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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
4月小紅書(shū)618品牌營(yíng)銷蓄水階段已經(jīng)告一段落，5月即將進(jìn)入618沖刺期。近段時(shí)間平臺(tái)動(dòng)作連連，先后上線了報(bào)備筆記優(yōu)效模式、薯?xiàng)l營(yíng)銷推廣模式和品牌扣分機(jī)制，面對(duì)更加復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌該如何調(diào)整和規(guī)劃小紅書(shū)投放節(jié)奏與內(nèi)容策略，在618這場(chǎng)行業(yè)賽跑大洗牌的過(guò)程中最大化搶占用戶心智、贏得決策先機(jī)？
小紅書(shū)作為影響年輕消費(fèi)群體重要的決策入口，已經(jīng)成為各大品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地，尤其是在618等重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)期間，用戶消費(fèi)決策意愿和搜索意愿猛增，品牌內(nèi)容布局更是熱度高漲。
要占領(lǐng)用戶心智，提前做好鋪墊是必不可少的環(huán)節(jié)，品牌在內(nèi)容種草和流量推廣上需要進(jìn)行提前布局，把控節(jié)奏，在合適的時(shí)機(jī)曝光合適的內(nèi)容，更利于實(shí)現(xiàn)品效合一。
品牌618投放的時(shí)間范圍主要集中在4月至6月20日，根據(jù)往年小紅書(shū)投放節(jié)奏總結(jié)為蓄水期、沖刺期、拔草期和返場(chǎng)期四大階段，但事實(shí)上品牌從3月中下旬開(kāi)始就需要進(jìn)行預(yù)算、選品、內(nèi)容策略、達(dá)人篩選，以及初步的內(nèi)容種草預(yù)熱。
小紅書(shū)《蒲公英618營(yíng)銷投放指南》中指出，2021年4月底品合訂單呈現(xiàn)快速增加趨勢(shì)，筆記發(fā)布從5月10日后進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，建議品牌從4月下旬前完成618博主合作檔期溝通，并結(jié)合流量趨勢(shì)分批次有節(jié)奏的安排品牌發(fā)布筆記，打造持續(xù)聲量。
果集·千瓜數(shù)據(jù)推出的《小紅書(shū)投放實(shí)操手冊(cè)|2022千瓜優(yōu)選達(dá)人解決方案》中深度剖析了品牌商家小紅書(shū)投放與營(yíng)銷痛點(diǎn)，基于大數(shù)據(jù)分析給出解決方案，能為品牌商家在小紅書(shū)618營(yíng)銷中提前預(yù)備達(dá)人庫(kù)提供客觀數(shù)據(jù)和具體方案支持。
此外，在阿里媽媽發(fā)布的《2022經(jīng)營(yíng)力：平蓄促收 確定增長(zhǎng) 618指導(dǎo)手冊(cè)》中可以發(fā)現(xiàn)：比較2021年618大促?gòu)?qiáng)爆發(fā)和弱爆發(fā)品牌前期IPV蓄水情況，強(qiáng)爆發(fā)品牌在大促前有多個(gè)IPV小高峰，從而能夠推爆大促大波峰。（IPV：指用戶找到品牌店鋪商品后，點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁(yè)的次數(shù)。）
這些都意味著大促的爆發(fā)并不是一蹴而就的獨(dú)立節(jié)點(diǎn)，而是與品牌前期通過(guò)營(yíng)銷自造小高峰持續(xù)經(jīng)營(yíng)蓄水緊密相關(guān)的收獲節(jié)點(diǎn)，平銷與大促形成密不可分的經(jīng)營(yíng)鏈接。
因此品牌在小紅書(shū)618種草的四大階段是一個(gè)全鏈路平蓄促收的過(guò)程，通過(guò)內(nèi)容種草前置蓄水小高峰，助力大促期獲取大波峰，實(shí)現(xiàn)618爆發(fā)式的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
4月蓄水階段通過(guò)內(nèi)容策略布局打造爆文是助推618進(jìn)店大波峰的第一個(gè)重點(diǎn)小高峰，這一階段的預(yù)算占比為30%，包含達(dá)人投放費(fèi)用和品牌專業(yè)號(hào)薯?xiàng)l推廣費(fèi)用。
