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一個(gè)空酒瓶賣(mài)779元,特斯拉是在收智商稅?
2021-10-26 13:34:00

雙11來(lái)臨之夕,一些品牌開(kāi)始按捺不住了!

 
先是蘋(píng)果出了一塊價(jià)格為145元的擦屏布,引發(fā)大批網(wǎng)友吐槽,諸如“智商稅”“華強(qiáng)北十塊錢(qián)一斤”的調(diào)侃層出不窮。
 
這兩天又看到一個(gè)更勁爆的信息,特斯拉一個(gè)賣(mài)電動(dòng)汽車(chē)的,居然開(kāi)始賣(mài)酒瓶了,而且一個(gè)空酒瓶售價(jià)779元,限量1500個(gè),售完無(wú)補(bǔ)。這波操作使得特斯拉成為全網(wǎng)熱議,相關(guān)話題沖上微博熱搜。

 
這些品牌是真賣(mài)貨割韭菜,還是另有所圖?

01 一個(gè)空酒瓶賣(mài)779元,引發(fā)大眾爭(zhēng)議

根據(jù)特斯拉天貓旗艦店描述,這款酒瓶是由人工吹制而成的閃電造型,瓶身飾有金色Tesla字標(biāo)和T型標(biāo)志,看起來(lái)確實(shí)很有設(shè)計(jì)感。
 
官方表示是以“獨(dú)特Tesla龍舌蘭酒為設(shè)計(jì)靈感”,具有收藏價(jià)值。

 
不過(guò),一個(gè)空瓶賣(mài)779元確實(shí)十分迷惑,現(xiàn)在廢酒瓶子都換不到一根老冰棍了,空瓶子居然這么值錢(qián)了?網(wǎng)友直呼“打攪了”、“符合Musk氣質(zhì)”、“看看誰(shuí)會(huì)買(mǎi)”。

還有網(wǎng)友調(diào)侃,值錢(qián)的部分只有驗(yàn)真?zhèn)未a了,甚至不少人喊拼多多、淘寶安排上。

 
但不解歸不解,這款酒瓶在一夜之間被搶光下架了!
 
而且,有網(wǎng)友扒出,該款酒瓶之前曾在國(guó)外瘋搶?zhuān)掌扛?jìng)拍價(jià)突破6 倍,售價(jià)近萬(wàn)元,在閑魚(yú)等二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)手價(jià)1500-3000元不等。
 
這款酒瓶的瘋狂程度,看似絲毫不輸茅臺(tái),之前#茅臺(tái)酒紙箱一個(gè)炒到500元#話題還沖上了熱搜,但紙箱畢竟還是和茅臺(tái)主產(chǎn)品相關(guān)的,酒瓶似乎和特斯拉的電動(dòng)汽車(chē)八竿子也扯不到一塊吧。


不過(guò),說(shuō)到特斯拉賣(mài)酒瓶,也并非突發(fā)奇想。
 
2018年愚人節(jié),馬斯克發(fā)布一張自己暈倒在特斯拉旁,身上放著寫(xiě)著“破產(chǎn)”字樣的紙板的照片。本想為自己特斯拉汽車(chē)做個(gè)廣告,沒(méi)想到有人卻看中身旁的Teslaquilla的瓶子,留言請(qǐng)求推出。

 
于是馬斯克真的做酒了,這款酒正是一個(gè)名叫“Nosotros”的龍舌蘭品牌代工,當(dāng)時(shí)售價(jià)250美元(約合人民幣1672元)。


也正為此,此次特斯拉賣(mài)酒瓶,被調(diào)侃沒(méi)酒賣(mài)了。

02 是收割智商稅,還是營(yíng)銷(xiāo)炒作套路?

