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以此為基礎(chǔ)，開發(fā)出了一批玩具、服裝、故事書、文具、大型影片等等，讓“熊出沒”這個IP變得越來越受歡迎，同時也給相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了豐厚的利潤?！赌倪逯凳馈愤@部電影的制片組，在電影還沒上映的時候，就已經(jīng)有了足夠的人氣和討論，這讓這部電影受到了很多年輕人的追捧，也讓很多人對這部電影產(chǎn)生了濃厚的興趣。
文|胡叁叔
編輯|胡叁叔
影片所傳達(dá)的價值觀念與文化意蘊(yùn)，已成為一個民族的一種文化軟實(shí)力。所以，要繼續(xù)推進(jìn)中國特色的社會主義建設(shè)，弘揚(yáng)我們國家的社會主義核心價值，弘揚(yáng)我們國家的優(yōu)良傳統(tǒng)，就必須通過影視作品來講述中國的故事。
陳道明，中國電影學(xué)會會長，表示：“一個人要把自己的感情投入到每一個角色，每一部作品里，都要用心去詮釋。
我們要堅(jiān)持自己的原則，用自己的一言一行，去感染更多的人，去創(chuàng)造一個適合中國影視行業(yè)發(fā)展的新格局，用影視去講中國故事，展現(xiàn)中國精神?！?/span>
無論是在物質(zhì)上，還是在心理上，影視行業(yè)都具有難以估量的價值。以《哪吒之魔童降世》為個案，以國內(nèi)動漫影片為研究對象，探討在新媒介環(huán)境下，影片的制作與市場經(jīng)營戰(zhàn)略。
在大家的印象里，卡通只是給小孩子看的，就像是“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”一樣。而在很多國家，動畫片的觀眾都是年輕人，甚至是中年人。
比如《獅子王》、《千與千尋》、《瘋狂動物城》、《尋夢環(huán)游記》、《你的名字》，這些都是國內(nèi)最受歡迎的電影，不但吸引了國內(nèi)的年輕人，還將國內(nèi)的文化娛樂行業(yè)推向了一個新的高度。
在2019大熱的《哪吒之魔童降世》則突破了觀眾的年齡界限，將家長和老人從“陪伴者”變成了一個單獨(dú)的觀眾，從而擴(kuò)大了觀眾的年齡段。
首先，不管是《哪吒之魔童降世》前期的宣傳畫，還是影片中“沖破偏見，改變宿命”的核心思想，都引發(fā)了觀眾的共鳴。每個人都會受到別人的非議，大部分人都會選擇沉默。
但《哪吒之魔童降世》就不一樣了，當(dāng)他面臨著周圍鄉(xiāng)親，乃至自己的家長對于“魔丸”刻板成見的時候，他就會改變自己的命運(yùn)。
這是每個人心中都會有的一種信念，那就是“我命由我不由天”，這就是真正意義上的改變。在看電影的時候，會有一種同情心，讓人身臨其境，從而獲得巨大的快樂感和成就感。
也正是因?yàn)槿绱耍赌倪钢凳馈凡拍茉凇柏堁邸焙推渌麕讉€視頻網(wǎng)站上拿到這么高的分?jǐn)?shù)。
其次，在《哪吒之魔童降世》這部影片中，他的媽媽已經(jīng)不是一個傳統(tǒng)上相夫教子的妻子了，她不但用自己的身體保護(hù)了一方百姓平安，還用自己的愛心和最大的耐性來幫哪咤解決問題。
他的爸爸也從一個冷漠、刻板、保守的男尊女卑變成了一個沉默的奉獻(xiàn)者，他愿意為自己的兒子獻(xiàn)出自己的性命。
這就是我們國家千千萬萬個家庭中的父子感情的一個小樣本，它更加契合當(dāng)前的社會價值觀，在青年人和中老年人之間產(chǎn)生了很大的共鳴。
《封神演義》、《哪吒鬧?！?、《西游記》都有“哪吒”的影子，但《哪吒之魔童降世》卻是一部顛覆了以往的經(jīng)典作品，將其融入到了傳統(tǒng)的經(jīng)典作品中，并融入了現(xiàn)代的理念，讓現(xiàn)代的觀眾產(chǎn)生了共鳴。
這部電影里的江山社稷圖，讓人有一種心曠神怡的感覺?！赌倪钢凳馈吠ㄟ^將新的價值觀念與好萊塢的古典敘事方式。
以水墨的方式呈現(xiàn)中國山水，在為觀眾帶來一場視覺盛宴的同時，也激起了他們對中國傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同。
據(jù)《新京報》介紹，該片歷時5年，劇組成員眾多，所需的場景數(shù)量是其它動畫片的幾倍，因此該片在籌備過程中耗費(fèi)了大量精力。
此外，本片還在特技方面下了很大功夫，為了給觀眾提供完美的觀影體驗(yàn)，采用了高端的特效技術(shù)和頂級的專業(yè)人才。
