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作者|毛麗娜
“限韓令”解除仍曖昧不明，熱搜上的韓國人是越來越多。繼包年用戶BLACKPINK后，韓國戀綜女嘉賓宋智雅成為2022開年最火的韓國網(wǎng)紅。微博、小紅書、豆瓣、公眾號，乃至知乎、虎撲，都流傳著宋姐的傳說。
宋智雅，人稱“戀綜天菜”“女海王”，在戀綜《單身即地獄》初登場便引發(fā)血雨腥風(fēng)。節(jié)目里多名男嘉賓為她癡狂，屏幕外的觀眾老爺也中了宋智雅的毒。短短幾天，宋智雅穿搭、語錄、妝容乃至她喜好的小物、美食等，都在中國開啟了刷屏模式。
《單身即地獄》播出還不到一個月，宋智雅在中國便已成為百萬粉網(wǎng)紅，沒看過節(jié)目的人多半也耳聞宋姐的名字。
24歲的韓國人宋智雅異國走紅之路，到底是靠個人魅力還是鈔能力。或是硬糖君和同行們實在沒什么選題可寫了，只能隨手蹭宋姐熱度？關(guān)鍵是，2022年的第一個韓國網(wǎng)紅，能在中國市場高投入高回報嗎？
網(wǎng)上關(guān)于宋智雅穿搭妝容的討論不少，更有人表示，她能在中國躥紅，全靠那張與粉墨成員Jennie有幾分神似的“鯰魚顏”?？梢f這幾年韓國網(wǎng)紅也不少，比宋智雅漂亮性感得更大有人在。宋姐能走紅天朝，與其人設(shè)路線投我國網(wǎng)友喜好有關(guān)。
第一期節(jié)目中，宋智雅就因“很會撩”成為節(jié)目焦點，甚至被送了個“女海王”的外號。如果只是會撩，宋智雅在中國互聯(lián)網(wǎng)也掀不起這么大動靜。她的言談舉止，更像是爽文女主走進現(xiàn)實。
長得漂亮又有錢，天生一張沒被生活欺負(fù)過的臉。即使被粉絲推崇的娛樂圈“小少爺”“小公主”頻頻爆出翻車丑聞，但大家還是很吃富二代人設(shè)。宋智雅在節(jié)目中一登場，Balmain無袖連衣裙，梵克雅寶耳環(huán)、LV手鐲、香奈兒LeBoy，全身穿搭總價超10萬，財閥千金的形象立起來了。
漂亮有錢的財閥千金，一旦陷入愛情化作戀愛腦也會令人下頭。伴隨著女性意識及戀愛觀的改變，這幾年流行的爽文女主，除了長得漂亮出身優(yōu)渥，還要有大方自信的性格，以及將一切掌握在自己手中的能力。宋智雅在節(jié)目中的表現(xiàn)，也是如此。
戀綜中的嘉賓關(guān)系，總逃不過你為她心碎我為你流淚，N角戀情爭風(fēng)吃醋的戲碼。宋智雅卻突破了大眾對戀綜嘉賓的認(rèn)知：人家就是來展示個人魅力順便交交朋友，上來就直言“節(jié)目中沒有我的理想型”，但也不會因此拒絕與男嘉賓增進了解的機會。
傳統(tǒng)兩性關(guān)系中，女性總處于仰望的位置，是迎合的一方。但宋智雅在節(jié)目中甭管對上哪個男嘉賓，都是妥妥的上位者。打個不那么恰當(dāng)?shù)谋确?，每次硬糖君看她和男嘉賓互動，都有女王擼狗的既視感。不一樣的狗擼法不同，但主動權(quán)永遠(yuǎn)在女王手上。
當(dāng)然，爽文女主除了漂亮有錢掌控一切外，最忌搞雌競，那就犯了如今互聯(lián)網(wǎng)政治正確的大忌。而戀綜是個修羅場，女生抱團、在男嘉賓面前含沙射影其他人更是常見。宋智雅沒搞過女生小團體，私下孤立她人這一套，也不會在男嘉賓面前意有所指地內(nèi)涵其他女孩，更顯格局高，群眾好感度蹭蹭上漲。
