累計(jì)票房13.49億元，是暑期檔唯二票房破十億的電影。于8月16日上映的《異形：奪命艦》在檔期末姍姍來(lái)遲，也于上周日突破5億元，貓眼預(yù)測(cè)最終票房為8.13億元。

動(dòng)畫電影方面，《白蛇：浮生》的貓眼預(yù)測(cè)最終票房為5.69億元，維持追光此前4-6億元的票房基本盤（自2019年以來(lái)，除《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》大爆外，追光其余4部作品票房均在4-6億之間），不過(guò)已無(wú)法在暑期檔僅剩的數(shù)天內(nèi)突破5億票房。

總覽當(dāng)前的暑期檔票房破億作品名單，從地區(qū)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)影片共計(jì)16部，美國(guó)影片6部，日本影片4部，在整體票房大盤下降的情況下，國(guó)產(chǎn)電影仍維持住了自身的“體面”，占據(jù)6成以上。

從評(píng)分來(lái)看，破億影片的豆瓣均分為6.8分，并不算高，且票房與評(píng)分之間并未呈現(xiàn)出絕對(duì)的正相關(guān)，例如《默殺》（6.1）和《云邊有個(gè)小賣部》（4.9）的評(píng)分都遠(yuǎn)低于均分，但整體票房卻在暑期檔前列（分列第二和第四）。8分以上作品僅4部，其中評(píng)分前三均為動(dòng)畫電影，分別是《頭腦特工隊(duì)2》（8.5）、《你的名字?！罚?.5）和《排球少年!!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》（8.3）。

2024年暑期檔電影T口碑OP3

從類型來(lái)看，由于真人電影的類型劃分更細(xì)，動(dòng)畫電影作為單獨(dú)的一個(gè)品類反而占比最多，在26部破億影片中有8部，犯罪類和喜劇類影片次之，各有5部，其余類型則僅有1部或2部影片。

在127部暑期檔影片中，占比僅為21%（27部）的動(dòng)畫電影破億作品的占比則高達(dá)31%（8部），從這個(gè)角度來(lái)看，動(dòng)畫電影在暑期檔的表現(xiàn)其實(shí)相當(dāng)不錯(cuò)。再加上改編自大熱動(dòng)漫作品的《異人之下》（雖然由于改編問(wèn)題，原著粉不買賬，該片的票房遠(yuǎn)不及業(yè)內(nèi)預(yù)期），動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)生態(tài)中的影響力正穩(wěn)步提升。

不過(guò)稍加留神便會(huì)發(fā)現(xiàn)，8部動(dòng)畫電影中僅1部來(lái)自國(guó)內(nèi)，即《白蛇：浮生》，其余7部動(dòng)畫作品中，4部來(lái)自日本，3部來(lái)自美國(guó)。因此，可以說(shuō)這個(gè)暑期檔，動(dòng)畫電影表現(xiàn)不錯(cuò)，但票房主要都是被進(jìn)口作品拿去，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的表現(xiàn)十分堪憂。

2 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影種子選手紛紛失利，8部破億動(dòng)畫電影僅1部國(guó)產(chǎn)

具體來(lái)看，今年暑期檔共計(jì)27部動(dòng)畫電影上映（包含1部六一檔作品、2部8月30日上映作品及4部重映作品），是近六年來(lái)的新高。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影共計(jì)上映13部（包括2部重映），較去年17部的高點(diǎn)有所回落，但縱向來(lái)看數(shù)量上并不算少。

然而，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在票房表現(xiàn)上卻不太樂(lè)觀，27部動(dòng)畫電影中共計(jì)15部作品票房破千萬(wàn)，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影僅5部；8部作品票房破億，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影僅1部，即《白蛇：浮生》。13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的總票房為5.59億元，僅為進(jìn)口動(dòng)畫的3成。

實(shí)際上，今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影片單并不算弱，除去兩部重映影片，其余的11部影片中既有大熱IP也有改編經(jīng)典，既有青年向也有合家歡，既有三維也有二維，其中備受期待的種子選手包括：

7月6日上映，由貓眼、路行動(dòng)畫、光云優(yōu)尼提文化共同出品的二維國(guó)風(fēng)動(dòng)畫《傘少女》，該片改編自左小翎和魏瑩的漫畫作品《傘少女夢(mèng)談》，擁有一定的粉絲基礎(chǔ)。路行動(dòng)畫此前也曾推出《昨日青空》、《妙先生》等電影作品，在動(dòng)畫質(zhì)量上有一定保障。但受作品題材受眾有限，宣傳力度不足以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫老生常談的劇本問(wèn)題，該片最終僅收獲1910.8萬(wàn)元的票房。

