今年五一，釘釘和美團花樣致敬勞動者

五一，是諸多品牌圍繞“勞動”主題借勢發(fā)揮，打動廣大勞動者的機會點。勞動節(jié)剛過，看看今年有哪些“出奇招”的品牌營銷事件呢。

五一假期臨近，釘釘發(fā)布了一首金曲串燒《勞動節(jié)放假版》，帶頭教大家摸魚迎接假期。

延用2021年五一放假歌的形式，這首歌的MV畫面依舊由釘釘emoji組成。在這個萬物皆可表情包的當下，表情包成為年輕群體重要的社交方式。釘釘早已洞察其極強的傳播力，在日常傳播中充分運用emoji作為溝通橋梁，拉近品牌與用戶的距離。被調(diào)侃為摸魚必備神器的釘釘emoji，生動又萬能，一度被網(wǎng)友們在社交平臺玩壞。

一款主推高效辦公的App開始教大家摸魚，釘釘充分共情打工人在放假前最后一天上班的心情，這波操作自帶槽點，卻延續(xù)了品牌的幽默感。

美團在勞動節(jié)來臨之際，基于“美好生活小幫手”的新定位以及對消費者的洞察，提取了“手”作為命題，卷入明星、媒體和微博大V共同打造一系列傳播事件，在社交媒體引發(fā)話題討論，致敬每雙辛勤勞動的手，以及背后各行各業(yè)的勞動者。

4月23日，美團聯(lián)合了三聯(lián)生活周刊發(fā)動了一場以“勞動著的雙手”為主題的影像征集，最終在五一前夕以“17雙手的故事”呈現(xiàn)。走心的活動通過具有大量忠實受眾的中國老牌紀實媒體發(fā)出，撬動受眾群體的自主參與和分享，也為當天激發(fā)話題熱度做了預(yù)埋。

五一前夕，美團將微博作為話題主陣地集中發(fā)力，聯(lián)動新聞官方賬號、媒體官方賬號和微博大V推出這支以“12雙手”為視覺元素的創(chuàng)意短片。短片用溫情的方式表達了對每位辛勤勞動者的感謝并最終巧妙地回歸到品牌價值的傳達，引發(fā)網(wǎng)友共鳴和熱議。?

與此同時，美團還邀請明星張若昀演繹“會演戲的手”，聯(lián)動微博大V玩起了創(chuàng)意惡搞，通過動圖形式解構(gòu)名畫，簡單粗暴地與品牌業(yè)務(wù)產(chǎn)生聯(lián)系。借此，建起了圍繞“手”的話題場域，用逗趣的方式突破圈層，并通過明星的影響力擴大傳播聲量，加速話題發(fā)酵。

自2021年，美團品牌定位升級為“美好生活小幫手”后，更多地強調(diào)“連接每一雙勤勞雙手”的品牌主張。今年五一，美團不以“生活小幫手”自稱，而是把該價值還給每一雙辛勤勞動的手，美團作為里面“連接”的角色，又顯得格外重要。本次的傳播創(chuàng)意借“手”發(fā)力，以情動人，在“感動”和“歡樂”中鞏固了的品牌形象，傳遞了“美好生活”的品牌基調(diào)。

五四青年節(jié)，眾品牌秀出“別YOUNG”青春姿態(tài)

一百多年前，是中國青年們吹響了改變民族命運的號角。時至今日，青年們依然在為建設(shè)美好家園而努力奮斗著。在五四這樣一個特別的日子，除了傳承愛國精神外，也是品牌傳遞正能量、拉近與年輕人距離的好機會。

繼2020年的《后浪》、2021年的《我不想做這樣的人》，B站已經(jīng)連續(xù)兩年在青年節(jié)之際創(chuàng)造營銷爆點了，可以稱之為五四話題營銷“鼻祖”。今年，B站邀請了中國唯一一位拿到諾貝爾文學(xué)獎的作家——莫言老師進行短片拍攝。在視頻中，莫言老師就青年人在“莫言公眾號”上提出的“如果人生中遇到艱難時刻，應(yīng)該怎么辦？”這一問題做出回答，并特地準備了一封手寫信《不被大風(fēng)吹倒》。

這一次B站輸出的內(nèi)容不再是“宣言式”的、熱血的演講，而是由莫言老師分享親身經(jīng)歷的“一本書”和“一個人”的故事，用娓娓道來的方式鼓勵青年人，即使面對諸多壓力也要“挺住”，不被大風(fēng)吹倒。近年來，信成為了一些品牌偏愛的載體，這一次B站期望用莫言老師親切又富有力量的文字既帶來過來人的經(jīng)驗，也給年輕人一個靜下來思考的機會，讓勇敢面對生活的精神走進年輕人心里。

在五四青年節(jié)這天，大多品牌的打法都圍繞著“青春”、“拼搏”等詞匯，相似的套路難免產(chǎn)生審美疲勞。優(yōu)酸乳這一次選擇攜手中國青年報、中青校媒和百所院校發(fā)起“我要我的優(yōu)秀”大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)支持活動，引發(fā)了很多大學(xué)生的討論和共鳴。此外，優(yōu)酸乳還邀請青年代表蘇翊鳴拍攝主題廣告片，為廣大青年人發(fā)聲。

