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在抖音上，“新中式穿搭”的短視頻播放量已突破5億+，各式非遺也屢屢成為話題中心，這股興起多年的文化浪潮早已超越簡(jiǎn)單的潮流現(xiàn)象，而是正在潛移默化地重塑國(guó)人的生活方式與消費(fèi)取向。
有趣的是，不同平臺(tái)的消費(fèi)群體也展現(xiàn)出各自的文化消費(fèi)傾向——抖音用戶對(duì)沉浸式的文化體驗(yàn)內(nèi)容熱情更高，天貓用戶偏好國(guó)潮類的產(chǎn)品，而京東plus會(huì)員則更注重對(duì)品質(zhì)生活的追求。
而且，2025年的春節(jié)格外特別。在即將到來(lái)的首個(gè)“非遺中國(guó)年”，傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用成為各大品牌競(jìng)相探索的春節(jié)營(yíng)銷方向。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)春節(jié)禮品的選擇也愈發(fā)講究——個(gè)性化盛行的當(dāng)下，一份禮物不僅要有實(shí)用價(jià)值，還要能彰顯送禮人的品味格調(diào)。因此，一份帶有文化底蘊(yùn)又別具匠心的禮品，比以往更受青睞。
金典敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，近日延續(xù)“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”品牌主題，一方面攜手各大平臺(tái)展開(kāi)新春多城非遺文化的探索之旅；另一方面，從呼倫貝爾黃金奶源到金典故宮聯(lián)名特別版-乙巳蛇年定制裝呼倫貝爾有機(jī)純牛奶，金典以更豐富的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品體系，為2025年的新春開(kāi)啟有機(jī)生活的序章。
金典的含“金”量，又又又又一次提升了。
送禮，不僅是國(guó)人在春節(jié)禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)，更是表達(dá)感情的方式。
特別是金典主打的30+精致媽媽人群，作為家庭消費(fèi)決策者，她們不僅追求產(chǎn)品質(zhì)量，更希望通過(guò)禮物傳達(dá)對(duì)至親至愛(ài)的關(guān)懷。他們的需求，與金典“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”的主張相當(dāng)吻合──用一份來(lái)自世界級(jí)黃金奶源帶來(lái)的禮物，傳遞真摯的心意和實(shí)用的價(jià)值。畢竟，誰(shuí)不喜歡收到這樣的禮物呢？
不過(guò)，對(duì)于注重品質(zhì)生活的群體來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌要走進(jìn)她們的生活，光有好產(chǎn)品還不夠。金典采取的方式是，以多維度的達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作，讓“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”展開(kāi)為一幅立體的畫(huà)卷，將人們帶進(jìn)品牌所提倡的生活方式。
比如旅行博主 @zhangdarlin 將鏡頭對(duì)準(zhǔn)呼倫貝爾的冬季風(fēng)光，用壯美的雪景和牧場(chǎng)探訪，烘托出金典有機(jī)奶的純凈品質(zhì)，不少網(wǎng)友看了直呼“第一次在抖音看到有博主把廣告拍成大片”。
古裝博主 @壺提提 穿著多套精美古裝，帶大家在開(kāi)封大宋不夜城漫步，從宋代服裝、80年代到現(xiàn)代的拜年造型，每個(gè)場(chǎng)景都自然帶出金典產(chǎn)品，這種跨時(shí)空的禮贈(zèng)演繹，讓大家感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的新意，也讓“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”的主題有了更豐富的文化意涵。
