文│松果財經(jīng)

作者 | 在輝

8月8日，是《孤注一擲》提檔后的上映首日。關(guān)于這部影片學(xué)習《八角籠中》和《熱烈》搞大規(guī)模點映的爭議，或許將暫告一段落。

這個暑期檔，電影市場很燃。藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，7月電影市場37部新片帶來了高達87.3億的月度大盤票房，同比上漲148.7%，刷新7月票房成績影史紀錄。

但也是在這個暑期檔，為了搶奪最佳的票房窗口期，各影片在宣發(fā)、排片等方面花招齊出。繼《八角籠中》靠6月“點映”到7月的超長點映，《熱烈》點映一周之后，《孤注一擲》再次接力引發(fā)點映爭議。

8月5日，《孤注一擲》點映首日票房突破1.7億元，到第二天，也就是周日，兩天點映票房合計超過3.8億元。這個過程中，影片的排片和黃金場占比格外突出，引起輿論質(zhì)疑和《八角籠中》一樣，打“點映”擦邊球，行公映之實。

《八角籠中》在點映時，豆瓣等平臺開放了評分，但《孤注一擲》卻是觀眾在盲選，引發(fā)觀眾對影片沒信心的擔憂。不過，官方順勢接下熱度和觀眾需求，直接從原定的8月11日上映提檔至8月8日——這相對于《八角籠中》的超長點映但不提檔，挽回了一些好感。

相比較普通觀眾對熱點話題和劇情的關(guān)注，電影愛好者會更在意一部影片對行業(yè)的影響?！豆伦⒁粩S》選題緬北電詐無疑做好了前者的社會鋪墊，但在這個時間寶貴的暑期檔，是否擠壓了其他影片的生存空間，是否存在刻意規(guī)避輿論先積攢票房，也是必須直面的問題。

片方利益、影院利益、觀眾訴求、行業(yè)默認規(guī)則之間，難尋平衡，但必須平衡。

踩雷與爭議：是過度點映，還是全民共情？

《孤注一擲》的最大爭議在于排片：貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，其自8月5日大規(guī)模點映以來的單日排片占比分別為15.4%、21.2%、24.5%，這個數(shù)據(jù)遠遠超過了傳統(tǒng)意義上的“點映”，甚至連很多影片公映都難以企及。其中，三日黃金場排片均在45%以上，儼然是影院的“座上賓”。

借此背景，《孤注一擲》截至8月7日收獲4.2億元點映總票房，成為中國影史點映總票房冠軍。其中8月6日單日票房2.17億元，刷新中國影史點映單日票房紀錄。

這原本應(yīng)是一件喜事，尤其是《孤注一擲》本身獲得的市場反饋還算可佳。在大規(guī)模點映后，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，其上映首日目前的排片占比達到了“恐怖”的40.6%。

然而，點映首日的過高排片成為非議根源，即使它當日拿下大盤34.7%的票房和51.3%的驚人上座率，也被認為是因為點映不開分導(dǎo)致很多觀眾被其宣發(fā)吸引，走進了電影院。有《八角籠中》爭議在前，《孤注一擲》有樣學(xué)樣，引發(fā)了觀眾對點映行規(guī)被破壞的擔憂。

點映原本一般選在周末下午場或者加晚上的有限制場次，但《孤注一擲》在長沙、深圳等城市排片貫穿下午場和晚間場，黃金場更是獨占鰲頭。這影響到了同時期的其他影片，被觀眾解讀為“搶占排片”的惡性競爭。

例如，吳京和杰森斯坦森主演的《巨齒鯊2》在上映第二天遇到《孤注一擲》點映，票房被碾壓，排片也順勢減少（這也有前者口碑失利的原因，《孤注一擲》首日上座率超過50%，而《巨齒鯊2》同期排片是前者兩倍有余，但票房卻落后）。

被社交媒體助力翻身逆勢走紅的《封神第一部》，好不容易拿到的高排片水平也迅速回落，且部分IMAX廳也讓位給新影片。大鵬執(zhí)導(dǎo)，黃渤、王一博主演的《熱烈》也是如此。對于其他電影的受眾而言，《孤注一擲》不巧成為了不速之客。

這把火也順勢燒到出品方身上。在小紅書等社交媒體上，有用戶認為，本次《孤注一擲》的大規(guī)模點映以萬達給到的資源支持最多，因為萬達電影曾于7月28日在投資者互動平臺回復(fù)用戶詢問稱，公司在暑期檔參與投資了電影《熱烈》和《孤注一擲》。不過考慮到兩者的競爭效應(yīng)、萬達的綜合投資比例并不高，以及超量排片并不僅僅出現(xiàn)在萬達院線，所以出品方與大規(guī)模點映的關(guān)系并沒有想象中密切。

8月7日，萬達電影跳空高開，在A股大盤萎靡的情況下收漲5.32%，動力便來自當前的電影市場行情。

不可否認，周末大盤的亮眼表現(xiàn)，與《孤注一擲》的熱門效應(yīng)分不開。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，8月5日周六，全國單日票房以5.03億元刷新三年來暑期檔單日票房紀錄，第二天再度上探至5.15億元，續(xù)創(chuàng)紀錄。其中，超40%來自《孤注一擲》的貢獻。

