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作者 | 楊陽
【青春之力,排山倒海。
但青年時常迷惘,也會自我封禁。
金典用一首歌,和三句話,
將青春原力解封?!?/p>
歌詞摘錄:
【風(fēng)雨過后不一定有美好的天空
不是天晴就會有彩虹
所以你一臉無辜 不代表你懵懂
不是所有感情都會有始有終
孤獨盡頭不一定惶恐
可生命總免不了最初的一陣痛
但愿你的眼睛 只看得到笑容
但愿你流下每一滴淚都讓人感動
但愿你以后每一個夢不會一場空
天上人間如果真值得歌頌
也是因為有你才會變得鬧哄哄
天大地大世界比你想像中朦朧
我不忍心再欺哄但愿你聽得懂
風(fēng)雨過后不一定有美好的天空
不是天晴就會有彩虹
所以你一臉無辜不代表你懵懂
不是所有感情都會有始有終
孤獨盡頭不一定惶恐
可生命總免不了最初的一陣痛
但愿你的眼睛 只看得到笑容
但愿你流下每一滴淚都讓人感動
但愿你以后每一個夢不會一場空
天上人間如果真值得歌頌
也是因為有你才會變得鬧哄哄
天大地大世界比你想像中朦朧
我不忍心再欺哄 但愿你聽得懂
天上人間如果真值得歌頌
也是因為有你才會變得鬧哄哄
天大地大世界比你想像中朦朧
我不忍心再欺哄 但愿你聽得懂
但愿你會懂該何去何從】
這首《人間》,出自100位青年之口。正值五四青年節(jié),伊利金典選擇以歌會網(wǎng)友。
歌詠合唱,是五四青年節(jié)約定俗成的儀式。百年來,中國青年在彼此的歌聲里堅定信仰,交換信心和勇氣。
所以,金典選擇了歌詠的方式。
之所以說是“選擇”,是因為歌詠不是青年節(jié)的全部內(nèi)容,除了歌詠,青年還會收到長輩們的鼓勵。
但是作為擬人化存在的品牌,任何說教式的傳播都會自帶“爹味”,并不是好的選擇。
避開了說教的金典,以歌聲為橋,與年輕人建立了平視視角,由眼入心地進(jìn)行心靈對話。
溝通成功與否,關(guān)鍵在于理解聽歌人的心境。
與一百年前動蕩時代的前輩們不同,當(dāng)代青年不必直接投身宏大的圖景,那些與國有關(guān)的使命感早已融入細(xì)致的社會分工中。
揮灑青春的人可以是戍邊的年輕戰(zhàn)士,運送物資的志愿者,實驗室里的科研人員,以及創(chuàng)造美的設(shè)計師……
信息和教育令當(dāng)代年輕人更為博識,善于獨立思考。當(dāng)他們前進(jìn)的時候,更多遵從內(nèi)心的推力,讓自己帶著自主意識去思考。
精神的獨立需要更強大的內(nèi)心支持,不確定感是青年階段的天敵,面對愛情、前途以及挫折,他們?nèi)狈μ幚淼慕?jīng)驗。
所以無論是在兼濟天下的征途上,還是獨善其身的小徑上,金典只喚醒,不說教的歌聲對他們很受用。
年輕人不缺好歌,選中心頭的那首是關(guān)鍵。
五四氛圍中的歌曲有鮮明的特色,既要與傳統(tǒng)一脈相承,又要切中當(dāng)下的青年的心情。
從《畢業(yè)歌》唱到《我們走在大路上》,每一首都曾鼓舞過其所在時代的年輕人。時光流轉(zhuǎn),《夜空中最亮的星》、改編版的《錯位時空》讓當(dāng)代青年或流淚,或激昂。
在翻紅歌曲中,金典圈定了《人間》。
這是一首傳唱度極高的歌曲,即使不知道歌名,或許也曾聽到那一句“但愿你的眼睛 只看得到笑容”時,有那么一瞬間被治愈。
