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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 曉夢(mèng)
寵物市場(chǎng)崛起，背后反映的是整個(gè)社會(huì)的生存現(xiàn)狀。
“不婚不育保平安”等流行段子背后，是單身人口逐漸增長(zhǎng)的現(xiàn)狀，而寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正是建立在“單身經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)上的。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，2023年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒔咏?000億。
龐大的產(chǎn)業(yè)背后，是以寵物“衣食住行”出發(fā)，無(wú)限細(xì)分的產(chǎn)品。
資本以寵物“從生到死”為脈絡(luò)，向市場(chǎng)講述了一個(gè)個(gè)“寵物經(jīng)濟(jì)”的故事，以人的情感為著力點(diǎn)，收割鏟屎官們的荷包，豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài)背后，是逐漸走向規(guī)整的市場(chǎng)。
被眾多投資者看好的寵物賽道，不可避免的陷入了“內(nèi)卷”，如何迎合消費(fèi)者是一門(mén)學(xué)問(wèn)，本文將從寵物智能家居、寵物食品、寵物醫(yī)療等三個(gè)方面，向你講述焦躁的資本和精明的鏟屎官們?nèi)绾卧趯櫸锸袌?chǎng)斡旋。
AIoT成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大方向，眾多科技企業(yè)都在場(chǎng)上角斗。
寵物智能家居也不例外，CATLINK的創(chuàng)始人在2014年就有做貓聯(lián)網(wǎng)的計(jì)劃，通過(guò)建立智能寵物用品生態(tài)，通過(guò)科技的方式呵護(hù)寵物的健康。
針對(duì)傳統(tǒng)貓砂盆存在的“功能單一、無(wú)法知曉寵物健康、性?xún)r(jià)比不高”等問(wèn)題，CATLINK設(shè)計(jì)出智能貓砂盆，針對(duì)數(shù)據(jù)顯示2021年寵物主人均養(yǎng)貓1.3只的現(xiàn)狀，推出多貓識(shí)別系統(tǒng)，每只喵星人都有專(zhuān)屬的如廁數(shù)據(jù)報(bào)告。
體重、進(jìn)出記錄、如廁等情況一目了然，并且APP可以實(shí)時(shí)推送，遠(yuǎn)程調(diào)控，工作繁忙的鏟屎官利用手機(jī)，便能掌控家里喵星人的情況。
泰國(guó)有位寵物主，因?yàn)椴捎弥悄茇埳霸O(shè)備，發(fā)現(xiàn)貓咪如廁次數(shù)異常，提前去醫(yī)院診治，監(jiān)測(cè)出貓咪患有腎炎。因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)及時(shí)，成功挽救了貓咪的性命。
這款高配版智能貓砂盆，成為了貓主子關(guān)愛(ài)貓咪的優(yōu)質(zhì)選擇，科技的確讓生活更智能、也更放心，這款自動(dòng)貓砂盆長(zhǎng)期在各大銷(xiāo)售活動(dòng)中蟬聯(lián)榜首。
寵物智能家居成為風(fēng)口，除了CATLINK之外，還有很多企業(yè)關(guān)注細(xì)分賽道的消費(fèi)品研發(fā)。
比如通過(guò)數(shù)據(jù)不斷迭代出新品的小佩。從能監(jiān)測(cè)寵物心率、睡眠市場(chǎng)的智能掛件，到可調(diào)溫寵物窩、智能寵物投喂機(jī)、智能飲水機(jī)、戶(hù)外隨心杯等，以寵物的感受出發(fā)研制出既美觀又實(shí)用的產(chǎn)品。
還有另辟蹊徑的有哈，推出多款智能化產(chǎn)品，例如智能寵物凈味器，相較于傳統(tǒng)噴霧以香味掩蓋臭味的做法，這款凈味器對(duì)寵物更加友好，以不刺激的隱形方式關(guān)愛(ài)寵物健康；能夠給寵物按摩皮毛的負(fù)離子梳，讓寵物從抗拒梳毛到喜愛(ài)梳毛。
通過(guò)科技方式，鏟屎官能更好的愛(ài)護(hù)寵物，智能家居行業(yè)為了更好的滿足這一需求，使出渾身解數(shù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，行業(yè)的內(nèi)卷帶動(dòng)行業(yè)的飛速發(fā)展。