在新媒介環(huán)境下，IP被重新定義為一系列新媒介的產(chǎn)物。比如，第一部以《熊出沒》為代表的動漫作品，就是一個很好的IP。
以此為基礎(chǔ)，開發(fā)出了一批玩具、服裝、故事書、文具、大型影片等等，讓“熊出沒”這個IP變得越來越受歡迎，同時也給相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了豐厚的利潤。
另外，《哪吒之魔童降世》在影片結(jié)尾處的三個“彩蛋”，不但意味著該片還有續(xù)集，還意味著《姜子牙》將成為下一部即將登陸銀幕的IP作品。
《姜子牙》本身就是一個IP，再加上《哪咤之魔童降世》的人氣和口碑，更是讓這部電影的人氣暴漲，讓這部電影擁有了更多的人氣和更多的粉絲。
所以，在內(nèi)容創(chuàng)作上獨(dú)具匠心，一環(huán)扣一環(huán)，這是我們國家動漫影片邁向成熟之路的一個非常美麗的步驟，這也是動漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的結(jié)果。
首先，以間斷式點(diǎn)映、小眾圈宣傳等方式，《哪咤之魔童降世》在正式公映前就已經(jīng)累積了不錯的口碑，實(shí)現(xiàn)了“饑餓營銷”的效果。
作為電影的制片人，餃子則是借助了多個媒體平臺和網(wǎng)站，以及手機(jī)APP，為這部電影做了大量的宣傳。
《哪咤之魔童降世》這部電影的制片組，在電影還沒上映的時候，就已經(jīng)有了足夠的人氣和討論，這讓這部電影受到了很多年輕人的追捧，也讓很多人對這部電影產(chǎn)生了濃厚的興趣。
其次，在影片放映之后，劇組還會借助網(wǎng)絡(luò)上的名人效應(yīng)，以及微博上的輿論引導(dǎo)，并在抖音、微博等社交平臺上貼上“小哪咤”的圖片，以此來刺激觀眾的觀看欲望。
楊宇在一次采訪中，向大家介紹了他作為一個外行，卻在大家對他抱有很大成見的情況下，給動漫行業(yè)帶來了一場翻天覆地的變化。
楊宇自己說的那句“投之亡地然后存，置之死地而后生”，倒是很符合電影的主旨。這個采訪也慢慢地在新的媒介中流傳。
給這部影片贏得了一批忠誠的粉絲，這些粉絲在社交網(wǎng)絡(luò)和微博上都很活躍。由此可以看出，楊宇導(dǎo)演對新媒介的使用是一種非常有效的大眾宣傳與市場推廣。
電影一出，《哪吒之魔童降世》、《大圣歸來》兩部電影就同時上線了，這兩部電影都是在網(wǎng)絡(luò)上播放的，目的就是為了讓觀眾們有一種懷念的感覺。
隨著電影的火爆，《哪吒之魔童降世》也開始了“線上”和“線下”的宣傳，比如《大魚海棠》、《大護(hù)法》等等，都開始了一種社交化的宣傳方式。
《哪吒之魔童降世》的宣發(fā)小組不僅在線上，還在線下，吸取了以往動漫片的成功教訓(xùn)。
在商場、學(xué)校等人群密集區(qū)放置了《哪吒之魔童降世》的海報和直接訂票的二維碼以及由《哪吒之魔童降世》IP衍生出來的周邊產(chǎn)品，吸引了廣大群眾的注意力。
如今同人作品已經(jīng)大熱，看書的人也有了更多的選擇，《哪吒之魔童降世》就是靠著這樣一部作品，才能在這樣的大環(huán)境中，一枝獨(dú)秀。
電影里，哪吒和敖丙的友誼令人難忘，二人間的互動令人賞心悅目，由此培養(yǎng)出一大群“粉絲”，并成了電影推廣的主力。
另外，以《哪吒之魔童降世》為代表的一批大IP作品也在持續(xù)引發(fā)熱議，而隨著“封神榜”題材的動畫作品如《姜子牙》、《楊戩》等也將相繼上映，國內(nèi)動畫市場也將迎來新一輪的繁榮。
在此之前，《哪吒之魔童降世》并沒有引起太多人的注意，它在2019年一月在網(wǎng)絡(luò)上公布的首個預(yù)告片只有三萬多的播放量。
但是在經(jīng)過了一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣后，它已經(jīng)取得了很好的效果，一些去電影院的觀眾被這部動畫給驚艷到了，紛紛向自己的親朋好友以及網(wǎng)友們推薦，給電影打起了“自來水”。
國內(nèi)的品牌行銷學(xué)者竇林毅曾經(jīng)將一部影片的口口相傳分成三個階段：一是由某一位名人或某一位著名博客作者發(fā)起的一次推廣，二是由觀看過影片的觀眾自發(fā)地安利他人，三是由大量的廣告語引發(fā)的一次又一次的口口相傳。