節(jié)目之外，宋智雅在為其他女孩感情問題排難解惑時也不走尋常路。她不像其他情感導(dǎo)師，告訴你要怎么樣改變自己贏得異性喜好，而是告訴求助者要自信要愛自己，大量金句廣為流傳——
“怎么能因為男人而說人生沒有意義呢”“比起男人，我更愛的還是我自己”“我的人生，不要在意他人的眼光”。雖然并無多少建設(shè)性意見，核心不過“老娘最棒”，卻句句都說在女孩們的心坎上。
大概全人類都有看別人搞對象吃代餐的愛好，戀綜是最易捧出素人明星的綜藝模式之一，在情感細(xì)膩的東亞國家更是如此。宋智雅與其說是上戀綜搞對象，倒不如說就是沖著走紅來的。
《單身即地獄》并非宋智雅首次參與綜藝，去年她便以嘉賓身份參與了《Heart Single》衍生節(jié)目《Friends》的錄制。只是節(jié)目影響力有限，更別提輸出海外?！秵紊砑吹鬲z》播出不過10天，宋智雅在中國開通的各類社交平臺賬號粉絲數(shù)便陸續(xù)突破百萬。如果僅憑個人魅力，就算拽姐金句再多，也很難在異國光速躥紅。
宋智雅在中國的走紅，大體經(jīng)過了三輪營銷動作。第一輪是在節(jié)目還未播出的預(yù)熱階段，營銷主體以節(jié)目為主，突出“男女海王匯聚一堂”“大膽展示人類欲望”等看點，成功勾起一部分人的好奇心。東亞戀綜通常較為內(nèi)斂，以眉目傳情互相猜心為主，這種強制每晚配對、更靠近歐美戀綜的直球模式，觀眾確實有新鮮感。
第二輪營銷則發(fā)生在節(jié)目開播后，雖然仍以安利節(jié)目為主，但眾星拱月般突出的就是宋智雅個人。
從初登場到對男嘉賓的態(tài)度，再到與男嘉賓的相處模式，宋智雅在節(jié)目中的種種細(xì)節(jié)都被冠以“戀愛專家”之名分析了個遍，其他幾位嘉賓則干脆沒了姓名。
與其他綜藝類型不同，戀綜延展性很高，不僅可以就嘉賓的情感態(tài)度、戀愛技巧做文章，還可外延至妝容、穿搭、生活方式乃至人生態(tài)度等等。
于是國內(nèi)部分時尚媒體也開始出現(xiàn)與宋智雅有關(guān)的內(nèi)容?；陬^部賬號的動作有引領(lǐng)作用，無需更多營銷推廣，中腰部賬號就會主動挖掘宋智雅相關(guān)內(nèi)容進行創(chuàng)作。一時間，“宋智雅”這個名字全網(wǎng)可見，她的影響力成功地從節(jié)目觀眾及癡男怨女向外擴散。
戀綜確實捧紅了不少素人，但觀眾喜歡素人嘉賓多是基于他們在節(jié)目中的表現(xiàn)，一旦節(jié)目完播，這種由節(jié)目濾鏡而產(chǎn)生的愛就會逐漸消失，素人嘉賓也就漸漸查無此人。如何在借勢節(jié)目走紅后，及時與節(jié)目解綁，是素人戀綜嘉賓打破“下車即下頭”的關(guān)鍵。
有了第二輪營銷動作的鋪墊，對于不少國內(nèi)網(wǎng)友而言，宋智雅已經(jīng)獨立于節(jié)目而存在，不少人根本沒看過節(jié)目，只是因為仿妝或語錄而認(rèn)識這個人。此時，節(jié)目播出臨近尾聲，第三輪營銷正式發(fā)動，重點完全從節(jié)目轉(zhuǎn)移到宋智雅身上。
此時的她，于中國觀眾而言已經(jīng)具備了一定知名度，且已在小紅書、B站等平臺開通賬號，營銷內(nèi)容多圍繞她的“人間清醒”發(fā)言、“自信變美”秘籍做文章。吃個餃子都能上熱搜的宋智雅，徹底與《單身即地獄》解綁，成為一名在中國頗具人氣的韓國網(wǎng)紅。
