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來(lái)源| 市值觀察
沉寂已久的中國(guó)電影市場(chǎng)，在2023年迎來(lái)復(fù)蘇。
疫情結(jié)束后第一年，全國(guó)電影票房達(dá)到549.15億元，比2022年增長(zhǎng)了80%以上，已經(jīng)接近疫情前的歷史高點(diǎn)。
更讓人欣喜的，是國(guó)產(chǎn)電影迸發(fā)出的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
2023年中國(guó)電影票房榜前10，全部是國(guó)產(chǎn)電影，這在過(guò)去是極其罕見(jiàn)的現(xiàn)象。曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)半壁江山的進(jìn)口大片，如今失去了往日的吸引力，市場(chǎng)份額暴跌至20%以下。
但是，電影行業(yè)全面回暖，并不代表所有電影公司都能過(guò)一個(gè)好年。競(jìng)爭(zhēng)格局變化之下，各大電影公司的悲喜并不相同。
2023年電影行業(yè)最失落的參與者之一，無(wú)疑是曾經(jīng)的“A股影視娛樂(lè)第一股”華誼兄弟。昔日行業(yè)巨頭由盛轉(zhuǎn)衰的標(biāo)志之一，是馮小剛的風(fēng)光不再。
剛剛過(guò)去的元旦檔期，已經(jīng)4年沒(méi)有新片上映的馮小剛，攜《非誠(chéng)勿擾3》再戰(zhàn)大銀幕，作為曾經(jīng)的賀歲片之王，馮小剛新片自然也被華誼寄予厚望。
但是《非誠(chéng)3》并沒(méi)有給觀眾和華誼帶來(lái)驚喜，元旦檔期的票房收入只有5482萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他競(jìng)爭(zhēng)者，最終票房預(yù)測(cè)也只有一億左右，甚至不到大熱喜劇《年會(huì)不能?！返氖种?。
《非誠(chéng)勿擾》系列是馮小剛和華誼兄弟最著名的喜劇IP，2008年上映的《非誠(chéng)勿擾1》，票房高達(dá)3.25億，是當(dāng)年的票房冠軍，并且打破了華語(yǔ)片票房紀(jì)錄；2010年上映的《非誠(chéng)勿擾2》，票房4.7億，在當(dāng)年票房榜中排名第四。
巔峰時(shí)期的馮小剛，是國(guó)內(nèi)最賣座的電影導(dǎo)演之一，堪稱華誼的搖錢樹(shù)，幾乎靠一己之力撐起華誼的業(yè)績(jī)和市值。彼時(shí)的王中軍也承認(rèn)，華誼的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是馮小剛。
馮小剛最后的高光時(shí)刻，要追溯到6年前上映的《芳華》，這部電影最終獲得超過(guò)14億的票房，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)文藝片票房新高，成為馮小剛最賣座的影片，一部電影為華誼帶來(lái)的利潤(rùn)可能占到當(dāng)年利潤(rùn)總額的20%。
自此之后，馮小剛電影再也沒(méi)有驚艷之作。與張藝謀、陳凱歌等資深導(dǎo)演相比，馮小剛的創(chuàng)作力近年來(lái)似乎停滯不前，對(duì)年輕觀眾的吸引力也逐漸下降。
曾經(jīng)的王牌如今跌下神壇，給華誼帶來(lái)的影響不言而喻。
2018年到2022年，華誼兄弟連續(xù)5年虧損，累計(jì)虧損額超過(guò)70億，營(yíng)收從接近40億跌到了4億出頭，可謂斷崖式滑落。2023年前三季度，在國(guó)產(chǎn)電影大爆發(fā)的背景下，華誼營(yíng)收僅4.77億，虧損2.82億，行業(yè)地位和巔峰時(shí)期早已不可同日而語(yǔ)。
為了擺脫對(duì)馮小剛的依賴，華誼近年開(kāi)始扶持新人導(dǎo)演和全新IP，比如田羽生導(dǎo)演的《前任》系列，獲得了超過(guò)30億的票房，算是華誼的又一成功范例。但是從行業(yè)影響力來(lái)看，華誼新人導(dǎo)演們和巔峰期的馮小剛相比，仍然有不小的差距。
華誼要重新找回昔日榮光，并不容易。
過(guò)去很多年，中國(guó)電影制作領(lǐng)域的頭部玩家，除了華誼兄弟之外，還有光線傳媒、博納影業(yè)和萬(wàn)達(dá)電影。
四家電影巨頭都是民營(yíng)資本主導(dǎo)，各有各的倚重：華誼綁定馮小剛，博納主打大國(guó)題材，萬(wàn)達(dá)有全產(chǎn)業(yè)鏈加持，光線前期靠都市情感、后期靠國(guó)漫。
可是到了2023年，幾大傳統(tǒng)巨頭的存在感都不強(qiáng)。去年電影票房榜TOP10中，傳統(tǒng)巨頭僅有一部光線主投主控的《堅(jiān)如磐石》（13.49億元），其他電影的主要出品方幾乎全部來(lái)自行業(yè)新勢(shì)力。
電影新勢(shì)力崛起的背后，有一個(gè)鮮明特點(diǎn)，就是資本的影響力下降，制片人的地位大幅提升。
昔日給資本打工的眾多電影人，包括陳思成、寧浩、徐崢、韓寒等，在獲得市場(chǎng)認(rèn)可后，都相繼成立了自己的公司，以資本的身份直接參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
寧浩和徐崢聯(lián)合創(chuàng)立的歡喜傳媒，是去年票房冠軍《滿江紅》（45.44億元）的主要出品方，加上票房過(guò)6億的《學(xué)爸》，歡喜傳媒主控的兩部電影票房超過(guò)50億，占到了全國(guó)票房的十分之一。