實(shí)際上,特斯拉這波操作套路,在奢侈品領(lǐng)域見(jiàn)怪不怪。
 
對(duì)于奢侈品品牌來(lái)講,這年頭不出幾件奇葩到讓人無(wú)語(yǔ)的單品,都不好意思在奢侈品圈混了。

法國(guó)知名奢侈品牌LV,之前發(fā)布一款售價(jià)26000元的LV空氣馬甲,關(guān)鍵成本看起來(lái)只有十元左右,可以充氣,被調(diào)侃是高配救生衣。

 
LV并不僅僅是這一件奇葩單品,比如有一款城市拼接符號(hào)包,這款包包被稱(chēng)作是世界上最丑的包包之一,如果離遠(yuǎn)了看還以為包包上黏滿(mǎn)了各種生活垃圾和口香糖。

 
作為奢侈品界的NO.1,愛(ài)馬仕的天價(jià)垃圾桶也是不甘示弱。還有那些年刷屏的奢侈品春運(yùn)編織袋同款、Tiffany價(jià)值1000美元的“易拉罐”筆筒、Prada價(jià)值185美元的回形針、巴黎世家價(jià)值2145美元的“購(gòu)物袋”等等。
 
這些品牌是在認(rèn)真的做產(chǎn)品嗎?他們?cè)O(shè)計(jì)師真的審美不正常嗎?
 
NO,背后更多是品牌的流量思維或品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
 
回顧之前LV的空氣馬甲,不花一分錢(qián)就實(shí)現(xiàn)了火爆出圈。再看現(xiàn)在特斯拉的酒瓶,蘋(píng)果的擦屏布,也是被爆搶。

這些單品或是價(jià)格和價(jià)值的不匹配,亦或設(shè)計(jì)本身的不符合大眾審美,形成了強(qiáng)烈的心理沖擊力,挑起大眾的談資,不斷放大品牌的話題度和關(guān)注度。
 
在品牌被討論的過(guò)程中,這些有爭(zhēng)議的單品,就自然充當(dāng)了“社交貨幣”的角色,為品牌帶來(lái)了疊加的傳播效應(yīng)。
 
這種營(yíng)銷(xiāo)套路,不是指?jìng)鹘y(tǒng)的刻意策劃的“內(nèi)容”,而是消費(fèi)者乃至大眾自發(fā)參與的傳播行為,準(zhǔn)確的說(shuō)應(yīng)該是一種營(yíng)銷(xiāo)輿論。由輿論帶來(lái)的這些熱議,不同于負(fù)面影響,對(duì)品牌形象無(wú)損。

03 復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下品牌更需要被關(guān)注

19世紀(jì)最偉大的作家之一的毒舌段子手王爾德曾說(shuō)過(guò):“世界上只有一件事比被人議論更糟糕,那就是沒(méi)人議論你?!?/section>
 
如果說(shuō),以前是酒香不怕巷子深的時(shí)代過(guò)去了,品牌需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作,讓自己被看到或聽(tīng)到。那么當(dāng)下這個(gè)網(wǎng)絡(luò)興盛時(shí)代下,消費(fèi)者注意力每天被海量信息分割,品牌更需要長(zhǎng)線的溝通手段,保持和用戶(hù)的連接。

畢竟,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,大眾的記憶力越來(lái)越短暫,再紅的品牌,如果長(zhǎng)久消失在用戶(hù)視野之外,很難被用戶(hù)主動(dòng)記起。
 
因此,對(duì)于品牌來(lái)講,一方面需要花時(shí)間和精力,適應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的變化,從產(chǎn)品端不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,不斷跟進(jìn)消費(fèi)者的需求,以維持消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。而另一方面,也需要讓品牌保持大眾的關(guān)注度。


當(dāng)下,喜茶、奈雪的茶等茶飲品牌,以及其他新消費(fèi)新零售品牌,我們會(huì)看到它們時(shí)不時(shí)出一些新品,目的顯然是通過(guò)產(chǎn)品,不斷與用戶(hù)進(jìn)行溝通,讓品牌保持生命力。
 
無(wú)論是蘋(píng)果的擦屏布,馬斯克的空酒瓶,還是奢侈品品牌的奇葩產(chǎn)品,其實(shí)背后的本質(zhì)也是一樣的,它不僅僅是單純的產(chǎn)品,更是一種媒體介質(zhì),讓品牌信息傳播出去,進(jìn)而使得品牌被關(guān)注。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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