半年報(bào)顯示，同程藝龍2021上半年收入37.5億元，同比增長(zhǎng)70.1%億元，其利潤(rùn)最終數(shù)據(jù)為6.9億元。

上半年因疫情控制情況良好，旅游行業(yè)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇狀態(tài)，酒店訂購(gòu)、出行等也都逐漸返回正規(guī)，同時(shí)清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)也為旅游業(yè)制造了成熟的返還機(jī)會(huì)，因此，同程藝龍也在這次復(fù)蘇中取得不錯(cuò)的成績(jī)。

隨著下半年假期也將要如期而至，資本市場(chǎng)對(duì)下半年旅游行業(yè)的現(xiàn)狀也逐漸開始擔(dān)憂，一方面是個(gè)別地區(qū)的疫情情況會(huì)對(duì)旅游行業(yè)造成影響，另一方面則是擔(dān)心同程藝龍能否繼續(xù)延續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

旅游賽道最終形成四方拉鋸

經(jīng)歷過并購(gòu)、私有化、戰(zhàn)略合并以及兩次上市的同程藝龍活得似乎比其他三家（攜程、飛豬、美團(tuán)）都要精彩坎坷，并且攜程曾通過買入百度于同程藝龍的股權(quán)，現(xiàn)同程藝龍的聯(lián)合董事長(zhǎng)也出現(xiàn)了梁建章（攜程創(chuàng)始人）的名字。

攜程間接入股同程藝龍并沒有影響旅游賽道四方拉鋸的局面，飛豬和美團(tuán)還是緊盯市場(chǎng)空缺并不斷在開發(fā)線下酒店、訂票等業(yè)務(wù)，此時(shí)的市場(chǎng)表面看似溫和，其實(shí)內(nèi)里早就風(fēng)起云涌。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的爭(zhēng)端大概是始于1999年，這時(shí)攜程和藝龍旅行網(wǎng)都是剛剛創(chuàng)建，在競(jìng)爭(zhēng)力上本該大差不差，但是攜程在管理、技術(shù)方面似乎更領(lǐng)先藝龍旅行網(wǎng)，在前期的爭(zhēng)端中攜程占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)，也成就了國(guó)內(nèi)旅行行業(yè)龍頭的位置。

2004年同程旅游成立，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力加劇，面對(duì)強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者攜程，藝龍旅游網(wǎng)與同程旅游旗下同程網(wǎng)絡(luò)在2017年宣布正式合并為一家新公司，也就是現(xiàn)在的“同程藝龍”。

同程藝龍的合并，給了同為旅游賽道的其他競(jìng)爭(zhēng)者很大的壓力，但旅游市場(chǎng)并非一成不變的頑石，在競(jìng)爭(zhēng)者不斷開發(fā)下，市場(chǎng)規(guī)模還在一直擴(kuò)大。

介于早期同程藝龍與攜程忙于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，美團(tuán)看到了旅游市場(chǎng)的機(jī)遇，秉承著“無(wú)邊界”多元化理念的王興開始著手中小酒店的合作簽約，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)現(xiàn)狀更為緊俏，龍頭攜程合作酒店也不過萬(wàn)家左右，而市場(chǎng)中仍有近十萬(wàn)酒店處于未開發(fā)狀態(tài)，這也為美團(tuán)旅行和阿里旅行的成長(zhǎng)提供了有利條件。

正是于“縫隙”中生長(zhǎng)出兩個(gè)龐然大物的競(jìng)爭(zhēng)者，讓攜程看到了危機(jī)，同時(shí)創(chuàng)始人梁建章開始發(fā)文表示行業(yè)應(yīng)該走向?qū)I(yè)化，但王興似乎并不贊同其一面之詞，認(rèn)為美團(tuán)本就秉承“無(wú)邊界”擴(kuò)張，因此提出了行業(yè)的多元化概念。

兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的對(duì)拼因競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)擦起火花，攜程面對(duì)的是下沉市場(chǎng)的缺失風(fēng)險(xiǎn)，而美團(tuán)則是需要開拓上游市場(chǎng)來(lái)提升基本面。轉(zhuǎn)至2014年阿里旅行成立到2016年改名飛豬旅行，旅游市場(chǎng)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)四大巨頭的對(duì)拼，一場(chǎng)無(wú)聲硝煙也會(huì)因?yàn)椤奥糜巍边@塊蛋糕展現(xiàn)出全貌。

疫情為旅游市場(chǎng)按下了暫停鍵，但時(shí)效過去之后，四家拉鋸站又開始重新打響。同程藝龍2021年上半年財(cái)報(bào)透露的不僅僅是公司業(yè)務(wù)的進(jìn)程，更向市場(chǎng)表明可解放的商機(jī)變得更多，而且競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，畢竟層級(jí)兩家之爭(zhēng)衍變到現(xiàn)在四家拉鋸已經(jīng)增添了太多的商業(yè)擴(kuò)張阻礙，下半年要如何布局也將給同程藝龍極大的考驗(yàn)。

上半年財(cái)報(bào)喜人，下半年局勢(shì)未明

同程藝龍2021年上半年財(cái)報(bào)靚眼并非從今年才開始，2020年下半年疫情抑制情況喜人，因此旅游行業(yè)重新復(fù)蘇。不止同程藝龍，其他三家的情況同時(shí)都在好轉(zhuǎn)，據(jù)攜程發(fā)布的2020年第四季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度到第四季度攜程的歸母凈利潤(rùn)前兩季度都在虧損，第三、第四季度就開始逐漸回暖。

因此同時(shí)，疫情清零了企業(yè)之間的差距，讓后來(lái)者美團(tuán)旅行和飛豬旅行與攜程和同程藝龍之間的差距正在縮短，雖然同程藝龍?jiān)诮衲晟习肽曦?cái)報(bào)呈現(xiàn)漲勢(shì)，但同行競(jìng)爭(zhēng)者虎視眈眈的狀態(tài)也帶給同程藝龍很大的壓迫感。

上半年財(cái)報(bào)增長(zhǎng)并不意味能夠影響下半年格局，況且旅游經(jīng)濟(jì)還沒有完全復(fù)蘇，更惶恐進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模，而疫情再次出現(xiàn)，旅游業(yè)下半年將變得更具挑戰(zhàn)性，雖然疫情逐漸緩和，但估計(jì)四家巨頭也不敢斷言下半年市場(chǎng)走向如何。

疫情的出現(xiàn)并不是宣告旅游行業(yè)死亡，只是暫停腳步規(guī)整自身的站點(diǎn)，從《中華人民共和國(guó)文化和旅游部2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年末，納入統(tǒng)計(jì)范圍的全國(guó)各類文化和旅游單位35.05萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員516.14萬(wàn)人。文化表演與旅游業(yè)務(wù)相互結(jié)合，滋生了龐大的游客市場(chǎng)。

也就是說(shuō)，人們對(duì)旅游的需求非常巨大，甚至未來(lái)還能夠不斷增長(zhǎng)，四巨頭要做的也不僅僅是搶占現(xiàn)有行業(yè)規(guī)模，而是要勇于開發(fā)新型旅游市場(chǎng)及需求。

在早期，旅游市場(chǎng)對(duì)一些游客來(lái)說(shuō)并不是很好的名詞，因?yàn)楹芏嗦糜螆F(tuán)會(huì)被迫、誘導(dǎo)購(gòu)買一些價(jià)值不符的商品，時(shí)常會(huì)有關(guān)于旅游團(tuán)的“黑料”爆出，只不過隨著政策與管理的加強(qiáng)這種現(xiàn)象減少，但是據(jù)目前網(wǎng)友的爆料顯示并沒有杜絕，因此行業(yè)弊病還是有待改善。

以上污點(diǎn)其實(shí)可以理解為旅游行業(yè)的發(fā)展需要多重營(yíng)收來(lái)源，而讓游客消費(fèi)其實(shí)也是旅游的目的之一，但是手段不當(dāng)自然會(huì)適得其反。