AlphaDo寵物AI掃描儀，具備提取最佳圖像特征的DCIN算法和能夠監(jiān)測(cè)傷口、皺紋等細(xì)微特征的MRC算法，能發(fā)現(xiàn)如白內(nèi)障、結(jié)膜炎、牙周病、外耳炎、寄生蟲(chóng)等多種問(wèn)題。
AI驅(qū)動(dòng)寵物碗Mookkie，能夠?qū)櫸镞M(jìn)行面部識(shí)別，當(dāng)寵物的鼻口在傳感器范圍內(nèi)時(shí)，進(jìn)料室被旋轉(zhuǎn)打開(kāi)進(jìn)行自動(dòng)投喂。還能通過(guò)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)區(qū)別不同寵物，避免偷食的情況。
智能寵物家居頗受歡迎，銷(xiāo)量迎來(lái)大幅暴漲。
根據(jù)京東超市統(tǒng)計(jì)，去年雙十一，小佩第三代智能飲水機(jī)成交額同比增長(zhǎng)46倍；千元以上的寵物智能玩具增速近40倍，千元以上智能貓砂盆增速超15倍。
資本紛紛入局智能寵物家居賽道，除了新銳品牌，老牌家電如美的也進(jìn)軍該領(lǐng)域，多方混戰(zhàn)的市場(chǎng)勢(shì)必引發(fā)場(chǎng)景和功能更細(xì)分的寵物智能家居產(chǎn)品。
暴漲的市場(chǎng)規(guī)模背后，是想要分更大一杯羹的焦躁的資本，行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象勢(shì)不可擋。
不過(guò)根據(jù)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站網(wǎng)友的評(píng)價(jià)情況來(lái)看，寵物智能家居尚有多種功能需要完善，玩家數(shù)量快速增長(zhǎng)仍然改變不了藍(lán)海賽道的事實(shí)。
內(nèi)卷意味著革新和洗牌，寵物主將用實(shí)際體驗(yàn)篩選出優(yōu)質(zhì)玩家，優(yōu)勝劣汰的游戲大有看點(diǎn)。
1、寵物食品
寵物食品是整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)賽道規(guī)模最大的區(qū)域，2020年中國(guó)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，食品占54.7%，寵物用品占比13.6%，而寵物診斷與寵物藥品合計(jì)占25.8%。
相比于國(guó)外大行業(yè)大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)的寵糧格局還處在大行業(yè)小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)當(dāng)中。
此前國(guó)產(chǎn)“毒寵糧”事件對(duì)國(guó)產(chǎn)寵糧品牌造成了一定的影響，畢竟寵物的生命不是小事，具備前科的品牌勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者在買(mǎi)單之前猶豫再三。
中國(guó)寵糧市場(chǎng)60%以上的市場(chǎng)份額被國(guó)外品牌占據(jù)，雀巢、瑪氏、普瑞納等穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)榜單的前幾名。
國(guó)內(nèi)較為出名的佩蒂、中寵，雖然已經(jīng)領(lǐng)跑上市，但從海外代工模式轉(zhuǎn)化為自有品牌，影響力和實(shí)力還處在沉淀階段。
寵糧作為寵物剛需，背后所涵蓋的消費(fèi)能力不容小覷，而隨著準(zhǔn)入門(mén)檻的提升，和品牌方想要吃掉市場(chǎng)的決心和野心，品質(zhì)將作為濾網(wǎng)對(duì)行業(yè)進(jìn)行洗淘，玩家除了提升實(shí)力并無(wú)他選。
行業(yè)的規(guī)范度必將越來(lái)越好，有實(shí)力、做實(shí)事的玩家必然成為賽道的引領(lǐng)者。
寵糧的龐大市場(chǎng)引發(fā)資本的青睞，搶占市場(chǎng)的品牌方陷入內(nèi)卷，既然從主糧進(jìn)攻難度頗大，那么就從寵物營(yíng)養(yǎng)品等附屬產(chǎn)品賽道進(jìn)行圍攻。
2、寵物營(yíng)養(yǎng)品、保健品
包抄策略催生出各類(lèi)的寵物營(yíng)養(yǎng)品、保健品，寵物“擬人化”的需求可謂是寵物消費(fèi)升級(jí)的又一次體現(xiàn)。
化毛膏、維生素、鈣片、營(yíng)養(yǎng)膏等產(chǎn)品層出不窮，新藍(lán)海吸引了資本的提前布局，2020年初至今，寵物營(yíng)養(yǎng)品相關(guān)品牌融資次數(shù)超過(guò)15次。