蓄水期主要任務(wù)有兩點(diǎn)：一是通過(guò)小紅書(shū)達(dá)人種草打造爆文、擴(kuò)大品牌基礎(chǔ)聲量，觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)人群，儲(chǔ)備內(nèi)容和數(shù)據(jù)優(yōu)質(zhì)的筆記，為后續(xù)的效果廣告投放奠定良好基礎(chǔ)；二是通過(guò)專業(yè)號(hào)內(nèi)容布局承接部分達(dá)人種草所帶來(lái)的流量，幫助企業(yè)更好的進(jìn)行品牌建設(shè)并帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化。
小紅書(shū)高爆文率達(dá)人篩選和爆文打造的要點(diǎn)分別在《爆文率超30%，這些小紅書(shū)達(dá)人做對(duì)了什么？》、《2021年小紅書(shū)品牌經(jīng)典爆文拆解》中為大家做出詳細(xì)拆解。
此外，果集·千瓜數(shù)據(jù)-投放管理功能可幫助品牌系統(tǒng)判斷筆記整體投放效果，如筆記的互動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)、單個(gè)互動(dòng)成本等，這一功能也適用于品牌在小紅書(shū)各個(gè)階段的投放效果評(píng)估。
在效果廣告投放方面，品牌專業(yè)號(hào)可以利用薯?xiàng)l工具中新增的營(yíng)銷推廣模式將帶有營(yíng)銷性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記推薦給目標(biāo)人群，同時(shí)私信組件功能能在提升品牌宣傳和產(chǎn)品推薦效果的同時(shí)促進(jìn)留資轉(zhuǎn)化，在蓄水階段快速為品牌引流。
5月至預(yù)售前便進(jìn)入品牌種草沖刺期，也是618小紅書(shū)營(yíng)銷建議預(yù)算最高的一環(huán)。這一階段可以通過(guò)種草內(nèi)容加碼和更加精細(xì)化的效果廣告投放來(lái)助推618第二個(gè)、第三個(gè)IPV小高峰，建議預(yù)算占比為35%，其投放渠道中建議信息流與搜索廣告的預(yù)算占比為8：2。
沖刺期主要任務(wù)有兩點(diǎn)：一是將蓄水期測(cè)試出的優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行效果廣告投放并持續(xù)觀察CTR等數(shù)據(jù)情況，實(shí)時(shí)優(yōu)化并控制成本；二是在真誠(chéng)分享的前提下繼續(xù)投放品牌合作筆記、擴(kuò)大品牌SOV，并搶占核心關(guān)鍵詞排名，在臨近大促期間，品牌還可以適度增加關(guān)于“囤好物”等引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)品效合一。
擴(kuò)大SOV、打造賽道心智
果集·千瓜數(shù)據(jù)-品牌SOV分析顯示，近30天【蘭蔻】品牌互動(dòng)總量為165.99萬(wàn)，其互動(dòng)總量SOV指數(shù)為5.20，超過(guò)同分類下99.96%，而內(nèi)容總量SOV指數(shù)為3.36，超過(guò)同分類下99.93%的品牌。
搜索品類熱詞“面霜”數(shù)據(jù)顯示，【蘭蔻】品牌相關(guān)筆記數(shù)排行第三，筆記篇數(shù)1478篇，占比為7.78%，但其相關(guān)筆記互動(dòng)量排行第二，互動(dòng)總量為337008，占比為9.45%，可見(jiàn)蘭蔻對(duì)于品類詞“面霜”的種草效果較好，搶占了核心關(guān)鍵詞排名前列，利于品牌搜索結(jié)果展示。
效果廣告投放層面，是基于“蓄水期“的下一層“意向用戶”的觸達(dá)，將蓄水期積累的優(yōu)質(zhì)筆記通過(guò)信息流、搜索廣告迅速推廣發(fā)力，帶動(dòng)全網(wǎng)種草、收藏、加購(gòu)。
輿情引導(dǎo)、內(nèi)容策略調(diào)整
5月沖刺階段，品牌需要對(duì)4月蓄水期的用戶輿情進(jìn)行提煉，并及時(shí)調(diào)整更加具體的賣點(diǎn)策略，做好輿情引導(dǎo)，為品牌建設(shè)良好的輿情基礎(chǔ)。