7月12日上映，由擁有“豬豬俠”IP的詠聲動(dòng)漫以及嗶哩嗶哩影業(yè)、阿里系的小宇宙影業(yè)出品，阿里旗下視頻平臺(tái)優(yōu)酷參與聯(lián)合出品的《落凡塵》也同樣是行業(yè)押寶的暑期檔力作之一。該片取材自民間傳說(shuō)《牛郎織女》，延伸自曾在B站爆火的廣州美術(shù)學(xué)院同名畢設(shè)短片。上映后，該片口碑表現(xiàn)不俗，豆瓣拿到7.9分，是今年目前為止國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的最高分，但“知名民間傳說(shuō)+爆火畢設(shè)+不俗口碑”的組合卻并未帶來(lái)票房上的正反饋，最終票房?jī)H3804.1萬(wàn)元。

7月19日上映，國(guó)產(chǎn)全年齡向頭部IP“喜羊羊與灰太狼”的第9部大電影《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》同樣未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期票房，該片由奧飛動(dòng)漫、原創(chuàng)動(dòng)力、華夏電影、優(yōu)酷及明星創(chuàng)意共同出品，系列前作8部動(dòng)畫累計(jì)實(shí)現(xiàn)近10億票房。但《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》的整體質(zhì)量卻不盡人意，其豆瓣評(píng)分僅6.2分，受整體觀影熱情低落和口碑效應(yīng)的負(fù)面影響，目前僅實(shí)現(xiàn)8822.4萬(wàn)元的票房成績(jī)，在系列9部作品中排在第7位。

此外，還有曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)國(guó)民IP“阿貍”的首部大電影《阿貍》，改編自傳統(tǒng)經(jīng)典《封神演義》的《二郎神之深海蛟龍》以及系列累計(jì)票房近4億的《潛艇總動(dòng)員：尋龍》等等，然而無(wú)一例外都未能實(shí)現(xiàn)票房佳績(jī)，部分影片的票房甚至未達(dá)到500萬(wàn)元，可謂“門庭冷落”。

除了暑期檔之外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影今年整體上的表現(xiàn)也說(shuō)不上好。除了年初華強(qiáng)方特的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》狂攬20.06億票房，和暑期追光動(dòng)畫《白蛇：浮生》維持4-6億的基本盤外，全年破億僅2部，是除2020年外近9年來(lái)最少的一次。頭部作品雖然穩(wěn)住了，但中腰部作品卻接連票房失利。

這背后的原因多種多樣，尤其具體到每部影片的話更是紛繁復(fù)雜，有些是整體質(zhì)量較低，有些是劇作不佳，有些則是缺乏新意，有些是定位失準(zhǔn)等等。

但通過(guò)觀察，也能發(fā)現(xiàn)一些當(dāng)前電影市場(chǎng)的趨勢(shì)：一是由于娛樂(lè)方式選擇的多樣性等因素，消費(fèi)者的整體觀影熱情有所降低，腰尾部作品的票房空間被壓縮；二是經(jīng)歷了多年經(jīng)典改編動(dòng)畫的“轟炸”，尤其是低質(zhì)量改編作品的增加，消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞，相關(guān)作品無(wú)法僅憑借“經(jīng)典”之名贏得消費(fèi)者的買單；三是IP和廠牌效應(yīng)依然奏效，但對(duì)IP的持續(xù)運(yùn)營(yíng)非常重要，國(guó)產(chǎn)大廠方特、奧飛、詠聲、追光等都已建立起自身的穩(wěn)固受眾基礎(chǔ)，即便作品不佳票房也不會(huì)太差，而另一邊，光線的廠牌效應(yīng)較弱，作品穩(wěn)定性不足，其余IP如“阿貍”等，由于缺乏長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)受眾流失過(guò)多。

3 14部進(jìn)口動(dòng)畫電影貢獻(xiàn)16億票房，“排球少年”、“加菲貓”等IP商業(yè)化成績(jī)斐然

與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影相比，暑期檔的進(jìn)口動(dòng)畫電影雖無(wú)大爆之作，但整體表現(xiàn)不錯(cuò)，14部影片中不僅有一半票房破億，且累計(jì)票房達(dá)16.05億，占暑期檔動(dòng)畫電影總票房的74%，且在商業(yè)化方面也表現(xiàn)不俗。

