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奔馳作為一家擁有百年歷史的車(chē)企，無(wú)論造車(chē)、創(chuàng)新、科技還是設(shè)計(jì)都被業(yè)界和大眾所認(rèn)可，在消費(fèi)者心智中留下了嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的品牌形象。但奔馳并沒(méi)有滿足于此，追逐潮流似乎成為了品牌近年來(lái)的一項(xiàng)目標(biāo)，比如跨界做潮牌服裝。
最近，奔馳以“Originals”為主題推出了奔馳2021秋冬爆款時(shí)尚系列單品“Mercedes Originals”。
據(jù)悉，此次設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于品牌logo，以奔馳20世紀(jì)的復(fù)古logo作為設(shè)計(jì)主要元素，其中融入了1902、1916和1926年的三款經(jīng)典車(chē)標(biāo)圖形，并結(jié)合年輕一代的潮流文化，打造了以 old school 系為主題的奔馳單品系列，用全新的方式演繹經(jīng)典。
MercedesOriginals 系列共打造了7款單品，每樣單品均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其中包括闊版圓領(lǐng)T恤、闊版帽衫、時(shí)尚肩背包、雙面漁夫帽、中襪套裝、復(fù)古印花折扇、雙面遮陽(yáng)傘。
一家汽車(chē)品牌，居然學(xué)習(xí)時(shí)尚品牌，發(fā)布了自己的時(shí)尚系列單品，奔馳你是認(rèn)真的嗎？
做服裝奔馳也許不夠?qū)I(yè)，但跨界時(shí)尚領(lǐng)域，奔馳肯定不是玩玩就走，而是持續(xù)在向時(shí)尚界靠攏。就在10月上旬，他們還把安全氣囊也做成了潮牌服飾。
今年是安全氣囊首次獲得專(zhuān)利50周年，也是奔馳在其S級(jí)轎車(chē)中使用安全氣囊40周年。所以為了更好地倡行環(huán)保理念，也為慶祝安全氣囊的這兩個(gè)紀(jì)念日，奔馳攜手美國(guó)潮牌設(shè)計(jì)師兼音樂(lè)DJ Heron Preston，推出了一個(gè)環(huán)保概念的服裝系列，從汽車(chē)的安全氣囊中回收材料制作衣服，設(shè)計(jì)了三款男女服裝和一些獨(dú)家商品，衣服像安全氣囊一樣可以充氣和放氣。
對(duì)于此次跨界時(shí)尚，奔馳也有著清醒的認(rèn)識(shí)，梅賽德斯奔馳的傳播與營(yíng)銷(xiāo)副總裁Bettina Fetzer就表示：“在梅賽德斯-奔馳，我們?yōu)樽约邯?dú)特的全球時(shí)尚業(yè)務(wù)感到非常自豪，自1995年以來(lái)，我們與時(shí)尚行業(yè)發(fā)展了密切的聯(lián)系。與時(shí)尚領(lǐng)域擁有共同價(jià)值觀的創(chuàng)作者合作，使我們能夠進(jìn)一步把可持續(xù)的豪華設(shè)計(jì)推向未來(lái)?！?/p>
去年，奔馳還與日本潮流零售商BEAMS合作推出了特別膠囊系列服飾，以此來(lái)慶祝奔馳新款B Class車(chē)型和BEAMS六本木新城的新店開(kāi)業(yè)。此次跨界聯(lián)名的膠囊系列包括了連帽衫、圓領(lǐng)套頭衫、帽子和襪子等，全部服飾均以灰色為主色調(diào)，并且將每件商品印上“Hi，Mercedes”的標(biāo)語(yǔ)。
而奔馳與時(shí)尚品牌的合作，甚至可以追溯到十多年前。早在2004年前后，奔馳就與著名意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬治? 阿瑪尼合作造車(chē)，為自家汽車(chē)賦予時(shí)尚靈魂。
在2004年的巴黎車(chē)展上，奔馳展示了由喬治?阿瑪尼設(shè)計(jì)并賦予了個(gè)性化特色的高級(jí)特別版CLK敞篷跑車(chē)。這款阿瑪尼版高級(jí)CLK敞篷跑車(chē)，采用暖砂色系的特殊油漆和高品質(zhì)內(nèi)部材料相搭配，使這款車(chē)散發(fā)出豪華、動(dòng)感和陽(yáng)剛的氣度。
車(chē)雖然還是奔馳的車(chē)，但卻注入了阿瑪尼的靈魂，融合了阿瑪尼的“少即是多、注重舒適”的設(shè)計(jì)哲學(xué)：淺砂石色的亞光車(chē)身，棕色馬鞍皮革結(jié)合灰色三維紡織面料的座椅，做舊處理的金屬部件和散布在各處的黑色操控按鈕，表達(dá)了阿瑪尼對(duì)這款車(chē)的設(shè)想：高雅、精致、不容易過(guò)時(shí)。