直到2020年直播電商元年，直播帶貨成了電商中新的商業(yè)收入來(lái)源，同時(shí)帶貨一詞雖然早出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，但也是到2020年后才被廣泛、正確應(yīng)用，而這時(shí)旅游行業(yè)為城市、鄉(xiāng)村帶貨特產(chǎn)也成了其營(yíng)收中重要的一部分。

帶貨等訂票、酒店業(yè)務(wù)以及旅游規(guī)劃等企業(yè)之外的“副業(yè)”所帶來(lái)的營(yíng)收也是同程藝龍等旅游企業(yè)的重要收入來(lái)源，在疫情影響下，“副業(yè)”也是緩解企業(yè)危機(jī)的重要手段之一，當(dāng)然旅游業(yè)不能只看眼前和近期的利益。

帶貨是企業(yè)營(yíng)收的助力，同時(shí)也隱藏著旅游景區(qū)扼要發(fā)展的經(jīng)濟(jì)需求，而同程藝龍等旅游企業(yè)未來(lái)的定局，或許就在隱藏在有待發(fā)展的下沉經(jīng)濟(jì)中。

景區(qū)開發(fā)從上游轉(zhuǎn)至下游，游客需求擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模

城市喧囂，成了大部分“城市人”逃離的重要原因，而近年來(lái)短視頻行業(yè)急速發(fā)展，一批以模仿李子柒鄉(xiāng)村生活的視頻博主也受到了人們的喜愛，同時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村生活也更加向往。

據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次為50.78億，旅游總收入為4.14萬(wàn)億元。這其中，2020年1-8月份，中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)12.07億人，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)5925億元，占旅游行業(yè)總收入的14.31%以上。隨著鄉(xiāng)村旅游的需求持續(xù)增加，未來(lái)旅游業(yè)的拓展也會(huì)更加迅速。

如果說(shuō)早期旅游是人們?yōu)榱丝吹矫赖木吧挛锏男枨?，那么現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則更傾向快節(jié)奏城市生活下人們迫不及待需要解放身心的需求。有了目標(biāo)，那么同程藝龍未來(lái)也需要不斷在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)方面發(fā)力。

鄉(xiāng)村旅游的火熱基于“996”和“715”這種不合理的上班作息時(shí)間讓人們的工作附帶了極大的壓力，同時(shí)生活中的各種需求也是人們壓力劇增的因素，各種因素向人們施壓，所以釋放壓力、緩解生活節(jié)奏的需求讓人們瞄準(zhǔn)了節(jié)奏緩慢、生活相對(duì)舒適的鄉(xiāng)村地區(qū)。

而且鄉(xiāng)村旅游一般是以度假的形式存在，因此比起到知名景點(diǎn)旅游更有時(shí)間觀念，同時(shí)也更需要注重場(chǎng)景布局，隨著鄉(xiāng)村度假的完善，鄉(xiāng)村旅游也正式成為旅游業(yè)下沉的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

除了新增了鄉(xiāng)村游的旅游項(xiàng)目，周邊游、一日游、親子游、自駕、短途等也在拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其實(shí)不管是同程藝龍小程序還是攜程、美團(tuán)、飛豬等旅游APP上來(lái)看，以上幾個(gè)項(xiàng)目都是他們爭(zhēng)搶下沉市場(chǎng)的體現(xiàn)，未來(lái)旅游市場(chǎng)，也將會(huì)圍繞下沉展開鋪墊。

除卻業(yè)務(wù)模式需要改變、完善，同程藝龍還有應(yīng)該互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病存在，就是流量。雖然目前同程藝龍背靠騰訊這樣的大流量池，但是在2019年開始，同程藝龍的流量增長(zhǎng)已經(jīng)開始出現(xiàn)下坡的趨勢(shì)，而且隨著流量紅利消失，同程藝龍迫切需要的還有自身的改變。

總的來(lái)說(shuō)，在旅游業(yè)正不斷受阻的一年里，同程藝龍能夠在上半年發(fā)布出一份亮眼的財(cái)報(bào)確實(shí)是值得高興的，但是財(cái)報(bào)之后還是要繼續(xù)面臨疫情的風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)張的挑戰(zhàn)以及同行幾大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，所以未來(lái)道艱且險(xiǎn)，一定要保持警惕、不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力才是根本所在。

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