7部破億作品中，4部來(lái)自日本，分別是《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》（2.12億）、《你的名字（重映）》（1.37億）、《排球少年!!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》（1.29億）和《哆啦A夢(mèng)：大雄的地球交響樂(lè)》（1.30億）。

其中，“名偵探柯南”系列自2010年回歸中國(guó)大陸大熒幕以來(lái)，票房逐年走高，尤其是2018年后上映的7部作品中，有6部票房破億，且其中4部突破2億，系列累計(jì)票房已達(dá)13.64億元。與其相似，“哆啦A夢(mèng)”系列也已成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的日本動(dòng)畫“常青樹”，自2015年上映《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》以來(lái)，該IP霸占六一檔多年，有8部作品票房破億，系列累計(jì)票房高達(dá)18.23億元。

由于熱度穩(wěn)定，兩大IP的商業(yè)表現(xiàn)也非?？捎^。在今年電影上映期間，“名偵探柯南”不僅在上海推出了“名偵探柯南連載30周年紀(jì)念展”和授權(quán)主題餐廳，還與三月獸、小天才電話手表、蛋仔派對(duì)、步步高詞典筆、幸運(yùn)石、靈動(dòng)創(chuàng)想、羅森、愛(ài)比玩等眾多品牌進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)合作。

“哆啦A夢(mèng)”則與潮宏基、美光站等品牌合作，并舉辦了巡回特展等活動(dòng)。在今年的全球授權(quán)展·上海站（LEC）上， “哆啦A夢(mèng)”的國(guó)內(nèi)版權(quán)代理方艾影的品牌中心品牌戰(zhàn)略經(jīng)理倉(cāng)圣迪先生接受了雷報(bào)的專訪，他在采訪中表示，與當(dāng)前“短平快”的IP營(yíng)銷路線不同，艾影目前更多是從“互動(dòng)體驗(yàn)”和“產(chǎn)品”兩方面來(lái)平衡活動(dòng)節(jié)奏，其今年打造的100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展（香港）活動(dòng)既包含較大比重的產(chǎn)品，也做了非常多的內(nèi)容投入，包括無(wú)人機(jī)表演、VR虛擬實(shí)景等并取得了良好效果，整個(gè)展期給香港帶來(lái)300萬(wàn)的客流。

作為今年“大燙門”的“排球少年”，不僅電影取得了1.29億元票房的好成績(jī)，其“谷子”更在全國(guó)各大商場(chǎng)的谷子店和二次元集市中熱賣。國(guó)內(nèi)引進(jìn)方路畫影視還在上映前于上海浦發(fā)銀行東方體育中心舉辦了萬(wàn)人“排球少年粉絲節(jié)”，與“中國(guó)的秋葉原”百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)合作在上海南京動(dòng)路步行街樹立起一對(duì)巨大的角色氣膜，上映后則與全國(guó)1000家影院合作上線特典專屬周邊，并在北京、杭州、武漢、重慶等多地舉辦了聯(lián)動(dòng)餐飲的相關(guān)活動(dòng)，極大地提升了IP熱度。

同樣由路畫影視引進(jìn)的《你的名字?！芬渤蔀槭钇跈n熱映動(dòng)畫，2016年暑期在國(guó)內(nèi)首映時(shí)，該片便拿下5.74億元的票房佳績(jī)，此后新海誠(chéng)的知名度在國(guó)內(nèi)迅速打開，后續(xù)推出的《天氣之子》（2.88億）、《鈴芽之旅》（8.07億）都取得了不俗的票房成績(jī)，新海誠(chéng)的票房號(hào)召力進(jìn)一步提升，這次8年后重映的電影仍能收獲1.37億元的票房，可以說(shuō)是羨煞一眾國(guó)內(nèi)動(dòng)畫從業(yè)者。

3部來(lái)自美國(guó)的破億動(dòng)畫作品，分別是《神偷奶爸4》（3.99億元）、《頭腦特工隊(duì)2》（3.43億元）和《加菲貓家族》（1,85億元）。實(shí)際上，近幾年來(lái)，包括真人電影在內(nèi)好萊塢作品在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)整體一般，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)好萊塢大片明顯“祛魅”。動(dòng)畫電影也同樣如此，甚至是口碑佳作也難有大爆的可能。

