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拼多多一直靠下沉市場外加社交電商打出一片天地，硬生生地在電商圈站穩(wěn)腳跟。拼多多想走高端化卻一路碰壁，現(xiàn)在拼多多推出小紅書版的種草小程序“多多比優(yōu)”會是一次完美的跳躍嗎？
今年4月份，拼多多在社交平臺微信上上線了“多多比優(yōu)”小程序，主打高品質(zhì)購物。但目前微信上搜索多多比優(yōu)，出現(xiàn)的是更名后的“扎眼”，除此之外，一個主打潮流社交的“多潮”小程序也加入扎眼了?，F(xiàn)在拼多多一手握住多多比優(yōu)，一手握住多潮社交。
筆者在進(jìn)入扎眼公眾號后發(fā)現(xiàn)有扎眼潮流和扎眼好貨兩個小程序。
扎眼好貨更像是多多比優(yōu)只是更換了名字，在點擊進(jìn)入后，分為首頁、圈子、購物車和個人中心四欄。而且首頁推薦的產(chǎn)品都是品牌產(chǎn)品且大部分參與了百億補貼或是有正品險，在這一塊已經(jīng)與原有的拼多多區(qū)別開來。
其次是“圈子”那一欄基本做到了與小紅書一樣，圖片搭配文章的種草組合，可能處于測試階段，目前只看到圖文搭配，視頻類的沒有。
筆者覺得最有特點的是“購物車”，在購物車內(nèi)的產(chǎn)品可以進(jìn)行多選然后分享給好友幫忙參考。這樣的做法除了方便了消費者，也是對扎眼很好的推廣。
再者是扎眼潮流，這個小程序很有可能是之前主打潮流社區(qū)的“多潮”并入扎眼后推出的。相較于扎眼好貨種草社交電商結(jié)合一體的，扎眼潮流更像是社交平臺，目前平臺上是沒有任何產(chǎn)品信息的，都是產(chǎn)品、生活等年輕人的圈子。
這是否算是拼多多想完全擁有一個年輕人的社交圈呢？但是如何區(qū)別小紅書，如何精準(zhǔn)定位自己將是拼多多社交路上的一大難題。
從多多比優(yōu)更名后為扎眼，以及扎眼好貨和扎眼潮流都是拼多多方向上的一個大遷移，拼多多渴望高端化和渴望年輕化的心昭然若揭。
拼多多在電商領(lǐng)域算是風(fēng)聲水平，在幾大電商平臺中，用戶數(shù)量也是逐漸攀升，在有如此高的用戶基礎(chǔ)上，拼多多為什么不把扎眼放在拼多多APP上，而是在微信小程序上做呢？可能是考慮到以下幾點。
其一，拼多多推出扎眼平臺主要是想做高端化，這與拼多多目前的定位不符合，所以在微信小程序做扎眼平臺與拼多多自身區(qū)分開來，有利于拼多多擺脫品牌“劣質(zhì)”標(biāo)簽，營造新的品牌形象。
其二，拼多多現(xiàn)有流量主要依靠下沉市場，但拼多多下沉市場基本已經(jīng)占領(lǐng)，能從拼多多帶來的流量已經(jīng)不夠了，所以想發(fā)展微信社交的流量，畢竟拼多多當(dāng)年很多的用戶都是從微信上挖掘出來的，拼多多通過微信打開用戶群體，有點像是復(fù)制當(dāng)年的路。只是這次的用戶群體不一樣了。
其三，在今年拼多多關(guān)于扎眼的各種操作也能隱約看出，拼多多在經(jīng)過了更名、暫停運營、拆分后，對種草平臺的定位和整體方向并不是十分堅定的。所以貿(mào)然在拼多多APP上操作對拼多多整體也不好。
最后，由于微信小程序測試成本低，且社交屬性強，是拼多多試水的好地方。
為實現(xiàn)高端夢，拼多多近兩年開始各種嘗試。拼多多的高端夢的開端應(yīng)該是從“百億補貼”開始，在拼多多的百億補貼的產(chǎn)品就能看出，主要的補貼對象都是像蘋果大品牌的熱門產(chǎn)品。除此之外，拼多多也多次冠名像天天向上這種獲年輕人喜愛的綜藝節(jié)目，從而影響年輕人對拼多多的固有影響。
再看扎眼這兩款小程序的整體風(fēng)格可以看出，已經(jīng)與拼多多的界面形成完全不同的風(fēng)格，想吸引更多拼多多以外的年輕用戶。
那不經(jīng)讓人思考，拼多多在電商圈已經(jīng)取得不凡的成績了，為什么一定要沖擊中高端市場呢？
