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文 | 翟元元
7月26日,2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕,全世界進(jìn)入奧運(yùn)時(shí)間。
今年巴黎奧運(yùn)會(huì)比上一屆東京奧運(yùn)會(huì)多了很多看點(diǎn),從松弛浪漫但也不乏爭(zhēng)議的開(kāi)幕式,到各大品牌大手筆贊助、搶奪奧運(yùn)紅利,再到男單樊振東驚心動(dòng)魄的乒乓球奧運(yùn)賽事討論,奧運(yùn)相關(guān)話題幾乎霸屏各大社交平臺(tái)。
奧運(yùn)帶來(lái)的流量遠(yuǎn)不止這些。對(duì)于消費(fèi)者而言,除了傳統(tǒng)的觀賽模式,最新的一個(gè)體驗(yàn)是,大家可以在電影院觀看奧運(yùn)開(kāi)幕式以及部分比賽。國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事電視節(jié)目的影院直播放映,中影與中央廣播電視總臺(tái)合作,全國(guó)數(shù)百家符合直播放映條件的影城進(jìn)行總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播。
今年暑期檔電影票房,截至8月1日晚為77.63億元,而去年同期6月1日-8月1日,票房為130.49億,相差近53億。奧運(yùn)將不少觀眾吸引進(jìn)了電影院,能夠拯救今年電影院的暑期檔嗎?
電視、手機(jī)都可以免費(fèi)觀看奧運(yùn),去電影院花50-80元買票觀看,能值回票價(jià)嗎?不少人對(duì)影院看奧運(yùn)直播的消費(fèi)表示不解。
但年輕人選擇走進(jìn)電影院。
“可能是今年花過(guò)最值的50(元)”,上海網(wǎng)友江州如此總結(jié)他在影院觀看奧運(yùn)開(kāi)幕式的體驗(yàn)。
凌晨的電影院,多了一群大肆歡笑的年輕人。江州稱,1:30-5:30四個(gè)小時(shí)的開(kāi)幕式浪漫至極,走出影院,剛好趕上日出,回到家依然覺(jué)得意猶未盡。
法國(guó)與中國(guó)存在7個(gè)小時(shí)時(shí)差,因此不是所有賽事都能排進(jìn)電影院檔期?,F(xiàn)在影院除了開(kāi)幕式,一天只有一場(chǎng)晚上7.30的賽事直播,票價(jià)在35-80元左右。觀眾需要提前在中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺(tái)預(yù)約,人數(shù)達(dá)到開(kāi)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)才能正式觀看。
今年為數(shù)不多進(jìn)電影院的次數(shù),江州都貢獻(xiàn)給了奧運(yùn)。江州稱,自己很注重娛樂(lè)活動(dòng),目前還是學(xué)生的他,沒(méi)有第二天早起上班的煩惱,加上影院的畫面和音效質(zhì)量,便決定買票去電影院觀看奧運(yùn)。開(kāi)幕式+7月30日乒乓混雙決賽,他全在電影院觀看的。此外,乒乓賽事的男雙女雙男單女單電影票,江州都買了,據(jù)他的安排,女排如果能進(jìn)決賽,他也會(huì)買票去觀看。
年輕人是這次影院觀看奧運(yùn)的主要觀眾。江州表示,去影院觀看奧運(yùn)的都是很“e”(指性格比較外向)的年輕人,氛圍很棒。而且影院對(duì)觀眾吃喝的攜帶也很寬容,大家就吃吃零食、喝喝奶茶甚至啤酒之類的飲料,很熱鬧。
同樣趕在第一批吃螃蟹的還有網(wǎng)友小白。據(jù)小白介紹,他在北京一家電影院觀看的開(kāi)幕式,同場(chǎng)的觀眾大概有30多位,基本上都是年輕人,因?yàn)橐疽?。整體體驗(yàn)不錯(cuò),視聽(tīng)感受更強(qiáng)烈一些。
不過(guò),直播也出現(xiàn)了一些bug,開(kāi)場(chǎng)十分鐘還沒(méi)放出來(lái),大家不約而同拿起了手機(jī)觀看,現(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)了此起彼伏的退票聲,影院工作人員出來(lái)解釋。最后過(guò)了半個(gè)小時(shí)才算恢復(fù)正常。