瀏覽用戶正負(fù)面評(píng)論，從正向內(nèi)容出發(fā)，通過(guò)4月蓄水期的博主測(cè)評(píng)反饋及正向評(píng)論反饋，提煉作為618主打賣點(diǎn)；負(fù)面輿情扭轉(zhuǎn)，通過(guò)站內(nèi)對(duì)品牌的負(fù)向評(píng)論反饋，進(jìn)行提煉并針對(duì)性進(jìn)行輿論引導(dǎo)扭轉(zhuǎn)；主要問(wèn)題解答，通過(guò)站內(nèi)對(duì)本品牌主要問(wèn)題進(jìn)行提煉，并有策略的鋪問(wèn)答類內(nèi)容。
如國(guó)貨彩妝品牌【珂拉琪】近30天種草輿情分析顯示，熱門(mén)評(píng)論詞前列都是“好看”、“喜歡”等意向詞，而排名第一的使用場(chǎng)景詞為“素顏”，品牌則可以借此布局相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行場(chǎng)景化種草。
某脫毛儀品牌與達(dá)人合作的商業(yè)筆記針對(duì)關(guān)于“脫毛儀都是智商稅”的負(fù)面評(píng)論作出了回應(yīng)與分析，在筆記內(nèi)容中，達(dá)人分析了當(dāng)下脫毛的幾種方式，通過(guò)說(shuō)明脫毛儀原理、儀器挑選方法、使用前后對(duì)比清楚的向大家解釋了“脫毛儀并非智商稅”。
在達(dá)人的種草下，筆記評(píng)論輿情趨勢(shì)良好，品類詞“脫毛儀”排行第一，品牌詞排行第二，“好用”、“有用”等正向評(píng)論也位居前列，成功引導(dǎo)了用戶輿情。
美食品牌【旺旺俱樂(lè)部】與小紅書(shū)初級(jí)達(dá)人@景小廚記 合作的商業(yè)筆記互動(dòng)總量超3萬(wàn)，達(dá)人通過(guò)發(fā)問(wèn)“旺仔奶糖到底有多少種口味？”的同時(shí)展示了14種品牌產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中煥新了品牌形象，評(píng)論區(qū)“旺仔，你還有多少驚喜是朕不知道的？”等意向反饋獲得了多個(gè)用戶點(diǎn)贊。
社區(qū)熱點(diǎn)結(jié)合，增加大流量分發(fā)概率
結(jié)合618期間社區(qū)熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)能在沖刺階段為品牌快速賦能，增加大流量分發(fā)幾率。
在果集·千瓜數(shù)據(jù)查看近7天小紅書(shū)最新話題榜發(fā)現(xiàn)，#居家美食實(shí)用手冊(cè)#創(chuàng)建僅僅幾日的情況下已經(jīng)排行第一，瀏覽量高達(dá)2996.73萬(wàn)，還有最近全網(wǎng)爆火的#本草綱目毽子操挑戰(zhàn)#話題也在小紅書(shū)迅速攬獲608.19萬(wàn)瀏覽量。
品牌在布局小紅書(shū)618營(yíng)銷的過(guò)程中可與站內(nèi)當(dāng)下熱門(mén)話題進(jìn)行綁定，除了有效利用平臺(tái)流量扶持外，還能有效發(fā)揮小紅書(shū)種草筆記的長(zhǎng)尾流量，實(shí)現(xiàn)更大的長(zhǎng)期ROI。
預(yù)售開(kāi)始至6月18日為品牌拔草的關(guān)鍵時(shí)期，是資源集中爆發(fā)，購(gòu)物轉(zhuǎn)化最強(qiáng)烈的階段，也是打造618大波峰的決策環(huán)節(jié)。高流量和高曝光更能刺激用戶提高銷售轉(zhuǎn)化額，建議預(yù)算占比為30%，信息流與搜索廣告的預(yù)算占比為5：5。
拔草期主要任務(wù)有兩點(diǎn)：一是借助關(guān)鍵詞擴(kuò)展、人群包擴(kuò)寬、出價(jià)提升等手段加速曝光，運(yùn)用效果廣告投放對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行再次觸達(dá)、精準(zhǔn)收割；二是關(guān)注大曝光后店鋪搜索率和小紅書(shū)站內(nèi)品牌搜索熱度。
紅利詞組合投放提高性價(jià)比
拔草期階段的流量?jī)r(jià)格通常比往日要高，因此品牌在投放過(guò)程中更需要高精準(zhǔn)的投放，筆記內(nèi)容重點(diǎn)布局核心關(guān)鍵詞，運(yùn)用產(chǎn)品或者競(jìng)品關(guān)鍵詞定向，以及產(chǎn)品行動(dòng)特征的興趣定向，搭配低價(jià)長(zhǎng)尾流量詞組合布局，以提高品牌投放性價(jià)比。
