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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
截止今天（4月23日），《灌籃高手》大電影的中國內(nèi)地票房已經(jīng)超過3.5億，并創(chuàng)下中國內(nèi)地動(dòng)畫片單日場次冠軍紀(jì)錄。貓眼專業(yè)版預(yù)測該片總票房可達(dá)8億左右。我的觀點(diǎn)是，《灌籃高手》上映的時(shí)機(jī)不太湊巧，因?yàn)槲逡恢皼]有雙休日；如果它能夠頑強(qiáng)地扛過接下來的一星期，到五一長假期間還能維持一定的排片率，那就很可能挑戰(zhàn)9億乃至10億的紀(jì)錄。這也要看五一期間的國產(chǎn)新片質(zhì)量如何——目前有12部國產(chǎn)片排隊(duì)等待五一檔期，其中很多是從去年一直熬到現(xiàn)在的，它們一定會(huì)盡最大力量爭奪票房。
無論如何，《灌籃高手》的中國內(nèi)地票房算得上很不錯(cuò)了，應(yīng)該至少能與《玲芽之旅》持平，并創(chuàng)造日系漫畫改編電影的票房紀(jì)錄?？墒?，在它上映前夕，社交媒體的預(yù)期不是這樣的。準(zhǔn)確地說，直到上映四天之后的今天，中文社交媒體上還是充斥著各種不看好的言論。從知乎到豆瓣再到微博，你到處可以看到“《灌籃高手》票房不會(huì)好”“現(xiàn)在的高票房只是曇花一現(xiàn)”“別高興得太早了”等奇怪言論。我曾經(jīng)認(rèn)真閱讀過這些言論，發(fā)現(xiàn)它們的核心觀點(diǎn)是統(tǒng)一的：
“喜歡《灌籃高手》的都是80后大叔，年輕人不喜歡，所以票房一定會(huì)仆街！”
某篇上了知乎“圓桌推薦”的文章，洋洋灑灑上萬字，深入淺出地論證了為什么《灌籃高手》只有80后喜歡，跟《龍珠》《魔獸世界》一樣，而《龍珠》大電影的票房肉眼可見已經(jīng)仆街了，所以《灌籃高手》只會(huì)更差。那篇文章的結(jié)尾表示：“票房能到3億已經(jīng)要燒高香了，很大概率是票房止步1億，甚至有可能止步幾千萬。”
像上面這種正兒八經(jīng)的分析已經(jīng)算好了。還有一篇被點(diǎn)贊數(shù)百次的知乎回答，僅僅援引了《灌籃高手》中的一張圖片：“太天真！”作者的意思是，認(rèn)為《灌籃高手》票房能超《玲芽之旅》的人太天真了，是“自以為能螳臂當(dāng)車的中年社畜”。此人還算文明，在同一個(gè)問題之下另一位答主甚至宣稱“如果《灌籃高手》票房能達(dá)到《玲芽之旅》的一半，我就吃籃球”（后來他把“籃球”二字刪掉了）。
講真，我對預(yù)測票房數(shù)據(jù)本身不感興趣。我最大的疑問是：他們怎能如此篤定，《灌籃高手》的粉絲里面沒有年輕人，只有80后大叔？我翻閱了上百個(gè)知乎回答和豆瓣影評(píng)，發(fā)現(xiàn)其中沒有一篇進(jìn)行過哪怕最基礎(chǔ)的調(diào)研，也沒有援引過任何統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。“因?yàn)椤豆嗷@高手》漫畫早在1996年就結(jié)束連載了，所以《灌籃高手》不可能有年輕粉絲”，這么一句輕飄飄的話，構(gòu)成了數(shù)百篇文章的全部論據(jù)。諷刺的是，這些作者絕大部分自己也是“中年人”，甚至沒有花時(shí)間去找真正的“年輕人”驗(yàn)證以下。
幸運(yùn)的是，作為一個(gè)80后“中年人”，我認(rèn)識(shí)不少90后乃至00后的朋友。我還加入過一些年輕人的互聯(lián)網(wǎng)求職群、AIGC討論群、校友互助群，跟他們打得火熱，經(jīng)常在微信上互相吐槽一些有用或沒用的事情。我的微信好友總共只有1300多人，但是其中出生于1990年以后的人至少有300人。因此我在朋友圈做了一個(gè)簡單的測試：“1990年以后出生的朋友，有多少是《灌籃高手》的粉絲？能否舉個(gè)手或私下戳我一下？”我還把同樣的問題發(fā)到了自己加入的幾個(gè)年輕人占多數(shù)的微信群。
在短短半小時(shí)之內(nèi)，我收到了如下回復(fù)：
“舉手！粉絲一枚，小時(shí)候甚至?xí)场墩x之戰(zhàn)》那集的臺(tái)詞。”
“舉手，我是漫畫讀者。”
“90后路人粉一枚。”
“92年生，沒看過，不是粉絲，無感（狗頭）。”（注：狗頭是反話的意思）
“舉雙手報(bào)名！”
有幾位離開大學(xué)校園不久的朋友私聊告訴我：“90-00年齡的人群對《灌籃高手》認(rèn)知度很高，尤其是90-95年出生的男性，其中不乏狂熱愛好者。至于95年以后出生的人群，我們的直觀感受不深，但相信還是有的。”
