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我們發(fā)現(xiàn)入局視頻號的博主不少是短視頻領域的新人,在制作視頻時候往往忽略了視頻封面+標題的重要性。
在碎片化的時代,用戶對短視頻一劃而過。但如果你的視頻封面比別人好看點,也許用戶就愿意多停留幾秒。
“封面選的好,播放不會少?!痹谝曨l號平臺,除了優(yōu)質的視頻內(nèi)容,吸睛的封面、文案都非常重要,一定程度上可以提高視頻的打開率。
那到底封面有哪些重要作用?又吸睛的封面制作有何技巧呢。
我們都知道,短視頻有“三秒法則”,如果不能在極短時間內(nèi)吸引用戶,那視頻效果就大打折扣。同樣,一個好的短視頻封面,如果不能第一時間抓住用戶的眼球,那它就是無效的。
1、傳遞關鍵信息 便于用戶檢索
這是最關鍵的一點。視頻的點擊率影響著整體的曝光和轉化,而封面的標題及內(nèi)容又很大程度上影響著點擊率。
很多博主,尤其是種草類的博主,封面的標題都含有一些關鍵的、有價值的信息,例如主標、副標。
以生活處處有妙招為例,封面中間含有醒目的大標題,可以清楚地告訴用戶本視頻的主題,頂部還有小標,也是告訴用戶視頻的內(nèi)容。
在同類視頻中,這樣的視頻封面內(nèi)容更能脫穎而出,能夠幫助用戶快速檢索他想看的內(nèi)容,獲取有價值的信息,從而提高視頻的點擊率。
2、設置懸念 引發(fā)用戶獵奇
獵奇是人的天性,設置懸念的封面內(nèi)容、標題能夠提高用戶對你視頻的關注。
例如破產(chǎn)兄弟BrokeBros發(fā)布的關于靖國神社的內(nèi)容。標題同樣選擇了明亮的黃色,并結合黑白,形成鮮明對比。
而標題文案“偷拍”“靖國神社”等詞,不禁讓人浮想聯(lián)翩:為什么要偷拍?靖國神社里面有什么?另外一個視頻,文案選擇了疑問句,也是給人留下了懸念,能夠激起用戶的好奇心。
當然這個視頻的爆火也離不開視頻自身優(yōu)質的內(nèi)容,以及恰好碰上熱點的“天時”,當然還有視頻號平臺社交推薦機制下的“人和”。
3、形成風格記憶 突顯個人IP
統(tǒng)一、固定的封面樣式,有利于加強用戶對賬號的整體記憶。而封面運用博主個人的形象內(nèi)容,可以增加“露臉”機會,提高個人IP的辨識度。
例如李筱懿和卡大人marvel,就有自己鮮明的個人特色。李筱懿是作家,封面的設計整體就顯得簡潔大方;相反,卡大人是時尚達人,封面的色彩更豐富、對比更強烈,更能突顯時尚。
其實,封面的制作是一個循序漸進的過程,并不是說這次定了這個就一成不變了,可以不斷學習、不斷摸索改進。
下面給大家介紹幾個實用的小技巧:
1、直接視頻截圖+標題
直接視頻截圖這是相對比較省時省力的,不用再去做過多的設計,直接加上標題文字即可。
例如上文中提到的李筱懿,就是直接采用視頻內(nèi)容的截圖。看似簡單,其實包括字體樣式、整體設計搭配等都需要精心的設計。據(jù)李筱懿透漏,光是字體,她們就買了200多種,不斷測試。
同時也要切記,截圖的畫面要與視頻主題相符合。像車哥測評的內(nèi)容,“汽車玻璃容易起霧”就選取了車窗玻璃起霧的截圖;“剎車失靈”就選擇剎車的截圖,做到圖文封面和標題一一對應。
一般美食、攝影、旅行等行業(yè)的博主會采用這種方式來制作封面,視頻內(nèi)容風格,一目了然。
2、文字鮮明突出
文字的樣式、色彩、字號大小等的搭配,可以提高封面整體的吸引力。一般來說,鮮艷亮麗的顏色、大字號更容易突顯。就像以前的“大字報”。
知識類、種草類的博主會比較多采用這種形式。
但要注意:
1)標題的文案要盡量精簡,不宜過長,一般是兩行;
2)字號大小、位置要和整體畫面協(xié)調(diào),可居中或者放中下部,切記不要遮擋畫面主體;
3)標題要與封面整體視覺效果協(xié)調(diào)統(tǒng)一,不能太跳脫。
3、統(tǒng)一模板 統(tǒng)一風格
這也是大多數(shù)博主目前采取的形式,這類型的封面,有固定的模板樣式。
像B站的矩陣號,嗶哩嗶哩和B站神配音,都是采取同樣的模板。這也有利于專業(yè)化團隊制作。
當然也容易形成賬號特色,方便用戶對賬號形成更深刻的記憶,有利于打造個人IP和品牌IP。
4、添加有趣的小元素
在封面圖中添加一些表情包、或者與主題相關的小元素等,可以增添畫面的趣味性、豐富性。
時尚、美妝、搞笑等類型的博主比較多會采取這種方式。像前面提到的卡大人marvel。封面有很多摳圖組合起來,還有不同樣式的文字,整體設計有層次、內(nèi)容展示更豐富。
還有部分搞笑博主,會直接用自己來當表情包,添加表情等,或者直接加網(wǎng)絡流行表情包,增添封面的趣味。
5、設置對比 突出效果
這類型比較適合種草、教程類等視頻內(nèi)容,可以直接通過before和after來突顯效果,直截了當,有利于用戶清楚地了解內(nèi)容。
以上就是關于視頻封面制作的技巧。當然如果大家不知道哪里找到合適的參考內(nèi)容,可以通過我們友望數(shù)據(jù)的【熱門視頻】,幫助大家快速查找近期優(yōu)質的熱門短視頻,借助對標賬號來學習短視頻相關技巧。
△ 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-熱門視頻
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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