《哪吒之魔童降世》也是靠著觀眾們的好評，從第一次的宣傳，到了第三次的宣傳，就像是一顆火星，就能點(diǎn)燃整個星球。
《哪吒之魔童降世》對配角和反派角色的塑造，已經(jīng)不僅僅是單純的“平面化”了。
比如，與以往《大圣歸來》里的那些大反派相比，這次的最大反派“申公豹”的形象要更為豐富、有自己的一套劇情，角色個性也很明顯，并沒有在電影中故意營造矛盾感。
他是個謹(jǐn)小慎微的人，也是個膽小怕死的人，為的就是登上十二金仙之位。在被人鄙視的時候，他曾說過：“人心中的成見是一座大山，任你怎么努力也休想搬動?！?/span>
他那錯綜復(fù)雜而又扭曲的心態(tài)，也讓我們不禁深思：當(dāng)我們面臨世俗的歧視時，究竟應(yīng)該做一個不擇手段以達(dá)成目標(biāo)的申公豹呢，還是做一個保持初心，逃離不公的年輕英雄呢？
毋庸置疑，《哪咤之魔童降世》是一部扎根于中國傳統(tǒng)文化的作品，與之相似的作品包括《霸王別姬》、《百鳥朝鳳》、《西游記》、《花木蘭》等等，雖然類型不同，內(nèi)容也很豐富，但是它們都源自于中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)和傳說。
《哪咤之魔童降世》的成功之處在于，這部電影并不完全是照搬照抄，而是融入了很多時代的東西。
比如，小哪咤的特殊外形，通俗易懂的臺詞，創(chuàng)造了一個新的角色。再比如，哪咤與李靖的“父子”之情，更加契合當(dāng)今的社會價值觀等等。
盡管《哪咤之魔童降世》已經(jīng)獲得了相當(dāng)大的成就，并且獲得了相當(dāng)高的收視率，但是它所出現(xiàn)的一些問題卻是不可忽略的。
國內(nèi)的動畫片，也唯有在這種不停的修正中，才能得到發(fā)展。電影中最大的缺陷就是劇情太多，以及故意制造出來的笑話。
比如第一個登場的四川話說得很好，比如能用手指打開混沌之球的盒子，比如能用手指打開盒子，比如只能發(fā)出刺耳的叫聲等等。另外，過多的網(wǎng)絡(luò)流行語非但沒有“錦上添花”，反倒“嘩眾取寵”。
雖然《哪咤之魔童降世》是一部打破并改變了中國傳統(tǒng)的文學(xué)作品，但是它所具有的一種獨(dú)特的嚴(yán)肅性質(zhì)卻是不容置疑的。
觀眾們在看電影之前，就已經(jīng)被灌輸了一種固有的觀念，如果電影里的笑話太多，角色之間的對話太搞笑，觀眾們就會“出戲”，而那些年紀(jì)較大的觀眾，則會覺得自己看錯了電影。
我們國家的動漫影片想要走上國際舞臺，仍然存在很多問題，既有業(yè)界的外在因素，也有業(yè)界的內(nèi)在因素，想要達(dá)到迪士尼影片那樣的影響力，需要我們的辛勤工作和不斷的練習(xí)。
因此，為了使國內(nèi)動漫影片在新媒體環(huán)境下得以可持續(xù)發(fā)展，影視工作者必須扎根于我們的民族優(yōu)秀傳統(tǒng)，并對其進(jìn)行新的詮釋與發(fā)展。
與此同時，要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，要持續(xù)地為人們提供更多的、能夠滿足人們需求的、與社會主流觀念相一致的新鮮血液。
同時，我們必須時刻謹(jǐn)記“內(nèi)容為王”這一中心原則，以充實(shí)人民群眾的精神世界。當(dāng)前，國內(nèi)的電影業(yè)處于一個快速發(fā)展的時期；
綜上所述，在創(chuàng)作內(nèi)容、發(fā)展理念以及宣傳方式上，都需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與變革，我們堅(jiān)信，在未來的日子里，中國的電影界會越來越璀璨。
參考文獻(xiàn)：
[1]崔希婭《試論國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》的成功之道》
[2]蔣海軍,葉玲《動畫電影《哪吒之魔童降世》IP運(yùn)營策略啟示錄》
[3]王子鑒《從《哪吒·魔童降世》看國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展》
[4]白馨宇《探析新媒體背景下國產(chǎn)動畫片的營銷策略：以影片《哪吒之魔童降世》為例》
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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