比如獲得青衫資本千萬(wàn)級(jí)融資的「寵愛(ài)」，旗下主品牌“萌寵出動(dòng)”，除了具備標(biāo)準(zhǔn)化的包裝零售產(chǎn)品，還具備定制化的寵物營(yíng)養(yǎng)品小程序，引導(dǎo)用戶(hù)采用訂閱的方式定制寵物營(yíng)養(yǎng)品。
獲得B++輪融資的「寵幸」，旗下有“衛(wèi)仕”這樣的頭部營(yíng)養(yǎng)品品牌。
消費(fèi)者越來(lái)越注重寵物的健康，無(wú)防腐劑、原生的、無(wú)谷物的營(yíng)養(yǎng)品更受消費(fèi)者歡迎，健康寵糧成為了發(fā)展趨勢(shì)，用食品級(jí)原料替代填充物成分和添加劑，比如挪威Biomega Group公司開(kāi)發(fā)的品牌原料水解蛋白質(zhì)產(chǎn)品Salmigo Protect L60可替代寵物食品中的甘油，其具備高消化率和低過(guò)敏的優(yōu)點(diǎn)。
同時(shí)寵物免疫類(lèi)產(chǎn)品也成為了新的關(guān)注焦點(diǎn)，今年嘉吉推出EpiCor Pets，這就是典型的“人用級(jí)”原料進(jìn)入寵物食品領(lǐng)域的例子。
疫情的助推讓寵物主關(guān)注到免疫力的重要性，嘉吉正是基于此在以往的經(jīng)驗(yàn)上推出了支持寵物健康的食品。
布局營(yíng)養(yǎng)品之余，大部分品牌均同時(shí)涉足寵物保健品市場(chǎng)，依附在主食之外的副食，打造看點(diǎn)相當(dāng)容易，只需將人類(lèi)保健品需求適當(dāng)遷移，就能開(kāi)發(fā)出百億新戰(zhàn)場(chǎng)。
寵物保健品多種多樣，比如素力高推出的低脂低卡減肥糧、無(wú)谷雞肉迷你小型犬糧；海寶詩(shī)推出的玻尿酸狗糧；艾澌克生物科技有限公司和龍沙投資有限公司推出的含UC-Ⅱ成分的寵物關(guān)節(jié)保健品……
關(guān)于保健品是否是偽需求的討論不絕于耳，但隨著越來(lái)越多人注意到寵物市場(chǎng)的掘金潛力，行業(yè)的內(nèi)卷化不可避免，保健品細(xì)分賽道的出現(xiàn)是一種必然現(xiàn)象。
在食品的基礎(chǔ)上推出營(yíng)養(yǎng)品和保健品，相對(duì)門(mén)檻較低，所以這個(gè)領(lǐng)域玩家眾多，新老玩家同臺(tái)競(jìng)技，打造具備不同看點(diǎn)的產(chǎn)品，對(duì)于寵物主來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然導(dǎo)致更多的選擇，在高壓的市場(chǎng)環(huán)境下，能夠以?xún)?yōu)勝劣汰的方式留下更多好產(chǎn)品。
寵物食品和用品賽道門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)者多，投融資情況也多，由于競(jìng)爭(zhēng)壁壘低，加上同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力很難跑出巨頭。
寵物醫(yī)療則與之相反，較高的準(zhǔn)入門(mén)檻，必然帶來(lái)三六九的等級(jí)劃分，隨著行業(yè)發(fā)展規(guī)范，洗牌是必然，并且容易形成強(qiáng)者越來(lái)越強(qiáng)的局面。
寵物醫(yī)療賽道的內(nèi)卷具備馬太效應(yīng)，頭部技術(shù)壁壘加固優(yōu)勢(shì)，后來(lái)者想要超越需要具備一定的資金實(shí)力和研發(fā)能力，行業(yè)容易形成寡頭。
1、寵物醫(yī)療
在寵物醫(yī)療方面，我們以具有代表性的瑞普舉例說(shuō)明。
瑞普是國(guó)內(nèi)動(dòng)物保護(hù)頭部級(jí)別的企業(yè)，布局寵物醫(yī)療順理成章。
在上游生產(chǎn)端有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，所涵蓋的業(yè)務(wù)包括獸用生物制品、獸用制劑、獸用原料藥。
產(chǎn)品線涵蓋免疫類(lèi)、抗感類(lèi)、清洗消毒、循環(huán)系統(tǒng)、消炎鎮(zhèn)痛、抗寄生蟲(chóng)、營(yíng)養(yǎng)保健、手術(shù)麻醉、抗病毒九大類(lèi)，藥品種類(lèi)齊全。
瑞普不僅在上游生產(chǎn)端具備多項(xiàng)技術(shù)壁壘，并且終端渠道的搭建也非常完善。