人在廣州的vlog博主 @麋鹿珂，元?dú)鉂M滿地帶領(lǐng)觀眾探訪廣州花街，傳授老廣挑選年貨的小tips， 也提到過(guò)年送禮就是將心意送給在乎的人，選擇一份有機(jī)營(yíng)養(yǎng)的禮物，就是呵護(hù)家人們的健康，讓“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”有了更具煙火氣的詮釋。
美食博主 @添飯 則聚焦春節(jié)聚餐場(chǎng)景，用奶油蝦、可樂(lè)餅、牛奶醪糟等一道道創(chuàng)意年夜飯，展現(xiàn)金典在生活場(chǎng)景的實(shí)用價(jià)值。每道美食都承載著心意和祝福，讓一份“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”的禮物，不僅溫暖味蕾，更溫暖人心。
表面上看，這是一個(gè)涵蓋旅行、文化、美食的多元內(nèi)容矩陣。實(shí)際上，這三個(gè)維度恰好詮釋了“有機(jī)生活”的核心：溯源牧場(chǎng)，展現(xiàn)了對(duì)品質(zhì)的追求；古裝、古城和年貨大集，濃縮了對(duì)美的感知；美食DIY，則展現(xiàn)了對(duì)生活的熱愛(ài)。
通過(guò)多維的內(nèi)容策略，金典并非在說(shuō)教何謂有機(jī)生活，而是讓用戶在共鳴中，自然而然接納了金典所主張的有機(jī)生活方式。
在消費(fèi)者日益注重品質(zhì)的當(dāng)下，金典選擇呼倫貝爾作為核心奶源地，并且通過(guò)從牧場(chǎng)到工藝的全鏈路把控，金典始終在用行動(dòng)回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)產(chǎn)品的期待。
在扎實(shí)的產(chǎn)品力基礎(chǔ)之上，金典在臨近春節(jié)期間，更與故宮IP合作，推出金典故宮聯(lián)名特別版-乙巳蛇年定制裝呼倫貝爾有機(jī)純牛奶和金典故宮聯(lián)名特別版-乙巳蛇年定制裝有機(jī)純牛奶兩款聯(lián)名特別版。
其中，一款采用金色包裝，包裝上的蝴蝶和魚(yú)，象征吉祥有余；另一款采用紅色包裝，以梅蘭竹菊等花中四君子、鶴與鹿等圖案，傳遞長(zhǎng)壽吉祥的美好祝愿。
歷年來(lái)，與故宮IP合作的品牌很多，但能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、讓人留下品牌印象而非故宮印象的則有限。而金典則走出了一條從“產(chǎn)品力”到“文化力”的進(jìn)階之路——當(dāng)有機(jī)奶源的品質(zhì)背書(shū)遇上故宮文化的精神內(nèi)核，聯(lián)名不再是簡(jiǎn)單的聲量加持，而是一次文化與品質(zhì)的雙向賦能。
基于產(chǎn)品力的背書(shū)，無(wú)論是呼倫貝爾裝，還是故宮聯(lián)名特別版，金典都拉高了高端奶禮贈(zèng)的天花板。
順應(yīng)人群注意力向線上遷移的趨勢(shì)，金典今年將春節(jié)營(yíng)銷主陣地放在內(nèi)容電商，并在不同平臺(tái)展現(xiàn)出差異化卻又一致的策略。
在抖音平臺(tái)，金典抓住抖音用戶對(duì)沉浸式內(nèi)容的偏好，以“抖音致愛(ài)有機(jī)生活節(jié)”為主題，突破了品牌自播常規(guī)的商品展示和促銷套路，而是打造了一場(chǎng)橫跨五城的文化體驗(yàn)──
在金典的自播間中，用戶仿佛擁有了一張跨地域的文化體驗(yàn)門票：可以前往呼倫貝爾，走進(jìn)特色大集，感受哈尼卡非遺文化帶來(lái)的草原風(fēng)情；能夠漫步開(kāi)封，在化身長(zhǎng)安街的直播間里，沉浸式體驗(yàn)大宋不夜城的繁華盛況；還可以探訪上海，品味達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)制作的摩登轉(zhuǎn)運(yùn)糕點(diǎn)，感受獨(dú)特海派年味；更能云游廣州，在花街尋覓年貨、抽取好運(yùn)簽，領(lǐng)略嶺南特色年俗；最后來(lái)到北京，在故宮主題直播間中，深入感知宮廷文化與禮贈(zèng)傳統(tǒng)的精髓。
在滿滿的沉浸式體驗(yàn)感之下，金典實(shí)現(xiàn)了從場(chǎng)景到轉(zhuǎn)化的自然過(guò)渡。比如在呼倫貝爾場(chǎng)引出金典呼倫貝爾裝的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，在上海場(chǎng)將金典產(chǎn)品融入美食制作過(guò)程，既避免了生硬的促銷，又能有效激發(fā)消費(fèi)欲望。