例如，皮克斯的《頭腦特工隊(duì)2》憑借8.5分的口碑成功拿下3.43億元的票房佳績(jī)，但從全球范圍來(lái)看中國(guó)大陸地區(qū)的票房則有些不夠看，截至發(fā)稿日其全球票房已達(dá)16.47億美元（約合人民幣117.4億元），成功問(wèn)鼎該年度全球票房冠軍，并超越2019年的《冰雪奇緣2》（14.53億美元）登上全球動(dòng)畫影史的冠軍寶座。該片的主要票倉(cāng)中，作為全球第二大電影市場(chǎng)的中國(guó)大陸地區(qū)僅排在第十位，低于墨西哥、韓國(guó)、法國(guó)等眾多電影市場(chǎng)。

照明娛樂(lè)的《神偷奶爸4》最終預(yù)測(cè)票房為4.17億元，雖然已經(jīng)是自2019年以來(lái)首部票房破4億的好萊塢動(dòng)畫，但2017年的前作《神偷奶爸3》的票房則有10.37億元。不過(guò)考慮到其6.1的豆瓣評(píng)分在27部暑期檔動(dòng)畫中排名倒數(shù)第二，這樣的票房表現(xiàn)已遠(yuǎn)超預(yù)期。該片4億的票房還與積極的IP營(yíng)銷與商業(yè)化有很大關(guān)系，上映前后“小黃人”在武漢恒隆廣場(chǎng)、廣州天環(huán)廣場(chǎng)、上海SFC影城等全國(guó)多地進(jìn)行線下形象露出并推出打卡活動(dòng)，并與‌可悠然、資生堂等品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，還與名創(chuàng)優(yōu)品在成都春熙路打造了聯(lián)名主題店。

作為童年經(jīng)典IP“加菲貓”也通過(guò)各種聯(lián)名和授權(quán)活動(dòng)來(lái)做IP營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的票房?！都臃曝埣易濉窌r(shí)隔18年之久重回內(nèi)地大銀幕，映前媒體給出的預(yù)測(cè)票房?jī)H為3625萬(wàn)-6500萬(wàn)，但最終卻取得1.85億元的票房成績(jī)，中國(guó)大陸地區(qū)也成為該片在全球的第二大票倉(cāng)，僅次于北美。

《加菲貓家族》在國(guó)內(nèi)的商業(yè)授權(quán)活動(dòng)早在影片預(yù)熱階段就已經(jīng)開始，并隨著影片熱播持續(xù)推出。例如，上映前“加菲貓家族”與德克士的聯(lián)名并在武漢凱德廣場(chǎng)推出加菲貓家族中華首展；上映后，該IP又相繼在成都太平洋影城王府井店開展快閃活動(dòng)，在武漢落地首屆加菲貓家族芝士主題派對(duì)，與KKV合作在全國(guó)推出7家聯(lián)動(dòng)主題店和15家打卡店，并與漫步者、神奇地帶、集卡社等眾多品牌合作推出相關(guān)聯(lián)名周邊。

近期，盡管電影已經(jīng)下映，“加菲貓”的IP熱度卻不減，與庫(kù)迪咖啡推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品銷量突破100萬(wàn)杯，相關(guān)周邊也備受好評(píng)，并馬不停蹄地開啟了第二波聯(lián)名活動(dòng)。

后續(xù)，今年目前有上映消息的還有13部動(dòng)畫電影，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有10部，包括4部檔期已定，6部尚未定檔，如央視動(dòng)漫的《蛋寶大營(yíng)救》、《新大頭兒子和小頭爸爸6》，光線影業(yè)的《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ缎≠弧芬约皟?yōu)酷參與出品，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫播放效果不錯(cuò)的《奇妙萌可大電影》等等。此外，據(jù)相關(guān)消息，《雄獅少年2》目前也在緊鑼密鼓的創(chuàng)作中，也有望于今年上映，作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫少有的現(xiàn)實(shí)題材作品，其前作豆瓣評(píng)分8.3，累計(jì)票房2.49億。

可以看出，今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房沖億項(xiàng)目仍然有一些。但整體來(lái)看，與進(jìn)口動(dòng)畫電影相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的頭部IP陣容過(guò)于單薄，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，以至于歷年的票房穩(wěn)定性不足，存在明顯的大小年情況。

而除了票房外，與進(jìn)口動(dòng)畫電影相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的IP商業(yè)化則有更長(zhǎng)的路要走，一方面，票房失利者很難稱得上是IP，商業(yè)潛力有限；另一方面，票房表現(xiàn)不錯(cuò)但缺乏持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，甚至直接消失數(shù)年，這樣的作品在IP授權(quán)市場(chǎng)也同樣難以大放異彩。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影最為稀缺的是“穩(wěn)定輸出”與“持續(xù)運(yùn)營(yíng)”，有些動(dòng)畫公司已然擁有這樣的能力，但更多的仍在路上。