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在全球“萌寵經(jīng)濟”不斷升溫的背景下,寵物品牌出海成為了重要的戰(zhàn)略。隨著市場的增長和消費者對寵物產(chǎn)品的需求增加,品牌需要尋找有效的方式進入新的海外市場。在這種情況下,TikTok平臺的崛起和寵物達人的影響力成為了寵物品牌破局出海的關(guān)鍵因素。本文Nox聚星將和大家探討如何通過與TikTok寵物達人合作,實現(xiàn)品牌國際化的快速破局。
“萌寵經(jīng)濟”指的是圍繞寵物的各類消費和服務(wù),包括寵物食品、用品、護理、醫(yī)療、保險等。隨著寵物在家庭生活中地位的提升,寵物經(jīng)濟也在迅速擴張。全球范圍內(nèi)的寵物市場規(guī)模不斷增長,從寵物食品到寵物玩具,再到高端寵物服務(wù),市場機會層出不窮。這為寵物品牌的國際化提供了廣闊的空間。
TikTok上的寵物內(nèi)容不僅多樣化,還極具吸引力。TikTok上匯聚了大量寵物領(lǐng)域達人,他們擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和高度的用戶粘性,是品牌出海的重要合作伙伴。
在進入新的海外市場之前,寵物品牌需要進行詳細的市場調(diào)研和受眾分析。了解目標市場的寵物消費趨勢、主要競爭對手以及消費者偏好是制定有效市場策略的前提。通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研,品牌能夠識別出在TikTok上具有影響力的寵物達人和相關(guān)內(nèi)容,從而確定推廣的重點區(qū)域和目標受眾。
各個國家和地區(qū)的寵物文化和消費習慣可能存在差異。品牌需要根據(jù)目標市場的文化背景和消費者行為進行本地化調(diào)整。例如,某些國家對寵物食品的健康標準要求較高,而其他地區(qū)則更注重寵物玩具的創(chuàng)新性。品牌在制定市場進入策略時,需要充分考慮這些因素,以確保產(chǎn)品和推廣內(nèi)容能夠與目標市場的需求對接。
內(nèi)容創(chuàng)作與品牌植入:品牌可以與寵物達人合作制作有趣且富有創(chuàng)意的內(nèi)容。例如,通過展示寵物使用品牌產(chǎn)品的日常場景,或進行寵物用品的評測和推薦,品牌能夠有效地吸引目標用戶的注意力,并提升品牌的曝光率。
挑戰(zhàn)活動與互動:發(fā)起與寵物相關(guān)的挑戰(zhàn)活動或互動話題,可以吸引廣泛的用戶參與。例如,品牌可以組織寵物造型比賽或萌寵日常分享活動,通過TIKTOK達人引導(dǎo)參與,提升品牌的互動性和用戶參與度。
口碑傳播與評價:寵物達人通常會分享他們對產(chǎn)品的真實評價和使用體驗,這種口碑傳播具有很高的可信度。品牌可以鼓勵達人分享他們對產(chǎn)品的真實體驗,并通過評論和反饋,增強消費者的信任感。
在全球“萌寵經(jīng)濟”浪潮中,寵物品牌通過精準定位海外市場,利用TikTok平臺上的寵物達人進行產(chǎn)品推廣,能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的國際化破局。通過與寵物達人合作,品牌不僅可以提升產(chǎn)品的曝光率,還能增強與目標用戶的互動和信任。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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