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文 | 曉樣
出品 | 檸檬品牌社
新年快樂，虎虎生威！
希望每一份給你的祝福，都能如愿。
過去的一年，真的是非常魔幻，每一個演員歌手都成為了優(yōu)秀的編劇，甚至編劇都寫不出這么魔幻的塌房故事。數(shù)千人的新茶飲公司老板，在公司群里和員工魔幻互懟上了熱搜，一個理發(fā)店老板因為員工的魔幻彩虹屁喜提熱搜。
2021年滿世界在講消費領(lǐng)域的投資不行了。媒體也在聊消費投資預冷，中國品牌增長疲軟等觀點。先不說動機如何，但如果連基本的數(shù)據(jù)都沒有，那結(jié)果怎么可能有正確性可言？
如果只是為了熱度去講不看好消費，甚至是標題黨夸大一些東西?？此普莆樟肆髁棵艽a，實則非常不負責任。我覺得產(chǎn)業(yè)媒體而言，還是要尊重客觀事實，基于商業(yè)邏輯，數(shù)據(jù)來寫內(nèi)容。
其實所謂預冷，只是潮水退去，讓裸泳的人暴露出來而已。這一年中國品牌依然強勢崛起，就拿運動品類來講。從今年雙十一的數(shù)據(jù)來看，雖然Nike依然是絕對老大，占整體份額的20%以上。但阿迪達斯的份額下降50%以上，而這些市場份額均被李寧、匹克、安踏等中國的運動品牌所占據(jù)了。國產(chǎn)品牌開始反噬國際大牌的市場份額了，這值得開心一下。
市場本身一定是有周期性，特別是消費領(lǐng)域，交易才是本質(zhì)，所以一定是有高有低。中國品牌的崛起，國潮的流行、中國元素被越來越多的國際品牌采用。最近林清軒公然指責香奈兒不正當競爭，就是因為香奈兒新推出的系列產(chǎn)品，無論從產(chǎn)品還是功能上，不能說直接對標林清軒的紅山茶系列，只能說幾乎照搬了相對應的功效。
先問你一個問題？
今年的端午節(jié)是幾月幾號？今年的中秋節(jié)呢？
那今年的圣誕節(jié)、情人節(jié)是幾月幾號？
是不是我們能夠輕易的說出西方節(jié)日的具體日期，但是中秋端午要仔細想一想，到底是農(nóng)歷的幾月幾號？我甚至是在不經(jīng)意期間發(fā)現(xiàn)，好像突然開始收到端午禮盒，開始看到推送的端午節(jié)廣告了。才意識馬上端午節(jié)了。
但最近幾年開始，無論是國際大牌還是新品牌，開始越來越注重在中國傳統(tǒng)節(jié)日的營銷了，不只是在節(jié)日的產(chǎn)品禮盒或者的視覺設計上，在營銷活動主題、門店布置等多方面更“國潮”。曾經(jīng)好像只有傳統(tǒng)的老牌子才更注重傳統(tǒng)節(jié)目，年輕一點的品牌注重西方節(jié)日，而現(xiàn)在大家都會注重。
這個現(xiàn)象背后的本質(zhì)是文化，消費者之所以對某個節(jié)日耳熟能詳，是因為骨子里喜歡這個節(jié)目背后的文化。
我們喜歡漫威宇宙，喜歡高達，喜歡龍珠。我們喜歡紅衣服的老人駕著麋鹿馬車的故事。他們都是美國和日本的，因為我們這些東西背后的文化是時髦的、時尚的，覺得夠酷夠好玩有趣！
時髦和時尚的元素是一直在變，但背后的邏輯是不變。本質(zhì)是慕強心理，我們會跟隨強者的選擇。
時尚品牌所代表的的文化越夠強大，越容易被認可和喜歡 。為什么大部分人喜歡的都是現(xiàn)代化的東西，都源于那些更加強大的國家。文化的背后是國力，喜歡的背后是根本原因是慕強。
而這也是國潮崛起最根本的邏輯，文化也是相互競爭的，而文化競爭的背后就是國際的競爭。當我們國家持續(xù)上升成為全球第二大經(jīng)濟體的同時，文化的復興就是必然的結(jié)果，一定不只是在中國，一定會有越來越多的人，喜歡中國文化。所以，越來越多的機構(gòu)開展追逐出海項目，其實在非洲和東南亞等地，中國品牌已經(jīng)開始發(fā)力。
從YOU TUBE來看，西方國家的年輕人也越來越喜歡中國的文化，中國的音樂人，中國的影視作品等，甚至之前很流行買中國冥幣來燒用來祈福。
美國的年輕人用上了第一臺無人機是中國大疆，在NBA看到了姚明，在韋德身上看到了李寧的logo。刷到的第一個短視頻是在抖音,買的到一款手機會是小米或者oppo ,第一次無現(xiàn)金支付是在中國旅游的時候，那他也一定會覺得中國的特別好的，也一定會慢慢喜歡上中國文化。中國的品牌就會有巨大的機會。
這就是中國的強大，帶來的文化的自信，所以引領(lǐng)的潮流，這也是國潮和中國風會如此受追捧的最本質(zhì)的原因。
國力的強大，帶來的是整體文化的強大。我們的文化就會更容易成為一種時尚，一種潮流。這是給予中國品牌巨大的紅利，但同樣，我們需要去沉淀和學習的也非常多。
我覺得中國品牌有非常得天獨厚的供應鏈優(yōu)勢，但少了一點對設計的敬畏。就拿小米和蘋果來說。我很喜歡小米的價值觀，無論是初代小米的為發(fā)燒而生還是最新的小米12發(fā)布會上雷總講的要正式開始對標蘋果。
