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服飾不僅僅是人們生活的剛需,更是消費者表達(dá)個性和追求審美的外在體現(xiàn)。
作為快手直播電商成功的品類,服飾行業(yè)一直以來都受到快手從業(yè)者的重視。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版統(tǒng)計,今年1-9月份服飾直播帶貨銷售額大盤占比近30%,遙遙領(lǐng)先其他品類。
快手服飾直播電商今年有哪些變化新趨勢?
服飾行業(yè)未來有哪些增長空間?
優(yōu)秀服飾品牌快速崛起背后有哪些原因?
圍繞這些問題,飛瓜數(shù)據(jù)快手版聯(lián)合快手磁力金牛一起出品了《快手2021服飾品類洞察報告》,從數(shù)據(jù)中洞悉服飾行業(yè)發(fā)展變化,從優(yōu)秀服飾案例中學(xué)習(xí)營銷方法。
盡管服飾品類已經(jīng)是快手電商第一大品類,但今年服飾在快手市場依舊保持著強勁的增長勢頭。在快手官方活動和各大促銷的加持下,服飾品類不斷打破記錄,持續(xù)創(chuàng)造銷售峰值。
服飾品類的亮眼表現(xiàn),帶動了整個行業(yè)的繁榮發(fā)展。年中開始,服飾商品的供應(yīng)數(shù)量持續(xù)迅猛增長,不斷滿足市場與日俱增的消費需求。
服飾是受換季期強影響的品類,每到換季期服飾銷售數(shù)據(jù)就會明顯上升,需要注意的是,服飾銷售數(shù)據(jù)的波動早于季節(jié)的更迭。
3月夏季短袖裙裝上市,9月冬季羽絨服大衣上市。緊跟換季節(jié)點,及時制定上新計劃是取得換季之戰(zhàn)的關(guān)鍵。
換季期除了促進服飾行業(yè)整體增長,還帶動了羽絨服和皮草大衣這類高客單價商品的爆發(fā)式增長。
隨著快手服飾行業(yè)的發(fā)展,消費者不再只注重性價比,對高端服飾的需求也在與日俱增,現(xiàn)在就是高端服飾主播入局快手服飾行業(yè)的最好機會。
隨著快手老鐵的消費能力越來越強,對服飾的要求也越來越高。對品質(zhì)的需求,極大促進了快手服飾品牌的發(fā)展,越來越多服飾品牌在快手收獲了蛻變性成長。
在 快手"STEPS" 方法論的指導(dǎo)下,品牌商家在快手生態(tài)里迅速找到經(jīng)營方法,品牌自播+達(dá)人分銷,讓快手品牌服飾的銷售增速遠(yuǎn)超非品牌服飾。
磁力金牛是快手磁力引擎旗下的一體化電商營銷平臺,是電商生意的加速器。磁力金牛為一切有電商營銷訴求的客戶,滿足電商商家的深層營銷訴求,提供一站式投放推廣解決方案。
亨帝詩,作為早期就入局快手的服飾品牌,今年7月粉絲累計超過300萬。品牌進入了穩(wěn)定期,各方面銷售成績遇到了瓶頸。
8月開始亨帝詩與磁力金牛進行合作,在磁力金牛精細(xì)化的運營下,借助“快手皮草節(jié)”活動,三天銷售額超2500萬,粉絲復(fù)購率高達(dá)80%,成功實現(xiàn)品牌新跨越。
磁力金牛除了助力品牌自播,還能幫助帶貨主播精準(zhǔn)漲粉和銷售增長。今年5月,快手高端服飾代表徐杉牽手磁力金牛,當(dāng)月就收獲了30萬精準(zhǔn)粉絲。
通過磁力金牛,徐杉加大了關(guān)注頁和發(fā)現(xiàn)頁的投放,多渠道的曝光極大激活了老粉的活躍度,從而帶動銷售成績提升。
2021年10月15日,上海時裝周快手首發(fā)設(shè)計師場 1小時銷售破200萬,多款單品破百萬銷售,整場銷售額超過3000萬。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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