差不多同一時(shí)間，當(dāng)我在自己的微信好友中發(fā)起“周末組隊(duì)去看《灌籃高手》活動(dòng)”時(shí)，最早問詢我具體時(shí)間地點(diǎn)的幾位朋友都出生于1990年以后。很遺憾，由于感冒遲遲未愈，本次組隊(duì)沒有真正成行，但是上面幾位90后朋友都分別去電影院為《灌籃高手》貢獻(xiàn)了票房。
當(dāng)然，上述抽樣調(diào)查的樣本數(shù)量很小、很不完整，只能視為一種局部的案例分析。但是它至少能帶給我們一點(diǎn)啟發(fā)：《灌籃高手》是有年輕粉絲的，社交媒體的刻板印象很可能是不對的，《灌籃高手》大電影的票房至少不完全是“中年社畜”撐起來的。讓我好奇的是：既然一個(gè)刻板印象這么容易被證偽，為何網(wǎng)上洋洋灑灑的數(shù)百篇文章（其作者不乏專業(yè)自媒體或行業(yè)研究人員）沒有一個(gè)想到去證明或證偽呢？
因?yàn)檫@就是我們研究“年輕人”的方式——向壁虛構(gòu)，觀點(diǎn)先行，從不調(diào)查研究，只會(huì)賣弄概念。一言以蔽之：空對空。我們大部分人研究的不是真正的“年輕人”，而是自己想象中的“年輕人”。既然論據(jù)全是垃圾，那么結(jié)論當(dāng)然也是垃圾。
出生在1990年之前的人，有多少認(rèn)真嘗試過跟年輕人“打成一片”，分享他們的生活方式？有多少把年輕人當(dāng)做平等交流的對象，而不是游樂園里的西洋景？在提起“年輕人”一詞時(shí)，有多少人腦海中浮現(xiàn)出的是一個(gè)個(gè)有血有肉的人，而不是虛無縹緲的概念？有多少人發(fā)自內(nèi)心地意識(shí)到，“年輕人”千差萬別，有不同的人生背景和行為邏輯，而不是所謂鐵板一塊？
如果上面的每一條都做不到、或者不樂意做，那還研究什么“年輕人”？有一位偉人說得好：“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，不做正確的調(diào)查同樣沒有發(fā)言權(quán)。”這位偉人自己出身湖南農(nóng)村，為了研究自己的故鄉(xiāng)還進(jìn)行了長達(dá)六個(gè)月的實(shí)地調(diào)查。有些中年人口口聲聲以他為人生偶像，實(shí)際上從來不學(xué)習(xí)他真正的優(yōu)點(diǎn)。
2019-2021年之間，“Z世代”是資本市場的一門顯學(xué)。B站、小紅書均被視為Z世代最喜愛的社區(qū)，手機(jī)QQ宣稱自己的大本營是Z世代，網(wǎng)易云音樂驕傲地宣稱自己的Z世代含量比B站還高，就連Soul都把自己打扮為“Z世代社交平臺(tái)”。然而，就算在那個(gè)時(shí)期，我也沒有看到過什么對國內(nèi)Z世代人群的全面深入的調(diào)查研究——大范圍的統(tǒng)計(jì)分析固然是沒有的，小范圍的案例分析也極少。無論在企業(yè)家的PPT，還是分析師的研究報(bào)告上，我們最多只能看到一些第三方咨詢公司（其中很多以胡編亂造而著稱）的可信度極低的數(shù)據(jù)，從來看不到一個(gè)活生生的年輕人。
即便在兩三年前的黃金時(shí)代，“Z世代”也只是一個(gè)幌子、一面旗幟、一個(gè)用提升資本市場估值的工具，僅此而已。如今資本市場已經(jīng)大為降溫，“Z世代”概念變成明日黃花，就更沒人認(rèn)真研究了。中國的年輕人到底在想什么、喜歡什么、會(huì)為什么付費(fèi)？我相信，對這個(gè)嚴(yán)肅的問題，肯定還是有人研究的，只是研究的人太少了。
《灌籃高手》的票房是小問題。我們對待“年輕人”的態(tài)度是大問題。我們對待一切需要實(shí)地調(diào)研、沉下心去研究的事情的態(tài)度是更大的問題。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。概念永遠(yuǎn)要跟在現(xiàn)實(shí)之后，就連ChatGPT都知道這一點(diǎn)。如果我們不承認(rèn)這一點(diǎn)，那就真要被AI淘汰了。
附帶說一句：雖然《灌籃高手》在國內(nèi)確實(shí)有大量90后粉絲，但我個(gè)人認(rèn)為，它的票房超預(yù)期的根本原因既不是80后基本盤的支持，也不是90后的支持，而是它本身的內(nèi)容水平極高。在研究內(nèi)容產(chǎn)品的時(shí)候，我們要首先以內(nèi)容本身為主要出發(fā)點(diǎn)。不過，那就是另一個(gè)問題了。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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