部分影院奧運(yùn)開(kāi)幕式及賽事場(chǎng)坐滿了觀眾,英皇影城IMAX店開(kāi)幕式當(dāng)天,一個(gè)廳的票都賣完了。熱門選手與比賽,影院更是座無(wú)虛席。7月30晚乒乓球混雙決賽,觀眾李可稱,她提前三天在貓眼買的票,當(dāng)時(shí)那場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有什么座位了,只有第一排空了幾個(gè)。比賽當(dāng)天,很多人冒著大雨前去觀看直播。
大屏幕看比賽,體驗(yàn)感超級(jí)棒,李可說(shuō),現(xiàn)場(chǎng)除了年輕人,也有很多小孩子,“莎頭”(乒乓球混合雙打選手王楚欽與孫穎莎組合)的粉絲中小孩子比例也很多,全在喊“莎頭加油”。“莎頭”最后贏了冠軍,全場(chǎng)一起唱國(guó)歌,特別燃,也特別感動(dòng)。
影院奧運(yùn)賽事為大家提供了一個(gè)新的社交場(chǎng)景。網(wǎng)友蘇蘇表示,大家很友好,一起尖叫、一起失落、一起高興、一起鼓掌,在頒獎(jiǎng)的時(shí)候他們場(chǎng)全體起立跟唱國(guó)歌,“太莊嚴(yán)當(dāng)時(shí)就沒(méi)錄視頻,真的超級(jí)感動(dòng)。”
一張票價(jià)幾十元,但可以幾十甚至上百人一起大屏幕觀看比賽,不少人愿意為這種影院氛圍買單,覺(jué)得體驗(yàn)值回票價(jià)。
影院只是執(zhí)行方,沒(méi)有權(quán)限決定直播場(chǎng)次,以及直播哪些奧運(yùn)賽事。一天一場(chǎng)的直播讓公眾對(duì)奧運(yùn)的參與、選擇變得有限。而且,不是所有影院都能直播奧運(yùn)。中影工作人員向Tech星球表示,因?yàn)橹辈ピO(shè)備有限,版權(quán)方給了一個(gè)名單,自主選擇符合直播的電影院放映。相當(dāng)于屬于定向邀請(qǐng)電影院,不能自己報(bào)名申請(qǐng)直播版權(quán)。最后票房電影院按預(yù)約分賬給版權(quán)方。
上座率無(wú)法保證。影院能否坐滿觀眾,跟大熱運(yùn)動(dòng)員與熱門賽事息息相關(guān)。北京盧米埃影城一位工作人員稱,乒乓球混雙決賽那天坐滿了,其他場(chǎng)次人不是很多。還有影院因?yàn)轭A(yù)約人數(shù)不夠,無(wú)法開(kāi)場(chǎng)。
此外,電視、短視頻等渠道免費(fèi)奧運(yùn)直播雖然體驗(yàn)不如大屏幕,但勝在便捷舒適與省了影院路上來(lái)回的折騰。以上種種因素讓影院觀奧運(yùn)看上去都像是一個(gè)小眾試水項(xiàng)目。
為了營(yíng)造奧運(yùn)氛圍,影院不僅在購(gòu)票廳醒目的位置打出奧運(yùn)賽事場(chǎng)次宣傳,還為觀眾提供了免費(fèi)的小旗幟,部分影院還上架了舉“杯”“桶”樂(lè)套餐,最大程度上滿足觀眾的觀影體驗(yàn)。不過(guò),因?yàn)橛霸菏状螌?shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事直播,缺少過(guò)往經(jīng)驗(yàn)可以參考,所以,落地過(guò)程中還是有一些可以改進(jìn)完善的地方。
首先是買票入口比較隱蔽。江州表示,跟平常買電影票流程還是挺不一樣,想買票的話要找“預(yù)約放映”的按鈕,如果不是提前做攻略很難知道,很多人第一次去看,以為不用取票。感覺(jué)影院?jiǎn)T工都不太熟悉,缺少一些提示和引導(dǎo)。
影院直播延遲問(wèn)題,導(dǎo)致部分觀眾在現(xiàn)場(chǎng)提前劇透。蘇蘇稱,唯一有一點(diǎn)小瑕疵的地方在于,影院現(xiàn)場(chǎng)前排有人用手機(jī)看直播提前報(bào)分,這是最讓人忍受不了的。因?yàn)橛霸褐辈ビ写蟾?個(gè)球的延遲,這個(gè)正常,用網(wǎng)頁(yè)看都會(huì)有延遲,除非是看電視直播,但我們都想去影院看直播而不是聽(tīng)人轉(zhuǎn)播。所以,如果遇到喜歡提前大聲報(bào)分且提醒對(duì)方也不改的觀眾,她說(shuō),“最好馬上換座位”。
對(duì)于價(jià)格敏感人群而言,40+的票價(jià)看起來(lái)也不是那么友好。小白表示,票價(jià)稍貴,普遍得40元以上,性價(jià)比不高,觀眾可以選擇觀看的賽事有限,目前只有乒乓球、籃球、羽毛球、跳水等比賽,體操、射擊、擊劍這些直播項(xiàng)目還沒(méi)有。
從數(shù)據(jù)來(lái)看,奧運(yùn)賽事的票房沒(méi)有取得更亮眼的成績(jī)。奧運(yùn)對(duì)影院暑期檔起到一定的引流作用,但效果有限。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至8月2日,2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事影院直播的累計(jì)票房為137.5萬(wàn)元,總?cè)舜?.4萬(wàn)人。7月30日乒乓球混雙決賽當(dāng)天票房最高,創(chuàng)造了112.1萬(wàn)票房記錄。
