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終于，新浪發(fā)布了其2020年的第二季度財(cái)報(bào)。這份姍姍來(lái)遲的財(cái)報(bào)，再也不復(fù)新浪當(dāng)年沖擊美股上市的一馬當(dāng)先。
而在公布財(cái)報(bào)的同一天，新浪也宣布了New Wave（新浪CEO曹國(guó)偉持有的控股公司）將收購(gòu)新浪所有已發(fā)行的價(jià)值約25.9億美元的普通股，最終確定收購(gòu)價(jià)格確定為43.3美元/股，私有化預(yù)計(jì)在2021年一季度完成。
而這份遲到的成績(jī)單，也正式將新浪的私有化提上日程。
外界對(duì)于新浪私有化原因最主要的猜想，集中在新浪并不理想的業(yè)績(jī)之上。
從剛剛公布的二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，新浪在本季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收為5.077億美元，較去年同期的5.331億美元同比下降了5%。其中作為自身主營(yíng)業(yè)務(wù)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為3.922億美元，占據(jù)總營(yíng)收的73.6%，較去年同期的4.336億美元同比下降10%。
廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的下滑，自然和疫情的影響逃不開(kāi)關(guān)系。雖然在二季度國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)有了一定程度的緩解，但是一季度寒冬帶來(lái)的影響?yīng)q在，讓很多企業(yè)進(jìn)行廣告投放的需求驟減，從而導(dǎo)致新浪在廣告方面的營(yíng)收出現(xiàn)了明顯下滑。
上市二十年的新浪本質(zhì)上卻還是一家依靠廣告維生的公司，而廣告業(yè)務(wù)總會(huì)受到外界環(huán)境的影響出現(xiàn)下跌，比如今年疫情的影響就讓新浪在二季度遭受了一定的損失。根據(jù)財(cái)報(bào)可知，新浪在二季度歸屬于普通股股東應(yīng)占凈虧損為2540萬(wàn)美元。
而在上年同期新浪卻實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)5140萬(wàn)美元，這進(jìn)一步說(shuō)明了新浪的廣告營(yíng)收并不能帶來(lái)穩(wěn)定的盈利。但就是這種不穩(wěn)定的廣告營(yíng)收，卻一直占據(jù)著新浪總營(yíng)收的七八成比重。
這種畸形的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，讓新浪的抗風(fēng)險(xiǎn)能力成了阻礙發(fā)展的大問(wèn)題，同時(shí)也是這種畸形的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了新浪的私有化進(jìn)程。
但是不解決這個(gè)營(yíng)收畸形的問(wèn)題，新浪就算完成私有化，也很難再有新的發(fā)展。于是在交出了二季度財(cái)報(bào)之后，新浪站在了一個(gè)岔路口上。
值得注意的是，金融業(yè)務(wù)成了新浪這份財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，二季度新浪在非廣告業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收達(dá)到1.155億美元，較上年同期的9940萬(wàn)美元有了16%的增幅。非廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于新浪消費(fèi)金融業(yè)務(wù)方面的營(yíng)收增加，比如貸款交易量的增加。
并且在財(cái)報(bào)公布前不久，新浪正式在微博上線了“微博花花金”，這是一款純信用類消金產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)介紹，該產(chǎn)品主要面向微博內(nèi)信用較為優(yōu)質(zhì)的用戶，采取按日計(jì)息的方式，并支持隨借隨還。
可以看出，在廣告業(yè)務(wù)難以給予穩(wěn)定營(yíng)收時(shí)，新浪將新的重點(diǎn)放在了消費(fèi)金融領(lǐng)域上。
其實(shí)新浪在很早以前就開(kāi)始金融方面的布局了。早在2011年新浪就成立了子公司新浪支付，2012年微博推出了微博錢包，2013年新浪獲得了支付牌照，圍繞C端陸續(xù)展開(kāi)自己的金融服務(wù)，比如生活繳費(fèi)和理財(cái)服務(wù)等。
近十年的布局，新浪想的無(wú)非是在金融領(lǐng)域中走得穩(wěn)一點(diǎn)，但是外界的諸多刺激，讓新浪也不得不加快金融方面的布局。
花唄、白條、信用卡等產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓人們的消費(fèi)習(xí)慣有了一定程度上的改變，提前消費(fèi)已經(jīng)成為眾多年輕人的首選消費(fèi)方式，而這種消費(fèi)趨勢(shì)的出現(xiàn)也擴(kuò)大了整個(gè)消費(fèi)金融的市場(chǎng)，同時(shí)也催生了行業(yè)中的巨頭。
根據(jù)清華大學(xué)發(fā)布的《2019中國(guó)消費(fèi)信貸市場(chǎng)研究》報(bào)告可知，預(yù)計(jì)2019到2020年消費(fèi)金融市場(chǎng)每年增速在8.7%左右，在此增速下，到了2024年，我國(guó)的消費(fèi)金融市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元。
而前些日子接踵遞交招股書的螞蟻集團(tuán)和京東數(shù)科，儼然已經(jīng)成為了這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)最大的兩只獨(dú)角獸。同時(shí)因?yàn)檫@兩大獨(dú)角獸紛紛沖擊上市的緣故，在國(guó)內(nèi)刮起了一陣消費(fèi)金融的熱潮，讓越來(lái)越多的目光都集中在這個(gè)市場(chǎng)之中。
