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奔馳作為一家擁有百年歷史的車企，無論造車、創(chuàng)新、科技還是設(shè)計都被業(yè)界和大眾所認可，在消費者心智中留下了嚴謹認真的品牌形象。但奔馳并沒有滿足于此，追逐潮流似乎成為了品牌近年來的一項目標，比如跨界做潮牌服裝。
最近，奔馳以“Originals”為主題推出了奔馳2021秋冬爆款時尚系列單品“Mercedes Originals”。
據(jù)悉，此次設(shè)計的靈感來源于品牌logo，以奔馳20世紀的復(fù)古logo作為設(shè)計主要元素，其中融入了1902、1916和1926年的三款經(jīng)典車標圖形，并結(jié)合年輕一代的潮流文化，打造了以 old school 系為主題的奔馳單品系列，用全新的方式演繹經(jīng)典。
MercedesOriginals 系列共打造了7款單品，每樣單品均為原創(chuàng)設(shè)計，其中包括闊版圓領(lǐng)T恤、闊版帽衫、時尚肩背包、雙面漁夫帽、中襪套裝、復(fù)古印花折扇、雙面遮陽傘。
一家汽車品牌，居然學(xué)習(xí)時尚品牌，發(fā)布了自己的時尚系列單品，奔馳你是認真的嗎？
做服裝奔馳也許不夠?qū)I(yè)，但跨界時尚領(lǐng)域，奔馳肯定不是玩玩就走，而是持續(xù)在向時尚界靠攏。就在10月上旬，他們還把安全氣囊也做成了潮牌服飾。
今年是安全氣囊首次獲得專利50周年，也是奔馳在其S級轎車中使用安全氣囊40周年。所以為了更好地倡行環(huán)保理念，也為慶祝安全氣囊的這兩個紀念日，奔馳攜手美國潮牌設(shè)計師兼音樂DJ Heron Preston，推出了一個環(huán)保概念的服裝系列，從汽車的安全氣囊中回收材料制作衣服，設(shè)計了三款男女服裝和一些獨家商品，衣服像安全氣囊一樣可以充氣和放氣。
對于此次跨界時尚，奔馳也有著清醒的認識，梅賽德斯奔馳的傳播與營銷副總裁Bettina Fetzer就表示：“在梅賽德斯-奔馳，我們?yōu)樽约邯毺氐娜驎r尚業(yè)務(wù)感到非常自豪，自1995年以來，我們與時尚行業(yè)發(fā)展了密切的聯(lián)系。與時尚領(lǐng)域擁有共同價值觀的創(chuàng)作者合作，使我們能夠進一步把可持續(xù)的豪華設(shè)計推向未來?！?/p>
去年，奔馳還與日本潮流零售商BEAMS合作推出了特別膠囊系列服飾，以此來慶祝奔馳新款B Class車型和BEAMS六本木新城的新店開業(yè)。此次跨界聯(lián)名的膠囊系列包括了連帽衫、圓領(lǐng)套頭衫、帽子和襪子等，全部服飾均以灰色為主色調(diào)，并且將每件商品印上“Hi，Mercedes”的標語。
而奔馳與時尚品牌的合作，甚至可以追溯到十多年前。早在2004年前后，奔馳就與著名意大利時裝設(shè)計師喬治? 阿瑪尼合作造車，為自家汽車賦予時尚靈魂。
在2004年的巴黎車展上，奔馳展示了由喬治?阿瑪尼設(shè)計并賦予了個性化特色的高級特別版CLK敞篷跑車。這款阿瑪尼版高級CLK敞篷跑車，采用暖砂色系的特殊油漆和高品質(zhì)內(nèi)部材料相搭配，使這款車散發(fā)出豪華、動感和陽剛的氣度。
車雖然還是奔馳的車，但卻注入了阿瑪尼的靈魂，融合了阿瑪尼的“少即是多、注重舒適”的設(shè)計哲學(xué)：淺砂石色的亞光車身，棕色馬鞍皮革結(jié)合灰色三維紡織面料的座椅，做舊處理的金屬部件和散布在各處的黑色操控按鈕，表達了阿瑪尼對這款車的設(shè)想：高雅、精致、不容易過時。
奔馳的跨界嘗試不止限于汽車和服飾，而是嘗試與一切時尚的生活方式結(jié)合。比如，2011年在東京開了一家兩層的體驗店，一樓是咖啡、奔馳美術(shù)館和商店，二樓則是餐廳。店內(nèi)的餐點，吊燈、咖啡杯都帶著奔馳的LOGO，親民的價格也贏得了很多消費者的好評。
汽車是一個有百年歷史的傳統(tǒng)行業(yè)，但消費者在不斷的迭代。對當(dāng)今年輕人來說，車輛在作為一種日常交通工具的同時，更是一種個性展示和生活態(tài)度的表達，與其說是他們在購買汽車，不如說是他們在選擇一種生活方式，所以產(chǎn)品要帶給他們的不再局限于曾經(jīng)的乘坐舒適性、駕駛動力等感受，還需要包括精神層面的滿足。
因此，對以奔馳、寶馬為代表的汽車品牌而言，跨界營銷成為了汽車品牌抓住年輕消費者的重要方式。近年來，不少車類品牌都在嘗試打破次元壁，擁抱時尚和潮流，用更有創(chuàng)意和想象力的營銷方式吸引消費者注意力。
我們可以看到，保時捷和大名鼎鼎的Adidas合作，推出特別版跑鞋。
法拉利則選擇了PUMA作為合作對象，推出自家的跑鞋。
凱迪拉克與國際頂級男裝品牌Zegna一起搞活動，從到場嘉賓們里面評選出“最具凱迪拉克精神獎”和“最佳著裝獎”。
還可以看到哈弗大狗、廣汽傳祺、長城汽車、一汽豐田、長安馬自達和雷克薩斯等紛紛登上熱播網(wǎng)絡(luò)綜藝、衛(wèi)視頻道和節(jié)目。
隨著2018年，“中國李寧”瞬間紅爆了微信、微博甚至Instagram等社交媒體，讓更多的中國消費者看到了中國文化在國際舞臺當(dāng)中的自信，帶動國潮營銷崛起。國潮也成為了中國汽車品牌營銷的利器。
2019年，紅旗聯(lián)合李寧發(fā)布聯(lián)名服裝，包含了衛(wèi)衣、帽衫、棒球帽、挎包等一眾潮流單品，在這些單品中不再只是“中國李寧”的文字和圖片，還有“紅旗”的滿印logo與車型圖案。中國制造、中國紅旗、中國李寧成為了當(dāng)時紅遍各大社交媒體的內(nèi)容，兩家中國消費者非常熟知的品牌，通過各自的品牌底蘊與文化，擦出了新的火花。
比如，去年8月7-9日，B站線下活動BilibiliWorld在上海國家會展中心正式開展。這場集演出、展覽和互動游戲于一體的綜合性娛樂嘉年華中，除了充滿漢風(fēng)的道具以外，一場身著漢服的服裝秀也在這里拉開帷幕，龍顏冠的靈感也正來源于比亞迪新能源豪華旗艦——漢的設(shè)計語言。
近年來，隨著泛90后逐漸成為汽車消費的主力人群，汽車品牌紛紛跨界營銷，用自己的方式去改變消費者的固有認知：奔馳，不純粹是嚴謹古板的德國工業(yè)風(fēng)；比亞迪，不是只會造電池和電動車……汽車營銷，顯然已經(jīng)隨著時代正在發(fā)生改變。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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