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五一假期臨近，各行業(yè)市場勢必又將迎來新一波消費高峰。與之同步的是，品牌流量競爭也將再次達到白熱化。
但隨著互聯網人口增速趨零，流量紅利期衰退，很多行業(yè)品牌都進入了存量博弈。僅依靠純粹的流量購買模式，已很難維持投入與回報平衡。
于是越來越多的品牌開始將目光投向了“內容驅動流量增長”之上。但在五一這樣的營銷節(jié)點，用戶流量成倍增長同時，內容營銷競爭也在呈指數級增長。
在此背景下，品牌們該如何提效自身內容營銷，以抓住爆發(fā)式增長機遇？此前，眾多品牌與百度營銷聯合，以“達人內容共創(chuàng)”、“內容+社交聯動”兩大玩法，為即將迎戰(zhàn)流量搶奪戰(zhàn)的品牌們指明了方向。
各平臺KOL一向是流量吸引力的一大主要來源。百度百家號就匯聚了來自科技、財經、生活等各領域的優(yōu)秀創(chuàng)作者們，其中更不乏行業(yè)中的關鍵KOL。
而合理借勢這些KOL的垂類或泛行業(yè)影響力，無疑是品牌快速輻射、擴大品牌影響力，深入滲透各領域用戶的“捷徑”。百度營銷也順勢助力著品牌們高效匹配、鏈接KOL。
網易游戲旗下的《永劫無間》進入新賽季之際，就曾通過度星選聯動達人共創(chuàng)，高頻輸出了一大波圖文、短視頻的解說和內容種草，讓其快速攀升聲量高峰。
除美妝、汽車、游戲這類成熟的行業(yè)市場之外，幾乎全品類品牌都可以在百度內容營銷平臺度星選上找到各自領域的垂類達人。即使像涉足IoT領域、專注于智慧家居場景服務的海爾三翼鳥——這樣的新興行業(yè)品牌，也能找到適配的達人。
不管是興趣在科技領域，還是想了解家居的用戶，大概都在前段時間注意到了海爾三翼鳥的系列行業(yè)評析。而從圖文、視頻到動態(tài)，這些評析都源于一次品牌征文——此次征文不僅聯動了多個領域達人跨界參與，還開發(fā)出多內容形式，再配合百度APP智能推薦，精準又廣泛地覆蓋了其品牌面向的目標人群。
從上述這些案例中其實不難總結出在推動品牌與達人共創(chuàng)過程中，百度營銷的獨特優(yōu)勢：
一是其通過各行業(yè)品牌合作，已經打造出了成熟的內容共創(chuàng)模式：百度營銷在品牌征集活動框架下，配合度星選內容營銷平臺，幫助品牌高效邀約各行業(yè)頭部及中腰部KOL共創(chuàng)、擴散品牌內容信息，通過百度智能推薦還能進一步擴大其引流通道。
二是模式之下，百度聚集了全領域優(yōu)秀創(chuàng)作達人，擁有豐富、完善的內容生態(tài)。
最終，在成熟共創(chuàng)模式和豐富內容生態(tài)加持下，各品牌都能在營銷中鏈接與品牌自身特性高度適配的達人，持續(xù)產出高品質內容，精準面向目標人群引流，并進一步強化內容吸引力。
達人們作為關鍵影響力人物，為品牌們快速拉升影響力，通過原創(chuàng)內容帶來自然流量，而流量的來源中有一部分人群不可忽視——那就是廣大的普通用戶。
尤其是隨著這一屆用戶自主意識的增強，在去中心化內容傳播中逐漸占據絕對話語權之后，品牌更需關注如何在內容營銷中側重激發(fā)用戶在內容創(chuàng)作和傳播上的能動性。
這一趨勢下，百度營銷在與品牌們的合作實踐中，又獻出第二招——“聯動內容與社交，最大化開發(fā)用戶對內容創(chuàng)作和傳播的參與度，從而成倍拓寬內容流量增長通道?！?/p>
百度貼吧作為全球領先的中文社區(qū)，匯聚來自全國各地、各行各業(yè)的用戶，影響力覆蓋各消費層級，自然也成為內容與社交聯動營銷主陣地。
在既是開工開學季又是3C行業(yè)銷售旺季的第一季度中，戴爾的貼吧之行成功為其引爆了旺季流量：