同時(shí)，金典也邀請(qǐng)到金典年禮推薦官演員盧昱曉在抖音直播中亮相，分享從小與金典的緣分，以及對(duì)過(guò)年儀式感和健康生活的重視，她的真誠(chéng)分享收獲了超224萬(wàn)次的直播間曝光，其中超87%的觀眾成為了購(gòu)買者，成交銷量環(huán)比提升246%，可見(jiàn)“有機(jī)生活禮致最愛(ài)”的生活方式正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。
其次，在天貓平臺(tái)，金典抓住用戶對(duì)國(guó)潮的喜愛(ài)，以“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”為主題，攜手金喜發(fā)布官斕曦和烈兒寶貝，帶領(lǐng)消費(fèi)者探訪南京云錦博物館，深入了解云錦、絨花、金箔、燈彩等非遺技藝。非遺匠人對(duì)技藝的用心，呼應(yīng)了金典對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持，讓“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”的主張?jiān)趪?guó)潮語(yǔ)境中有了更豐富的解讀維度。
另外，在京東平臺(tái)，金典針對(duì)注重品質(zhì)生活的Plus會(huì)員群體，推出多款專屬優(yōu)惠產(chǎn)品組合，并且通過(guò)“伊利贏免單”等活動(dòng)，為這群需求高度契合的群體提供更具質(zhì)價(jià)比的選擇。
這種精細(xì)化的場(chǎng)域營(yíng)銷策略，不僅讓金典在各大平臺(tái)都找到了適合的表達(dá)方式，更通過(guò)文化場(chǎng)景的營(yíng)造，讓“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”的品牌主張深入人心，打通從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的路徑。
金典的春節(jié)布局，為想做好文化營(yíng)銷的品牌提供了幾點(diǎn)啟示。
首先，品牌的文化價(jià)值需要系統(tǒng)性的構(gòu)建，而不是單點(diǎn)發(fā)力。從故宮IP聯(lián)名、五城文化探索到非遺直播，金典都是以多維的布局來(lái)一層層強(qiáng)化品牌的文化屬性。
其次，作為高端乳品品牌的代表，金典沒(méi)有走尋常的娛樂(lè)化內(nèi)容營(yíng)銷之路，而是堅(jiān)守調(diào)性，將“有機(jī)生活 禮致最愛(ài)”的主題貫穿始終，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與文化的雙向賦能。
同時(shí)，金典以精細(xì)化的內(nèi)容電商策略傳遞文化魅力，讓高品質(zhì)的有機(jī)生活方式觸達(dá)更多消費(fèi)者。通過(guò)差異化的平臺(tái)策略，既實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化，又保持了品牌的一致性。
可以說(shuō)，金典將文化價(jià)值、品牌調(diào)性、場(chǎng)景體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，展示了一套高端乳品品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔，實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的營(yíng)銷進(jìn)階之路。更進(jìn)一步說(shuō)，金典正在重新定義“高端乳品”的內(nèi)涵——不局限于產(chǎn)品本身，而是延伸至傳統(tǒng)文化的傳承與當(dāng)代生活方式的引領(lǐng)。從這個(gè)意義上看，金典不僅是一個(gè)乳品品牌，更是一個(gè)連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、品質(zhì)與文化的橋梁。這種突破，或許才是真正的“金”典所在。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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