而對(duì)于在金融領(lǐng)域布局近十年的新浪來(lái)說(shuō)，這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)必須要抓住，而新浪又有著怎樣的依仗呢？
新浪在金融領(lǐng)域最大的依仗，就是其長(zhǎng)達(dá)十年的穩(wěn)健布局。
阿里和京東入局金融科技領(lǐng)域，最開(kāi)始是為了有一個(gè)屬于自己的支付體系，以便于助力自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)電商，在后來(lái)的發(fā)展之中才不斷擴(kuò)張金融服務(wù)的邊界，逐漸成長(zhǎng)成如今的龐大獨(dú)角獸。
而新浪入局金融卻有所不同，從門戶網(wǎng)站起家的新浪，想要通過(guò)自己的優(yōu)勢(shì)切入金融這個(gè)行業(yè)。而新浪的優(yōu)勢(shì)在何處呢？就是內(nèi)容。
在門戶網(wǎng)站還是主流的時(shí)候，新浪就通過(guò)不斷充實(shí)自己在財(cái)經(jīng)方面的內(nèi)容，將自己的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域打造成業(yè)內(nèi)較為知名的平臺(tái)。這讓新浪從門戶時(shí)代就積累了一定的用戶和內(nèi)容，讓新浪現(xiàn)階段有了較為穩(wěn)定的基礎(chǔ)。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將新浪在用戶心中的形象打造的比較專業(yè)，這也幫助新浪在開(kāi)展自己的金融布局時(shí)少了諸多的麻煩。而通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引而來(lái)的用戶，也有較高的用戶粘性，可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)換成自身金融業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)用戶。
在積累了海量的內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)之后，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，新浪可以較為精準(zhǔn)地掌握平臺(tái)內(nèi)用戶的金融需求，從而提供較為精準(zhǔn)的服務(wù)，直擊用戶痛點(diǎn)，提高轉(zhuǎn)換率。
另外，再通過(guò)微博的引流，拉動(dòng)增量市場(chǎng)的用戶進(jìn)入新浪的金融布局之中。在保證存量的同時(shí)進(jìn)行拉新，新浪確實(shí)通過(guò)長(zhǎng)達(dá)十年的穩(wěn)健布局玩出了金融賽道的新花樣。這種長(zhǎng)期戰(zhàn)略雖然在前期效果不明顯，但在后期有可能幫助新浪在金融領(lǐng)域取得較為理想的成績(jī)。
但是，入局金融賽道的各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，似乎并不擔(dān)心新浪能在金融領(lǐng)域翻起多大水花。
對(duì)于新浪而言，通過(guò)內(nèi)容入局確實(shí)比較新穎，但是在后期的競(jìng)爭(zhēng)中，需要展現(xiàn)的卻是長(zhǎng)期實(shí)力。
雖然新浪早在十年前就開(kāi)始了金融領(lǐng)域的布局，但是如今的新浪金融相比于行業(yè)中其他競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，還是略顯稚嫩。
首先，不同的入局方法最終都要踏入同一條河流之中。不論是從電商切入還是從內(nèi)容切入，起跑線可能多種多樣，但是終點(diǎn)卻只有一個(gè)，就是如何在金融領(lǐng)域中獨(dú)占鰲頭。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的實(shí)力卻一個(gè)比一個(gè)強(qiáng)，讓新浪能堅(jiān)持到終點(diǎn)這件事多了幾分不確定性。
其次，在后續(xù)的精準(zhǔn)化服務(wù)提供上，新浪也難敵對(duì)手。精準(zhǔn)化服務(wù)的提供需要海量的數(shù)據(jù)做基石，也需要強(qiáng)大的云服務(wù)大數(shù)據(jù)能力做支撐，但是相比阿里騰訊京東等巨頭，新浪在這些能力上都較為欠缺。
再次，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們比新浪更加貼近生活。比如支付寶現(xiàn)在已經(jīng)不單單是一個(gè)金融科技平臺(tái)，而是正在向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“水電煤”發(fā)展，緊緊聯(lián)系著人們和金融消費(fèi)。另外，滿足消費(fèi)者基本需求的美團(tuán)，也在建設(shè)自身的支付體系，而美團(tuán)和人們的生活則更加接近。
和人們?nèi)粘Ｉ畹馁N近，將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)入到消費(fèi)者日常的消費(fèi)場(chǎng)景之中，也將會(huì)有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，而新浪相比這些對(duì)手，卻明顯更“遠(yuǎn)”一點(diǎn)。
最后，這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)接近白熱化。除了阿里騰訊在場(chǎng)中各自雄踞一方，字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、拼多多、滴滴這些互聯(lián)網(wǎng)新貴們也在不斷發(fā)力，這讓本就擁擠的賽道更難找到立足之地，對(duì)于新浪更是如此。
如此一來(lái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)廣告難以撐起新浪的關(guān)鍵時(shí)候，金融業(yè)務(wù)似乎也難以扛起新浪的新?tīng)I(yíng)收大旗。而站在岔路口前的新浪，前路也愈發(fā)艱險(xiǎn)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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