跟去年相比,今年電影院的生意更冷清了。
2023年暑期檔(6月1日-8月31日)創(chuàng)造了新的暑期檔票房紀(jì)錄 ,根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì),總票房為206.19億元,觀影人次為5.05億。超過(guò)15億的電影有5部,《孤注一擲》《消失的她》《封神1》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,其中4部超20億,2部超35億。
今年暑期檔,票房過(guò)10億的電影至今只有《抓娃娃》《默殺》2部,斷層式領(lǐng)跑票房的《抓娃娃》,雖然靠著沈騰馬麗的“沈馬”組合票房保證拿下24.68億票房,但后續(xù)也被不少觀眾質(zhì)疑為“中式恐怖片”,爭(zhēng)議不斷。
影院也在期待一部爆款電影。北京朝陽(yáng)區(qū)某電影院負(fù)責(zé)人向Tech星球表示,雖然有爭(zhēng)議,但《抓娃娃》給今年暑期檔開(kāi)了一個(gè)好頭,今年電影院暑期檔電影明顯不如去年。去年能打的影片很多,類型也比較豐富,百花齊放,還有出圈的動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,今年至今只有一部票房還不錯(cuò)。
好萊塢大片在國(guó)內(nèi)的熱度逐漸熄火。上述負(fù)責(zé)人稱,《復(fù)仇者聯(lián)盟4》之后,包括去年上映的《阿凡達(dá)》,今年的《死侍與金剛狼》等好萊塢大片票房都不是很好?!端朗獭飞嫌骋恢芷狈恐挥?億多。
北京CBD一家電影院負(fù)責(zé)人同樣表示,今年很多漫威、迪士尼電影都不太好。過(guò)去《復(fù)仇者聯(lián)盟》即使凌點(diǎn)場(chǎng),100個(gè)座位也能賣完,甚至還有加一場(chǎng)凌晨3點(diǎn)場(chǎng)。但現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有以前那種盛況了。今年好多電影屬于粉絲型電影,只有少部分人觀看,路人觀眾比較少。有些上映前比較看好的片子,最后也比較失望。
很難說(shuō)清楚是因?yàn)闆](méi)有爆款電影,導(dǎo)致走進(jìn)電影院的觀眾變少,還是因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)降級(jí),大家的觀影需求變小導(dǎo)致電影票房不佳。只是,從結(jié)果來(lái)看,電影院是最后結(jié)果的買單者。
經(jīng)營(yíng)壓力比較大的影院不得不跟互聯(lián)網(wǎng)公司一樣,開(kāi)啟降本增效策略。上述負(fù)責(zé)人表示,疫情前,行業(yè)比較繁榮時(shí),人工售票窗口配備了8位工作人員服務(wù),但現(xiàn)在壓縮到了只剩2位。
努力創(chuàng)收,成了電影院目前的重頭目標(biāo)。CBD一家電影院負(fù)責(zé)人向Tech星球表示,影院不可能只指望著票房,一旦沒(méi)有好影片,便會(huì)真的很慘淡。今年他們影院承接了很多網(wǎng)劇、短劇看片會(huì)、超前觀影、首映禮、綜藝發(fā)布會(huì)的包場(chǎng)活動(dòng)。雖然按小時(shí)收費(fèi)的包場(chǎng)價(jià)格不如整場(chǎng)票價(jià)高,但起碼可以保證有收入。過(guò)去,票房是影院收入大頭。但現(xiàn)在,包場(chǎng)場(chǎng)租與電影票房收入差不多達(dá)到五五分。
經(jīng)營(yíng)思路在改變。朝陽(yáng)某影院負(fù)責(zé)人同樣表示,今年他們影院增加了很多見(jiàn)面會(huì)包場(chǎng),還有紅片包場(chǎng),二輪影片播放。此外,影院還在接觸很多新模式新業(yè)態(tài),像是四川特色火鍋影城,私人影院,還有提供午間休息區(qū)的出租服務(wù)等。
多元內(nèi)容放映、創(chuàng)新影院使用場(chǎng)景,努力改善收入結(jié)構(gòu),正在成為大多數(shù)影院的行業(yè)共識(shí)。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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