瑞普生物曾兩次投資瑞派寵物醫(yī)院，占據(jù)瑞派寵物醫(yī)院9.5%的股份，瑞派寵物醫(yī)院的創(chuàng)始人和實(shí)際控制人都是瑞普生物董事長(zhǎng)李守軍，將自家產(chǎn)品流入自家渠道非常容易出圈，肥水不流外人田，形成1+1>2的優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，瑞派寵物醫(yī)院是國(guó)內(nèi)連鎖寵物醫(yī)院的頭部代表，目前已開(kāi)出門(mén)店400家，具備超強(qiáng)吸金能力。
除了自家渠道，瑞普還拓展其他寵物醫(yī)院、經(jīng)銷(xiāo)商等渠道，并且在天貓、京東等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)自營(yíng)旗艦店，線上線下兩開(kāi)花。
這是一家基本盤(pán)穩(wěn)固，并且在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)端都布局完善的企業(yè)，在諸多優(yōu)勢(shì)聯(lián)合的情況下，極大可能成為龍頭。
在寵物醫(yī)療方面，寵物醫(yī)院、寵物疫苗等都是非常好的賽道，不僅收益高，而且具備很大的潛力，一旦形成優(yōu)勢(shì)，不容易被取代，深耕可持續(xù)發(fā)展，極具想象力。
2、寵物保險(xiǎn)
依據(jù)《2020年中國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書(shū)》，截至2020年，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)1億，養(yǎng)寵家庭達(dá)9980萬(wàn)，寵物市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模2065億，寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模400億，其中超過(guò)60%的寵物有就醫(yī)經(jīng)歷，56.4%的寵物主表示，看病是其最大痛點(diǎn)。
隨著寵物醫(yī)療行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，寵物保險(xiǎn)迎來(lái)了春天。
多家傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司已經(jīng)入局寵物保險(xiǎn)行業(yè)，比如中國(guó)人保、大地保險(xiǎn)、中國(guó)平安、中國(guó)人保、中國(guó)太保、陽(yáng)光保險(xiǎn)等等……
支付寶在去年7月推出寵物鼻紋識(shí)別技術(shù)，能夠給寵物安上“身份證”，多家險(xiǎn)企跟進(jìn)該技術(shù)，未來(lái)或運(yùn)用于城市寵物管理、寵物走失等情況；平安保險(xiǎn)引入基因檢測(cè)、干細(xì)胞再生等技術(shù)，以高科技手段加速行業(yè)的發(fā)展；眾安保險(xiǎn)借助醫(yī)院的渠道優(yōu)勢(shì)，整合資源打造醫(yī)院和保險(xiǎn)的生態(tài)閉環(huán)。
在目前看來(lái)，寵物賽道潛力巨大，但行業(yè)局勢(shì)尚未穩(wěn)定，內(nèi)卷現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致玩家越來(lái)越多，新老玩家混戰(zhàn)是不可避免的情況，隨著行業(yè)規(guī)范化，必然迎來(lái)洗牌的新局面，在這其中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不容錯(cuò)過(guò)！
參考資料：
[1]當(dāng)寵物過(guò)上AI生活，新零售商業(yè)評(píng)論
[2]天貓、京東捧場(chǎng)，Google、美的擠入，寵物智能家居又起風(fēng)了？智能相對(duì)論
[3]新老品牌相繼入局，寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)烽煙四起，寵行天下傳媒
[4]寵物營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品主流趨勢(shì)——天然性、健康性、清潔性，植提橋
[5]大跌8.6%，瑞普生物的寵物醫(yī)療生意不香了？格隆匯
[6]貓貓狗狗也有保險(xiǎn)了，百億寵物醫(yī)療市場(chǎng)迎來(lái)新戰(zhàn)場(chǎng)，界面新聞
[7]寵物看病那么貴，為什么寵物保險(xiǎn)火不起來(lái)？燃次元
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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