從歌詞來看,這首《人間》不避談世間疾苦,帶著年輕人直面青春正反面,送上祝福和陪伴。
據(jù)說,《人間》的創(chuàng)作初衷是王菲寫給自己的女兒,如今給迷惘中的年輕人傳遞啟迪,可見人間的愛在內(nèi)核上是互通的。
誠然,《人間》是一首寶藏歌曲,卻因為其有廣泛的青年受眾,而有著一千個哈姆雷特。在金典的品牌場域中,必須作出專屬詮釋。
所以在這場溝通中,金典用三句文案表達(dá)了品牌對歌的理解,以此將《人間》的情感能量傳遞給目標(biāo)受眾。
正如影片中的故事情節(jié),年輕人的物質(zhì)基礎(chǔ)不夠穩(wěn)固,兩個人會受到現(xiàn)實的風(fēng)雨。這一設(shè)定與歌詞同韻,反映人間真實。
所以金典用這樣一句話,來勸慰青年。
愛情
【是生活的濾鏡,只要在你身邊,
好的、壞的都算是風(fēng)景?!?/p>
拋開小說的空中樓閣,“好的+壞的”才是愛情本來的樣子。時光也許有時會糟糕,相伴度過也是甜蜜。
當(dāng)人擔(dān)憂一件事的結(jié)果時,就會與失敗的恐懼作斗爭,這令涉世不深的年輕人裹足不前,不敢離開舒適圈。
金典用如下一段文案,給他們送來勇氣。
【害怕、勇敢、
害怕、勇敢……
我就是這樣一步一步跑去明天?!?/p>
其實“害怕”是一種保護(hù)性反應(yīng),而“勇敢”則是破解這一反應(yīng)的工具,只有嘗試過,才能將不確定性變成確定性。
伴隨著嘗試,挫折接踵而至,這是“勇敢”的后果,也是成長的代價。畢竟人生真的會開掛,每個考慮不周的漏洞,都會讓努力白費。
于是金典用如下一段文案,講明人生規(guī)律。
【年輕,
意味著無數(shù)的迷茫與挫折,
還有無數(shù)次的重振旗鼓?!?/p>
年輕不懼試錯,每一次受挫都是下一次成功的驗證。關(guān)鍵取決于挫折之后選擇一蹶不振還是重振旗鼓。
惜愛、勇敢、永不放棄,金典從王菲的《人間》歌詞里,延展出這三個關(guān)鍵信息,完成了從面到點的內(nèi)容沉淀,讓受眾的“人間”有了品牌的價值觀:
每個時代的年輕人,
都會在風(fēng)雨里創(chuàng)造出自己的生活。
《人間》是王菲的歌,王菲是金典的代言人,選歌與選人珠聯(lián)璧合。十年間王菲陪伴了金典的發(fā)展,也參與了品牌年輕化的進(jìn)程。
由于年輕人對有機產(chǎn)品的高接受度,金典視之為消費新勢力,邏輯的必然就是,金典所倡導(dǎo)的有機生活理念,從產(chǎn)品本身上升到生活態(tài)度。
所以歷經(jīng)幾次品牌升級,金典品牌宣言從“天賜有機盡在金典”,到“天賜金典開啟有機新生活”,再到“有機生活,一起向往”。
從這個意義來說,此次青年節(jié)溝通既是主題應(yīng)景,也是老友問候。在與年輕人的互動中,金典實現(xiàn)深度走心溝通,讓有機生活深入年輕人群。
總的來看,金典的此次青年節(jié)溝通要點有二:
首先是儀式感,找到此情此景的代表性儀式——歌詠合唱;
其次是親近感,摸準(zhǔn)此人此歲的特有心境。
把一首特別的歌,帶著品牌的和聲唱給特別心境的人聽,唱的人和聽的人都動了情。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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