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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源:江河聊營銷
最近斷更了,因?yàn)樵诮?jīng)歷人生最重要的一件事,結(jié)婚!HHH。結(jié)婚中辦各種事情時(shí),也發(fā)現(xiàn)三線城市商家對小紅書的學(xué)習(xí)需求。
在小紅書找到一家本地化妝師,在閑聊中,化妝師問我們做什么工作?隨口說和小紅書運(yùn)營相關(guān)。
然后她就把賬號拿過來讓提建議,看了其賬號,和80%商家運(yùn)營遇到問題一樣,就是流量不好。
先通過設(shè)置-幫助與客服顯示其賬號是正常,再看其內(nèi)容運(yùn)營上,主要是封面、標(biāo)題和字幕的問題,建議她發(fā)視頻加一下字幕,封面重點(diǎn)突出。
結(jié)果還她還聽進(jìn)去,真的照這樣做,流量還真的起來!
對我的思考,第一是做小紅書運(yùn)營需要超強(qiáng)的執(zhí)行力;
第二是對于地域類商家比品牌客戶更需要小紅書,跟妝師反饋,雖然小紅書不到100粉,但通過小紅書來的客戶挺多。
本地類商家,特別是中小商家如何運(yùn)營小紅書?也有客觀運(yùn)營困境,一方面受困于廣告投放預(yù)算,沒辦法做廣告,且定向投放人群少,也不適合廣告投放;
另一方面受困于運(yùn)營人才的缺乏,幾乎所有運(yùn)營工作都是老板自己一個人完成。
在這種情況,我認(rèn)為本地商家需要把握以下4點(diǎn);
因?yàn)樽龅氖潜镜厣?,如月子中心、裝修、跟妝,基本是50公里以內(nèi)的受眾,范圍窄難產(chǎn)出爆文,因此不要要求創(chuàng)作的筆記有過千或互動。
核心重點(diǎn),做到不違規(guī)筆記收錄,搜索地域+品類關(guān)鍵詞找得到就可以,切記任何有引流的動作,用小號來完成。
如流量繼續(xù)不行,需排查賬號是否違規(guī)?點(diǎn)開設(shè)置-客服申訴即可。
同時(shí)查看數(shù)據(jù)分析,系統(tǒng)推薦有無超過30%,如果都正常,不必焦慮,保持一周3篇筆記,堅(jiān)持發(fā)基本能打敗80%地域同行。
地域類客戶更需要搜索排名,我們自己在找跟妝師時(shí),也是地名+品類關(guān)鍵詞,所以你發(fā)筆記的有個很重要的目的,就是圍繞地域+品類關(guān)鍵詞延展,去占住這些詞。
做矩陣號、SEO優(yōu)化本質(zhì)都是占據(jù)用戶需求。想拿到搜索結(jié)果,就要求在命名、標(biāo)題、主頁、標(biāo)簽、定位、群聊、地點(diǎn)植入地域和關(guān)鍵詞。
具體小紅書搜索結(jié)果規(guī)則,可查看這篇文章。小紅書搜索流量機(jī)制是什么樣?搜索排名怎么做?
地域類商戶運(yùn)營競爭度還是藍(lán)海,只要你保持1周3次正常更新,做好基礎(chǔ)的運(yùn)營規(guī)范。
寫好標(biāo)題、圖片按照3:4發(fā)布、視屏字幕寫好、封面把關(guān)鍵信息寫好,基本領(lǐng)跑地域其它商家。
在撰寫筆記的時(shí)候,參考筆記SOP標(biāo)準(zhǔn),可適當(dāng)修改建立自己筆記的標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)關(guān)注官方動態(tài)和公號,比如江河聊營銷。
雖然工作和運(yùn)營很忙,但更需要及時(shí)復(fù)盤,看最近發(fā)的幾條是否有不錯的筆記,去分析為什么流量不錯,然后把這類選題、封面、標(biāo)題、正文和標(biāo)題榨干,去模仿再去運(yùn)營。
如下圖,就是把干貨類、封面標(biāo)準(zhǔn)化,持續(xù)更新創(chuàng)作,數(shù)據(jù)都不錯,同時(shí)關(guān)注10個同行,不間斷去刷筆記,找的新的靈感,也可用水平營銷重新創(chuàng)造。
以上,就是二三線城市本地商家關(guān)于小紅書的思考,想了解更多小紅書技巧,繼續(xù)關(guān)注江河聊營銷。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)