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快手2021年服飾品類洞察報告
2021-11-08 10:01:31

服飾不僅僅是人們生活的剛需,更是消費者表達(dá)個性和追求審美的外在體現(xiàn)。


作為快手直播電商成功的品類,服飾行業(yè)一直以來都受到快手從業(yè)者的重視。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版統(tǒng)計,今年1-9月份服飾直播帶貨銷售額大盤占比近30%,遙遙領(lǐng)先其他品類。


快手服飾直播電商今年有哪些變化新趨勢?


服飾行業(yè)未來有哪些增長空間?


優(yōu)秀服飾品牌快速崛起背后有哪些原因?


圍繞這些問題,飛瓜數(shù)據(jù)快手版聯(lián)合快手磁力金牛一起出品了《快手2021服飾品類洞察報告》,從數(shù)據(jù)中洞悉服飾行業(yè)發(fā)展變化,從優(yōu)秀服飾案例中學(xué)習(xí)營銷方法。

1、飾行業(yè)市場熱度持續(xù)上漲

盡管服飾品類已經(jīng)是快手電商第一大品類,但今年服飾在快手市場依舊保持著強勁的增長勢頭。在快手官方活動和各大促銷的加持下,服飾品類不斷打破記錄,持續(xù)創(chuàng)造銷售峰值。


快手2021年服飾品類洞察報告


服飾品類的亮眼表現(xiàn),帶動了整個行業(yè)的繁榮發(fā)展。年中開始,服飾商品的供應(yīng)數(shù)量持續(xù)迅猛增長,不斷滿足市場與日俱增的消費需求。


快手2021年服飾品類洞察報告

2、換季期是服飾行業(yè)的催化劑

服飾是受換季期強影響的品類,每到換季期服飾銷售數(shù)據(jù)就會明顯上升,需要注意的是,服飾銷售數(shù)據(jù)的波動早于季節(jié)的更迭。


快手2021年服飾品類洞察報告


3月夏季短袖裙裝上市,9月冬季羽絨服大衣上市。緊跟換季節(jié)點,及時制定上新計劃是取得換季之戰(zhàn)的關(guān)鍵。

3、高端服飾行業(yè)繁榮增長

換季期除了促進服飾行業(yè)整體增長,還帶動了羽絨服和皮草大衣這類高客單價商品的爆發(fā)式增長。


快手2021年服飾品類洞察報告


隨著快手服飾行業(yè)的發(fā)展,消費者不再只注重性價比,對高端服飾的需求也在與日俱增,現(xiàn)在就是高端服飾主播入局快手服飾行業(yè)的最好機會。


快手2021年服飾品類洞察報告

4、服飾品牌加速崛起

隨著快手老鐵的消費能力越來越強,對服飾的要求也越來越高。對品質(zhì)的需求,極大促進了快手服飾品牌的發(fā)展,越來越多服飾品牌在快手收獲了蛻變性成長。


快手2021年服飾品類洞察報告


在 快手"STEPS" 方法論的指導(dǎo)下,品牌商家在快手生態(tài)里迅速找到經(jīng)營方法,品牌自播+達(dá)人分銷,讓快手品牌服飾的銷售增速遠(yuǎn)超非品牌服飾。


快手2021年服飾品類洞察報告

5、磁力金牛為品牌和主播助力

磁力金牛是快手磁力引擎旗下的一體化電商營銷平臺,是電商生意的加速器。磁力金牛為一切有電商營銷訴求的客戶,滿足電商商家的深層營銷訴求,提供一站式投放推廣解決方案。


亨帝詩,作為早期就入局快手的服飾品牌,今年7月粉絲累計超過300萬。品牌進入了穩(wěn)定期,各方面銷售成績遇到了瓶頸。


快手2021年服飾品類洞察報告


8月開始亨帝詩與磁力金牛進行合作,在磁力金牛精細(xì)化的運營下,借助“快手皮草節(jié)”活動,三天銷售額超2500萬,粉絲復(fù)購率高達(dá)80%,成功實現(xiàn)品牌新跨越。


磁力金牛除了助力品牌自播,還能幫助帶貨主播精準(zhǔn)漲粉和銷售增長。今年5月,快手高端服飾代表徐杉牽手磁力金牛,當(dāng)月就收獲了30萬精準(zhǔn)粉絲。


快手2021年服飾品類洞察報告


通過磁力金牛,徐杉加大了關(guān)注頁和發(fā)現(xiàn)頁的投放,多渠道的曝光極大激活了老粉的活躍度,從而帶動銷售成績提升。


2021年10月15日,上海時裝周快手首發(fā)設(shè)計師場 1小時銷售破200萬,多款單品破百萬銷售,整場銷售額超過3000萬。

以下為完整數(shù)據(jù)報告內(nèi)容:

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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