“求求宋姐了，別買營銷了。”宋智雅在中國走紅還不到一個月，已經(jīng)因露臉次數(shù)太多導(dǎo)致部分人逆反。加之有人爆料，稱宋智雅在小紅書的廣告報價高達(dá)60萬一條，如果同步其他平臺推廣還要再加30萬，更激發(fā)群眾抵制之情，微博上甚至已經(jīng)有人刷起了#宋智雅滾出中國#的話題。
拋開中韓民間微妙的對立情緒不談，即使分析清楚了人設(shè)及幾輪營銷動作，宋智雅的走紅還是透出一股不同尋常的味道：長相神似Jennie、家境優(yōu)渥、性格大方、不搞雌競愛事業(yè)，還是資深歐美系妝容愛好者。這些地方單獨看都沒什么問題，組合在一起就耐人尋味——她身上的這些特點實在是太完美迎合中國市場了。
雖說這幾年韓國女權(quán)運動轟轟烈烈，但想在韓娛混的女性，多少還是要符合韓國男人的審美標(biāo)準(zhǔn)。打歌舞臺再炫目、概念玩得再先進，唱得還是小情小愛。就連SM理事、元祖級女愛豆權(quán)寶兒，最成功的solo歌手之一金泰妍，前不久都不得不跟著一群妹妹組成限定組合，高歌“我的男人你別碰，是你夢不來的Level”這類我們中國女性不敢恭維的歌詞。
而宋智雅，號召姐妹們“自信放光芒”“別在乎男人”，似乎就沒那么適合在韓娛長期發(fā)展。且人家早早就開通了中國各平臺社交媒體賬號，很是有備而來的樣子。加之節(jié)目剛播出不久，就有人將她在Youtube上發(fā)布的視頻內(nèi)容配上中字搬運回國，順勢抄了一波“人間清醒”人設(shè)，前后時間點銜接有些過于及時。
另一個不同尋常的地方在于，豆瓣小組、小紅書等平臺均有網(wǎng)友反饋，一旦提到宋智雅負(fù)面內(nèi)容，就會立即遭到刪帖制裁，甚至還有人專門為她控評。有人懷疑，宋智雅已經(jīng)簽約了國內(nèi)MCN機構(gòu)，所以其團隊才會對輿情反饋如此迅速。
但根據(jù)小紅書所謂“宋智雅身邊知情人士”，以及部分長期在豆瓣等平臺活躍的PR透露，宋智雅沒簽中國MCN，目前只是入駐國內(nèi)平臺，一切都是韓國公司在做。也有PR表示，60萬的報價是二道甚至N道販子喊出的高價，因為宋智雅爆紅，品牌都在扒她的直屬簽給了誰，但誰家沒扒出個結(jié)果。
聯(lián)系微博博主@等風(fēng)來的金魚姬在11月初發(fā)布的一條內(nèi)容，宋智雅的出現(xiàn)及躥紅背后，或許是韓國文化輸出的一條新思路。
據(jù)@等風(fēng)來的金魚姬透露，因看到了李子柒等中國博主文化輸出的成績、網(wǎng)紅的影響力逐漸超過明星等趨勢，被擋在中國國門外多年的韓國人，又想到了靠自媒體擴大影響力的曲線路線，以此帶動產(chǎn)業(yè)。
韓國首爾市表示，將與首爾產(chǎn)業(yè)振興院攜手微博、西瓜視頻等中國8大平臺合作企業(yè)“Adova”，支援韓國個人媒體創(chuàng)作者進軍中國平臺。這或許也能解釋，為什么抖音迅速上線了“宋智雅濾鏡”，而微博上則出現(xiàn)話題#越吃越瘦的餃子#，點進去是宋智雅做春卷餃子的內(nèi)容。韓國官方背書+媒體鋪路，宋姐好風(fēng)憑借力，迅速席卷簡中網(wǎng)絡(luò)。
回到我們開篇提出的問題，這么大手筆推廣營銷的宋智雅，能回本嗎？或許她及背后團隊所求的，并不是一時的商業(yè)回報，而是為后繼者趟出一條可復(fù)制的路徑。未來金智雅、高智雅，說不定要組團一起來天朝了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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