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早上上班匆忙、上課怕遲到，越來(lái)越多年輕人為了節(jié)約時(shí)間，對(duì)待早餐草草敷衍了事，甚至為了減肥，周末為了睡懶覺(jué)，干脆不吃早餐了。
不吃早餐真的好嗎？答案是否定的。吃早餐有利身體健康，最重要的是，能為早上的工作、學(xué)習(xí)提供能量。
為了重建年輕人對(duì)早餐的新認(rèn)知，麥片品牌王飽飽基于真實(shí)加油站，設(shè)計(jì)了“早安加油站”。并以此作為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意概念，深度綁定王一博，線上線下全場(chǎng)景和用戶(hù)溝通，在網(wǎng)上掀起討論熱潮，截止發(fā)文前，#王一博的早安加油站#已破5億。
瞄準(zhǔn)用戶(hù)早餐痛點(diǎn)
趣味場(chǎng)景化演繹，重建心智認(rèn)知
王飽飽提煉的“早安加油站”創(chuàng)意，打破了營(yíng)銷(xiāo)的局限，用傳統(tǒng)概念中的給汽車(chē)“加油”，意喻吃早餐為身體加油，將抽象的概念具象化，同時(shí)通過(guò)大家都熟悉的加油站，更容易加深用戶(hù)的認(rèn)知。
對(duì)于品牌來(lái)講，在營(yíng)銷(xiāo)上找到能刺激用戶(hù)消費(fèi)心理的痛癢點(diǎn)，方能引發(fā)群體情感共鳴，而且從物理力學(xué)看，痛點(diǎn)越聚焦越形象，心智穿透力越強(qiáng)。
深諳于此的王飽飽，官宣王一博為品牌代言人時(shí)，發(fā)布了TVC,由三位普通人演繹三個(gè)不吃早餐的痛點(diǎn)場(chǎng)景，王一博化身早安加油站工作人員，體驗(yàn)由痛到爽，順勢(shì)推薦快捷又美味，健康無(wú)負(fù)擔(dān)的王飽飽麥片。
第一集，為睡懶覺(jué)不吃早餐，女主還自稱(chēng)專(zhuān)家進(jìn)行“狡辯”，認(rèn)為睡得飽也是飽，其實(shí)是覺(jué)得做早餐太花費(fèi)時(shí)間。王一博一句“花三分鐘就能好好吃頓早餐”推薦，粉碎了女孩不吃早餐的理由。
第三集,是為了減肥不吃早餐的場(chǎng)景，王飽飽同學(xué)化身專(zhuān)家，道出不吃早餐或增加48%肥胖幾率……”的真相，最后帶出了王飽飽吃了不胖的產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)。
而王飽飽的出現(xiàn)，改變了年輕人改變了對(duì)早餐的看法。不怕沒(méi)時(shí)間，三五分搞定；王飽飽低溫烘焙麥片，非膨化不給身體添負(fù)擔(dān)，因?yàn)榻鉀Q了吃早餐的痛點(diǎn)，能夠增強(qiáng)年輕人對(duì)品牌的好感。
全場(chǎng)景構(gòu)建“早安加油店”
多維立體觸達(dá)，增強(qiáng)傳播力
在當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，好的內(nèi)容創(chuàng)意，也要借助立體化、社會(huì)化高效傳播，才能將最大化將品牌信息觸達(dá)消費(fèi)者。王飽飽還以創(chuàng)意視頻為核心，線上線下齊發(fā)力，布局多元傳播觸點(diǎn)，將品牌聲量不斷放大。
當(dāng)下的年輕人,是泡在網(wǎng)絡(luò)社交的一代，他們有更強(qiáng)烈的社交參與欲望，在線上，王飽飽在微博發(fā)酵陣地上開(kāi)啟#王一博的早安加油站#話(huà)題。
借助王一博的明星效應(yīng)，激發(fā)更多用戶(hù)卷入互動(dòng)討論，表達(dá)自己對(duì)早餐的看法，充分增強(qiáng)社交傳播力。
在用戶(hù)參與的過(guò)程中，一方面滿(mǎn)足他們的情感表達(dá)訴求，在精神層面建立鏈接；另一方面用戶(hù)多維表達(dá)，豐富品牌的核心產(chǎn)品理念。
同時(shí)，王飽飽還將#王一博的早安加油站#創(chuàng)意，從線上搬到線下，在杭州創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心搭建為期一個(gè)月的早安加油店，包括店招、vi、加油卡等等一應(yīng)俱全。但這里不賣(mài)真93號(hào)油也不賣(mài)95號(hào)油，只賣(mài)各種口味的王飽飽麥片，為年輕人新的一天加油。