對標是一種學習和標榜的心態(tài)，小米的確有非常多的東西可以向蘋果學習。雷軍只說了對標，而非超越甚至是已經(jīng)超越了蘋果，這樣內(nèi)斂且有力量的心態(tài)，更符合我們的價值觀。
暫時先拋開硬科技，單純的從外觀設計來看。iphone從2007年發(fā)布到現(xiàn)在，說起iphone的代表性的設計，你會想到什么呢？
home鍵、劉海屏幕，攝像頭的排布、整體屏幕的布局設計，這些設計不需要任何解釋，僅僅用如此簡單的線條就能讓人心領(lǐng)神會。這些簡單的線條，共同打造了iphone極具辨識度與記憶點。
每一代iPhone都是從上一代一點一滴的迭代而來的，不斷進化的過程， 但又保留了最經(jīng)典的元素。
但從小米的手機產(chǎn)品來看，幾乎沒有任何一個設計能夠代表小米，甚至僅僅是某一時期的小米。每一代似乎都各具特色，但又完全不同。但從小米換了200萬的logo之后，也開始逐漸形成了自己的設計語言和設計風格。
這一點在小米家居系列的產(chǎn)品來看有明顯的改變，在一系列的產(chǎn)品上，已經(jīng)很有自己的設計風格，全白色為主的簡潔風格，沒有多余的功能和無效的線條。
國力強大了，文化復興了，好像中國品牌馬上要起飛了！但真的還沒到時間，我一直在說，沒有所謂的新消費，消費是一個傳統(tǒng)的行業(yè)，在消費領(lǐng)域，爆發(fā)偶然，可遇不可求的，長期穩(wěn)定輸出，才是必然。對于消費品而言穩(wěn)定是一種狀態(tài)，維持穩(wěn)定更是一種非常強大的能力。
我總強調(diào)，沒有新消費，不要總想蹭各種所謂熱點，什么元宇宙店鋪，什么后流量時代，這都是穩(wěn)定持續(xù)的增長，完成用戶和品牌積累后的加分項?？v觀寶潔也好，可口可樂也好，都一定要求穩(wěn)，完成原始積累后再嘗試，你一點積累都沒有，甚至產(chǎn)品都沒有很完善， 品牌力也不足，渠道也沒有足夠完善， 就開始搞所謂的“新機遇”。到最后，你就會發(fā)現(xiàn)，小丑其實是你自己。
每個時代都有風口，都有機會。每一次變化都是機會，但抓住這個機會的前提是你的積累足夠。特別是消費領(lǐng)域，如果你的積累不夠，你的高光時刻，就會成了你的最高點。這不是你的機會，這是你的骨灰。
我強調(diào)求穩(wěn)，不是躺平。而是不該做的事情堅決不做，然后主動保持信息不被外界淘汰，可以做接觸信息，了解信息，但不被過多的信息反噬。
其實我覺得品牌的爆發(fā)，或者說品牌力的形成，是你的產(chǎn)品隨著時間和消費者在日常的相處中，積累到一定程度的時候，隨著時間自然而然得到的一個結(jié)果，看似隨緣的機會，其實是時間的積累。
我特別喜歡能以一顆平常心來面對變化的創(chuàng)始人，他們才是真正理解長期主義的創(chuàng)始人，這不是無用的破雞湯，這是支持你撐下去的關(guān)鍵思想。要。在穩(wěn)定的策略下，時間就是最大的變數(shù)，活下去，終究會贏回來的。
更不要因為一時的得失要死要活，雙十一蹭了一波熱度，進了前十。后來沒了復購，融資困難，開始瘋狂焦慮。放長遠一點來看，這都不重要，從5年甚至是10年后來看今天，也許會好很多，也就不會那么焦慮。
所以，新品牌的創(chuàng)始人們，穩(wěn)起來，行穩(wěn)致遠才是創(chuàng)始人該有的心態(tài)。
最后，這個時代的話語權(quán)在改變，這就意味著被移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群越來越大，越來越多元。這也是消費品崛起的機會。
越來越多的人參與在這個時代里，選擇他們喜歡的娛樂方式，選擇他們喜歡的商品去消費。
現(xiàn)在最火的歌都是抖音神曲，都是那些非常洗腦的口水歌。但我小時候聽周杰倫、聽蔡依林、王力宏，那真的是一個美好的黃金時代。再往前翻到曾經(jīng)劉德華、張學友的時代，那些港臺金曲真的是太經(jīng)典了。
但這并不是中國人的音樂品味下降。最本質(zhì)的原因就是話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。抖音擁有八億的日活，比起2000年初今天的移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)讓中國更多的人擁有了話語權(quán)。
中國的消費市場如此龐大，他們不只是在北上廣深，不只是在天貓旗艦店。他們在某個小鎮(zhèn)，在邊疆城市，在田間地頭，分撒在時代的各個角落，但他們的數(shù)量他是那么的龐大。
所以，依然長期看好中國品牌的崛起，也如我們的初心一樣，做創(chuàng)業(yè)者的VC,陪伴1000家中國品牌的崛起！
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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