所以客觀而言，目前已很難分清，究竟是片方發(fā)現(xiàn)提前宣傳取得了效果，決定順勢搶占市場情緒機遇提前上映，還是片方故意以大規(guī)模點映+短視頻營銷話題炒作+流量明星+平臺不開分的模式，拿捏市場胃口。

后者是觀眾擔憂的根源，但電影本身話題度早已拉滿。從市場情緒看，《孤注一擲》在上海等地的點映場聯(lián)動了警方，以“多一人觀影，少一人受騙”的口號進行反詐宣傳。

暑期檔后市：影市復(fù)興，片方不得不“卷”

電影作品是藝術(shù)，電影市場是商業(yè)，電影本身牽涉的利益相關(guān)方越多，背后的力量和受到的推動就會越大?！斗馍竦谝徊俊繁环Q為暑期檔唯一一部靠口碑在院線“起死回生”的電影，就是因為其缺乏利益相關(guān)方的支持——被主創(chuàng)團隊點名感謝的北京文化，自身經(jīng)歷嚴重的傷筋動骨，甚至影響了電影的發(fā)行，實在難以提供更多支持。

相比之下，《孤注一擲》不僅僅有足夠強的出品方，還有流量明星，又恰好有主旋律的加持和市場情緒的爆點。那么，即使影片本身質(zhì)量過硬，當它明顯吃下大多數(shù)市場份額時，就必然引起觀眾的警覺：這會是一個順水推舟的“局”嗎？

觀眾也并非挖苦作品本身，而是擔憂眾多利益相關(guān)方都對一部影片的產(chǎn)出有需求，他們就有動機合力為其制造“優(yōu)待”，同時調(diào)動平臺能力，摘取大數(shù)據(jù)里消費者的共性，靠引導(dǎo)市場力量影響消費者的喜惡愛憎，從而推高電影在其生命周期的總回報。

這樣一來，電影業(yè)好不容易靠《流浪地球》系列等影片建立的高投入、大制作、高回報體系，又回到了資本主導(dǎo)的老一套。這些發(fā)行策略是“出色”的，票房利益和出品方利益也實現(xiàn)了最大化，但觀眾和其他影片的利益，卻走入了迷霧之中。

表面上看，院線依然獨立于片方，完全靠市場反響決定自己的排片。但市場反響，卻無形落入局中，也未可知。

但是，在今年影視行業(yè)復(fù)蘇的大背景下，恰好是驗證“觀眾選擇論”的好機會——資本對市場的影響確實存在，但我們也看到，復(fù)蘇趨勢并沒有導(dǎo)致資本的絕對勝利，影視業(yè)內(nèi)部的研發(fā)創(chuàng)作、管理運營，仍然是決定影片質(zhì)量的關(guān)鍵因素，而質(zhì)量又成為市場消費選擇的關(guān)鍵指標。所以，盡管今年資本扎堆，但有人風生水起，有人折戟沉沙。

《孤注一擲》的非議不可忽視，但它真正被市場認可、讓高排片在第一天獲得良好反響后被影院經(jīng)理們大力加碼的地方，恰恰是其藝術(shù)導(dǎo)向和商業(yè)導(dǎo)向有一個剛剛好的交集，而非以一個蹩腳的故事加上資本大力出奇跡。

從劇本和故事題材看，偽紀實地呈現(xiàn)緬北詐騙全景無疑踩中了社會情緒的爆點。從情節(jié)看，對詐騙組織的描繪和酷刑、侵害等情節(jié)的演繹，著實令觀眾感官戰(zhàn)栗、心弦波動。甚至在6月的宣發(fā)過程中，《孤注一擲》抖音號一度被封，觀眾猜測是因為部分釋出情節(jié)的沖擊力過大。

藝術(shù)邏輯、商業(yè)邏輯、資本邏輯都呈現(xiàn)在一部電影之中，矛盾必然是難以避免的。但院線電影在每個階段，都可以從不同的角度進行評析，最終化解矛盾。這需要以影片最終質(zhì)量說話，相信觀眾對市場的選擇、對價值的判斷，會帶來正確的結(jié)局。

截至發(fā)稿，《孤注一擲》抖音號發(fā)布了132條視頻，超過百萬贊的視頻數(shù)量，已有27條，其中大部分圍繞詐騙話題本身。要評判電影最終如何，只需要看其大規(guī)模上映后，觀眾的評價是不是依然更多集中于現(xiàn)實主義的社會題材，還是對電影的故事呈現(xiàn)給出了肯定。

8月，仍有黃渤主演的《學(xué)爸》、周冬雨和劉昊然主演的《燃冬》等預(yù)期體量較大的電影在排期上映，其中8月22日七夕節(jié)當天擠下了11部新片，爭奪最后的熱潮。再往后，便只能等待中秋國慶的雙節(jié)加持。

不需要多想的是，拋開一系列爭議，即使是在8月還有多部新片等待上市的情況下，《孤注一擲》這種能吃到情緒紅利的電影，大概率將在票房上難逢對手。但票房不等于質(zhì)量，影片究竟是“蹭”到熱點虛有其表，還是能靠內(nèi)涵打動觀眾，還需要其上映后的長線觀察。截至8月8日，《孤注一擲》豆瓣開分7.3分，評價人數(shù)近十萬，表現(xiàn)尚可。

對國產(chǎn)電影而言，今年暑期檔的群雄混戰(zhàn)刷新了行業(yè)的許多認知。這種沖擊，才是激勵市場進步最寶貴的經(jīng)歷。