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中秋節(jié)就快來了，很多人的中秋是回家happy賞月“吃餅”，而廣告人則是在爭奇斗艷地“造餅”。中秋節(jié)仿佛就是廣告人的“創(chuàng)意角斗場”?；仡櫧衲赀@屆中秋禮盒大賽——
有的走太空冒險科技風，向著月球進發(fā)；
新浪「沖浪到月球」
有的回歸童年，充滿童真趣味。
字節(jié)跳動「益童樂園」
來來去去大都是科幻、童趣、古風……本來都快看得有點審美疲勞了，沒成想殺出一個第一次參賽的品牌，直接把所有人的好奇心都拉滿了！它就是——岡本！
岡本「お月見泥棒」中秋禮盒
岡本將禮盒命名為「お月見泥棒」，乍一看叫人摸不著頭腦：「泥棒」是什么意思？
原來，它指的是日文里的小偷、盜賊，而「お月見」意即日文里的中秋，整個禮盒名連起來，就是「月見小偷」的日式表達。
「月見小偷」是日本的一種傳統(tǒng)習俗，在中秋這一天，孩子們可以到各家各戶偷走供奉的點心。偷東西的人被視為月亮使者，而被偷的人家也認為是月亮之神拿走了點心，對雙方來說都是好運的象征。
岡本以「お月見泥棒」（月見小偷）作為品牌中秋禮盒的主題，正是把握到這個日本傳統(tǒng)中秋習俗中「偷」的核心玩法，聯(lián)系到「偷」背后蘊含的好運意義，借此向用戶傳遞祝福：好事從偷偷開始。
原本的中秋習俗中，「偷」是一個加持了好運的行為，但岡本超越了這種單純的概念，將它延伸發(fā)散了出去，把「偷偷」看作一種狀態(tài)，象征人內(nèi)心隱秘而盛大的情緒。
這是一個頗具共情力的洞見，投射在岡本所處的兩性領域，很容易讓人聯(lián)想到愛情中偷偷發(fā)生的一些事情：偷偷為TA準備驚喜、瞞著所有人偷偷去見TA……
偷偷的狀態(tài)總是與熱烈的喜歡如影隨形，而與之伴隨的秘密感則更令人記憶深刻，盛滿愛意的心境極輕松地就能挑起人們的情感共振。
岡本在設計上依照「月見小偷」的靈感，以和風小孩臉孔的特寫為主視覺，加以色彩艷麗的幾何抽象圖形與日式文字排版，整體明快大方、簡潔有趣，與此同時，深化了岡本日本制視覺識別，凸顯其鮮明獨特的品牌出身。
說了這么多抽象的認知，禮盒的重頭戲當然還是里面有哪些禮物啦。岡本給禮盒禮物起了個有趣的概括名：岡本「偷心四部曲」。
圖片來源：小紅書博主@李亂七 供圖
岡本獨家定制「抹茶紅豆柚子白玉月餅」，聽名字就知道是豐厚的日式口味了，甜黨大勝利！
岡本與獨立藝術(shù)家魏一目合作，以神奈川縣的傳統(tǒng)祭祀鐵**祭為靈感，制作了一系列動物造型的冰箱貼，作為盲盒出現(xiàn)在禮盒里。
獨家聯(lián)名的限定款+藝術(shù)家盲盒+刺激的丁丁造型、動物崇拜概念，任誰看了不被瘋狂種草？
當沙雕青年歡樂多成為年輕人的共識，岡本居然直接找來了火遍潮玩展的日本BYE BYE WORLD限定聯(lián)名「啪啪機器人」，魔性的快樂氛圍瞬間拉滿。
前面又是丁丁造型又是魔性啪啪拍手的，到這里終于進入正題：岡本東京限定款Tokyo0.03安全套一盒！亮眼吸睛的灰藍配色、傾斜動感排布的Tokyo字體潮酷非常，新銳時尚的現(xiàn)代東京風格立顯，叫人心動滿滿。
總的來看，收藏品、潮玩、中秋月餅和品牌產(chǎn)品，岡本這個禮盒的內(nèi)容物安排可以說是要素齊全、精簡而合適。
而不同于主題和設計上的回顧傳統(tǒng)，禮盒內(nèi)容物中體現(xiàn)出來的岡本，是特別現(xiàn)代且潮流的，切合年輕人喜好的同時，也呈現(xiàn)出岡本一貫的藝術(shù)化營銷風格。
傳播上，岡本選擇多平臺、多種形式聯(lián)動，以求最大程度和深度地實現(xiàn)禮盒的曝光，讓品牌的用心被年輕人看到。
包括在以圖文見長的小紅書，合作多位攝影博主、情侶博主，重點追求禮盒的高顏值呈現(xiàn)，展示禮盒潮趣多樣的玩法。
圖片來源：小紅書博主@長腿表哥 供圖
在流量最大的微博，由情感、創(chuàng)意和幽默等領域博主充分揭示禮盒不同方面的創(chuàng)意，勾起好奇心。
圖片來源：微博KOL發(fā)聲
岡本取各平臺所長、在多領域發(fā)力，不斷創(chuàng)造出圈話題，在網(wǎng)友那里刷足了臉，也汲取到了大量年輕人的關注，贏得了好感度。
作為源自日本的品牌，在面對中國傳統(tǒng)節(jié)日時，岡本沒有選擇千篇一律的入鄉(xiāng)隨俗，而是基于沿襲中秋傳統(tǒng)，捕捉中日習俗差異的多元化表達，帶給了中國用戶一個日式風情的中秋禮盒。
在日式風情的基礎上，岡本又不拘泥于傳統(tǒng)，洞察到年輕人對傳統(tǒng)節(jié)日現(xiàn)代化風格的需求，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的面貌，并以傳統(tǒng)風俗烘托富有藝術(shù)感與潮流感的雅趣，給人以新奇好玩的體驗。
最值得稱道的是它不停留于淺層的潮酷，延伸出了「好事從偷偷開始」的主題，為風格注入了細膩的情感，讓整個創(chuàng)意的傳達有了靈魂。
說好一起做中秋禮盒，你卻偷偷變成了藝術(shù)品，還是出其不意帶來「開盲盒」般的層層驚喜。這屆中秋禮盒大賽，我看岡本也不用參加了，直接坐評委席吧！
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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