這要從拼多多起家開始說起，在拼多多最初做電商時，電商行業(yè)基本已被淘寶和京東所壟斷。所以拼多多當(dāng)初倚靠這低價、假貨、下城市場以及社交撕開電商的口子。拼多多主要通過社交與下沉市場來贏得現(xiàn)在的地位。
但拼多多著重發(fā)展的是農(nóng)產(chǎn)品和日用品，這些東西的利潤率極低，只能靠走量才能獲得收益，而且這樣的線路讓平臺的發(fā)展很單一，不利于拼多多整體的發(fā)展。所以拼多多的轉(zhuǎn)變是必然的。
至于為什么是小紅書這類種草平臺呢？可以通過小紅書種草我們可以看到，拼多多想要的用戶側(cè)寫。
第一個詞年輕，據(jù)微博相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，76.6%的“95、00后”會“種草”網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品，可見中國的種草經(jīng)濟(jì)潛力巨大。而且年輕的兩性更多重視自己的體驗感，而且由于沒有經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)，對于自己喜歡的東西在價格上不會太重視，只要商品好是自己心儀的就好。
第二個詞女性，在兩性上相比較，女性的消費能力更強，尤其是對于家庭女性，基本上所有的生活開銷都是通過女性消費出去的。而且對于自己購買過的好物有很大的分享欲望，在一個種草平臺，她們也會看其他人的種草分享，這種種草就變成相互的，最終的受益方就是平臺提供的電商了。
如果有了這兩類消費者的加入，對于拼多多而言不說一步邁進(jìn)高端市場，但應(yīng)該也是一腳踏入中端市場門檻，這樣也算撕掉了拼多多“l(fā)ow”貨的標(biāo)簽。
理想很美好，現(xiàn)實卻很骨感。在筆者看來，拼多多想圓高端夢還是有一段距離了。
前有特斯拉，后有茅臺都在高調(diào)的拒絕拼多多。有兩大品牌開先河與拼多多劃分界限，讓拼多多的高端路再添難度，也許在未來這種拼多多被高端品牌拒絕的場面會時有發(fā)生。
雖然拼多多的百億補貼，讓部分用戶愿意試水拼多多，并嘗到了甜頭，但大多高端品牌并不愿意和拼多多扯上關(guān)系。難以獲得高端品牌青睞的拼多多是否注定了賣不了高端貨？
我們從高端品牌的思路來分析，對于大多數(shù)高端奢侈品牌而言，高不可攀的品牌形象比價格來得更重要。
在高端市場尤其是奢侈品市場對于自家商品賣不出去的情況，即使是銷毀也不愿意低價出售，低價銷售意味著自降品牌價值，這對于看中品牌的人群就會將這類品牌劃出購物清單，對高端品牌來說得不償失。
這就讓拼多多的處境十分尷尬。拼多多渴望與高端品牌做朋友，但朋友嫌棄它檔次不夠，對于拼多多最大的亮點流量補貼、百億補貼高端品牌卻沒有興趣。
不想與拼多多捆在一起，不僅讓拼多多在走高端路上效果不佳，很可能還會造成負(fù)面影響。畢竟每次被官方品牌出來打臉拼多多都挺不好看的。
除了高端品牌方的不合作外，拼多多還有一個潛在風(fēng)險，就是百億補貼的未來。
百億補貼它的經(jīng)營模式就是通過短線的操作和燒錢來換取規(guī)模和用戶，但這種競爭模式是沒有任何門檻，就如現(xiàn)在的淘寶的聚劃算，京東的驚喜都在針對拼多多在做百億補貼。從而導(dǎo)致拼多多的百億補貼很難留住消費者，將用戶轉(zhuǎn)為忠實用戶。長期以往，拼多多百億補貼的錢還能燒多久，又如何說服投資者呢？
所以就目前而言，拼多多的高端夢只能先靠自身洗白做起，通過做社交渠道，讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)拼多多不僅僅只做低端貨，先做到中端市場，也許那樣拼多多才能離高端更進(jìn)一步。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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