對于節(jié)點營銷，很多品牌會忽略一個問題，即借勢不應(yīng)只停留在聲量的傳播與品牌的認知層面，還應(yīng)在現(xiàn)實生活中“落地生根”。這一次，伊利優(yōu)酸乳打動人心的，正是其能夠從青年人的角度出發(fā)，在為青年人發(fā)聲的同時，也為他們搭建了一個展示才能的舞臺，讓更多人認識到：優(yōu)秀沒有標準，有多少年輕人，就有多少優(yōu)秀的可能。

伊利優(yōu)酸乳關(guān)注青年就業(yè)問題，推出公益支持活動，OPPO則推出態(tài)度短片《板凳》，并借勢青年節(jié)發(fā)出邀請，將品牌開啟新一輪科研人才招募的信息傳達出去。

伊利優(yōu)酸乳以公益活動支持青年人創(chuàng)業(yè)，OPPO則為有志的青年科研人才提供2000個崗位，通過一支態(tài)度短片《板凳》，在五四青年節(jié)之際發(fā)出邀請。

短片中通過“板凳”來隱喻工作崗位，而這一張張輾轉(zhuǎn)于不同場景間的板凳，代表著科研人會面臨的諸多挑戰(zhàn)，再用層層鋪墊最終落地到“坐板凳的人，心是最熱的”這一主旨，展示科研人的堅韌，用樸實的文案點燃科研人心中的“熱愛之火”，以吸引有志之士的加入。不僅如此，短片最后還展示了OPPO全新升級后的品牌主張“微笑前行”，將“板凳”這一日常生活中的具象事物與品牌價值聯(lián)系起來，讓每個人看到板凳時，都能聯(lián)想起OPPO的科創(chuàng)精神。

青年是整個社會中最積極、最有生氣的力量。品牌想要借勢五四青年節(jié)的熱度進行傳播，一味的吶喊“打雞血”是難以真正打動年輕人的。通過對B站、優(yōu)酸乳、OPPO的分析可以看出，品牌們需要洞察到年輕用戶的痛點話題，真正與年輕人站在一起，以理解和支持的口吻展開溝通，從而激發(fā)年輕人身上的熱情，實現(xiàn)雙向互動。

“瘋狂星期四”文學(xué)過后，肯德基建了一座“瘋狂星期寺”

“最近有個寺要開了，去拜拜嗎？”——“什么寺？”——“瘋狂星期寺。”

“家人們，求助3月求姻緣應(yīng)該去什么寺廟？”——“A.杭州靈隱寺；B.深圳弘法寺；C.肯德基瘋狂星期寺?！?/p>

繼一周一度的“瘋狂星期四”大放價和風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“瘋四”文學(xué)后，肯德基又“整活兒”了，在珠海香山湖公園開了一家“瘋狂星期寺”，又一次和網(wǎng)友們產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

這座“瘋狂星期寺”的獨特之處在于，不是寺廟，卻勝似寺廟。長長的臺階、古色古香的牌匾、假山疊石、云臺水榭等等，妥妥的中國風(fēng)氛圍感撲面而來，和平時在商業(yè)區(qū)看到的肯德基門店截然不同。去“瘋狂星期寺”拜一拜，也成為了很多人星期四去肯德基的理由，而這特別的門店設(shè)計，讓前來的“求緣者”忍不住說一句“廟?。∶畎。　?/p>

此次肯德基“瘋狂星期寺”店面的建立，再次用玩梗的方式觸碰到了年輕人的癢點，這也是品牌“漢化”路上的一個階段，為贏得中國消費者的歡心邁出新的一步。

如今，肯德基“瘋狂星期四”成為一種日期標簽化的存在了，這少不了“瘋四”文學(xué)的功勞。那些噱頭滿滿的開頭、猝不及防的反轉(zhuǎn)、魔性洗腦的結(jié)尾常常會在每周周四活躍于各種群聊和社交平臺上。其中，“今天是肯德基瘋狂星期四，誰請我吃？”這句萬能結(jié)尾，使文案前后的語言產(chǎn)生了極大的反差，讓人讀罷不禁莞爾，而這一句魔性的臺詞也已經(jīng)深深地扎根在網(wǎng)友心里，上圖來感受一下。

肯德基還把這些網(wǎng)友自制的文案做成海報，讓每位網(wǎng)友成為肯德基文案的撰寫人，在瘋四文學(xué)盛典中，將肯德基瘋狂星期四活動更廣泛的傳播，同時拉近與網(wǎng)友之間的距離。

無論是“瘋四”文學(xué)，還是“瘋狂星期寺”的建設(shè)，肯德基成功將每周四變成了品牌與用戶之間“互撩”的機會，不斷更新的內(nèi)容也能夠帶來源源不斷的流量，讓星期四成為品牌極具辨識度的營銷節(jié)點，增加肯德基與消費者之間的黏性，為品牌變現(xiàn)貢獻力量。