奔馳的跨界嘗試不止限于汽車(chē)和服飾，而是嘗試與一切時(shí)尚的生活方式結(jié)合。比如，2011年在東京開(kāi)了一家兩層的體驗(yàn)店，一樓是咖啡、奔馳美術(shù)館和商店，二樓則是餐廳。店內(nèi)的餐點(diǎn)，吊燈、咖啡杯都帶著奔馳的LOGO，親民的價(jià)格也贏得了很多消費(fèi)者的好評(píng)。
汽車(chē)是一個(gè)有百年歷史的傳統(tǒng)行業(yè)，但消費(fèi)者在不斷的迭代。對(duì)當(dāng)今年輕人來(lái)說(shuō)，車(chē)輛在作為一種日常交通工具的同時(shí)，更是一種個(gè)性展示和生活態(tài)度的表達(dá)，與其說(shuō)是他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)，不如說(shuō)是他們?cè)谶x擇一種生活方式，所以產(chǎn)品要帶給他們的不再局限于曾經(jīng)的乘坐舒適性、駕駛動(dòng)力等感受，還需要包括精神層面的滿足。
因此，對(duì)以奔馳、寶馬為代表的汽車(chē)品牌而言，跨界營(yíng)銷(xiāo)成為了汽車(chē)品牌抓住年輕消費(fèi)者的重要方式。近年來(lái)，不少車(chē)類(lèi)品牌都在嘗試打破次元壁，擁抱時(shí)尚和潮流，用更有創(chuàng)意和想象力的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引消費(fèi)者注意力。
我們可以看到，保時(shí)捷和大名鼎鼎的Adidas合作，推出特別版跑鞋。
法拉利則選擇了PUMA作為合作對(duì)象，推出自家的跑鞋。
凱迪拉克與國(guó)際頂級(jí)男裝品牌Zegna一起搞活動(dòng)，從到場(chǎng)嘉賓們里面評(píng)選出“最具凱迪拉克精神獎(jiǎng)”和“最佳著裝獎(jiǎng)”。
還可以看到哈弗大狗、廣汽傳祺、長(zhǎng)城汽車(chē)、一汽豐田、長(zhǎng)安馬自達(dá)和雷克薩斯等紛紛登上熱播網(wǎng)絡(luò)綜藝、衛(wèi)視頻道和節(jié)目。
隨著2018年，“中國(guó)李寧”瞬間紅爆了微信、微博甚至Instagram等社交媒體，讓更多的中國(guó)消費(fèi)者看到了中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)當(dāng)中的自信，帶動(dòng)國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)崛起。國(guó)潮也成為了中國(guó)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的利器。
2019年，紅旗聯(lián)合李寧發(fā)布聯(lián)名服裝，包含了衛(wèi)衣、帽衫、棒球帽、挎包等一眾潮流單品，在這些單品中不再只是“中國(guó)李寧”的文字和圖片，還有“紅旗”的滿印logo與車(chē)型圖案。中國(guó)制造、中國(guó)紅旗、中國(guó)李寧成為了當(dāng)時(shí)紅遍各大社交媒體的內(nèi)容，兩家中國(guó)消費(fèi)者非常熟知的品牌，通過(guò)各自的品牌底蘊(yùn)與文化，擦出了新的火花。
比如，去年8月7-9日，B站線下活動(dòng)BilibiliWorld在上海國(guó)家會(huì)展中心正式開(kāi)展。這場(chǎng)集演出、展覽和互動(dòng)游戲于一體的綜合性?shī)蕵?lè)嘉年華中，除了充滿漢風(fēng)的道具以外，一場(chǎng)身著漢服的服裝秀也在這里拉開(kāi)帷幕，龍顏冠的靈感也正來(lái)源于比亞迪新能源豪華旗艦——漢的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
近年來(lái)，隨著泛90后逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)的主力人群，汽車(chē)品牌紛紛跨界營(yíng)銷(xiāo)，用自己的方式去改變消費(fèi)者的固有認(rèn)知：奔馳，不純粹是嚴(yán)謹(jǐn)古板的德國(guó)工業(yè)風(fēng)；比亞迪，不是只會(huì)造電池和電動(dòng)車(chē)……汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，顯然已經(jīng)隨著時(shí)代正在發(fā)生改變。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)