讓用戶(hù)對(duì)王飽飽的早餐理念不浮于空洞，也不耽于對(duì)視頻引發(fā)的情感共鳴層面，而是去真實(shí)的早安加油站，吃個(gè)早餐，為身體輸送能量，讓用戶(hù)在真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景中感覺(jué)早餐的美好。
為了更進(jìn)一步擴(kuò)大品牌“王一博早安加油站”的聲量，王飽飽還將早安加油站的場(chǎng)景布局到長(zhǎng)沙和西安的加油站，線上線下全觸達(dá)，大大增強(qiáng)品牌傳播力，將品牌的價(jià)值理念最大化傳達(dá)至目標(biāo)群體。
深度綁定王一博IP
從營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品效合一
不得不承認(rèn)，我們?cè)缇瓦M(jìn)入了一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，找準(zhǔn)明星代言，在營(yíng)銷(xiāo)上自然能起到事半功倍，四兩撥千斤的效果。
王飽飽早就深知明星營(yíng)銷(xiāo)力量，曾邀請(qǐng)過(guò)歐陽(yáng)娜娜、李佳琦、李湘、張韶涵等頭部紅人和明星，為品牌大量圈粉，為網(wǎng)紅產(chǎn)品起到很好的推動(dòng)作用。
此次，邀請(qǐng)王一博為品牌代言人，一方面“頂流”是王一博身上的標(biāo)簽，他背后有龐大的粉絲力量，具有很強(qiáng)的號(hào)召力。將“早安加油站”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和王一博IP深度綁定，很顯然更容易將王飽飽的核心產(chǎn)品理念植入用戶(hù)心智。
王飽飽并非僅是邀請(qǐng)王一博為品牌代言人，局限在這種傳統(tǒng)明星玩法，而是發(fā)布王一博早安加油站海報(bào)、拍攝TVC,線下構(gòu)建王一博早安加油站，再到發(fā)布品牌和王一博的聯(lián)名產(chǎn)品，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，全鏈路全場(chǎng)景綁定王一博IP，實(shí)現(xiàn)從營(yíng)到轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)變，最大化發(fā)揮明星IP的商業(yè)價(jià)值。
當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)的目的是要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，明星號(hào)召力之下，品牌產(chǎn)品力才是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的基座。正如王飽飽品牌合伙人李解所說(shuō)，一切營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和核心還是產(chǎn)品。
在此次活動(dòng)，王飽飽提倡的早餐理念，是其創(chuàng)新的產(chǎn)品力支撐，王飽飽產(chǎn)品不僅顏值十分在線，而且好吃、健康和便捷，能夠?yàn)樯眢w輕松加油。
作為互聯(lián)網(wǎng)麥片第一品牌，王飽飽以美味與健康兼得的麥片品類(lèi)進(jìn)入市場(chǎng)，其主打“高顏值代餐谷物”，創(chuàng)新推出“好吃、潮流、無(wú)負(fù)罪感”的新型烘烤麥片，讓消費(fèi)者擺脫“好吃怕胖”的困擾。
產(chǎn)品力加上營(yíng)銷(xiāo)力，王飽飽在用戶(hù)心智中，完成從0到1的占領(lǐng)，從麥片類(lèi)食品中脫穎而出，打造既減肥又好吃的產(chǎn)品形象，此次“早安加油站”的差異化新奇創(chuàng)意，加上王一博的號(hào)召力，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)