陳思成創(chuàng)立的壹同傳奇，出品了兩部票房過(guò)20億的電影《消失的她》（35.23億元）和《八角籠中》（22億元），同樣是去年電影市場(chǎng)的大贏家之一。
韓寒創(chuàng)立了亭東影業(yè)，投資的《人生路不熟》（11.8億元）成為去年五一檔冠軍，《長(zhǎng)空之王》票房也接近10億。
具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司，也是電影新勢(shì)力的重要力量。
比如土豆網(wǎng)前總裁王微創(chuàng)立的追光動(dòng)畫，是去年爆款動(dòng)畫《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》（18.24億元）的主要出品方，在連續(xù)出品《小門神》《白蛇》等爆款之后，追光動(dòng)畫似乎開(kāi)始取代光線傳媒的位置，成為國(guó)漫市場(chǎng)的主要扛旗者。
另一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影新勢(shì)力，是阿里影業(yè)。
去年票房前10的電影中，阿里影業(yè)作為主要出品方參與了《孤注一擲》（38.48億元）《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》和《人生路不熟》，此外還參投了《前任4：英年早婚》（10.11億元）、《熱烈》（9.13億元）等熱門影片。出品項(xiàng)目數(shù)量和票房產(chǎn)出能力都高居行業(yè)首位。
背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的阿里影業(yè)，成立不到10年的時(shí)間，就已成為行業(yè)重要的參與者乃至領(lǐng)跑者。
代表新舊電影勢(shì)力格局變化的一個(gè)標(biāo)志性事件，是萬(wàn)達(dá)電影的易主。
2023年12月6日，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布公告，宣布公司實(shí)際控制人王健林?jǐn)M將其合計(jì)持有的公司控股股東北京萬(wàn)達(dá)投資有限公司51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓予上海儒意投資管理有限公司。
在此之前，上海儒意影視制作有限公司便以22.62億元的對(duì)價(jià)，收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)投資49%的股權(quán)。一旦兩樁交易最終完成，王健林將失去萬(wàn)達(dá)電影的控制權(quán)，兩個(gè)買家背后的幕后大佬中國(guó)儒意，將成為萬(wàn)達(dá)電影實(shí)際控制人。
作為影視行業(yè)的傳統(tǒng)巨頭之一，萬(wàn)達(dá)電影是國(guó)內(nèi)少數(shù)實(shí)現(xiàn)影視制作、發(fā)行、院線等全產(chǎn)業(yè)鏈布局的公司，行業(yè)地位毋庸置疑。
截至2023年上半年，萬(wàn)達(dá)電影在國(guó)內(nèi)擁有已開(kāi)業(yè)影院857家，票房市場(chǎng)份額達(dá)16.8%，連續(xù)14年位列全國(guó)第一。憑借渠道優(yōu)勢(shì)，萬(wàn)達(dá)電影也曾是頭部影視制作公司，出品過(guò)《唐人街探案》等爆款電影。
在電影行業(yè)復(fù)蘇之際賣掉萬(wàn)達(dá)電影的控制權(quán)，對(duì)于萬(wàn)達(dá)來(lái)講似乎并不是特別劃算的交易。目前萬(wàn)達(dá)電影股價(jià)僅為13元左右，不到歷史高點(diǎn)的20%，處于上市8年以來(lái)最底部區(qū)間。
王健林無(wú)奈退出，顯然是形勢(shì)所迫。因?yàn)槿f(wàn)達(dá)商管短期上市無(wú)望，根據(jù)此前對(duì)賭協(xié)議需償還超300億元的股權(quán)回購(gòu)款，即便等來(lái)了太盟投資集團(tuán)（PAG）這個(gè)白衣騎士，王健林手里仍然需要握著更多籌碼。
收購(gòu)萬(wàn)達(dá)股權(quán)的上海儒意背后的中國(guó)儒意，正是電影行業(yè)最近幾年備受關(guān)注的新勢(shì)力之一，出品過(guò)《羋月傳》《瑯琊榜》《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》等多部影視爆款作品。
值得一提的是中國(guó)儒意的互聯(lián)網(wǎng)背景。截至2023年第一季度，騰訊在中國(guó)儒意的持股占比20.45%，是公司的第一大股東，一定程度上講，中國(guó)儒意類似于阿里影業(yè)，是騰訊在影視娛樂(lè)行業(yè)的重要布局。
中國(guó)儒意看中萬(wàn)達(dá)的影院資產(chǎn)，顯然是為了更好的優(yōu)化整合影視行業(yè)資源。有騰訊的線上流量加持，如今又獲得了萬(wàn)達(dá)優(yōu)質(zhì)的線下渠道，本身具備較強(qiáng)影視制片和投資能力的中國(guó)儒意，未來(lái)或許會(huì)成為影視新勢(shì)力中最有爆發(fā)力的公司之一。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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