果集·千瓜數(shù)據(jù)搜索品類熱詞“口紅”相關(guān)關(guān)鍵詞顯示，“口紅試色”、“素顏 口紅”、“口紅 顯白”、“口紅 黃皮”都是品牌可以投放的關(guān)鍵熱詞，更能幫助品牌直達(dá)用戶痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
官方流量工具持續(xù)助推維穩(wěn)熱度
這一階段的搜索廣告投放是要保持關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)和穩(wěn)定投放，調(diào)節(jié)出價(jià)使品牌筆記一直位于廣告位前列；信息流廣告投放則是在蓄水期和沖刺期階段投放的基礎(chǔ)上對(duì)廣告計(jì)劃、創(chuàng)意擇優(yōu)升級(jí)并進(jìn)行節(jié)奏式投放，以達(dá)到對(duì)核心人群包的多次精準(zhǔn)觸達(dá)。
品牌廣告方面，則可以運(yùn)用開(kāi)屏、火焰話題等資源策略放大曝光速度。
6月18日后，為活動(dòng)返場(chǎng)期，也是眾多中小商家競(jìng)爭(zhēng)前期沒(méi)能競(jìng)爭(zhēng)到的核心關(guān)鍵詞流量的回血階段，預(yù)算占比為5%，建議投放主搜索廣告。
這一階段品牌的主要任務(wù)有兩點(diǎn)：一是針對(duì)高轉(zhuǎn)化用戶重定向投放，通過(guò)搜索廣告持續(xù)占位轉(zhuǎn)化高的核心詞和長(zhǎng)尾詞，促成最終轉(zhuǎn)化，同時(shí)關(guān)注CTR數(shù)據(jù)并進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化。（返場(chǎng)期階段的高轉(zhuǎn)化用戶指因?yàn)榉N種原因錯(cuò)過(guò)618活動(dòng)但仍有消費(fèi)需求，會(huì)通過(guò)小紅書(shū)搜索頁(yè)瀏覽目標(biāo)需求內(nèi)容的用戶。）
二是利用返場(chǎng)活動(dòng)和針對(duì)老客戶的優(yōu)惠信息通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞郊せ詈蛦拘殉了脩簟＃ǔ了脩糁冈谄放频赇佊羞^(guò)消費(fèi)記錄，但之后卻沒(méi)有再來(lái)過(guò)的用戶，這類用戶不但有巨大的消費(fèi)潛力，還是幫助品牌分析自身優(yōu)缺點(diǎn)的一面鏡子。）
通過(guò)具體劃分這兩類人群的畫(huà)像特征和消費(fèi)需求，針對(duì)性提供觸達(dá)方案，例如樹(shù)立品牌差異化人設(shè)，安排專人和專業(yè)話術(shù)與沉睡客戶進(jìn)行真誠(chéng)溝通，詢問(wèn)其需求和意見(jiàn)，切忌粗暴的電話促銷和短信轟炸，乘“需”而入，方能達(dá)到四兩撥千斤的作用。
618即將進(jìn)入沖刺階段，品牌在小紅書(shū)投放過(guò)程中需要掌握投放節(jié)奏，針對(duì)不同階段作不同投放計(jì)劃，從流量側(cè)與內(nèi)容側(cè)出發(fā)，完善投放鏈路，為618節(jié)點(diǎn)爆發(fā)蓄力。
蓄水階段預(yù)算30%，投放達(dá)人打造品牌爆文積累優(yōu)質(zhì)素材，用內(nèi)容策略蓄水618小高峰。
沖刺階段預(yù)算35%，通過(guò)80%信息流廣告+20%搜索廣告加速品牌內(nèi)容傳播，擴(kuò)大品牌SOV、搶占關(guān)鍵詞排名前列，同時(shí)從用戶輿情中提煉賣點(diǎn)并調(diào)整策略方向。
拔草期預(yù)算30%，借助關(guān)鍵詞擴(kuò)展、人群包擴(kuò)寬、出價(jià)提升等手段加速曝光，搭配低價(jià)長(zhǎng)尾流量詞提高品牌投放性價(jià)比。
返場(chǎng)期預(yù)算5%，通過(guò)搜索廣告對(duì)小紅書(shū)高轉(zhuǎn)化人群再次觸達(dá)，用返場(chǎng)活動(dòng)喚醒品牌沉睡用戶提高留存轉(zhuǎn)化。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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