通過開屏、頭圖、小程序、貼吧信息流的覆蓋，戴爾吸引來首波關注度。與之并行的是，目標人群聚集的各類貼吧中吧主達人們的深度測評，以及粉絲用戶們的互動蓋樓，則組建出“興趣-認知-導入購買”的關鍵閉環(huán)。而貼吧之外，配合度星選聯動KOL測評，繼續(xù)加持著種草力度。
達人創(chuàng)作的內容和用戶自發(fā)分享傳播，為品牌帶來了更可觀的熱度。同時，戴爾還在同步進行著小程序種草，讓流量轉變?yōu)榭吹靡姷匿N量。
值得注意的是，內容社交聯動模式不僅可以直接導流到線上商城，對于銷售轉化依賴線下的品牌同樣可構建流量轉化與沉淀閉環(huán)。品牌業(yè)務橫跨線上、線下的珍愛網就是一例。
在這個脫單季中，珍愛網發(fā)起了一個同城相約活動，一邊通過百度貼吧蓋樓互動，邀請吧友參與線上匹配相親群聊活動，直接為其APP導流；另一邊又在同一蓋樓互動中發(fā)起線下探店邀約，為其線下門店導流。配合貼吧APP開屏的強勢曝光和“貼+”的定向人群/地域推廣，這一活動成功為其實現了雙線流量增長。
看完這兩個案例后，007認為這里必須要提到是，貼吧區(qū)隔于其他內容社交平臺的特點，造就了其內容和社交聯動更易帶動用戶流量的優(yōu)勢：相較于完全開放性平臺用戶的“淺社交”，貼吧以興趣、地域等具體標簽聚集起來的吧友們社交聯系更親密，因此更易相互傳播和種草，也更易發(fā)起線下活動，進行線下導流。
社交的玩法不止貼吧一種，視頻時代，除了貼吧中的圖文互動，品牌直播同樣是一個通過內容分享，帶動用戶實時反饋互動的社交場。時尚觸覺敏銳的朋友，自然不會錯過上個月的迪奧2022秋冬成衣發(fā)布會直播。而這場直播的主要渠道之一就是百度百家號時尚號。
在打造這個品牌社交場之前，迪奧還借助搜索特型大卡、熱搜榜、時尚頻道banner位等資源，持續(xù)聚勢導流，最大程度地將有關注意向和互動意向的活躍用戶吸引到直播中。
從這些案例中不難看到，內容+社交聯動玩法不僅通過激活用戶。發(fā)掘更強大品牌引力，還為品牌們構建著內容增長全鏈路：通過開屏等資源先幫助品牌內容做廣泛覆蓋，滲透用戶感知；再借助社交玩法，例如貼吧蓋樓、直播等進行用戶多元化觸達和互動，實現心智占領；而最終吸引的有效流量又能通過小程序轉化、沉淀為品牌長期資產。
說到這里，不知道大家是否也注意到，除了貼吧、直播這些產品外，近幾年百度營銷還在加速AI在營銷中的應用。我們可以放膽預設：未來百度營銷是否會基于其AI科技實力，通過AR互動、虛擬數字人互動，打造元宇宙體驗等玩法，來進一步升級“內容+社交”，開放更大想象空間？
當然，除了借助社交，實現線上導流，線下還可以通過場景和內容聯動。迪奧去年在北上廣和成都四城的展覽/新店營銷中就通過百度地圖開屏+搜索預置詞+地圖首頁POI點“迪奧icon”合作，讓線下的內容體驗通過線上多場景引流，觸達更多潛在消費人群。此時線下場景中基于內容的用戶社交和反哺線上傳播分享，也在發(fā)生。
事實上，不管是鏈接達人共創(chuàng)，利用達人自帶流量，還是聯動內容+社交，通過社交分享互動激活用戶，帶來流量裂變，歸根結底百度營銷為眾多品牌展示的增長之路都是同一條——就是持續(xù)打造品牌內容吸引力。
最后，正如以上案例和007過去分享的百度營銷案例一樣，品牌總能在平臺層出不窮的內容玩法推動下升級內容吸引力，從而撬動著增長。而就在這些眼花繚亂的玩法模式之間，品牌也只需堅守同一個底層發(fā)展思路：就是堅守內容戰(zhàn)略。
正如文初所說，立足于存量時代，通過KOL和普通用戶與品牌共創(chuàng)“好內容”，不僅能夠以較低成本撬動大流量，更能構建與品牌用戶更深度的溝通，刺激長期購買與增長。內容戰(zhàn)略必將是下一個十年，許多品牌成長、壯大的秘笈。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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